2015年9月，消費品市場在金九銀十的規(guī)律下躁了起來，家具行業(yè)又進(jìn)入一個展會季節(jié)，注定將成為全球家具行業(yè)更為矚目的焦點，而上海作為家具展會的國際大舞臺，就更加熱鬧了!
9月8日，CIFF上海家具展(虹橋展)將首次拉開帷幕，9月9日，上海浦東家具展也亮相，這是兩大家具展第一次同城正面交鋒。一個是上海博華國際展覽公司主辦的“第21屆中國國際家具展覽會”即上海浦東家具展;一個是中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司承辦的“第36屆中國(上海)國際家具博覽會”即CIFF上海家具展(虹橋展)。此次兩大家具展第一次同城正面交鋒可謂是家居圈的一件大事，還未開展，虹橋展和浦東展早已任性“開撕”。

    展會大佬“系出名門”，看誰“根紅苗正”?

    上海博華國際展覽有限公司是亞洲博聞的成員之一，是由原上海華展國際展覽有限公司和隸屬于亞洲博聞負(fù)責(zé)中國大陸業(yè)務(wù)的博聞中國有限公司聯(lián)合組建的中外合資企業(yè)。博華的一個優(yōu)勢是系出名門，隸屬于荷蘭皇家集團(tuán)，百年辦展歷史和經(jīng)驗傳承，在展會策劃方面勝一出。

    另外，博華的利益關(guān)聯(lián)體是中國家具協(xié)會，坊間傳言中家協(xié)每年從博華展會中獲利約為400萬人民幣，當(dāng)然，博華也從中家協(xié)的合作中獲得無線資源。

    中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司隸屬于中國對外貿(mào)易中心，中國對外貿(mào)易中心又是商務(wù)部直屬事業(yè)單位，自1957年隨中國進(jìn)出口商品交易會(又稱廣交會)創(chuàng)辦而成立以來，一直負(fù)責(zé)承辦廣交會?？梢娖滢k展力量也是十分強大。

    廣交會的利益關(guān)聯(lián)就在于其誕生于廣州，隸屬于商務(wù)部，根紅苗正，此次CIFF上海家具展(虹橋展)獲批標(biāo)明“中國”、“國際”展會，且出口展一直是王牌。廣交會移師上海也是粵派抱團(tuán)沖出華南，搶灘上海是粵派企業(yè)的心聲，粵派企業(yè)更愿意支持廣交會。

    為何千里迢迢移師上海?

    為何千里迢迢率領(lǐng)數(shù)百家廣州家具企業(yè)前往上海?中國對外貿(mào)易中心董事長王志平毫不諱言地表示，上海是展會經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的國際化大都市，盡管廣東樂從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業(yè)的渾厚功底和一線品牌陣營，而上海作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國際化都市，擁有其它城市都難以企及的優(yōu)質(zhì)海外買家資源優(yōu)勢。

上海浦東家具展的展館之一

    上海家具展擁有的豐富海外資源和海外買家無異于一個“誘人的果子”。早在2008年，為與上海家具展分享海外買家，原本每年8月舉辦的廣州家具展秋季展和東莞名家具秋季展都挪到9月舉辦。數(shù)據(jù)顯示，2013年3月第31屆廣州家具展海外買家為29，691人次，2013年3月第29屆東莞名家具展，海外買家11，052人，而2013年9月的上海國際家具展，海外專業(yè)觀眾人數(shù)保守數(shù)據(jù)為22,592名。

    “市場應(yīng)在資源配置中起決定性作用”。廣東省家具協(xié)會會長王克表示：“國內(nèi)家具展覽業(yè)的市場化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，我們反對行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖，我們愿意與國內(nèi)外同行同臺競技、自由競爭。為廣東家具企業(yè)打造更加公平的競爭環(huán)境，為家具企業(yè)創(chuàng)造更多價值，是秋季展移師上海的主要目的。”

    暗潮涌動，火藥味十足的兩展對峙

    早在2014年廣州秋季展將遷址上海的消息經(jīng)媒體報道后，博華旗下中國國際家具展在官網(wǎng)發(fā)表致全體參展商的公開信，信中表示：“我們不回避2015年中國國際家具展覽會將面臨的競爭，但參加一個新的展覽會，是要承擔(dān)風(fēng)險的。信中列舉了參展商選擇新展會需要承擔(dān)的費用和風(fēng)險，并提出虹橋國家會展中心還貸運營成本很高，即使(廣州展)主辦方可以在2015年提供優(yōu)惠參展價格，也只會是短期行為。

    為確保市場不會受到?jīng)_擊，博華展還采取了極為強硬的措施來應(yīng)對競爭壓力，公開信明確表示“中國國際家具展將與各參展企業(yè)簽訂2015-2017三年合同，對簽約企業(yè)給予優(yōu)惠，對不能簽約的展商不再保留展位。”

