換個角度看廢舊家具的價值
10月14日，句容市天王鎮(zhèn)袁巷村的農(nóng)民正在栽植當(dāng)?shù)貜臎]有過的蘆筍。該村學(xué)習(xí)“戴莊經(jīng)驗”，利用自身的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展新品蔬菜，利用大棚種植蘆筍110畝，以帶動本村蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫農(nóng)民致富。
前天的發(fā)布的文章《家具換新容易棄舊難》，戳中了人們心中的痛點?？赐甏宋?，三個聯(lián)想由然產(chǎn)生。
最直接的聯(lián)想即是，這廢舊家具確實“遭罪”。別的不說，本報先后曝光的那些市區(qū)不合宜的新生“垃圾場”，哪一處沒有廢舊家具混跡其中，共同“禍害”周邊環(huán)境。“難賣、難扔”的廢舊家具，不僅是市民的頭痛事，更在被迫“亂扔”之后，成為城管部門、環(huán)衛(wèi)部門的頭痛事，成為城市優(yōu)美環(huán)境的頭痛事。
第二個聯(lián)想雖有些遠(yuǎn)，卻是有著內(nèi)在的聯(lián)系。“收廢”真是很難嗎?真是不賺錢嗎?且不說曾有多少“破爛大王”發(fā)家致富。那曾經(jīng)的中國女首富張茵，不正是因“收廢”興業(yè)嗎?一個廢紙回收，讓她做出了偌大一個企業(yè)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，因為“收廢”收大發(fā)了，張茵亦在環(huán)保和節(jié)能減排事業(yè)上作出了突出貢獻(xiàn)，被授予“2009中國節(jié)能減排功勛人物”稱號。
所以，這廢舊家具的回收、處理，確是難題，但更當(dāng)是機(jī)遇。只不過，因為人們物質(zhì)生活的豐富時日不長，這個問題如今才累積凸現(xiàn)，同樣，這相應(yīng)的機(jī)遇也就是剛剛浮現(xiàn)。
于是，產(chǎn)生了第三個聯(lián)想——“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮迭起，雖然它因互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)而興，但在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括門檻不高的“收破爛”行當(dāng)，應(yīng)當(dāng)同樣具有廣闊天地。只要這里有市場需求、有難題癥結(jié)，就有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的空間，就看誰能正視問題、解決問題，誰就能把握機(jī)遇、贏得發(fā)展。而這樣的機(jī)遇，于創(chuàng)業(yè)者是商機(jī)，于政府管理部門，于行業(yè)管理單位，同樣是實實在在。規(guī)范行為的城市法規(guī)、扶持產(chǎn)業(yè)的商務(wù)政策、指引方向的行業(yè)引導(dǎo)，創(chuàng)新的工作可以做很多。
一個辯證的認(rèn)識，出現(xiàn)問題甚至是難題，不利于工作開展、事業(yè)發(fā)展，但它恰恰同時亦給出了努力的方向、發(fā)展的路徑?；蛟S，我們可以以此來重新審視廢舊家具的“棄舊難”。
紅木家具可謂家具行業(yè)中的高端產(chǎn)品，每套動輒數(shù)萬元甚至幾十萬元。近日獲悉，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，出現(xiàn)大幅下調(diào)，相關(guān)投訴也有所增多。
據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計，受理紅木家具投訴涉及金額占全部家具類投訴的31.85%。紅木家具糾紛中有六成是因為商家沒有告知消費者所購家具含邊材。而根據(jù)紅木國家標(biāo) 準(zhǔn)，只有紫檀木、花梨木等8類木材的心材才能稱為紅木，用這8類木材心材制成的家具才能稱為全紅木家具。而《中國深色名貴硬木家具標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，紅木家具的 外表和承重部位均不能使用邊材，邊材總用量不能超過10%?！ ?/p>
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，以一套價值約5萬元左右的花梨5件套家具為例，椅子兩腿之間的橫梁、椅子背、側(cè)面的非承重隱蔽部位大約占1/4至1/3。如果這些部位摻入超過1/10的邊材，做成家具后價格會相差近萬元?！ ?/p>
紅木家具魚目混珠現(xiàn)象嚴(yán)重
明明買的是名貴的，可有些部件用的卻是其他廉價木種;標(biāo)價5萬元一套的黃花梨圈椅，實際上材質(zhì)用的卻是價格相差懸殊的亞花梨;一些標(biāo)稱海南黃花梨的只是越南 黃花梨，產(chǎn)地一字之差，價格卻有天壤之別;有的以盧氏黑黃檀冒充小葉紫檀，或在普通木材表面涂上紅木色漆來蒙騙消費者?！ ?/p>
據(jù)業(yè)內(nèi)一位知情人士透露，這些制假現(xiàn)象絕不是個別問題，目前紅木市場中約有三成產(chǎn)品是以次充好。現(xiàn)在紅木造假的手法越來越多，連收藏家都要花很大的精力和時間來辨別真?zhèn)巍！ ?/p>
作為紅木家具的消費者來說，極少有人具有識別紅木材質(zhì)的專業(yè)知識，很難搞清楚所購家具材質(zhì)的真?zhèn)?。一旦發(fā)生消費爭執(zhí)，消費者在維權(quán)過程中，僅憑一些機(jī)構(gòu)出具的家具材質(zhì)檢測報告，往往難以獲得法律的認(rèn)可。
截至目前為止，新《廣告法》已實施一個半月左右的時間，那么，實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規(guī)定來看，落地效果欠佳。根據(jù)市場走訪，在家居建材行業(yè)，仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進(jìn)行宣傳。對于衣柜企業(yè)來說，在品牌林立的時代，欲想讓廣告宣傳發(fā)揮強(qiáng)大的效果，不應(yīng)違反法律法規(guī)，而應(yīng)落實到產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升上。
家居建材賣場 極限用語仍然存在
9月1日， 新《廣告法》正式實施。新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁，商品的標(biāo)題、副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而，根據(jù)近日記者對家居賣場的市場走訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如，在門店廣告宣傳大圖上，“XX品牌打造世界頂尖產(chǎn)品”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——XX品牌”等等。在具體的產(chǎn)品宣傳圖冊中，“快速推進(jìn)以國際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級環(huán)保材料在產(chǎn)品中的使用。”
相比廣告詞 消費者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量等方面
在家居建材企業(yè)眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球，可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費者王女士表示，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設(shè)計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進(jìn)步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認(rèn)為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來，對于消費者來說絕對是件好事。
衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè) 堅持以質(zhì)為先
從消費者對廣告詞的態(tài)度可知，產(chǎn)品質(zhì)量等事關(guān)品牌實力的因素更被看重。因此，衣柜企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中，更應(yīng)注重產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量的提升。在同質(zhì)化嚴(yán)重的衣柜市場，個性和差異尤為重要，就像是沙漠中的一片綠洲，能快速占據(jù)人們的視線和渴望。衣柜企業(yè)需要制定差異化戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以此來滿足消費者的個性需求。
除此之外，還需要用完善的服務(wù)體系來做支撐，良好的口碑是衣柜企業(yè)最好的宣傳。只有在消費者心理建立一個良好的企業(yè)形象才能增強(qiáng)消費者的認(rèn)可度。
從上看來，新《廣告法》的落地效果雖然欠佳，但是消費者對其的出臺和實施還是廣為看好的。在這種情況下，衣柜企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格遵守新《廣告法》的規(guī)定，不使用極限用語，通過產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量的提升來加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)行廣告宣傳。