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2016上半年家居業(yè)尷尬事盤點

時間:2016-06-22     人氣:1335     來源:新浪家居     作者:
概述: 不知不覺2016年已過半,回顧半年以來的家居市場,卻也可以用“風起云涌”四個大字來形容。這半年以來,家具行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,2016上半年家居業(yè)尷尬事盤點。......

 不知不覺2016年已過半,回顧半年以來的家居市場,卻也可以用“風起云涌”四個大字來形容。這半年以來,家具行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,2016上半年家居業(yè)尷尬事盤點。

  1、蠡口家具城開不下去
  2016年元旦之后,頭條君聽說了一個讓人震驚的消息——江蘇蠡口家具城要開不下去了!為什么?聽說是因為2015年度,蠡口家具電商產(chǎn)值超過35億元,占到整個蠡口家具銷售額的20%。
  看到這,頭條君笑了,這個開了近20年了,生意做到五湖四海,銷量華東排第一、全國排第二的前輩就這么被年輕的電商干掉了?
  果然,半年過去了,蠡口家具城依然屹立不到。電商渠道的確成長迅速,可遠不到部分媒體宣傳的“電商蠶食傳統(tǒng)渠道,快要干不下去了”的地步,真是啪啪打臉!
  2、家具里的“莆田系”:連天紅門店基本關(guān)閉
  上海門店處于“半荒廢”狀態(tài)
  三月底,記者發(fā)現(xiàn)“連天紅”在上海的門店基本處于關(guān)停狀態(tài),存留的也基本是空殼,喪失了經(jīng)營能力。大量的消費投訴隨著關(guān)店跑路陷入困境,這家“莆田系”的紅木家具用"按斤論價"吸引消費者,到底是不是忽悠?
  記者還發(fā)現(xiàn),不僅上海的門店基本倒閉,“連天紅”在全國的門店也同樣急速萎縮,頻頻關(guān)店,相關(guān)消費投訴也屢見報端。對此,外界猜測“連天紅”可能因為快速擴張而導致資金鏈斷裂。
  3、天津圣斯克歷劫重生
  5月8日,天津圣斯克家具被傳倒閉在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚,“老板跑路”、“停產(chǎn)”、“運營癱瘓”……一個比一個嚴重,嚇得圈里人一愣一愣。
  然而,過了半個月,就又有消息傳出,圣斯克已通過“重組”解決工人薪資問題并恢復生產(chǎn)。據(jù)頭條君了解到,前天天津圣斯克正式召開恢復生產(chǎn)新聞發(fā)布會。圣斯克家具集團董事長汪俊清就之前的拖延訂單、運營停滯等問題致歉,隨后,圣斯克總經(jīng)理王提東發(fā)布會了關(guān)于訂單拖延的解決方案和補償措施,并得到了在場消費者的認可。
  4、傳佛山金富軒家具廠倒閉
  資金鏈斷裂的可不止圣斯克,就在17日,網(wǎng)傳佛山金富軒家具廠或已經(jīng)倒閉,當天工廠聚集了大批工人進行維權(quán)。金富軒前總經(jīng)理文端軍稱并非老板卷款潛逃,據(jù)悉,目前金富軒正在重組。
  一波波的倒閉潮,著實駭人聽聞,但仔細閱讀過后也不難發(fā)現(xiàn)其中有人為夸大的因素,某位知名人士說,不要動不動就想搞個大新聞。確實如此!哪有那么多大新聞,哪來那么多最困難的一年呢?現(xiàn)今行業(yè)形勢雖然嚴峻,但大家仍在努力,想把行業(yè)做好。“士不可以不弘毅,任重而道遠”,咱們不妨全力以赴!
  5、尚品宅配陷“高毛利低凈利”尷尬 
  服務品質(zhì)有縮水、產(chǎn)品投訴與糾紛頻發(fā),自稱“品質(zhì)生活代言人”卻為何在困難中前行?除直營模式運營成本高昂,還有一個尷尬的數(shù)據(jù)顯示,2014年尚品宅配在接近20億元的營收之下,凈利潤僅為1.3億元,凈利潤率為6.8%。
  在“高毛利、低凈利”背后,是尚品宅配居高不下的銷售成本和管理成本。在分析人士看來,尚品宅配高毛利率、低凈利率,問題主要就是出在了居高不下的銷售費用率和管理費用率上。
  6、南興裝備上市首年便遇滑坡
  營收同比下降近15%,凈利潤同比下降超過20%。2月份南興裝備發(fā)布了業(yè)績快報,記者發(fā)現(xiàn)這是2012年以來其營收凈利首次雙下滑。
  《每日經(jīng)濟新聞》在調(diào)查中提到家居產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)同屬于上下游行業(yè),在宏觀經(jīng)濟下行和樓市低迷的背景下,家居及其裝備制造不可能獨善其身。據(jù)廣東家具協(xié)會披露,2015年全年,我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5290家,累計主營業(yè)務收入7872.5億元,同比增長9.29%。據(jù)了解,這一增速創(chuàng)近5年最低水平。
  7、皇朝家私2015年虧損1.12億港元 自營店進一步縮減 
  3月31日晚間,皇朝傢俬控股有限公司公布了其2015年全年業(yè)績,據(jù)新浪家居了解,皇朝家私自2014年以來,已經(jīng)轉(zhuǎn)讓多個城市的自營店。公告原文稱,截止至公告日,皇朝家私“僅在上海、成都及廣州經(jīng)營店鋪,總面積約為12000平方米。”
  皇朝家私已經(jīng)連續(xù)5年處于虧損狀態(tài);過去兩年間,皇朝家私天津武清區(qū)分工廠關(guān)停、旗下思尼采實業(yè)(廣州)有限公司搬遷,全國店面也有進一步縮減現(xiàn)象。而對于公司前景,皇朝家私認為2016年仍會是“嚴峻”的年份,將會繼續(xù)進行重組,改善整體表現(xiàn)。
  8、杰尚家居代理人資金鏈斷裂
  自2015年年底開始,華商報接到多起有關(guān)陜西杰尚家居送貨延遲的投訴,記者多方了解得知,西安某家居賣場代理商資金鏈斷裂,其代理的多個品牌都停產(chǎn)導致消費者遲遲收不到貨。
  9、低端家居市場遭疏解  金五星或年底關(guān)停
  5月初京城老牌家居賣場萬家燈火健翔橋店摘下牌匾宣布閉館引起業(yè)界關(guān)注,低端建材家居市場遭疏解的背后是《京津冀協(xié)同發(fā)展綱要》,即重點推進關(guān)停低端有形市場。
  正大刀闊斧落實首都核心功能大政的北京,在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場。以萬家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例,僅2015年一年便關(guān)閉了鑫方盛建材市場、堯舜建材市場、易欣奇建材市場、京海興建材市場、北振建材市場五處低端建材市場,隨著5月10日萬家燈火裝飾城的關(guān)停,該市場內(nèi)70%的商戶計劃回老家,僅有30%的商戶或轉(zhuǎn)往萬家燈火在沙河的連鎖店,或去往北京各大家居賣場。
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  •  近年來,隨著物價飛漲,各行各業(yè)都面臨漲價,漲價已成常態(tài)。在家具行業(yè),隨著原材料跟人工成本的增加,實木家具的漲幅很大,那么,對于實木價格的上漲,衣柜企業(yè)就要面臨著原材料也要跟著上漲,對于未來的銷售戰(zhàn)略是否也要隨著實木的上漲而調(diào)整戰(zhàn)略呢?在持續(xù)漲價的背后,是一輪實木家具行業(yè)及實木家具品牌逆境突圍的大洗牌行動。