    此外公開信還提醒客戶“中國國際家具展覽會已在國際上樹立了很高的品牌知名度，如你選擇參加另外一個家具展，請一定要誠實地告知你的客戶，特別是海外買家，這是在上海的首屆展會。請不要誤導(dǎo)客戶，誠信是我們企業(yè)成功的基石。海外客戶尤其不能容忍被欺騙。”

    而在此前廣州展新聞發(fā)布會上，中國對外貿(mào)易中心(集團(tuán))董事長王志平則強調(diào)：我們愿意為中國展覽市場格局優(yōu)化做出努力，但我們反對行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖。我們與上海合作建設(shè)的上海國家展覽中心展覽面積達(dá)50萬平方米，是目前世界上最先進(jìn)的展覽館，它面向全國、全世界，可以為各行各業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)惠的價格和擴展的空間。我們愿意與國內(nèi)外同行同臺競技、自由競爭，讓客戶有更多選擇，得更多收益，但我們反對惡性、無序的競爭和一切違背市場規(guī)則的行為。

    從公開信來看，當(dāng)時的博華展覽面臨的壓力巨大。一方面要用自己可控的方式挽回展商流失可能帶給自己的損失;另一方面又不斷強調(diào)與新國際博覽中心的戰(zhàn)略關(guān)系?？梢娨徽邅韯輿皼埃徽邚娜輵?yīng)對，此次展會還未開始“火藥味”已然彌漫整個行業(yè)。

    共打“設(shè)計”牌，誰是王者?

    就展館規(guī)模上而言，上海浦東家具展的展覽面積約35萬平方米，包括新國際博覽中心以及上海世博展覽館。而首次移師上海的CIFF上海虹橋家具展，亮相國家會展中心，展覽面積達(dá)40萬平方米，已讓其一躍成為上海最大家具展。

    今年上海家博會和上海家具展都不約而同的祭出設(shè)計大旗吸引眼球，本屆上海家博會推出的“意思設(shè)計沙龍”、“2015中意家具商業(yè)論壇”、“2015年全球家具前景研討會”及“辦公生活主題館”等論壇，讓設(shè)計思潮與國際接軌，而上海家具展將所有涉及設(shè)計的元素歸納到3號館“我的態(tài)度”設(shè)計聯(lián)展，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會年度獎優(yōu)秀作品、金斧獎?wù)故緟^(qū)、中國國際家具展歷屆創(chuàng)新獎金獎作品展示區(qū)、優(yōu)秀院校作品展示區(qū)以及優(yōu)秀企業(yè)作品展示區(qū)將此館打造成為閃亮的設(shè)計秀場，讓眾多海外買家領(lǐng)略到中國家具原創(chuàng)設(shè)計的魅力。

中國國際家具展“我的態(tài)度”設(shè)計聯(lián)展

    業(yè)內(nèi)人士分析指出，上海家博會和上海家具展同臺競技，將為家具企業(yè)和行業(yè)人士提供更多的選擇和資源。兩大家具展超大體量、超大客流、超大影響力，如果擰成一股合力，將為推動中國家具制造技術(shù)和原創(chuàng)設(shè)計水平、提升國際地位等方面帶來質(zhì)的飛躍。

    在這筆者不得不提的是，在博華與廣交會在上海“大戰(zhàn)”之時，東莞家具展成了名副其實的“撿漏王”了。而早幾年前，深圳家具展在廣州展和東莞展的雙重夾擊之下，已經(jīng)取消停辦了;現(xiàn)在的東莞展幾乎是一家獨大。從目前東莞展招商的情況來看，本屆東莞家具展收獲了珠三角一批不愿意隨遷的參展商企業(yè)，其中佛山家具企業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。此時的東莞家具展大有“坐山觀虎斗”之感，利好無限。

    結(jié)語：家具的質(zhì)量管控沒有如家電般3C認(rèn)證類的金標(biāo)準(zhǔn)可循的當(dāng)下，現(xiàn)場體驗依然是核心，即使身經(jīng)百戰(zhàn)練就火眼金睛的經(jīng)銷商挑選品牌機產(chǎn)品也是需要體驗的。因此以品牌展示及招商為目的各種家具展會還會持續(xù)很長時間，展會經(jīng)濟(jì)依然會持續(xù)向好。但隨著產(chǎn)業(yè)的升級，僅提供產(chǎn)品陳列、招攬人流的展會功能已經(jīng)不能滿足供需，展會的互動性策劃已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。本季度展會，已經(jīng)基本形成以東莞名家具展、虹橋家具展、浦東家具展三足鼎力的雛形，虹橋展和浦東展兩展主辦方已然使出渾身解數(shù)，而東莞展華南“坐山觀虎斗”，樂得坐收漁利。各家均已準(zhǔn)備好“糧草軍火”，開“戰(zhàn)”在即，各位看官展會見!