隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各行各業(yè)都在積極觸電，當(dāng)然，火熱程度背后的亂象是避免不了的，刷單就是亂象之一。企業(yè)通過(guò)刷單以以假亂真的購(gòu)物方式提高網(wǎng)店的排名和銷量，這種獲取銷量及好評(píng)吸引顧客的方式其實(shí)是不可取的。櫥柜企業(yè)還需切實(shí)做好用戶體驗(yàn)，才能尋求更大的發(fā)展。

    燒錢補(bǔ)貼不可取 催生刷單亂象

    其實(shí)，企業(yè)通過(guò)燒錢補(bǔ)貼方式能夠迅速獲取用戶，增加交易額，其目的是搶占市場(chǎng)份額;另一方面，O2O燒錢補(bǔ)貼加速了資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)，且直接催生了刷單亂象。所以我們看到了各類有關(guān)“O2O刷單”的負(fù)面報(bào)道，對(duì)于行業(yè)從業(yè)者而言，其實(shí)這已經(jīng)是“潛規(guī)則”，見(jiàn)怪不怪的同時(shí)，我們旁觀者更需要了解刷單背后的商業(yè)邏輯。

    在淘寶、京東這些零售電商平臺(tái)上，刷單已經(jīng)早已司空見(jiàn)慣，但要區(qū)分二者的動(dòng)機(jī)不同，利益訴求點(diǎn)不同。零售電商平臺(tái)的商戶刷單是為了店鋪排名、信譽(yù)值，而O2O公司的商戶刷大多是為了從平臺(tái)方騙取補(bǔ)貼，所以對(duì)平臺(tái)方的利益損失更大。

    櫥柜企業(yè)踏實(shí)做好用戶體驗(yàn)

    電子商務(wù)時(shí)代，櫥柜企業(yè)需要玩點(diǎn)新花招，但是還是得以消費(fèi)者為中心，讓消費(fèi)者體驗(yàn)及參與提高到了前所未有高度，同時(shí)也為消費(fèi)者充分體驗(yàn)及參與提供了便捷的實(shí)現(xiàn)可能，這才是最關(guān)鍵的。以小米為例，始終立足于消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品的研發(fā)到網(wǎng)上預(yù)售，到小米品牌的高附加值打造，始終可見(jiàn)消費(fèi)者積極參與創(chuàng)造的身影。

    如果櫥柜企業(yè)不老老實(shí)實(shí)做好用戶體驗(yàn)，而是想盡辦法用盡各種營(yíng)銷手段把質(zhì)量不過(guò)關(guān)用戶體驗(yàn)差的產(chǎn)品強(qiáng)加于消費(fèi)者，透支消費(fèi)者的信任，帶來(lái)的連帶負(fù)面效果是不能用金錢去估量的，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是不可治愈的內(nèi)傷。

    因此，櫥柜企業(yè)需要摒棄這種商業(yè)模式，還是踏踏實(shí)實(shí)做好自己，滿足消費(fèi)者需求，提升用戶體驗(yàn)才是發(fā)展王道。

    融園家具產(chǎn)業(yè)城于2011年7月正式動(dòng)工興建，項(xiàng)目位于湖北省紅安縣，是一個(gè)由香港融園控股集團(tuán)與黃岡市委、市政府、紅安縣委、縣政府、開發(fā)區(qū)管委會(huì)共同打造的工業(yè)園。該項(xiàng)目總規(guī)劃面積13.3平方公里(20000畝)，總投資200億元人民幣，前期建成部分已有企業(yè)簽約入駐。

    2013年4月，融園家具產(chǎn)業(yè)城正式登陸搜房網(wǎng)電商平臺(tái)，這是搜房網(wǎng)電商第一次與工業(yè)園區(qū)項(xiàng)目展開合作，也是融園家具產(chǎn)業(yè)城在營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新探索。攜著政府的大力支持和入駐企業(yè)的充分認(rèn)可，融園家具產(chǎn)業(yè)城將在2013年實(shí)現(xiàn)再次騰飛。為此，搜房網(wǎng)記者將采訪融園中國(guó)家具第一城的管理者，解讀紅安新興的工業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

    沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 家具行業(yè)匯聚華中

    從全國(guó)范圍來(lái)看，目前許多產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都存在整體轉(zhuǎn)移的需求，沿海生產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)尤為明顯，許多行業(yè)都把目光聚集在華中區(qū)域。

