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建材家具行業(yè)成績單 看衣柜三大趨勢

時間：2016-08-26     人氣：1393     來源：中華衣柜網     作者：
概述：隨著消費意識的崛起，年輕消費者對品質生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行業(yè)逆勢走高，行業(yè)增長潛力巨大，品牌企業(yè)持續(xù)增長，更多企業(yè)在此背景下冷靜思考如何通過品牌贏得市場。......

  隨著消費意識的崛起，年輕消費者對品質生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行業(yè)逆勢走高，行業(yè)增長潛力巨大，品牌企業(yè)持續(xù)增長，更多企業(yè)在此背景下冷靜思考如何通過品牌贏得市場。

 

衣柜行業(yè)逆勢走高
 
　　日前，國家商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年家具建材市場累計銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協(xié)會常務副會長秦占學解讀認為，受全國房地產市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整體表現(xiàn)需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹尾行情不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經理人信心指數(shù)BHI同比跌幅高達15.96%，預示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重重。
 
　　就在整體家具建材市場呈現(xiàn)下行趨勢時，定制衣柜行業(yè)卻表現(xiàn)不俗。今年1月中旬，索菲亞發(fā)布的年報顯示，他們去年實現(xiàn)營業(yè)總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩尼曼家居副總裁、衣柜事業(yè)部總經理黃偉國也說，他們去年的業(yè)績同比增長有40%。廣東衣柜協(xié)會秘書長曾勇告訴記者：“定制衣柜行業(yè)在2015年的整體表現(xiàn)還是不錯的，很多品牌企業(yè)的業(yè)績同比至少都有20%-30%增長。當然，也有不少小型衣柜企業(yè)生存艱難甚至倒閉。”
 
　　潛力巨大增長超兩成
 
　　衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進行個性化設計、組合，現(xiàn)在整體衣柜已成為家庭裝修消費熱點。不少研究機構均看好該行業(yè)的前景與“錢景”。東興證券認為，定制家具兼具個性化與規(guī)模化生產等優(yōu)勢，通過“量身定做”可解決小戶型家裝痛點，同時采用突出客戶核心地位的C2B模式(Consumer to Business，指消費者到企業(yè))，定制家具有望成為未來家具行業(yè)的領軍產品。
 
　　“定制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復合增長率達22%，未來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券同樣看好其發(fā)展，他們認為，國內整體衣柜未來三年的年均增長率可望達30%。“長期看來，參考國外的發(fā)展經驗，整體衣柜的市場占有率可超過70%，行業(yè)的成長空間將十分廣闊。”出于對行業(yè)前景的看好，黃偉國明確表示，“詩尼曼2016年的業(yè)績增長目標為50%以上”。
 
　　衣柜趨勢發(fā)展
　　1、消費意識崛起 品質需求日增
 
　　2016年，85后人群突破30歲關口，90后也邁入適婚階段。隨著人們受教育程度的整體提高，衣柜產品的個性化、藝術性、文化性、設計感需求將進一步加大。需求決定產品，曾勇認為，2016年衣柜定制化和個性化勢必成為市場主流。他說：今年廣東將成立定制家具協(xié)會。
 
　　北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨日前在一個論壇中也表示，目前，衣柜行業(yè)的消費已發(fā)生了變化，但是供給方還沒有反應過來。衣柜屬于大額、慢速消費品，現(xiàn)在主流消費群已走向中高端人群，他們更看重產品品質，商家必須及時改革以贏得更大市場。
 
　　伊仕利衣柜總經理鄭景新告訴記者，他們與廣州美術學院建立了合作關系，并針對年輕人的喜好研發(fā)出一批全新產品。百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健也表示，去年他們推出了全新撞色簡歐系列產品，今年仍將繼續(xù)推新品，“全屋定制已是大勢所趨，除了堅持采用環(huán)保材料之外，跟得上消費需求也至關重要。”
 
　　2、助力品牌贏得市場
 
　　面對現(xiàn)在的主流消費群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設力度會更大。“剛剛過去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業(yè)佼佼者。
 
　　2015年年底的一項網絡調查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網友占比達50%，說明消費者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產品品質和服務素質，吸引更多消費者關注將成為重要命題。
 
