家具行業(yè)要做好過苦日子的準備了
拼多多上市，“消費降級”一詞風靡，互聯(lián)網(wǎng)隨之充斥了各種“消費降級”的文章；在投資領(lǐng)域，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)京東、騰訊、云南白藥這些企業(yè)的收入增幅在下降，而生產(chǎn)二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)榨菜的涪陵榨菜的收入增長超過了200％，似乎佐證著“消費降級”的現(xiàn)象。
在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，人們對于未來的悲觀、焦慮正在流行。2018年的下半年，無論是個人還是企業(yè)，無論是大的上市家具企業(yè)還是中小家具工廠，可能都要做好過苦日子的準備了。
上市家具企業(yè)增速普遍大幅放緩
8月，各大上市家具企業(yè)中報陸續(xù)公布。以往增長速度喜人的定制家具版塊，今年普遍都增速放緩：第一梯隊的老大歐派家居營業(yè)收入48.45億，同比增長25.05%，而其他幾家雖然增速有超過30％的，但要么去年基數(shù)少，要么就是有獲得政府產(chǎn)業(yè)扶持資金。
業(yè)界預言，定制家居行業(yè)拐點已經(jīng)到來，雖然定制家具市場規(guī)模還有很大的空間，但是現(xiàn)在的房地產(chǎn)配套、精裝修+拎包入住、整裝套餐都把定制家具門店的訂單截留了。這也是為什么現(xiàn)在一線梯隊的定制家具企業(yè)都在積極開展自己的整裝新業(yè)務(wù)，盡管前期都還在燒錢。
傳統(tǒng)家具上市企業(yè)中報顯示其經(jīng)營狀況也不樂觀，如夢百合就受美國貿(mào)易戰(zhàn)的影響，業(yè)績大幅下滑。在商業(yè)領(lǐng)域，人們都知道，看一個行業(yè)還有沒有增長空間，就看第一梯隊的標桿企業(yè)增速如何?，F(xiàn)在上市家具企業(yè)業(yè)績普遍在下滑，呈現(xiàn)的是整個行業(yè)的不景氣，許許多多的中小家具企業(yè)早就已經(jīng)步入了寒冬。
中小家具企業(yè)凈利潤下降至臨界點
大型家具企業(yè)雖然增速下降，但仍有一定的資金與研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、品牌的規(guī)模優(yōu)勢，尚能有足夠的凈利潤慢慢過渡到秋天再到冬天。而對于中小家具企業(yè)，尤其是小型家具工廠，凈利潤一再被壓縮。勞動力人口的下降，意味著要付更多的工資去請工人；社?；鶖?shù)的上漲，意味著平均到每個人的非工資成本投入更多；此外就別提租金的上漲、環(huán)保風暴帶來的整治成本，以及部分上游原材料廠家因環(huán)保整治倒逼引發(fā)總體產(chǎn)能下降，進而帶來的的原材料上漲，更別說各種稅、融資難……
只見成本漲，不見訂單增。“今年旺季的訂單，比以往最淡季的時候還要少”，筆者已不止一次聽到家具工廠老板無奈的吐槽。
在一些傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)集散地，很多家具制造工廠在悄然關(guān)停、倒閉，或者依靠給電商代工勉強維持生存。其實，就算不是家具行業(yè)的從業(yè)人士，你也能感知到一些不景氣的現(xiàn)象：廠房合租、廠房尋租、出租房空置、村鎮(zhèn)商業(yè)街的蕭條……在大時代浩浩蕩蕩的發(fā)展之下，大部分家具工廠沒能“轉(zhuǎn)型”，也沒能“升級”，而是悄然消失了，就像它們當年悄然誕生一樣。
危中有機，做好過苦日子的準備
誰都無法逃離經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，關(guān)鍵是秉持什么樣的心態(tài)，它決定了誰能在下一次經(jīng)濟上漲之時一躍而起。無論是大型家具上市企業(yè)還是眾多的中小家具企業(yè)，都要做好過苦日子的準備。
“過苦日子”未嘗不是一件好事。它可以讓上市家具企業(yè)發(fā)展速度放慢一點，不再一味盯著攻城拔寨，一味地依靠投入去獲取增長，當他們慢下來，審視自身，就會發(fā)展凈利潤的源頭還可以是“節(jié)流”，可以是提升生產(chǎn)效率，做好產(chǎn)品和服務(wù)，管理好加盟商，由做大到做強；而對于中小型家具企業(yè)，可以清晰自我定位，不再好大喜功一味模仿大企業(yè)的做法，而是會將“生存”放在第一位，找到自我的核心競爭力，持續(xù)放大自己的優(yōu)勢，以“小而美”的特色贏得越來越多消費者的追隨。
唯有做強，方能持續(xù)獲得高利潤，從這個意義上說，在“過苦日子”的大環(huán)境下，大大小小的家具企業(yè)其實都站在了相對公平的起點，這個時候，比拼的不再是資源，而是內(nèi)力的深厚程度。誰的內(nèi)力足夠強，誰就能最先觸底反彈。
（巴山陶瓷市場）
（八益建材）
馬家?guī)r臨江裝飾城，馬家?guī)r大川建材市場，玉林陶瓷市場，巴山陶瓷市場，國窖明城、八益建材、龍暄建材，藝美國際家居建材城，恒勝鋼材市場，宜家家居……
（龍暄建材城）
（恒勝鋼材市場）
第一批道閘廣告投放時間為2018年8月2日至10月1日，
（臨江裝飾城）
（大川建材市場）
主要針對重慶市區(qū)各大專業(yè)建材市場，輻射的人群也是專業(yè)建材市場的經(jīng)營者和管理者，以及建材相關(guān)從業(yè)人員，
（南橋寺建材市場）
（黃泥磅輕軌綜合樓）
預計輻射人群5-60000人，具有極強的專業(yè)性和針對性。
（宜家家居）
（藝美國際家居建材城）
