紅木市場(chǎng)迎來暖春 中低端紅木市場(chǎng)空間廣闊
2015年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大調(diào)整以及“打老虎”等一系列反腐行動(dòng)的背景之下，紅木市場(chǎng)儼然進(jìn)入“寒冬”時(shí)期。銷售慘淡、庫(kù)存堆積如山、價(jià)格不斷下滑等悲觀情緒持續(xù)籠罩著整個(gè)紅木市場(chǎng)。為了詳細(xì)地把握紅木市場(chǎng)的整體行情以及未來走勢(shì)，記者走訪了專業(yè)經(jīng)營(yíng)大果紫檀、奧氏黃檀的天源長(zhǎng)鴻木業(yè)。
行業(yè)現(xiàn)狀：紅木市場(chǎng)全面進(jìn)入調(diào)整期
據(jù)天源長(zhǎng)鴻的何總稱，從目前整體的形勢(shì)來看，紅木市場(chǎng)確實(shí)遭遇到前所未有的大劫難，如大果紫檀、刺猬紫檀、奧氏黃檀等中低端紅木庫(kù)存量過于龐大，不少經(jīng)銷商為了盡快回籠資金，不得不降價(jià)甩貨拋售，價(jià)格也因此跌至谷底而無(wú)法動(dòng)彈，現(xiàn)階段大果紫檀的價(jià)格報(bào)至12000—15000元/噸左右;奧氏黃檀報(bào)22000—25000元/噸。這樣的賣價(jià)完全虧本狀態(tài)，甚至比源頭的價(jià)格還要便宜，倒掛現(xiàn)象相當(dāng)明顯。然而，即便是如此低的價(jià)格，下游市場(chǎng)卻仍然無(wú)動(dòng)于衷，接單意愿較為消極，偶爾有買家下訂單，其對(duì)材料的質(zhì)量要求也較以往更高，更精打細(xì)算。
“其實(shí)紅木行情的低迷不振，除了受市場(chǎng)宏觀大環(huán)境的影響之外，更多的是其本身過于龐大的庫(kù)存所造成的。這要追究到兩年前的2013年。當(dāng)時(shí)，緬甸正忙于收拾本國(guó)的戰(zhàn)亂局面，無(wú)暇顧及對(duì)紅木等木材出口的控制，使得木材非法出口行為極其猖狂，貨源也源源不斷地流入中國(guó)市場(chǎng)，加之自6月份后，大紅酸枝等紅木材種被列入列入國(guó)際二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生植物(CLTES國(guó)際貿(mào)易公約附錄)，屬于限制進(jìn)出口的瀕危樹種。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅木原料炒作風(fēng)氣四起，大果紫檀等價(jià)格也因此不斷攀高。之后的2014-2015年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，紅木市場(chǎng)的炒作熱潮開始消退，庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}開始顯現(xiàn)，行情步入下行通道?？梢哉f，近兩年來市場(chǎng)只是在為2013年的瘋狂行為買單。”
“紅木行業(yè)已經(jīng)步入全面調(diào)整的階段，現(xiàn)階段只是處于過渡時(shí)期，只要調(diào)整到位了，市場(chǎng)必將強(qiáng)勢(shì)上攻，畢竟紅木屬于珍稀資源型原料，市場(chǎng)剛性需求一向較大，根本不用擔(dān)心賣不出去，因此，再多的庫(kù)存，也不能著急，我堅(jiān)信大果紫檀和奧氏黃檀接下來一定會(huì)賣得更好。”面對(duì)千噸的緬甸花梨和數(shù)百噸白酸枝庫(kù)存天源長(zhǎng)鴻木業(yè)的何總表示。
未來趨勢(shì)：行固本之舉，中低端紅木市場(chǎng)空間廣闊
針對(duì)個(gè)體的木材商而言，目前未來的前景尚不十分明朗，而這個(gè)階段最有效的方式就是行固本之舉，根基足夠牢固，才不會(huì)有后顧之憂，才便于日后的長(zhǎng)途跋涉。