　　3、理性面對 深刻反思
 
　　2015年不少企業(yè)都見識了“互聯(lián)網+”風口的威力，2016年衣柜企業(yè)會否延續(xù)?“今年衣柜企業(yè)會進入互聯(lián)網的冷靜思考期。說到底，互聯(lián)網只是個工具，而非銷售的不敗神話，定制家具畢竟是體驗性很強的行業(yè)。所以，今年我們會更注重線下服務，讓線下線上結合得更好。”曾勇說。
 
　　東興證券在分析索菲亞2015年業(yè)績能平穩(wěn)上升原因時認為，該公司“門店與互聯(lián)網+”雙重渠道是一個極為重要的因素。經銷商與自營店作為家具企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道，是企業(yè)與消費者之間的重要橋梁，未來仍是企業(yè)擴大銷售區(qū)域不可或缺的資源;另一方面，C2B模式又可以為客戶提供更好的消費體驗，打造自身電商平臺或借助第三方O2O平臺為客戶提供更好的產品展示空間，仍是企業(yè)需要深挖的方向。詩尼曼家居董事長辛福民說：“去年我們新增代理商300多家。今年仍將新增300家以上店面。” 隨著消費意識的崛起，年輕消費者對品質生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行業(yè)逆勢走高，行業(yè)增長潛力巨大，品牌企業(yè)持續(xù)增長，更多企業(yè)在此背景下冷靜思考如何通過品牌贏得市場。

衣柜行業(yè)逆勢走高
 
　　日前，國家商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年家具建材市場累計銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協(xié)會常務副會長秦占學解讀認為，受全國房地產市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整體表現(xiàn)需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹尾行情不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經理人信心指數(shù)BHI同比跌幅高達15.96%，預示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重重。
 
　　就在整體家具建材市場呈現(xiàn)下行趨勢時，定制衣柜行業(yè)卻表現(xiàn)不俗。今年1月中旬，索菲亞發(fā)布的年報顯示，他們去年實現(xiàn)營業(yè)總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩尼曼家居副總裁、衣柜事業(yè)部總經理黃偉國也說，他們去年的業(yè)績同比增長有40%。廣東衣柜協(xié)會秘書長曾勇告訴記者：“定制衣柜行業(yè)在2015年的整體表現(xiàn)還是不錯的，很多品牌企業(yè)的業(yè)績同比至少都有20%-30%增長。當然，也有不少小型衣柜企業(yè)生存艱難甚至倒閉。”
 
　　潛力巨大增長超兩成
 
　　衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進行個性化設計、組合，現(xiàn)在整體衣柜已成為家庭裝修消費熱點。不少研究機構均看好該行業(yè)的前景與“錢景”。東興證券認為，定制家具兼具個性化與規(guī)?；a等優(yōu)勢，通過“量身定做”可解決小戶型家裝痛點，同時采用突出客戶核心地位的C2B模式(Consumer to Business，指消費者到企業(yè))，定制家具有望成為未來家具行業(yè)的領軍產品。
 
　　“定制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復合增長率達22%，未來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券同樣看好其發(fā)展，他們認為，國內整體衣柜未來三年的年均增長率可望達30%。“長期看來，參考國外的發(fā)展經驗，整體衣柜的市場占有率可超過70%，行業(yè)的成長空間將十分廣闊。”出于對行業(yè)前景的看好，黃偉國明確表示，“詩尼曼2016年的業(yè)績增長目標為50%以上”。
 
　　衣柜趨勢發(fā)展
　　1、消費意識崛起 品質需求日增
 
　　2016年，85后人群突破30歲關口，90后也邁入適婚階段。隨著人們受教育程度的整體提高，衣柜產品的個性化、藝術性、文化性、設計感需求將進一步加大。需求決定產品，曾勇認為，2016年衣柜定制化和個性化勢必成為市場主流。他說：今年廣東將成立定制家具協(xié)會。
 
　　北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨日前在一個論壇中也表示，目前，衣柜行業(yè)的消費已發(fā)生了變化，但是供給方還沒有反應過來。衣柜屬于大額、慢速消費品，現(xiàn)在主流消費群已走向中高端人群，他們更看重產品品質，商家必須及時改革以贏得更大市場。
 
