消費需求細分 實木家具設(shè)計迎接新變革
時間:2016-06-20 人氣:1314 來源:京華時報 作者:
概述:隨著消費需求的不斷升級,實木市場的廣度和深度都發(fā)生了變化。跳脫出了以往人們對于實木家具尺寸寬大、色彩凝重、設(shè)計陳舊、價格昂貴的傳統(tǒng)印象,各個年齡層的消費者能夠根據(jù)自己的喜好和經(jīng)濟能力,去選擇不同風(fēng)格、材質(zhì)的實木家具。當下實木家具正呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢?又是如何更符合當下消費的審美和需求?業(yè)內(nèi)人士給出了他們的看法......
隨著消費需求的不斷升級,實木市場的廣度和深度都發(fā)生了變化。跳脫出了以往人們對于實木家具尺寸寬大、色彩凝重、設(shè)計陳舊、價格昂貴的傳統(tǒng)印象,各個年齡層的消費者能夠根據(jù)自己的喜好和經(jīng)濟能力,去選擇不同風(fēng)格、材質(zhì)的實木家具。當下實木家具正呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢?又是如何更符合當下消費的審美和需求?業(yè)內(nèi)人士給出了他們的看法。
產(chǎn)品分類消費年齡層細化
華日家居董事長周旭恩表示,高端人群以及中老年人曾是實木家具的消費主力,但當前該品類受眾群體逐漸增加,年齡層次更加多樣化,一些品牌針對不同的年齡層,在設(shè)計及用材上也進行了細化。據(jù)華日調(diào)查研究顯示,按照年齡區(qū)分,20歲到30歲年齡層,由于收入不高、生活節(jié)奏快,因此更偏向于有設(shè)計感、小眾的家具風(fēng)格,設(shè)計元素要求自然清新和功能多樣化。材質(zhì)上以松木、橡膠木、水曲柳為主。
30歲到40歲之間選擇現(xiàn)代簡約、歐美家具偏多,設(shè)計元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質(zhì)的選擇上,楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。
40歲到55歲的消費者,隨著社會地位的確立以及身份的明確,他們對于家具的關(guān)注點在于傳統(tǒng)文化的繼承與延續(xù)和材質(zhì)上貴重。紅木家具、新中式家具、現(xiàn)代簡約成為這部分消費者的首選。這個年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務(wù),傳統(tǒng)中國文化與現(xiàn)代實木家具設(shè)計相結(jié)合的新中式家具也很好地代表了這個受眾群體。紅木類、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質(zhì)頗受歡迎。
百強家具品質(zhì)一向堅持“真的很德國”,近年來產(chǎn)品風(fēng)格也越來越趨于多樣化。百強家具董事長陳曉太介紹,針對不同的年齡階段、不同的戶型面積,百強在2016年做了四個產(chǎn)品細分和定位,包括現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品黑森林系列,針對80、90后年輕消費群體的美侖漫步系列,完全現(xiàn)代標準化的德堡實木系列,以及針對兒童和青少年的以海洋作為設(shè)計元素的哈利木屋系列。多種風(fēng)格的“新”實木家具為企業(yè)帶來了不少的年輕新消費群體。
塞納楓情董事長葉軍則表示隨著消費者需求的增加,實木家具不再是中老年消費者的專享,更多的年青一代80后90后都會選擇,尤其是德式風(fēng)格,運用簡單的線條疊加,圓潤的線條美感,詮釋德國文化的氣息。同時在運用方面更加巧妙,例如在床下加裝抽屜,不需要再抬起床架,去床箱里拿我們所需要的東西,轉(zhuǎn)角沙發(fā)可以隨意組合,不再單調(diào)單一。
文化傳承與功能改善并重
“實木家具是傳統(tǒng)文化與精神的傳承,而對舒適度的要求,對組合能力功能的要求,都是值得挑戰(zhàn)的問題。”榮麟家居總裁戚麟表示,以前市場上的中式家具,基本都照搬、照抄明清古典家具的老樣式。而現(xiàn)代人的體格、體貌和生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化,傳統(tǒng)明清家具已無法滿足現(xiàn)代人的使用需求。