“目前紅木的消費(fèi)結(jié)構(gòu)處在調(diào)整期，70、80、和90后年輕化人群將成為未來幾年主要的紅木消費(fèi)人群。相對(duì)年輕人群消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和審美觀實(shí)用主義的影響，引導(dǎo)者未來主要的消費(fèi)觀念將是——實(shí)用和低價(jià)。”天源長(zhǎng)鴻何老板如是說，年輕消費(fèi)人群的收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將紅木家具的重心轉(zhuǎn)向中低端領(lǐng)域，即實(shí)用，又不貴，因此中低端紅木家具將在這三代人身上留下烙印，并在新一代的年輕消費(fèi)群體中大放異彩。特別是隨著環(huán)保和理性消費(fèi)的到來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢步入換檔期，過度和奢侈的消費(fèi)將在市場(chǎng)中所占的份額逐漸減少，隨之而來的是理性和實(shí)用主義的消費(fèi)，中低端紅木家具的價(jià)格和性能恰好符合了人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。
對(duì)于中式家具的種種誤區(qū)幾乎無(wú)一不是出于對(duì)藝術(shù)、對(duì)藝術(shù)化生活和對(duì)傳統(tǒng)文化的無(wú)知。沖出重圍的唯一出路是理念、模式的轉(zhuǎn)變，是對(duì)藝術(shù)化生活、對(duì)設(shè)計(jì)的再認(rèn)識(shí)。
紅木家具行業(yè)四大誤區(qū)
誤區(qū)1：好款式+大展廳=成功
以明式家具為代表的古典家具是設(shè)計(jì)家具史上最璀璨的一頁(yè)。那么花重金打造一個(gè)展廳，將這些古典家具款式的精華集中在一起，是否就意味著品位和銷售呢?這樣的模式曾經(jīng)是成功的，但在銷售疲軟、消費(fèi)者越來越挑剔的今天，答案是否定的。企業(yè)不但要在產(chǎn)品品質(zhì)方面下大功夫，也必須提升自身藝術(shù)品位，給消費(fèi)者提供全面綜合的審美體驗(yàn)。
80%以上的中式家具多以顏色沉重的硬木制成。從空間設(shè)計(jì)的角度來看，堆塞過多深色調(diào)的物品會(huì)令空間非常沉悶、壓抑。王世襄先生在其《明式家具研究》一書中就極其精辟地指出，古典家具在空間中的陳設(shè)，貴精不貴多。然而，能意識(shí)到這一問題的企業(yè)少之又少。筆者走訪過的古典家具展廳中，能在視覺上令人賞心悅目的空間陳設(shè)案例極其稀少。通過高品位展廳設(shè)計(jì)，完美呈現(xiàn)古典家具之美，并以此勾起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的紅木家具企業(yè)更加鳳毛麟角。
誤區(qū)2：唯木論
對(duì)以黃花梨和紫檀為代表的紅木的追捧，反映了國(guó)人對(duì)木材之美的扭曲性認(rèn)識(shí)。不可否認(rèn)，紅木因其材質(zhì)堅(jiān)韌耐用，為制作家具的良材;又因其生長(zhǎng)緩慢、濫砍濫伐以至資源匱乏。但這并不意味著其價(jià)格可以炒作到如此瘋狂的地步。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)木制品內(nèi)在價(jià)值的粗淺認(rèn)知又助長(zhǎng)了這一畸形的商業(yè)現(xiàn)象。筆者并不否認(rèn)海南黃花梨之美，但仔細(xì)對(duì)比海南黃花梨與極其廉價(jià)的刺猬紫檀，前者的美學(xué)價(jià)值真的遠(yuǎn)高于后者嗎?
