6月18日開始僅僅1小時，林氏木業(yè)銷售額已經(jīng)突破1億，24小時全渠道總業(yè)績突破2.9億。林氏木業(yè)KA628歐法三件套6.18預(yù)售累計銷售4153套，2040沙發(fā)618單天銷售超過1976套，創(chuàng)歷年新高。本次618成為了林氏木業(yè)實現(xiàn)十周年品牌升級、實現(xiàn)新戰(zhàn)略的首個“試煉場”，在這場盛會，林氏木業(yè)究竟是如何實現(xiàn)業(yè)績的巨額增長？究竟是如何實踐“家居空間解決方案智造者”這一嶄新品牌定位的呢？

多風(fēng)格場景化，遠(yuǎn)赴馬來西亞搭建“理想生活樣板間” 

一個個高低錯落的“小空間”，設(shè)計感極強(qiáng)的建筑架構(gòu)，以及內(nèi)部真實完整的家居場景，林氏木業(yè)在馬來西亞所展出的的“理想生活樣板間”吸引了不少當(dāng)?shù)厝笋v足和體驗。

6月16至18日，19座“理想生活品牌體驗館”空降海內(nèi)外8大城市，天貓聯(lián)合寶潔、華為、macys、BOSE、林氏木業(yè)等大牌搭建了數(shù)十種“理想生活”場景，展現(xiàn)新零售的力量。

據(jù)了解，林氏木業(yè)展出的“樣板間”是圍繞目前大眾對理想生活方式的觀念而打造的，通過展現(xiàn)真實的家居環(huán)境，圍繞全品類多風(fēng)格的戰(zhàn)略，展現(xiàn)的是一個整體的家居空間，一種理想中的生活方式。

據(jù)林氏木業(yè)全渠道中心總經(jīng)理崔杰慧介紹，“舒適”已成為了大眾家居生活的主基調(diào)，隨著社會壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們更渴望在溫馨舒適的家居環(huán)境當(dāng)中，充分休息，釋放壓力，從而獲得能量，成為更好的自己。而這一點也正是林氏木業(yè)希望通過這次馬來西亞參展，在國際范圍內(nèi)進(jìn)行驗證、實踐，換句話說，不同地區(qū)的消費(fèi)者，對于理想生活的想象會存在哪些差異與閃光點，這將為林氏木業(yè)未來發(fā)展方向起到重要指導(dǎo)作用。

崔杰慧表示，林氏木業(yè)正處于品牌升級的關(guān)鍵節(jié)點，希望通過國內(nèi)外的家居理念交換，在國際跨界上踐行林氏木業(yè)的全球多風(fēng)格家居的品牌內(nèi)核，以設(shè)計來構(gòu)建未來更美好的家居日常生活，實現(xiàn)“家居空間解決方案智造者”這一嶄新品牌定位。

引爆618銷量 互動&營銷雙管齊下 

16日，林氏木業(yè)的一場“吃喝玩樂”的海外直播引爆本次天貓618銷量。直播當(dāng)中，林氏木業(yè)主持人和導(dǎo)游主播現(xiàn)身吉隆坡熱鬧街頭，帶領(lǐng)觀眾到處吃喝玩樂，感受異域風(fēng)情。馬來西亞專業(yè)導(dǎo)游陳導(dǎo)還詳細(xì)介紹民俗習(xí)俗、飲食文化、地方特色等方面，活生生的把直播變成了一檔專業(yè)的“旅游節(jié)目”。

此外，林氏木業(yè)在618前期成為淘寶二樓首批入駐商家，展現(xiàn)一個由VR和大數(shù)據(jù)搭建的互動內(nèi)容平臺，通過整體搭配方案，消費(fèi)者通過家居樣板間場景化，可以多角度了解家居產(chǎn)品，也可以根據(jù)自己的喜好切換家居風(fēng)格或自由搭配，幫助消費(fèi)者輕松搭配出理想的家居空間。

直播互動與淘寶二樓成為了林氏木業(yè)本次618一大增量，而在營銷端的巨額優(yōu)惠則是整個2.9億總業(yè)績的基石。

3億購物券、300臺iPhone7手機(jī)、爆款直降400元，崔杰慧表示，林氏木業(yè)在618的鉅惠，都來源于自身品牌實力與對消費(fèi)者的感恩，同時也是林氏木業(yè)進(jìn)一步展現(xiàn)品牌價值的契機(jī)——讓大眾以更低的成本，更輕松的方式貼近美好生活，打造理想中舒適的家。