     
      價格上漲將成為行業(yè)的大勢所趨
     
      常常逛家具賣場的消費者,都會發(fā)現(xiàn)家具漲價了,特別是實木家具。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前,生產(chǎn)實木家具的原材料、五金配件、人工成本均持續(xù)增漲,由此帶來的家具價格上漲不僅已既成事實,更會成為未來的大勢。一方面,國內(nèi)及美國、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實木越來越少,另一方面則是國內(nèi)消費者對實木家具越來越偏好,原材料供不應求的局面自然會造成家具成品的居高不下。
     
      近年,隨著家具市場的互通融合,一線實木家具品牌不斷進入成都,這些品牌在一定程度上影響著成都市場的價格體系。由于原材料、人工費用的持續(xù)上漲等因素,近幾年家具價格都在上漲,他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過一次,面對實木的價格一直在上漲,衣柜企業(yè)作為相關(guān)的品牌該如何應對材料上漲所帶來的呢? 那營銷的利潤是否也會縮水呢?
     
      家具業(yè)利潤縮水,衣柜是否也有影響?
     
      雖然實木家具產(chǎn)品的價格這幾年都在不斷上漲,但實木家具品牌廠商卻沒有因為價格的上揚而賺得盆滿缽滿;相反的,在各種成本居高不下的影響下,實木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實木家具品牌,最近幾年,原材料價格累積已經(jīng)上漲了40%-50%,而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%,今年還沒有漲價。顯而易見,產(chǎn)品價格的上漲幅度遠沒有達到原材料的漲幅,更不用說其他成本上漲對利潤的進一步攤薄了。”利潤真的是越來越薄,但產(chǎn)品價格最終還是應該由市場說了算,如果短期內(nèi)漲幅過大,與消費者的消費預期背離太遠,也只會是有價無市的局面,不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變,利潤率就只能從提高管理效率、財務開源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。
     
      對于大型家具企業(yè)來說,成本控制只是一個方面,積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。
     
      對于家具企業(yè)來說,他的利潤面臨縮水,而衣柜企業(yè)同理也受到相關(guān)影響,那么如何在低利潤下,制定正確的戰(zhàn)略決策才是衣柜企業(yè)應該思考的。
     
