原創(chuàng)家具的道路將何去何從?
作為繼美國高點(diǎn)家具展和米蘭家具展之后，躋身世界三大家具展覽會(huì)之一的中國國際家具展覽會(huì)每年9月在上海浦東新國際博覽中心舉辦，自1993年創(chuàng)辦以來已成功舉辦20屆，并以不斷創(chuàng)新的信念，引領(lǐng)和守望行業(yè)發(fā)展方向，是世界家具貿(mào)易最重要的平臺(tái)之一。2015年9月9-12日，第二十一屆中國國際家具展將在上海新國際博覽中心舉辦，本屆依舊秉承出口導(dǎo)向，高端內(nèi)銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚的宗旨，為海內(nèi)外的觀眾再次呈現(xiàn)中國家具品的精彩。
與以往不同的是，本屆展會(huì)以“我的設(shè)計(jì)”為主題，強(qiáng)調(diào)品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性，打造中國特色的中高低端家具品牌。家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，企業(yè)需要依靠個(gè)性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制勝，創(chuàng)造差異化的核心競爭力，產(chǎn)品需要高水平的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)造。中國家具歷史久遠(yuǎn)，但就目前市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，中國原創(chuàng)家具發(fā)展似乎并不那么理想。
現(xiàn)狀一：原創(chuàng)力度太弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
其實(shí)，在過去很長的一段時(shí)間里，中國的家具設(shè)計(jì)早已開始了對(duì)于自身原創(chuàng)的探索。只是在最近的這幾年，人們對(duì)于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市場(chǎng)，導(dǎo)致本就脆弱的原創(chuàng)根基再次被動(dòng)搖，并且極少數(shù)企業(yè)會(huì)把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透，而是為了賺錢隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格，缺乏對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持;再加上大多數(shù)企業(yè)在制造家具時(shí)，家具產(chǎn)品的三要素“產(chǎn)品、款式、材料”之間的同質(zhì)化過于嚴(yán)重，極大打擊了產(chǎn)品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價(jià)格戰(zhàn)成了沒有辦法之中“唯一”的辦法，這樣，企業(yè)利潤降低，研發(fā)設(shè)計(jì)的資金缺乏，產(chǎn)品研發(fā)的“抄襲”、“模仿”風(fēng)氣過重，極大地影響了行業(yè)的規(guī)范和損傷了家具的發(fā)展，造成了家具行業(yè)的惡性循環(huán)。
現(xiàn)狀二：中國家具設(shè)計(jì)師被冷落
多數(shù)企業(yè)將抄襲成風(fēng)歸結(jié)于“家具設(shè)計(jì)師缺乏專業(yè)的技能”，但其實(shí)中國并不缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，只是很多有創(chuàng)意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，中國設(shè)計(jì)師與外國設(shè)計(jì)師相比，薪資、地位等方面差太多了，連飯都吃不飽又何談藝術(shù)創(chuàng)作?很多人都說，“中國缺乏的不是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，而是對(duì)于整個(gè)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的認(rèn)可與尊重。”設(shè)計(jì)創(chuàng)意這種主觀性的東西，不僅需要花費(fèi)一定的時(shí)間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個(gè)人都欣賞的來。而作為企業(yè)來說，他的目的是賺錢，他不會(huì)在原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)這方面投入太多，所以很多企業(yè)都寧愿找來受歡迎的樣板讓設(shè)計(jì)師去做模仿，也不愿意冒險(xiǎn)做原創(chuàng)。
除此之外，中國消費(fèi)者對(duì)于家具用品的消費(fèi)習(xí)慣以及中國家具設(shè)計(jì)師本身存在的不足也在很大程度上影響了家具企業(yè)的原創(chuàng)積極性。
現(xiàn)狀三：缺少文化傳承
中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統(tǒng)文化，但是，在中國家具行業(yè)，文化的附加值卻偏偏不高，賣家具就是單純地賣材質(zhì)、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌，中國家具行業(yè)并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場(chǎng)的門店里，中國家具企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式卻都很直接，通常會(huì)把“滿幾百元送幾百元”之類的優(yōu)惠海報(bào)掛在最顯眼處，希望能以價(jià)格吸引消費(fèi)者的眼球。
盡管中國家具行業(yè)發(fā)展迅猛，但以上都是在原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展道路上不容回避的問題。在當(dāng)前個(gè)性化設(shè)計(jì)的家具越來越受到人們的青睞的時(shí)代，提升家具行業(yè)原創(chuàng)能力，變中制造為中國創(chuàng)造，應(yīng)該成為行業(yè)的共識(shí)。如何扭轉(zhuǎn)目前家具行業(yè)原創(chuàng)力缺乏的現(xiàn)狀?原創(chuàng)家具的道路將何去何從?這需要整個(gè)社會(huì)力量，不僅是企業(yè)和設(shè)計(jì)師，還有消費(fèi)者、政府、媒體等共同努力去探索以及維護(hù)的。
是不是品牌不是企業(yè)說了算，是由顧客說了算。品牌存在于顧客的認(rèn)知之中，離開了顧客，就無所謂品牌，頂多算個(gè)商標(biāo)。從顧客角度看家具品牌，有三個(gè)依次發(fā)生的根本問題：你是什么?有何不同?何以見得?
家具品牌第一問：你是什么?
品牌所歸屬的品類，極少超過5個(gè)字，通常只需要兩三個(gè)字。品類是顧客心中對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的具體分類，顧客的標(biāo)準(zhǔn)是理解品類的關(guān)鍵。顧客需要的是品類，反過來說，就是品類代表著顧客的真正需求。強(qiáng)大的品牌，就是品類的代表甚至代名詞。
家具品牌第二問：有何不同?