　　伊仕利衣柜總經理鄭景新告訴記者，他們與廣州美術學院建立了合作關系，并針對年輕人的喜好研發(fā)出一批全新產品。百得勝衣柜執(zhí)行總裁張健也表示，去年他們推出了全新撞色簡歐系列產品，今年仍將繼續(xù)推新品，“全屋定制已是大勢所趨，除了堅持采用環(huán)保材料之外，跟得上消費需求也至關重要。”
 
　　2、助力品牌贏得市場
 
　　面對現(xiàn)在的主流消費群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設力度會更大。“剛剛過去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業(yè)佼佼者。
 
　　2015年年底的一項網絡調查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網友占比達50%，說明消費者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產品品質和服務素質，吸引更多消費者關注將成為重要命題。
 
　　3、理性面對 深刻反思
 
　　2015年不少企業(yè)都見識了“互聯(lián)網+”風口的威力，2016年衣柜企業(yè)會否延續(xù)?“今年衣柜企業(yè)會進入互聯(lián)網的冷靜思考期。說到底，互聯(lián)網只是個工具，而非銷售的不敗神話，定制家具畢竟是體驗性很強的行業(yè)。所以，今年我們會更注重線下服務，讓線下線上結合得更好。”曾勇說。
 
　　東興證券在分析索菲亞2015年業(yè)績能平穩(wěn)上升原因時認為，該公司“門店與互聯(lián)網+”雙重渠道是一個極為重要的因素。經銷商與自營店作為家具企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道，是企業(yè)與消費者之間的重要橋梁，未來仍是企業(yè)擴大銷售區(qū)域不可或缺的資源;另一方面，C2B模式又可以為客戶提供更好的消費體驗，打造自身電商平臺或借助第三方O2O平臺為客戶提供更好的產品展示空間，仍是企業(yè)需要深挖的方向。詩尼曼家居董事長辛福民說：“去年我們新增代理商300多家。今年仍將新增300家以上店面。”
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  •  定制家具成為當下的熱點話題，限量版、定制版更是作為所有者專屬LOGO和氣質標簽被人津津樂道。而這也剛好符合了80、90后對產品的精神追求，滿足了其心理上的需求。對此，家具產業(yè)開發(fā)了一條新的發(fā)展思路，即定制家具，那么定制家具是以何種優(yōu)勢制勝市場的呢?

     
    　　高價格不是定制的標簽
    　　專屬并不意味著昂貴，對80、90后而言，定制家具雖好，但若超出自己的負荷范圍，那么就只能望洋興嘆。在所有的消費群體中，價格實惠是其選購的重要因素，這是毋庸置疑的。對定制行業(yè)而言，同樣奏效。因此，高價格并不是定制家具的制勝標簽。要想獲得潮流群體的青睞，設計上，功能性、新材質帶來的定制，要不斷的與高性價比實現(xiàn)對接。
     
    　　好品質才是定制的保障
     
    　　定制家具要制勝市場，好品質才是保障。好品質包括產品的質量、產品的功能甚至性價比。但目前，家具定制事業(yè)正面臨著產品同質化、品質不上不下的尷尬局面。于是，在定制家居的競爭下，一些實木家具品牌開始追求風格化和高性價比，迎合大眾化市場的需要，這也證明了對于產品品質而言，消費者更加注重氛圍、造型和性價比。由此可見，家具企業(yè)更要加強對產品品質的完善，從產品材質、設計方案等多個方面共同著力。
     
    　　定制家具市場具有很大的潛力，家具企業(yè)應從市場主體出發(fā)，根據(jù)其根本需求，生產設計獨特、材質一流、價格實惠的產品，這樣才能獲得更大的市場份額，得到新一代消費者的歡迎。
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  •  1、什么叫甲醛？其含量高低對人體有何影響？

    　　甲醛（CH2O）是一種無色易溶的刺激性氣味，可經呼吸道吸收，其水溶液“福爾馬林”可經消化道吸收?，F(xiàn)代科學研究表明，甲醛濃度的大小對人體健康有很大影響，長時間呼吸還會致癌。
     