據(jù)介紹,榮麟家居的京瓷系列,用現(xiàn)代的手法演繹中國傳統(tǒng)的文化,既保留了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu),又沿襲了古代“卷草”“云紋”等雕刻圖案,打破傳統(tǒng)中式家具的陳舊、老氣,加強傳統(tǒng)中式家具在使用方面的舒適感。配合現(xiàn)代的五金、布藝、陳列等元素,在繼承傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,更大的滿足了現(xiàn)代人對中國文化的欣賞及使用需求。
周旭恩則介紹,中式家具無論是更加細化為哪些風(fēng)格,大多是在傳承了傳統(tǒng)中國文化的同時,對家具的舒適性、審美性與尺寸上,也進行了提高與改善,使得設(shè)計更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。如非紅木明清家具,沿用了中國傳統(tǒng)的榫卯工藝,其設(shè)計風(fēng)格、造型簡練、以線為主,結(jié)構(gòu)嚴謹、做工精細、裝飾適度、木材堅硬、紋理線條優(yōu)美。繼承了傳統(tǒng)中國文化元素、龍紋、月洞、云頭紋、回型紋等等雕刻的運用。在傳承了傳統(tǒng)中國文化的同時,對明清風(fēng)格家具的舒適性也進行了提高與改善。
家具設(shè)計風(fēng)格延展更廣
為了滿足不同的消費群體,實木家具也在設(shè)計方面由單一的中式家具和歐美家具細分出來更多風(fēng)格。周旭恩表示,如中式家具細分出:非紅木明清家具、紅木家具、新中式家具、簡約中式家具。歐美家具細分出:法式家具、美式家具、北歐風(fēng)格家具、英倫家具、美式鄉(xiāng)村家具,還有現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具。
如歐美家具無論怎樣外延,凸顯的都是不同的生活氛圍與生活方式。如法式家具氣勢恢宏,適合豪華舒適的居住空間;英倫家具在講究小巧精美的情況下更加注重對于空間的適應(yīng)。美式鄉(xiāng)村風(fēng)格相比較更加與英倫家具相像,風(fēng)鈴草、小碎花的運用,使得家具更加的清新自然。在使用中更加輕便和適應(yīng)性更高。
實木定制化或成新熱點
由于現(xiàn)在的房地產(chǎn)市場的成熟,戶型多樣,受眾群體對于空間利用率要求更高,板式家具早就走上了定制化的道路,且受到追捧。如今,實木家具也要在定制市場上分一杯羹,讓消費者有更多選擇。而在國內(nèi)市場,優(yōu)質(zhì)的實木家具仍然是高端、環(huán)保的象征,與板材相比,天然材質(zhì)的紋理和質(zhì)地是無法比擬和仿制的。
由此,目前有不少定制企業(yè)開始布局高端定制家具高端市場,推出了實木全屋定制產(chǎn)品。北歐藝家董事長于泓表示,雖然目前實木定制對于廠家制造能力、材料穩(wěn)定性、工藝技術(shù)的要求很高,雖然在短期內(nèi)很難達到成品實木家具的水準,但如果有企業(yè)能夠做到,一定會成為市場的熱點。
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當榻榻米成為一種家居時尚風(fēng)時,很多人就想要更加地與眾不同,那么定做榻榻米就更快速地出現(xiàn)了,自然而然定做榻榻米價格就受到了更大的關(guān)注度,所以定做榻榻米價格一般為多少?
在現(xiàn)在的戶型中,大多數(shù)人會想要一個多功能的空間,即可娛樂也可休息,榻榻米就成為了很好的選擇,利用不大的位置放置一款定做榻榻米,讓你的家居時尚又潮流。定做榻榻米價格一般是多少,你又清楚嗎?
定做榻榻米在一定程度上來講就是小戶型的神器,在極小的地方創(chuàng)造了極大的生活空間,可是在一些人來講,榻榻米可能僅僅是一種裝飾。不管是在哪方面,簡約風(fēng)格的定做榻榻米都是一大幫手。簡約并不意味著簡單,在經(jīng)過深思熟慮之后,設(shè)計出每款定做榻榻米都把握到細節(jié),工藝上的精細。線條極簡、裝飾元素極少,提高家居的美感。
雖說榻榻米的來源是在中國唐朝,但為了適應(yīng)現(xiàn)代家居的需求以及對時尚的追隨,有更多的人喜歡歐式風(fēng)格的定做榻榻米。這種風(fēng)格的定做榻榻米凸顯的是大氣,奢華之風(fēng),適用于一般的住宅公寓中。
在中國,選購定做榻榻米的人群越來越多,定做榻榻米不僅是一種家具,更加是作為一種娛樂空間,收到了廣泛的關(guān)注與青睞。為了搭配中式風(fēng)格的家居裝飾,中式風(fēng)格的定做榻榻米就會相應(yīng)有更多的人選購,定做榻榻米價格的關(guān)注度也會上升。因為一般中式風(fēng)格的定做榻榻米都是一些實木制造的,材質(zhì)有梨花木等,價格就相對布藝的要高,定做榻榻米價格是一千左右。
田園風(fēng),顧名思義就是具有農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間特色的風(fēng)格。選擇田園風(fēng)格的定做榻榻米就是希望接近自然,擁有自由閑適的家居生活?;氐郊揖褪窍肼皆卩l(xiāng)間小路,所有的煩惱都消失。田園風(fēng)格體現(xiàn)的是一種淳樸與節(jié)儉,這種定做榻榻米價格就在中上檔的位置。