珍稀紅木若缺乏優(yōu)秀工藝及品相的配合，產(chǎn)出的非但不是藝術(shù)品，反而可以被稱為視覺垃圾，其制成品的價(jià)值尤不如一塊完好的木料。在紅木家具和工藝品行業(yè)，將良材轉(zhuǎn)變?yōu)樽玖又破返睦樱缺冉允?。?duì)紅木企業(yè)來說，必須走出這個(gè)誤區(qū)，依托高雅的藝術(shù)品位和精湛的工藝，制作出能經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代為事業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)創(chuàng)造前提。
誤區(qū)3：唯古典為美及古典無(wú)法超越論
與紅木家具界人士談?wù)摷揖咴O(shè)計(jì)及創(chuàng)新時(shí)，聽見最多的言論之一就是：唯有傳世的古典家具款型是美的，永遠(yuǎn)無(wú)法超越。不少企業(yè)拒絕創(chuàng)新，堅(jiān)守純古典款型，認(rèn)為只有這樣，才代表著他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化品位的堅(jiān)持。
這又是一個(gè)巨大的誤解。雖然企業(yè)堅(jiān)持自己選定的戰(zhàn)略定位無(wú)可厚非，但即便是明式家具，也并非件件完美無(wú)瑕。哪怕是明式家具中最為人稱道、堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典之款式，也由于時(shí)代變化，在功能、舒適度方面無(wú)法符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。筆者認(rèn)為，大可不必以“超越”的心理來談?wù)撝惺郊揖叩母牧寂c設(shè)計(jì)，我們要做的，只是尊重現(xiàn)代消費(fèi)者的生活習(xí)慣，周密考慮功能性、舒適性上的需求，同時(shí)延續(xù)古典家具之美，將其附加于現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)工作中，從而創(chuàng)造出對(duì)當(dāng)代人來說好用、耐用、耐看的中式家具制品。
誤區(qū)4：唯市場(chǎng)調(diào)查論
企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)工作中，唯市場(chǎng)調(diào)研、唯流行趨勢(shì)是論，是處處可見的又一誤區(qū)。
市場(chǎng)調(diào)研和流行趨勢(shì)調(diào)查，只能給以參照，指出市場(chǎng)目前的狀況。消費(fèi)者總是有盲從、不專業(yè)的一面，只關(guān)注自己的顯性需求，并不能給企業(yè)所關(guān)心的問題以更深層次的解答。因此，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是企業(yè)家，對(duì)市場(chǎng)信息都要辯證看待：既不能不關(guān)心市場(chǎng)，也不能被市場(chǎng)牽著鼻子走，要比消費(fèi)者想得更多、更深刻，才能更好地從事家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)工作，創(chuàng)建出真正有品、好用、進(jìn)而好賣的產(chǎn)品。
理念與模式的轉(zhuǎn)變是唯一出路
要走出誤區(qū)，擺脫目前的尷尬局面，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路，行業(yè)的改革勢(shì)在必行。
值得欣慰的是，消費(fèi)者對(duì)硬木家具的喜愛并未隨著購(gòu)買力的低迷而消失。2015年，使用低端紅木的改良中式家具設(shè)計(jì)得到了消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎。在4月份的深圳、東莞家具展中，出現(xiàn)了大批以新中式為主打產(chǎn)品的紅木家具企業(yè)，以低廉得多的售價(jià)、新穎的款式、功能性優(yōu)化的產(chǎn)品在展會(huì)上獲得熱烈關(guān)注。
前述之種種流弊幾乎無(wú)一不是出于對(duì)藝術(shù)、對(duì)藝術(shù)化生活和對(duì)傳統(tǒng)文化的無(wú)知。沖出重圍的唯一出路是理念、模式的轉(zhuǎn)變，是對(duì)藝術(shù)化生活、對(duì)設(shè)計(jì)的再認(rèn)識(shí)。紅木家具企業(yè)必須拋棄以往唯利是圖的野蠻生長(zhǎng)思維，充分意識(shí)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性，并加以利用以實(shí)現(xiàn)自身的蛻變。
產(chǎn)品研發(fā)，不應(yīng)再是局部雕花的修修改改，必須是大幅度的改良出新;品牌打造，不應(yīng)再只是起個(gè)名字、做本圖冊(cè)敷衍了事，而是系統(tǒng)地規(guī)劃籌謀;廳建設(shè)，不應(yīng)再是粗放的產(chǎn)品堆塞，而應(yīng)從體驗(yàn)式營(yíng)銷的角度真正提升品質(zhì)，讓消費(fèi)者受到藝術(shù)、文化的感染，從而燃起擁有的欲望。
當(dāng)今世界，無(wú)論是發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家還是發(fā)展中的新興經(jīng)濟(jì)體，都紛紛制定以重振制造業(yè)為核心的再工業(yè)化戰(zhàn)略，制造業(yè)再次成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。在制造業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，家具企業(yè)品質(zhì)提升、品牌轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢(shì)，也是響應(yīng)國(guó)家政策的表現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)鏈交流，從這里出發(fā)
為搭建優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)與推薦供應(yīng)商合作交流平臺(tái)，發(fā)揮深圳家協(xié)行業(yè)組織優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，同時(shí)依托產(chǎn)業(yè)跨界推進(jìn)家具業(yè)制造升級(jí)與品質(zhì)升級(jí)，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)傳媒中心和深圳市賽德檢測(cè)技術(shù)有限公司，共同主辦的“原輔材料品牌先鋒走進(jìn)深圳家具企業(yè)”活動(dòng)于2015年10月15日和16日開啟深圳第一站。