    　　2、家居中的甲醛是怎么產生的？
     
    　　家庭居室空氣中的甲醛是主要以下幾方面來產生：
     
    　　 a、來自室外空氣的污染
     
    　　工業(yè)廢氣、汽車尾氣、光化學煙霧等在一定程度上均可排放或產生一定量的甲醛，但是這一部分含量很少。據(jù)有關報道顯示城市空氣中甲醛的年平均濃度大約是0.005～0.01mg/m3，一般不超過0.03mg/m3，這部分氣體在一些時候可進入室內，是構成室內甲醛污染的一個來源。
     
    　　b、來自室內本身的污染
     
    　　主要以建筑材料、裝修物品及生活用品等化工產品在室內的使用為主，同時也包括燃料及煙葉的不完全燃燒等一些次要因素。
     
    　　甲醛具有較強的粘合性，同時可加強板材的硬度和防蟲、防腐能力，因此目前市場上的各種刨花板、中密度纖維板、膠合板中均使用以甲醛為主要成分的脲醛樹脂作為粘合劑，因而不可避免的會含有甲醛。另外新式家具、墻面、地面的裝修輔助設備中都要使用粘合劑，因此凡是有用到粘合劑的地方總會有甲醛氣體的釋放，對室內環(huán)境造成危害。由于由脲醛樹脂制成的脲－甲醛泡沫樹脂隔熱材料有很好的隔熱作用，因此常被制成建筑物的圍護結構使室內溫度不受室外的影響。此外甲醛還可來自化妝品、清潔劑、殺蟲劑、消毒劑、防腐劑、印刷油墨、紙張等。
     
    　　因此，從總體上說室內環(huán)境中甲醛的來源還是很廣泛的，一般新裝修的房子其甲醛的含量可達到0.40mg/m3，個別則有可能達到1.50mg/m3。甲醛的釋放是一個長期的過程，一張刨花板甲醛徹底揮發(fā)完需10至15年，不良的選材加上不規(guī)范的工藝所生產的板式家具也許會使您長期和甲醛為伴。選擇高品質的板材和有實力的公司是健康家居的最有效保證。
     
    　　3、影響甲醛揮發(fā)的因素有哪些？
     
    　　經研究表明甲醛在室內環(huán)境中的濃度大小與溫度、相對濕度，裝載度（指每立方米室內空間的甲醛散發(fā)材料表面積），換氣數(shù)（室內空氣的流通量）有密切的關系。建議新房臥室及家具經常保持良好的通風，室內按房間立方數(shù)使用合理的裝修材料用量及家具用量。
     
    　　4、怎樣降低居室內甲醛含量？
     
    　　盡量采用低甲醛含量和不含甲醛的室內裝飾和裝修材料，這是降低室內空氣中甲醛含量的根本。在施工中，讓表面裝飾的油漆涂料充分固化，形成抑制甲醛散發(fā)的穩(wěn)定層。
     
    　　在選購家具時，應選擇刺激性氣味較小的產品，因為刺激性氣味越大，說明甲醛釋放量越高。同時，要注意查看家具用的刨花板是否全部封邊。有條件的家庭，可將新買的家具空置一段時間再用。
     
    　　保持室內空氣流通。這是清除室內甲醛行之有效的辦法，可選用有效的空氣換氣裝置，或者在室外空氣好的時候打開窗戶通風，有利于室內材料的甲醛散發(fā)和排出。
     
    　　裝修后的居室不宜立即遷入，而應當有一定的時間讓材料中的甲醛以較高的力度散發(fā)。
     
    　　合理控制調節(jié)室內溫度和相對濕度，甲醛這種物質是一種緩慢揮發(fā)性物質，隨著溫度的升高，揮發(fā)得會更快一些。
     
    　　在室內吊花植草大有益處。會降低室內有害氣體的濃度，大家不妨一試。
     
    　　室內甲醛含量比較高的，可請室內環(huán)境檢測專家進行檢測，可以了解室內空氣中甲醛的超標程度，以便采取相應的治理措施。室內環(huán)境檢測中心有一些降低室內甲醛的措施和治理方法，可以根據(jù)室內空氣污染程度加以選擇。

    5、能吸收甲醛的植物    加強居室的通風、透氣，或者在室內栽種一些花草。如吸收甲醛的植物有仙人掌、吊蘭、扶郎花（又名非洲菊）、蘆葦、常春藤、鐵樹、菊花等；消除二甲苯的有常春藤、鐵樹、菊花等或者建議消費者在家里使用比較可靠的空氣凈化器，利用它們吸附家中甲醛等污染物質；或者使用除味劑和甲醛捕捉劑，中和空氣中的有害氣體，進而逐步清除，直到符合標準，不影響消費者健康。
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