從家具建材行業(yè)分析報(bào)告了解到，大環(huán)境不景氣，家居建材行業(yè)遭遇陣痛，家居賣場(chǎng)亦開始進(jìn)入洗牌階段。數(shù)量嚴(yán)重過剩，同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)已站在了轉(zhuǎn)型的關(guān)口。2016年我國(guó)家居建材行業(yè)現(xiàn)狀如何

家居建材市場(chǎng)銷量持續(xù)走低 利潤(rùn)銳減

事實(shí)上，據(jù)國(guó)家權(quán)威部門早前統(tǒng)計(jì)，家居建材行業(yè)平均利潤(rùn)率只有3%。鑒于眾所周知的種種原因，家居建材行業(yè)稅收的不規(guī)范，讓這一數(shù)據(jù)可能存在一定范圍內(nèi)的水分。但考慮到受近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟、許多家居建材企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀，家居建材行業(yè)利潤(rùn)一直在走低，卻也是誰(shuí)都不可否認(rèn)的。

而且我們可以反向思考，作為一個(gè)零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場(chǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)，會(huì)有暴利存在嗎答案顯而易見。家居建材企業(yè)和經(jīng)銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。其實(shí)也不是在無病呻吟，博取同情的。這年頭，不是所有人都愿意跪著掙錢的，能站著就站著，何況跪著也并不一定能掙到錢。

但站在消費(fèi)者的角度，家居建材生產(chǎn)成本價(jià)到市場(chǎng)零售價(jià)三四倍的價(jià)差，至少也是部分事實(shí)。很多企業(yè)利用市場(chǎng)不規(guī)范的漏洞，通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段，也是能夠曲折地實(shí)現(xiàn)“超額利潤(rùn)”的。當(dāng)然這也不能代表整個(gè)家居建材行業(yè)當(dāng)下的生存景況，同樣也有無數(shù)家居建材人承受著外界的暴利指責(zé)而深感無奈，那暴利到底被誰(shuí)賺去了呢

家居建材行業(yè)利潤(rùn)“不翼而飛”

首先，是廠家生產(chǎn)成本上，家居建材的成本并不僅僅是原材料的錢。當(dāng)家居建材產(chǎn)品出廠時(shí)，工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%，稅費(fèi)3%)，加上12%的利潤(rùn)。另外，包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令家居建材行業(yè)毛利變得越來越小。當(dāng)然那些廉價(jià)的產(chǎn)品，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生產(chǎn)過程節(jié)約了成本的。

其次，品牌打造上也花錢不少。消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌實(shí)力越來越注重，必然需要投入不少的營(yíng)銷費(fèi)用，同時(shí)也要追求家居建材本身的設(shè)計(jì)。此外提供完善的售后服務(wù)，這也是需要品牌和價(jià)值去支撐的。此外，就是家居建材重復(fù)消費(fèi)頻次低，回頭客少。這樣也導(dǎo)致家居建材企業(yè)沒辦法通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。

利潤(rùn)銳減背后 家居賣場(chǎng)銷售或起重要推動(dòng)作用

這些都是內(nèi)因，還有一項(xiàng)重要的因素同樣深深影響家居建材的利潤(rùn)，那就是大賣場(chǎng)的銷售模式。都說賣場(chǎng)是“爺”，經(jīng)銷商是“孫子”;“孫子”經(jīng)常埋怨“爺們”不設(shè)身處地為自己著想，捆綁著自己全國(guó)到處開店。確實(shí)賣場(chǎng)的租金成本高居不下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了，而近年來由于其他渠道削弱了賣場(chǎng)影響，賣場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度普遍不夠大，同時(shí)家居建材賣場(chǎng)的過剩又大大增加了家居建材行業(yè)的成本。

更深入一點(diǎn)思考，賣場(chǎng)到底對(duì)消費(fèi)者有哪些潛在不利之處呢首先是行業(yè)集中度低，中小企業(yè)多，短期行為多，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則容易紊亂，消費(fèi)者經(jīng)常無從選擇，利益得不到保障;二是低行業(yè)集中度也意味著低市場(chǎng)效率，企業(yè)很難通過壟斷賺到超額利潤(rùn)，也很難通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)去消化成本，同樣的家居建材產(chǎn)品，消費(fèi)者往往可能要掏更多的錢去購(gòu)買;最后是渠道商可能會(huì)趁機(jī)“越廚代皰”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在家居建材產(chǎn)品的出廠價(jià)上，再狠狠地加一把價(jià)，讓消費(fèi)者口袋里的錢更加不值錢。

據(jù)最新2016-2021年家居建材行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，家居建材行業(yè)由“暴利”向“微利”過渡行業(yè)門檻低、投資要求不高，企業(yè)遍地開花。市場(chǎng)的過度膨脹引發(fā)了品牌間的無序競(jìng)爭(zhēng)。為了搶占市場(chǎng)份額，企業(yè)間互相壓價(jià)，薄利多銷成了唯一手段。業(yè)內(nèi)人士表示，惡性競(jìng)爭(zhēng)致使企業(yè)的銷售利潤(rùn)空間不斷被壓縮，家居建材企業(yè)和經(jīng)銷商實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。（來源：報(bào)告大廳網(wǎng)）

 根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳對(duì)2017年1-7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示：2017年7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值155.5億元，同比增長(zhǎng)7.2%，2017年1-7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值為1102.9億元，同比增長(zhǎng)7.4%。

2017年1-7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì)表

月份當(dāng)期值(億元)累計(jì)值(億元)同比增長(zhǎng)(%)累計(jì)增長(zhǎng)(%)

2017年2月0259.403

2017年3月168.4429.112.67.5

2017年4月149.1578.45.46.1

2017年5月155.8740.75.65.8

2017年6月172.4945.98.57

2017年7月155.51102.97.27.4

2017年1-7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì)圖

2017年1-7月全國(guó)家具制造業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì)分析

附表：

2017年2月全國(guó)家具制造業(yè)為0億元，累計(jì)值為259.4億元，同比增長(zhǎng)0%，累計(jì)增長(zhǎng)3%。

2017年3月全國(guó)家具制造業(yè)為168.4億元，累計(jì)值為429.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%，累計(jì)增長(zhǎng)7.5%。

2017年4月全國(guó)家具制造業(yè)為149.1億元，累計(jì)值為578.4億元，同比增長(zhǎng)5.4%，累計(jì)增長(zhǎng)6.1%。

2017年5月全國(guó)家具制造業(yè)為155.8億元，累計(jì)值為740.7億元，同比增長(zhǎng)5.6%，累計(jì)增長(zhǎng)5.8%。

2017年6月全國(guó)家具制造業(yè)為172.4億元，累計(jì)值為945.9億元，同比增長(zhǎng)8.5%，累計(jì)增長(zhǎng)7%。

2017年7月全國(guó)家具制造業(yè)為155.5億元，累計(jì)值為1102.9億元，同比增長(zhǎng)7.2%，累計(jì)增長(zhǎng)7.4%。