7天閃電發(fā)貨 供應(yīng)鏈重構(gòu)升級

本次618，林氏木業(yè)提出7天閃電發(fā)貨的承諾，意味著林氏木業(yè)全場99%的現(xiàn)貨都能在7天內(nèi)發(fā)送，這對于家具這樣大宗貨品來說，618這樣的大促更考驗著供應(yīng)鏈的“硬實力”。那么，林氏木業(yè)“7天閃電發(fā)貨”的底氣從何而來？

事實上，林氏木業(yè)對于供應(yīng)鏈升級早已在半年前開展。通過整合150家供應(yīng)商資源，圍繞大數(shù)據(jù)規(guī)劃整個2017年的貨品生產(chǎn)計劃，確定銷售規(guī)模、線上引流、合理安排倉儲運(yùn)作、調(diào)動物流服務(wù)公司，從而實現(xiàn)，最大化優(yōu)化工廠生產(chǎn)量和材料的應(yīng)用，有節(jié)奏性的釋放產(chǎn)能，實現(xiàn)“7天閃電發(fā)貨”。

目前，林氏木業(yè)擁有1500多個SKU，這對于林氏木業(yè)來說已經(jīng)是精簡優(yōu)化后的數(shù)量，但在家具業(yè)內(nèi)仍是一個難以想象的“大數(shù)”。通過大數(shù)據(jù)建立人群畫像，針對各個消費(fèi)維度聚焦爆款產(chǎn)品的升級和銷售，進(jìn)一步踐行的全品類多風(fēng)格產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者擁有更多的選擇，更合適的產(chǎn)品，更輕松搭配出理想中的家。

本次618爆款產(chǎn)品的銷量進(jìn)一步印證了這一點。林氏木業(yè)KA628歐法三件套6.18預(yù)售累計銷售4153套，2040沙發(fā)618單天銷售超過1976套，爆款的熱度來源，正是林氏木業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，從設(shè)計升級到供應(yīng)鏈升級，進(jìn)一步貼合消費(fèi)升級的趨勢。

林氏木業(yè)X天貓 共創(chuàng)新零售玩法

據(jù)了解，推動林氏木業(yè)本次“出海”的動力，不僅是希望收獲海外消費(fèi)者不同審美品位及其背后的文化因素，從而推動新的產(chǎn)品研發(fā)，更重要一點是，林氏木業(yè)希望借這次天貓出海的機(jī)會，在海外拓展更多供應(yīng)商，進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈水平。

依托于新零售戰(zhàn)略，天貓已經(jīng)逐步打通線上線下全新消費(fèi)場景，可以依靠個性化推薦等大數(shù)據(jù)技術(shù)改變品牌與用戶的交互，而全域營銷策略更能幫助品牌商更好觸達(dá)消費(fèi)者，這對全球范圍的品牌來講具有磁石般的強(qiáng)大吸引力。而林氏木業(yè)作為天貓家具類目重要商家，在新零售的實踐上更是積極創(chuàng)新，用嶄新的品牌價值與高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得全球消費(fèi)者青睞。

事實上，在新零售的帶動下，線上線下正逐步打通，全新消費(fèi)場景也正在出現(xiàn)，天貓不僅是品牌運(yùn)營的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級的主陣地，而林氏木業(yè)正處于一個十周年品牌煥新的關(guān)鍵節(jié)點，所提出的“家居空間解決方案智造者”品牌定位和“買家具上林氏木業(yè)就夠了”的新slogan，正是其十周年品牌煥新的出發(fā)點。

對林氏木業(yè)來說，天貓618的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一次購物狂歡，通過全方位的營銷、品牌活動，林氏木業(yè)進(jìn)一步實現(xiàn)品牌價值，推廣理想生活的定義，實現(xiàn)“家居空間解決方案智造者”這一嶄新品牌定位，讓“買家具，上林氏木業(yè)就夠了”這一句新slogan變?yōu)楝F(xiàn)實。