在韓劇的風(fēng)靡下,韓式風(fēng)格的各種物品盛行了起來,其中包括韓式風(fēng)格定做榻榻米。購買韓式風(fēng)格定做榻榻米的人,一般都是喜歡它的唯美、溫馨、自然的感覺,給家居帶來一種干凈清新的味道。要問到這種定做榻榻米價格一般是多少,因為大多數(shù)的材質(zhì)是布藝,價格上來講在幾十到三四百之間,不會太高。
定做榻榻米價格會比你直接購買的榻榻米價格要高一點,不過想要讓你的家居更具亮點與美感,定做就是你的選擇。不管是哪種風(fēng)格,定做榻榻米價格一般為多少,可以買到物超所值的定做榻榻米都不會有貴這一說。
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在青島,說起居然之家,很多人都知道這是一家家居賣場,但居然之家何時能開業(yè),卻無人知曉。查閱了能找到的各種媒體相關(guān)報道,居然之家開業(yè)時間從最早的2013年開始,一直到今年5月,跨度非常大,各種互相矛盾的說法可謂五花八門。
居然之家在青島目前有兩家店,一家位于市北區(qū)的青島店,一家是位于西海岸新區(qū)的黃島店。6月6日,居然之家黃島店舉行招商發(fā)布會,對開業(yè)時間語焉不詳。居然之家工作人員曾對本報記者表示,黃島店開業(yè)時間是8月。但現(xiàn)在回顧一下2014年9月居然之家青島店舉行招商發(fā)布會的時候,也曾信誓旦旦地表示,要在2015年5月1日開業(yè)。但至今已過去一年多時間,目前居然之家青島店大部分場館仍處于施工裝修階段,僅建材館小規(guī)模試營業(yè),何時正式開業(yè)仍是一個未知數(shù)。
為什么居然之家的開業(yè)時間一拖再拖?難道這個自詡“中國家居建材流通領(lǐng)域行業(yè)龍頭”的居然之家,會拿自己的品牌聲譽不當回事、對自己的開業(yè)時間都沒譜嗎?顯然,這里面有不得已的苦衷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,在賣場主體已經(jīng)完工的情況下,能否如期開業(yè),首先要看是否通過消防驗收,另外要看招商進展情況。
“青島的家居賣場容量已經(jīng)超過了市場需求,新建的家居賣場稀釋了行業(yè)的利潤。”據(jù)一位經(jīng)銷商介紹,居然之家在青島的租金,在青島家居行業(yè),即使相對于那些開業(yè)多年的成熟家居賣場,也屬于中高水準,這對一家青島家居行業(yè)的“新兵”而言,將來經(jīng)銷商的經(jīng)營壓力無疑是巨大的。
目前家居行業(yè)總體大環(huán)境不樂觀,市場容量有限,新開家居賣場的招商,家居經(jīng)銷商“疲于奔命”。經(jīng)銷商也不完全聽命于工廠的強制性安排了,即使像居然之家這樣的全國連鎖品牌,和工廠有戰(zhàn)略聯(lián)盟,對經(jīng)銷商有強制性要求,也不能對經(jīng)銷商產(chǎn)生巨大的號召力,居然之家青島店就是一個例證。由于一些家居經(jīng)銷商近期經(jīng)營下滑比較厲害,有的經(jīng)銷商在居然之家交了訂金后,也只得無奈選擇退出,或把交了訂金的店轉(zhuǎn)手。這些都是造成居然之家遲遲不能開業(yè)的原因。
居然之家開業(yè)時間一拖再拖,對經(jīng)銷商造成了相當大的困擾。經(jīng)銷商在前期投入、裝修、導(dǎo)購人員、樣品配備完成之后,如果一直不能開門營業(yè),損失是巨大的。一位家居賣場老板對記者坦言,居然之家遲遲沒有開業(yè),說明經(jīng)銷商也在觀望甚至反復(fù)。據(jù)了解,一般而言,青島家居賣場和經(jīng)銷商簽合同都是一年一簽,居然之家和經(jīng)銷商的合同一簽就是兩年,業(yè)內(nèi)人士表示,這說明居然之家對商家吸引力有限,采取這種“捆綁式”方法,主要是怕經(jīng)銷商跑了。家居商圈需要培育,一個新的家居商圈形成,至少要培育三年時間。居然之家黃島店位于黃島長江東路與嘉陵江東路交匯處,這一區(qū)域新樓盤少,不屬于黃島中心位置,偏居于安子片區(qū)一隅,不在黃島高端商圈范圍內(nèi),缺乏高端家居消費的底蘊。這些都是以后經(jīng)營者要面對的問題。
目前,青島的消費者買家具建材,還是會首選好一家、富爾瑪、海博、紅星美凱龍等經(jīng)過時間檢驗、口碑好、位置佳的家居賣場。盡管家居行業(yè)在大背景下有些不景氣,但其仍然擁有巨大的發(fā)展前景和市場潛力。居然之家何時開業(yè)、如何開拓這塊市場蛋糕,不妨拭目以待。
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