對(duì)本問題的回答就是家具品牌的定位，即差異化，也就是顧客選擇你的品牌而不是別的品牌的理由。對(duì)影響顧客選擇來說最有效的不同就是“品類第一品牌”。如果你的品牌能夠持續(xù)保持領(lǐng)先，則你最有效的差異化就出現(xiàn)了：新品類第一品牌。品類特性何時(shí)分化成新品類，是一個(gè)微妙的問題，一切取決于顧客認(rèn)知的改變。家具企業(yè)在生產(chǎn)家具時(shí)，一定要把握差異性原則，做不到家具第一品牌，也要做到家具新品第一品牌。
家具品牌第三問：何以見得?
零風(fēng)險(xiǎn)承諾是提供信任狀的常用方式。至于“品類第一品牌”所需信任狀，莫過于權(quán)威性的銷量排名。另一些可作為信任狀的顯而易見的事實(shí)就是熱銷或口碑。家具企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品，提高服務(wù)時(shí)，一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的及時(shí)性，讓消費(fèi)者可以信任本企業(yè)產(chǎn)品，從而形成口碑。
吾一日三省吾身，古人尚且知道每天反省自己，家具品牌也該注意反省。家具企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷時(shí)，要集中回答以上三個(gè)問題，15秒回答不了，就說明你的家具品牌需要體檢了。
人的一生中有將近三分之一以上的時(shí)間要在家中度過，家不僅是一個(gè)溫暖的地方，也是一個(gè)姿態(tài)高雅的地方，每一個(gè)人都希望有一個(gè)溫馨、自然、環(huán)保、和諧的健康家庭。讓家美得優(yōu)雅，打造經(jīng)典的家居風(fēng)格。
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技的日新月異，消費(fèi)者越來越注重生活品味的提高。家具在講究實(shí)用的基礎(chǔ)上，它的藝術(shù)價(jià)值和審美功能越來越發(fā)揮了重要的作用。全屋定制家居是現(xiàn)在社會(huì)家居定制的一個(gè)升級(jí)版，它以完美的設(shè)計(jì)贏得業(yè)主的關(guān)注以及越來越被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可。年輕人追求個(gè)性，因此定制成為流行趨勢(shì)，大眾喜逐時(shí)尚，在裝修上亦是如此。而定制家具在某種程度上來說將這種唯一性分散成家中的各個(gè)點(diǎn)，更精致更完善。
家具在我們?nèi)粘Ｉ钪凶顬橹匾?，其中全屋整套家具看起來就最為美觀，具備了統(tǒng)一性與整體性。那么想要購買全屋整套家具的話，最好是選擇全屋定制家具?，F(xiàn)在市場(chǎng)上賣的成品家具感覺都是不多，有點(diǎn)千篇一律的趕腳，沒有什么特別之處!以至于追求個(gè)性的朋友逐漸喜歡選擇定制家具!因?yàn)槎ㄖ萍揖呖梢愿鶕?jù)自己的喜歡和房間大小來設(shè)計(jì)專屬自己的家具!可以把自己的個(gè)性融入其中。全屋家具定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。定制目前已經(jīng)成為主流，因?yàn)樾詢r(jià)比高且飾面、紋理選擇多樣，能夠達(dá)到不同的裝飾效果”。在不復(fù)制、不統(tǒng)一、追求個(gè)性家裝的今天，定制家具越來越受大眾青睞。個(gè)性化需求已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
在傳統(tǒng)營銷模式中，家具企業(yè)往往根據(jù)簡單的市場(chǎng)調(diào)查，跟隨家具潮流進(jìn)行家具研發(fā)生產(chǎn)。但這種模式生產(chǎn)出來的家具不是盡寸不符合要求，款式不能滿足個(gè)人偏好。而全屋家具定制將市場(chǎng)細(xì)分到個(gè)人，根據(jù)個(gè)人要求設(shè)計(jì)家具，消費(fèi)者就是家具的設(shè)計(jì)者之一?？筛鶕?jù)個(gè)人愛好提出一些特定要求，如顏色搭配，個(gè)性化規(guī)格等等。定制家具，既可以合理利用家中的各種空間，又能夠和整個(gè)家居環(huán)境相匹配。能充分體現(xiàn)主人的品位。它極大的簡化了整個(gè)裝修的流程，節(jié)約了大量的時(shí)間。
全屋定制家具不僅是家具的選擇，更是一種生活方式的選擇，為消費(fèi)者提供愉悅的一站式全屋家具新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者充分享受到全屋定制的巨大益處與樂趣。全屋家具定制是更省錢、更省力、更省時(shí)、更個(gè)性的私人定制!詩尼曼全屋定制中心讓消費(fèi)者在實(shí)景樣板家內(nèi)感受未來的家居生活，將整體的格調(diào)與局部的美觀完美融合，全新的格局令前來參觀的消費(fèi)者無不拍手稱贊，一種全新的家居體驗(yàn)，一種尊貴的生活方式，一種時(shí)尚的文化享受完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
全屋家具定制它順應(yīng)了新時(shí)代的發(fā)展，滿足了消費(fèi)者不斷提高的需求，展示出朝氣蓬勃的發(fā)展實(shí)力。在未來中國的家居市場(chǎng)中必然會(huì)占據(jù)主流位置，成為未來家居行業(yè)新的導(dǎo)向。