   西瓦國際木業(yè)展始終以“亞洲唯一的專業(yè)木材原料展”為主題，致力于打造出品質(zhì)與服務(wù)相融合的經(jīng)典之作，努力促進(jìn)木材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)聯(lián)方的交流與互動。經(jīng)過又一年的沉淀與發(fā)展，第三屆西瓦國際木業(yè)展在萬眾期待中于6月26日在上海世貿(mào)商城展館隆重開幕。本屆展會廣聚全球優(yōu)秀木業(yè)供應(yīng)商和家具、地板、木門窗、木制品、建筑、裝飾等行業(yè)領(lǐng)域觀眾，得到數(shù)十家行業(yè)媒體的關(guān)注報道。展覽總面積達(dá)6000多平方米，吸引近150家企業(yè)共同見證新一屆全球木業(yè)行業(yè)的年度盛會。

  上午10點的開幕式上，美國闊葉木外銷委員會、美國針葉材協(xié)會、美國針葉材外銷委員會、法國木材及木產(chǎn)品出口協(xié)會、加拿大木業(yè)協(xié)會、上海木材行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)知名協(xié)會代表同臺慶賀，現(xiàn)場嘉賓陣容星光熠熠。業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖借此良機(jī)共商行業(yè)發(fā)展大計，推進(jìn)行業(yè)交流與合作。本屆西瓦國際木業(yè)展以市場需求引領(lǐng)木業(yè)方向，以行業(yè)理念引導(dǎo)未來之路，展示出了強(qiáng)大魅力。

聚焦木材全行業(yè)目光 搭建一站式貿(mào)易平臺

  2017年西瓦展海外參展商創(chuàng)歷屆之最，吸引了大規(guī)模前端原始的海外供貨商。全球五大洲，十五個國家以上的幾百種進(jìn)口板材及其半成品、天然木皮等家具原料、輔料等展品集中在此展示。同時，來自美國、加拿大、俄羅斯、非洲、法國、泰國、瑞典、馬來西亞等多個展團(tuán)及協(xié)會代表傾情加盟，他們帶來世界各地的優(yōu)質(zhì)木材，以便于讓觀眾一站式了解各種材種的差異及使用性能。相較往屆西瓦展，本屆展會在國內(nèi)展商陣容上也明顯升級，既有業(yè)內(nèi)翹楚，也有行業(yè)中堅，亦不乏一些新銳力量。“東莞木皮聯(lián)盟”的首次亮相也為西瓦展增添了不少亮色，國內(nèi)數(shù)家領(lǐng)先的木皮企業(yè)攜各種應(yīng)用領(lǐng)域的木皮產(chǎn)品進(jìn)行展示，盡顯木皮之優(yōu)、木皮之美。這些國內(nèi)外極具實力的品牌齊聚西瓦展，將深刻影響接下來的木材市場行情走向。

  同時，為了豐富展品范圍，給觀眾帶來更多采購選擇，本屆西瓦國際木業(yè)展擴(kuò)大了材種領(lǐng)域，包括進(jìn)口鋸材、板方材、北美材、歐洲材、東南亞材、俄羅斯材、加拿大材、南美材、非洲材、新澳材、巴新材、刨光材、防腐/阻燃改性木材、地板坯料、木門框料、木制構(gòu)件、木作木線條等家具部件、實木多層板、細(xì)木工板、薄木/天然木皮、層積材（LVL）、集成材、指接板、拼板等。展品的豐富多樣更加方便觀眾一站式采購。陣容的升級、展商質(zhì)量的提高、材種的多樣性，無不體現(xiàn)了西瓦展正在逐步成為世界木材原料舞臺中的主角。

緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢 激發(fā)木業(yè)創(chuàng)新活力

  2017年對于木材領(lǐng)域從業(yè)者而言是不平靜的一年，面對“最嚴(yán)環(huán)保法”的推行、天然林商業(yè)砍伐的禁止和木材原料價格上漲的嚴(yán)峻形勢，第三屆西瓦展現(xiàn)場“木業(yè)上下游交流午餐會”應(yīng)運(yùn)而生。行業(yè)相關(guān)人士匯聚西瓦，海內(nèi)外力量齊聚，共同探討全球木業(yè)市場行情和發(fā)展趨勢，研究木材行業(yè)的未來方向與動態(tài)。在供需匹配度上，西瓦國際木業(yè)展達(dá)到了新的高度。