同時，重慶建博會第二批道閘廣告正在緊張籌備之中，敬請期待?。?/p>
（玉林陶瓷市場）
重慶國際家具及家居產(chǎn)業(yè)博覽會
2018重慶國際家具及家居產(chǎn)業(yè)博覽會，8大展館，90000㎡展覽面積，1000+知名展商，60000+專業(yè)觀眾——期待您共聚山城重慶?。?！
時間：2018年9月27日-----9月29日
地點：重慶渝北區(qū)悅來•重慶國際博覽中心N1---N8館
8月28日,以“產(chǎn)品賦能·定見未來”為主題,由《陶瓷資訊》、陶衛(wèi)網(wǎng)聯(lián)合主辦,酷家樂協(xié)辦的中國陶瓷磚行業(yè)高峰論壇在廣東佛山中國陶瓷總部隆重舉辦。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會黃芯紅、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹、東鵬控股集團總裁龔志云、廣東金意陶集團研究院院長/高級工程師黃惠寧、羅曼企業(yè)董事長劉勝紅等百余位行業(yè)領(lǐng)導、知名企業(yè)代表出席了此次峰會。
作為推動全球家居建材行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的家居云設(shè)計平臺,酷家樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航攜酷家樂新一代產(chǎn)品硬裝2.0首次公開亮相,并在峰會上發(fā)表了題為《科技的意義——建材家居營銷變革》的演講分享。
論壇現(xiàn)場照
建材家居營銷變革突圍:產(chǎn)品制勝
2018年以來,以陶瓷為代表的建材家居市場正在經(jīng)歷新一輪的大整合、大變革,行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機遇。此次中國陶瓷磚行業(yè)高峰論壇的主題定為“產(chǎn)品賦能,定見未來”,正是牢牢把握這一時代機遇,匯集行業(yè)大咖與意見領(lǐng)袖,聚焦陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,共謀未來發(fā)展戰(zhàn)略。
會上,東鵬控股集團總裁龔志云、廣東金意陶集團研究院院長/高級工程師黃惠寧、羅曼企業(yè)董事長劉勝紅、酷家樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航等嘉賓分別進行了主題分享,從企業(yè)的產(chǎn)品選擇與延伸、輕質(zhì)發(fā)泡陶瓷的發(fā)展與應(yīng)用、如何對待產(chǎn)品仿冒和創(chuàng)新等行業(yè)熱點關(guān)注的話題出發(fā),積極探討了營銷變革下如何利用產(chǎn)品賦能營銷制勝突圍。
蒙娜麗莎董事張旗康、金尊玉大理石瓷磚董事長南順芝、鷹牌衛(wèi)浴集團副總裁陳賢偉等嘉賓也出席了此次峰會,并且在論壇對話等環(huán)節(jié)進行了深入交流,共同強調(diào)了“產(chǎn)品賦能、產(chǎn)品制勝”的理念和共識。
論壇現(xiàn)場照
酷家樂2018下半年戰(zhàn)略發(fā)力,助力陶瓷行業(yè)所見即所得
作為由原創(chuàng)技術(shù)驅(qū)動的家居云設(shè)計平臺,酷家樂通過多年在云渲染、云設(shè)計、BIM、VR、AR、AI等技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)和探索,已實現(xiàn)繪圖、方案生成、報價帶單、落地生產(chǎn)的前后端一體化系統(tǒng)建設(shè)。
截至目前,酷家樂已擁有中國90%以上的戶型庫、注冊設(shè)計師400萬(覆蓋全國40%的室內(nèi)設(shè)計師),注冊業(yè)主超1000萬,合作天貓、淘寶、小米、美克美家、林氏木業(yè)、顧家家居、博洛尼、齊家、TATA等12000余家品牌企業(yè),市場覆蓋率超過70%。
酷家樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航表示,此次峰會亮相的硬裝2.0產(chǎn)品,是酷家樂在原有硬裝1.0成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,進行更新迭代的產(chǎn)品,用全新的產(chǎn)品邏輯和交互體驗,服務(wù)陶瓷等硬裝市場的品牌營銷與產(chǎn)品設(shè)計需求。這也是酷家樂在當下的行業(yè)發(fā)展變革期,專注“產(chǎn)品賦能”的結(jié)果。
酷家樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航
在原有黑科技高清渲染出圖基礎(chǔ)上,酷家樂研發(fā)推出全新硬裝2.0三板斧——“自由造型、云門店、參數(shù)化”,加強服務(wù)陶瓷行業(yè)“快速高清設(shè)計出圖”的營銷簽單需求,讓營銷更“快人一步”,讓瓷磚肌理紋路效果“所見即所得”,最終實現(xiàn)賦能品牌、賦能終端、賦能運營。
此外,酷家樂聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航透露,未來五年,酷家樂將投入1億美元推動全球化家居生態(tài),服務(wù)全球1千萬的設(shè)計師用戶,服務(wù)全球1億家庭,輻射1萬億家居市場。其中,陶瓷行業(yè)將是酷家樂2018年下半年戰(zhàn)略重點發(fā)力的方向之一,在產(chǎn)品研發(fā)和運營服務(wù)上將持續(xù)加大投入力度。