    融園家具產(chǎn)業(yè)園有限公司總經(jīng)理李子琦說(shuō)：“家具行業(yè)是整體轉(zhuǎn)移的一個(gè)典型，它對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的依賴性很強(qiáng)。上游產(chǎn)業(yè)鏈包括原輔材料的供應(yīng)等，如板材、五金，油漆等方面的配套支持，下游則是銷售供應(yīng)鏈的支持，如專業(yè)賣場(chǎng)、展會(huì)、經(jīng)銷商、獨(dú)立店等配套，以及相關(guān)的物流服務(wù)。”

    出于對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈整合的需求，近年來(lái)各地家具行業(yè)出現(xiàn)了抱團(tuán)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)場(chǎng)。李子琦說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)家具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，因此打造一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，是完善產(chǎn)業(yè)鏈很關(guān)鍵的一點(diǎn)。目前，許多家具企業(yè)都會(huì)抱團(tuán)轉(zhuǎn)移，華中是一個(gè)理想的轉(zhuǎn)移地，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因與家具行業(yè)的特點(diǎn)是分不開的。無(wú)論是廣東的出口型家具行業(yè)，還是成都的內(nèi)陸型企業(yè)，他們都希望更多地節(jié)約成本，在家具行業(yè)中，物流成本往往會(huì)占到總成本的30%~40%以上，因此選擇中部城市對(duì)物流發(fā)展幫助很大。”

    整合家具產(chǎn)業(yè)鏈 紅安產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)吃香

    基于對(duì)市場(chǎng)變化的把握，香港融園控股與2011年7月在湖北紅安打造了融園中國(guó)家具第一城項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)近一年半的建設(shè)，融園中國(guó)家具第一城已經(jīng)完善了多方面配套，吸引許多企業(yè)入駐。

    李子琦介紹道：“融園中國(guó)家具第一城打造了八大功能板塊，包括家具研發(fā)制造中心，家具原輔材料交易中心、家具生活配套中心、總部基地、原輔材料交流市場(chǎng)、物流配套、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等，各版塊全面建成后在全國(guó)均排名第一。完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)家具企業(yè)更具有吸引力。”

    在全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃基礎(chǔ)上，融園中國(guó)家具第一城還會(huì)對(duì)入駐企業(yè)提供扶持和專業(yè)服務(wù)：融資方面，考慮到一些企業(yè)在資金鏈部分比較薄弱，融園將會(huì)為其提供全方位擔(dān)保以及平臺(tái)服務(wù)。在初期建設(shè)方面，融園能夠?yàn)槿腭v企業(yè)提供代建廠房，讓其迅速投入生產(chǎn)使用。此外，融園還擁有媒體和業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)的資源，能夠幫助企業(yè)第一時(shí)間取得業(yè)內(nèi)信息。目前，融園中國(guó)家具第一城正在與紅安縣政府溝通，欲打造技術(shù)學(xué)院，為園區(qū)輸送更多職業(yè)技術(shù)工人，幫助企業(yè)進(jìn)行人才培訓(xùn)。企業(yè)入駐后，融園還會(huì)持續(xù)地提供軟實(shí)力服務(wù)，例如生產(chǎn)設(shè)備使用、家具產(chǎn)品檢測(cè)檢驗(yàn)等。

    目前，融園中國(guó)家具第一城的家具生產(chǎn)制造基地已經(jīng)成型，前期招商105家，有32家已經(jīng)動(dòng)工，2家已經(jīng)投產(chǎn)。此外，該項(xiàng)目的原輔材料交易市場(chǎng)也已有大批的四川材料商會(huì)、廣東商會(huì)入駐，原輔材料交易市場(chǎng)也會(huì)于2013年底全部投入使用;配套方面，融園中國(guó)家具第一城已經(jīng)打造了陽(yáng)光美苑商業(yè)街以及住宅，能給員工提供全方位的生活保障配套。此外，融園產(chǎn)業(yè)園的物流倉(cāng)儲(chǔ)已經(jīng)成型，未來(lái)紅安縣將會(huì)把鐵路直接引入園區(qū)，所有企業(yè)的物流運(yùn)輸將會(huì)十分方便。

    經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展，融園家具城規(guī)劃中的各個(gè)板塊已經(jīng)初具規(guī)模，未來(lái)2~3年內(nèi)，融園的家具展示展銷中心、家具企業(yè)總部基地、家具研發(fā)制造中心等都會(huì)陸續(xù)成型。