  全美硬木板材協(xié)會（NHLA）組織的分等講座如期與觀眾見面，西瓦展主辦方從木材貿(mào)易商和采購方的角度出發(fā)，致力于使木材市場有據(jù)有則，令買賣過程清晰透明。在西瓦論壇環(huán)節(jié)，美國闊葉木外銷委員會行政總監(jiān)Mike Snow先生作為開場嘉賓，就“美國闊葉木在建筑與結(jié)構(gòu)的應(yīng)用”主題進(jìn)行了演講；加拿大木業(yè)協(xié)會市場及傳訊總監(jiān)陶亮先生關(guān)于“全球最高木結(jié)構(gòu)公寓樓”與觀眾面對面進(jìn)行案例分享；新加坡Turnstone國際木材顧問Michael Buckley先生在“結(jié)構(gòu)建筑中的橡木應(yīng)用”方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解；美國針葉材協(xié)會中國辦公室負(fù)責(zé)人許方就“針葉材用于室內(nèi)裝飾領(lǐng)域的機(jī)遇”話題與觀眾進(jìn)行了探討。幾大妙趣橫生的論壇不僅豐富了到場展商、觀眾的視野，還充分顯示了西瓦展作為國內(nèi)外木業(yè)貿(mào)易、木材采購的平臺，廣聚賢能、互通有無、引領(lǐng)選材、設(shè)計與建筑潮流的強(qiáng)大功能。

  同時，“3倍成員”鹽城悅興樓梯有限公司、上海滿晟家居有限公司以及上海燁恒木業(yè)機(jī)械有限公司在西瓦展現(xiàn)場就“實木門一天出貨工藝大揭秘”進(jìn)行專題演講。搜門網(wǎng)作為此次木門活動的特邀媒體也進(jìn)行了全程跟蹤報道。會議圍繞實木定制高效之路、備料的核心技術(shù)、實木門標(biāo)準(zhǔn)化分類方法及新技術(shù)應(yīng)用等話題，聚焦當(dāng)前木門行業(yè)交貨時間長、售后服務(wù)工作頻繁、環(huán)保困擾等諸多難點，實戰(zhàn)專家與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行面對面木業(yè)技術(shù)分享。

  此外，于展會第二天下午舉辦的“西瓦-春喜”玩轉(zhuǎn)實木生活創(chuàng)意賽頒獎活動，以樂享實木生活為出發(fā)點，集合設(shè)計師與設(shè)計系學(xué)生的原創(chuàng)設(shè)計家具，盡顯個性化風(fēng)采，吸引了大量的設(shè)計師和買家駐足。西瓦國際木業(yè)展在完美呈現(xiàn)風(fēng)格多元化、定位差異化、橫縱雙向綜合發(fā)展的專業(yè)木材原料和木業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易展格局的同時，引領(lǐng)木材行業(yè)的供需導(dǎo)向，解讀木業(yè)市場，得到越來越多國內(nèi)外木工領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的了解和認(rèn)可。

  2018年第四屆西瓦國際木業(yè)展將于6月25日-27日舉行。關(guān)注西瓦展官方微信了解最新動態(tài)：

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關(guān)于西瓦國際木業(yè)展：

  西瓦國際木業(yè)展是由新加坡帕布洛出版集團(tuán)旗下子公司——上海帕布洛展覽有限公司，與上海木材行業(yè)協(xié)會聯(lián)合籌辦的、專注于木材原料與木材產(chǎn)品的貿(mào)易展，在每年6月底于上海舉辦。

  西瓦展是一個行業(yè)核心參與者迫切需要的平臺，用于連接來自世界各地的地板、家具、櫥柜、門窗、室內(nèi)家具原材料市場的專業(yè)供應(yīng)商和買家。參觀者也有來自建筑行業(yè)的人士，他們對亞洲工程木結(jié)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展表示了濃厚的興趣。

  西瓦展的支持單位包括法國木材及木產(chǎn)品出口協(xié)會、美國闊葉木外銷委員會、美國針葉材協(xié)會、美國針葉材出口協(xié)會、加拿大木業(yè)協(xié)會。

  欲了解更多關(guān)于西瓦國際木業(yè)展的信息，請訪問：www.sylvawoodexpo.com

關(guān)于上海帕布洛展覽有限公司：

  上海帕布洛展覽有限公司隸屬于新加坡帕布洛出版集團(tuán)（總部位于新加坡，在中國和德國均設(shè)有辦事處）。我們共經(jīng)營涉及四個行業(yè)的11本雜志，為亞洲、大中華區(qū)和中東地區(qū)的行業(yè)提供最新的資訊。