參與此次活動(dòng)的家具原輔材料企業(yè)涉及涂料、設(shè)備、膠水、板材、封邊條、五金、燈光照明等七類企業(yè)，包括華潤(rùn)、展辰、海福樂等近30家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)代表，走訪了左右家私、雅蘭集團(tuán)、仁豪集團(tuán)、柏森家居和七彩人生家具。
五家家具企業(yè)負(fù)責(zé)人熱情接待原輔材料品牌代表，從參觀家具的展廳、生產(chǎn)生產(chǎn)車間到座談交流，由家協(xié)行業(yè)牽頭，原輔材料與家具企業(yè)的第一次親密接觸，不僅開辟了一條合作路徑，更是上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合的良好開端。
上下游合作，從這里起步
家具原輔材料業(yè)是整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的上游，是把控行業(yè)質(zhì)量命門、新材料新技術(shù)普及應(yīng)用的重要源頭，家具廠商想要及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)環(huán)保家具的需求，必然要從原材料做起。家具制造企業(yè)需要在第一時(shí)間找到最環(huán)保、最新的家具材料供應(yīng)商，并對(duì)供應(yīng)商的實(shí)力、產(chǎn)品、工藝及生產(chǎn)技術(shù)有全面的了解，最終實(shí)現(xiàn)快速達(dá)成合作。
在國(guó)家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的勢(shì)頭下，越來越多的原輔材料企業(yè)開始提高對(duì)品牌傳播的重視度，原輔材料已不再是過去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的“發(fā)源地”。家具企業(yè)也逐漸意識(shí)到品質(zhì)是家具塑造品牌的關(guān)鍵，更加嚴(yán)格、謹(jǐn)慎選擇原輔材料，家具原輔材料的選擇對(duì)品質(zhì)起到?jīng)Q定性作用。
此次活動(dòng)，對(duì)家具企業(yè)而言，有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，選擇更加合適的原輔材料供應(yīng)商，這對(duì)家具企業(yè)起到至關(guān)重要的作用。對(duì)原輔材料企業(yè)而言，深入下游家具企業(yè)，有助于不斷優(yōu)化家具材料的產(chǎn)品研發(fā)、工藝改造和設(shè)備輸出。
正如深家協(xié)秘書長(zhǎng)洪小惠所言：深圳家具業(yè)是深圳制造業(yè)的代表，未來制造業(yè)除了設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)回歸本質(zhì)——品質(zhì)。原輔材料企業(yè)對(duì)家具產(chǎn)業(yè)未來具有重要的支撐作用。了解深圳家具未來的戰(zhàn)略是一個(gè)艱巨的任務(wù)，需要深圳家協(xié)、家具品牌廠商和原輔材料品牌企業(yè)更加深入的合作。
制造業(yè)轉(zhuǎn)型，從這里升級(jí)
在深圳市委市政府和人居委支持下，深家協(xié)先后啟動(dòng)了“綠色家具優(yōu)品”和“深圳標(biāo)準(zhǔn)”兩項(xiàng)工作。這對(duì)原輔材料企業(yè)提出更多的要求，原輔材料能不能達(dá)到“優(yōu)品”的要求，材料應(yīng)用、技術(shù)服務(wù)方面能不能給予企業(yè)更多的支持，將是家具企業(yè)和原輔材料企業(yè)共同努力的方向。此次活動(dòng)，原輔材料企業(yè)紛紛表明，愿意緊跟環(huán)保潮流，提升原材料品質(zhì)，助力深圳家具企業(yè)升級(jí)。
在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，從傳統(tǒng)依靠廉價(jià)勞動(dòng)力形成的成本優(yōu)勢(shì)向建立綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，從單一的產(chǎn)品供應(yīng)商向提供整體服務(wù)方案轉(zhuǎn)變。近期出臺(tái)的《中國(guó)制造2025》就明確提出：以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以提質(zhì)增效為中心，以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)的歷史跨越。這為中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。
中國(guó)制造2025的號(hào)角已經(jīng)吹響，中國(guó)制造業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。家具行業(yè)作為制造業(yè)上的一份子，我們需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，理清思路，堅(jiān)定目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)。以自己的實(shí)際行動(dòng)，共同推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)由大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
原輔材料品牌先鋒走進(jìn)深圳家具企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，共謀發(fā)展，共同制定家具業(yè)“深圳標(biāo)準(zhǔn)”，共同打造“深圳品質(zhì)”。深家協(xié)作為連接政府和企業(yè)的樞紐，致力于推動(dòng)深圳家具業(yè)乃至全國(guó)家具業(yè)前行。
這一站，只是開始，未來中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正從這里起步。