2015年9月1日，是一個(gè)任何行業(yè)都應(yīng)該記住的日子，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》終于浮出了水面，而其中的一些規(guī)定，更是讓娛樂圈也炸開了鍋：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。”“保健品不得使用明星代言”“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦”等等。明星最賺錢的渠道顯然被狠狠地“堵了一把”，而企業(yè)靠明星代言人迅速打開市場、提升知名度、刺激銷量的戰(zhàn)略也被加上了“緊箍咒”，再也不能太囂張了!

    但其實(shí)這個(gè)時(shí)候，也正是國內(nèi)家居建材企業(yè)紛紛簽約代言人的旺季，東鵬瓷磚簽了劉濤，愛依瑞斯簽了趙薇，紅星美凱龍約了Angelababy、高圓圓，土巴兔找到了汪涵，華帝更是一舉“拿下了”黃曉明夫婦兩個(gè)人。然而，這只是2015上半年家居企業(yè)明星代言的縮影，涉及到的明星遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，范冰冰、林志穎、田亮、張嘉譯、孫儷、陳寶國等等也都身負(fù)代言重任。那么，在新廣告法的重壓下，家居企業(yè)和這些代言人應(yīng)該怎么更好地去達(dá)成合作?時(shí)下突然火起來的“明星合伙人”是否會是下一個(gè)風(fēng)口?

    “明星合伙人”之長虹產(chǎn)品經(jīng)理：鄧超

“明星合伙人”之長虹產(chǎn)品經(jīng)理：鄧超

    9月21日，長虹集團(tuán)官方微博稱，鄧超已經(jīng)正式加盟長虹，將出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)，也將邀請所有用戶都參與其中。消息一出，全網(wǎng)沸騰。早在今年三月份，長虹董事長趙勇在綿陽就宣布了鄧超為最新發(fā)布的“CHiQ二代”智能電視的品牌形象代言人，現(xiàn)在直接開啟明星合伙人模式，讓不少人猜測這只是長虹與鄧超雙方巧避新廣告法的“手段”，但無論如何，效果達(dá)到了。

    “明星合伙人”之微鯨電視藝術(shù)顧問：李健

“明星合伙人”之微鯨電視藝術(shù)顧問：李健

    李健自從參加《我是歌手》之后，憑借其對音樂的態(tài)度和細(xì)膩的演繹，被賦予“音樂詩人”的美名。今年八月中旬，微鯨電視上市前夕，“音樂詩人”李健就公布其微鯨科技藝術(shù)顧問的身份，為新產(chǎn)品上市造勢。這對被成為“行業(yè)典范”的組合，普遍被外界看好，甚至有人贊嘆此次合作簡直“美若黎明”。經(jīng)過李健的打磨與調(diào)教，微鯨研發(fā)出兩項(xiàng)音效技術(shù)專利，通過雙面平衡式低音增強(qiáng)和元寶盆高音擴(kuò)散技術(shù)，解決了音質(zhì)與音響體積之間的矛盾，打造出了全球第一款內(nèi)置Hi-Fi級音響的超薄電視。且不管李健在這些新品的生產(chǎn)研發(fā)過程中，參與度有多少，但起碼表面上看起來，這個(gè)“藝術(shù)顧問”真的很不錯(cuò)，很有效!

    “明星合伙人”之蒙牛“新人”：羽泉

“明星合伙人”之蒙牛“新人”：羽泉

    8月30日，北京胡桃里酒館，羽泉與蒙牛一起發(fā)布了歷時(shí)十個(gè)月的作品----“嗨Milk”。他們參與蒙牛旗下互聯(lián)網(wǎng)牛奶“嗨Milk”的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、品質(zhì)監(jiān)督、宣傳推廣等所有環(huán)節(jié)。為了打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，羽泉親自到牧場、工廠實(shí)地工作，還邀請明星朋友、粉絲、網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動，共同為產(chǎn)品提出調(diào)整和建議。“我們在做一個(gè)入口的東西，關(guān)乎每一個(gè)人的健康。”羽泉表示，此次與蒙牛的合作沒有代言費(fèi)，收益來自銷售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

    “明星合伙人”之洋碼頭股東：Angelababy

“明星合伙人”之洋碼頭股東：Angelababy

    作為當(dāng)下炙手可熱的女藝人，Angelababy一直以來都不缺代言，但其做投資擔(dān)任企業(yè)股東還是讓不少人感到驚訝。6月17日，跨境電商洋碼頭與Angelababy達(dá)成合作協(xié)議，Angelababy正式擔(dān)任洋碼頭旗下“掃貨神器”的明星投資人，并且“兼職”產(chǎn)品經(jīng)理。關(guān)于Baby的這次明星身份的轉(zhuǎn)變，洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華稱：“明星產(chǎn)品經(jīng)理不是一個(gè)心血來潮的想法，baby即將作為明星買手，在洋碼頭"掃貨神器"上現(xiàn)場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨;另外還會有Baby獨(dú)家的全球購物攻略和時(shí)尚心得分享給用戶和粉絲。”

    “明星合伙人”之fiil耳機(jī)董事長：汪峰

“明星合伙人”之fiil耳機(jī)董事長：汪峰

    提到汪峰，大家第一時(shí)間想到的估計(jì)不是他的歌曲，而是“頭條”。但今年，汪峰又換了一個(gè)身份，居然成了董事長!今年7月，汪峰高調(diào)宣布正式進(jìn)軍耳機(jī)行業(yè)，耳機(jī)取名“fiil”。汪峰還發(fā)布《汪峰自述：我想當(dāng)個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機(jī)》一文，深度闡述自己對產(chǎn)品的理解。為了這款心心念念的的耳機(jī)，汪峰投了幾百萬美元，加上代言的價(jià)值，占股近4成。汪峰還挖來前華為榮耀業(yè)務(wù)副總裁彭錦洲擔(dān)任fiil耳機(jī)CEO及前《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》主編唐學(xué)鵬擔(dān)任公司的CMO。據(jù)CMO唐學(xué)鵬透露，此次汪峰的fiil耳機(jī)并非"代言模式"，作為董事長的汪峰將作為"產(chǎn)品經(jīng)理"參與耳機(jī)的研發(fā)。小編不禁感嘆，峰哥這次是真的玩大了啊，頭條之路，還會遠(yuǎn)嗎?

    明星代言一直以來都是企業(yè)營銷推廣行之有效的方法，尤其是在當(dāng)下這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”也逐漸走到了“臺前”，但隨著明星代言出現(xiàn)的問題越來越多，規(guī)定也變得越來越多。企業(yè)如果還想繼續(xù)走這一條路，就必須積極開拓與明星新的合作方式，而“明星合伙人”就是其中之一，讓明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)，不僅可以利用他們的影響力去創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是作為一個(gè)明星，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

    也許我們無法要求每一個(gè)明星都能夠每天朝九晚五的坐在辦公室上班，但起碼身份變了，他們的責(zé)任意識就會更強(qiáng)，相信對于企業(yè)，對于消費(fèi)者，都是一個(gè)雙贏的局面。家居企業(yè)，不妨跳出傳統(tǒng)的明星代言思維，走一條嶄新的明星之路，筆者相信，只要家居企業(yè)找對了那個(gè)人，就會迎來新的起跑線!