      應積極的去面對解決問題
     
      成本的上漲、利潤的下降、消費的理性……如今正在越來越直接地考驗著實木家具行業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。在此次采訪調(diào)查的過程中,無論實木家具品牌如何評價市場動態(tài),他們都向記者傳遞出了一個共同的觀點——優(yōu)勝劣汰,在實木家具市場的競爭中,做大做強的始終會是那些積極而睿智的企業(yè)。所以,衣柜品牌在面對實木材料的減少,積極主動的應對解決問題才是發(fā)展王道。
     
      高性價比家具更具有市場核心競爭力
     
      實木家具市場必將迎來一次大洗牌。“受房產(chǎn)政策及中央政策的影響,未來高端實木家具肯定沒有市場,反之,那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的家具將得到長足發(fā)展”。
     
      一直以來,實木家具市場發(fā)展得很快,但這個市場也有一些浮夸之風。因此,從發(fā)展的態(tài)勢來看,也需要這樣的洗牌,讓整個行業(yè)得以更好的沉淀。保持純正歐美傳統(tǒng)與工藝,強調(diào)產(chǎn)品的專屬感及個性化,致力打造出具有獨特韻律的歐美家居品鑒中心及一站式完整品牌店的服務模式,并依靠會展經(jīng)濟,近年來一直備受精英階層的青睞和追捧。
     
      師夷長技以制夷,是衣柜企業(yè)今后前進的方向,學習他人先進的設(shè)計和技術(shù)并不可恥,可恥的是一直學習而沒有自己的東西。雖說面臨家具行業(yè)的原材料上漲,但衣柜企業(yè)在戰(zhàn)略的調(diào)整上也應更加廣闊。所以,衣柜企業(yè)應加強自身各方面的創(chuàng)新,提升企業(yè)的核心競爭力,這樣才能在讓自己有更強的實力去與國內(nèi)外的同行競爭,去贏得屬于自己的那塊“蛋糕”。
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  •    2016.6.2326         蘇州國際博覽中心

    蘇州家具展覽會創(chuàng)始于2009年,每年一屆,是華東地區(qū)富有影響力、規(guī)模較大、專業(yè)性較強的家具類產(chǎn)品展覽項目,在美麗的姑蘇城享有盛名。每年6月底,全國各地知名品牌紛紛云集此會,共同見證家具行業(yè)產(chǎn)品革新力量!而今年的第八屆蘇州家具展覽會也將開展,本次展會又有哪些吸“睛”亮點,現(xiàn)在就來搶先一看吧!

    規(guī)模之最:立足華東  拓展全國

    蘇州家具展覽會秉持著“為賣家找買家,為買家找賣家”的服務宗旨,立足華東,歷經(jīng)八年的沉淀,無論是展會的品牌影響力,還是展廳的搭建效果,都日趨成熟。第八屆更是吸引了華東眾多優(yōu)秀品牌競相參展,如江蘇斯可馨、新宏基、上海奉威居品、格蘭豪泰、浙江歐亞森等。

    但前行的步伐卻不止于此,蘇州家具展覽會更勇敢“走出去”,吸納山東、河北、安徽、廣東、湖北、江西、四川等家具企業(yè)參展,參展區(qū)域分布廣泛,拓展全國,600多家展商參展。本次展館更在歷年基礎(chǔ)之上,新增1號功能館、2號套房家具館,展館面積超120000㎡,展會格局全面革新。

    多元融合:感受不一樣的家具展

    在展會形式上,蘇州家具展不僅優(yōu)化展覽功能,展會同期配套的會議活動也是異彩紛呈,“只有設(shè)計才能拯救當代中國家具——誰能代表2016款中國家具”、“家具經(jīng)銷商贏利大講堂”、“蘇州家具展邀你6.23-6.26嗨翻蘇城!”、“6.26展會最后一天/最后四小時 全館樣品狂歡特賣會”、“尋找蘇城美家”、“尋·美家具 至·美一拍”,拍照拿大獎!線上線下活動齊發(fā)力,無論您注重的是權(quán)威性、專業(yè)性還是娛樂性,蘇州家具展多元化融合,以一種輕松、愉快的氛圍,讓您感受不一樣的家具展。

    姑蘇蘇州:魅力江南  天堂蘇州

    對于大多數(shù)觀展商來說,蘇州作為中國著名的歷史文化名城,有太多的名勝,拙政園、留園、寒山寺、虎丘……蘇州展不僅可以讓您看到2016的家具新款,還能讓你在青山綠水間領(lǐng)略魅力姑蘇的秀麗山水、典雅園林、水墨文化,來一場說走就走的江南之旅。

    開展在即,溫馨提示

    時至六月,天氣炎熱,蘇州家具展在這里更要溫馨提示各位參展商、觀眾在參展觀展時注意交通安全,展會期間車流量大,優(yōu)先選擇公共交通,少開車,避免堵車。有序入場,避免擁擠,一定要照顧好隨行人員,特別是老人和孩子,多留意展館內(nèi)的溫馨提示。

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