廣告推廣不再簡單粗暴 家具企業(yè)用創(chuàng)意說話
廣告宣傳作為家具企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費者去購買產(chǎn)品。然而9月1日開始實施的最嚴(yán)《廣告法》，里面一些條款對廣告做了最嚴(yán)格的規(guī)定，這對以廣告推廣作為主要宣傳模式的家具企業(yè)來時是個巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)在選擇廣告用語時需更加謹(jǐn)慎小心。在這種情況下，家具企業(yè)該如何做廣告推廣呢?
一、廣告推廣要實在
眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實這也為企業(yè)帶來了不錯的效益。
然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌家具必須要以實在的廣告來面對消費者，以最真誠的心來接近消費者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費者的信任與歡迎。
二、廣告推廣要誠實
廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現(xiàn)。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。家具品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠實的廣告。
三、廣告推廣更要有新意
不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。家具企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。
不管怎么樣，這是一個全新的廣告時代，廣告推廣不再簡單粗暴，而是用創(chuàng)意用實在來打動消費者。這樣，家具企業(yè)才能獲得更多消費者的喜愛，才有好的發(fā)展前景。
辦公家具行業(yè)發(fā)展至今，也經(jīng)歷了不長不短的三十年，如今正步入“而立之年”，行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展日益成熟。未來5-10年，在國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家具行業(yè)迎來第二個高速發(fā)展期。
近一兩年雖大環(huán)境不景氣，但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，據(jù)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：2013年，我國家具行業(yè)相比2012年實現(xiàn)了11.4%的增長，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。中國家具行業(yè)已經(jīng)從以手工業(yè)為主的生產(chǎn)方式向機械化、自動化、工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并逐步向成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過渡，成為一個現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說中國家具市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往京派、粵派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了許多頗具實力的家具企業(yè)，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競爭優(yōu)勢明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。
9月12日，第36屆中國（上海）國際家具博覽會（簡稱上海家博會）順利閉幕！首次亮相，上海家博會以40萬平方米的氣勢屹立虹橋，1471家參展商精心準(zhǔn)備，全力以赴為全球家具界呈現(xiàn)了一場家具盛宴。“意思設(shè)計沙龍”帶起一陣“有意思”的風(fēng)潮，觀眾們徜徉其中，大飽眼福。前四天不停歇的四十二場論壇活動排期滿滿，大腕云集，多維度切入行業(yè)，共商發(fā)展大計。立足虹橋，上海家博會欣喜地得到業(yè)界的認(rèn)可，意大利零售商協(xié)會總裁馬默利先生表示“沒想到在中國能看到這樣好的展會和設(shè)計產(chǎn)品”，日本家具同友會秘書長長島貴和先生則表示“中國家博會代表著未來的趨勢，將成為亞洲家具展的標(biāo)志。”我們心懷感恩，兢兢業(yè)業(yè)，將始終致力于將時尚化、國際化、多維度、互動式的國際商貿(mào)平臺越辦越好！
9月7日晚開幕前夕，上海市商務(wù)委員會主任尚玉英、中國對外貿(mào)易中心（集團）董事長李晉奇，上海博覽會有限公司董事長王志平，上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進(jìn)以及1700多位來自全球十幾個國家和地區(qū)的行業(yè)商協(xié)會、企業(yè)代表、媒體人士出席了第36屆上海家博會的客商歡迎會，共同見證“中國家博會”品牌揭幕亮相的歷史時刻,舉杯祝愿中國家具行業(yè)和中國家博會的美好未來。
9月8日至12日，上海家博會時尚亮相。民用現(xiàn)代家具、民用古典家具、戶外家居、飾品家紡、辦公商用及酒店家具、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等家具行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品在國際會展中心（上海）15個展廳展出，超大規(guī)模為參展商搭建一個揮灑自如的時尚舞臺。其中，國際館和設(shè)計館兩大專題館更是本次展會特別引人注目的亮點，聚焦了大批觀眾的眼球，精彩的展出也讓觀眾直言“高水平”，紛紛點贊！
本次上海家博會，1471家參展商鼎力支持，展位布置美輪美奐，最新產(chǎn)品目不暇接，潮流趨勢由此而起。有道是：參展企業(yè)好，展覽才會好！上海家博會向最親密的參展商朋友們致敬與感謝！
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除了企業(yè)的精彩亮相，設(shè)計風(fēng)潮的吹拂也讓上海家博會帶來更多的情懷。匯集了兩岸三地及亞洲眾多獨立優(yōu)秀設(shè)計師、家居企業(yè)以及全國多個設(shè)計院校創(chuàng)意家具設(shè)計作品的“意思設(shè)計沙龍”驚艷亮相2號設(shè)計館，讓設(shè)計成為本屆上海家博會令觀眾們津津樂道的主題。有意思的設(shè)計，充滿思辨的聲音，交流學(xué)習(xí)的平臺，原創(chuàng)設(shè)計的推動……都讓“意思設(shè)計沙龍”看點滿滿，干貨滿滿。展會已經(jīng)順利閉幕，而有意思的影響正在發(fā)酵，這是上海家博會最愿意為觀眾，為參展商，為設(shè)計師，為家具行業(yè)帶來的。
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辦公生活主題館則把目光聚焦在“生活•智能•效率”上。這里有先進(jìn)智能的辦公產(chǎn)品，有綠植花藝布置的怡人環(huán)境，有最新辦公環(huán)境理念的闡述，有十四場國內(nèi)外辦公環(huán)境及生活權(quán)威專家匯集的主題講壇。辦公主題館的第七次亮相，關(guān)注的是辦公環(huán)境生活化與智能化在當(dāng)今時代的發(fā)展，不變的是辦公主題館“改善中國辦公環(huán)境”的愿景與努力。
首秀上海，落地生根，精彩瞬間實在太多太多。意猶未盡，繼往開來。明年的中國家博會，三月份廣州琶洲，九月份上海虹橋。廣州家博會更“好吃”，三月正值國內(nèi)外貿(mào)易訂貨交流旺季，黃金貿(mào)易時間帶來無限商機；上海家博會更“好看”，上海是中國最大最活躍的市場，國際輻射極強，在中國經(jīng)濟的鉆石位置辦展，地域優(yōu)勢突出。如此雙城雙展形成“春華秋實，好事成雙”，將為業(yè)界帶來更多更好的商貿(mào)交流機會。
長相思意猶未盡，心感恩再約明年。
