市經(jīng)委日前主辦了“工業(yè)創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與運作”培訓講座，著名品牌專家謝付亮的“一分錢打品牌”理論給在座的企業(yè)代表很大的啟發(fā)。

　　轉(zhuǎn)變品牌運作思路

　　“花大錢才能做品牌嗎？現(xiàn)在，不少企業(yè)陷入了這一‘絕對誤區(qū)’?！敝x付亮說，很多企業(yè)認為做品牌就是請個代言人，猛砸廣告，還有的認為做品牌是企業(yè)上升到一定規(guī)模之后的事情，小企業(yè)是不需要品牌的……這些都與企業(yè)喜歡追求大場面，不重視企業(yè)資源的深度挖掘有關(guān)?！拔覀冊诓俚堆┖⒆诱渲闀r，策劃‘珠鉆之爭’，獲得了包括CCTV和鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的萬余次媒體傳播機會，快速將其推至行業(yè)領(lǐng)先品牌的位置，沒有花費一分錢的傳播費用?！敝x付亮舉例說。

　　“當然，‘一分錢打品牌’是一個比喻，目的是給企業(yè)帶來品牌運作思路的轉(zhuǎn)變?！敝x付亮介紹說，“一分錢打品牌”的意思是指要找到適合企業(yè)的品牌策略，以超低成本來塑造強勢品牌。那些依靠網(wǎng)絡迅速走紅的名人，都是“一分錢打品牌”的鮮活案例。

　　“做品牌不是‘急行軍’，但也不可聽之任之，我們強調(diào)的是持續(xù)地低成本投入，不等于不投入?！敝x付亮認為，更多的品牌不是生來就富甲一方，品牌是靠時間去沉淀的。例如哈根達斯冰激凌起步時也曾囊中羞澀，但它能有條不紊地推動品牌“蝸牛式”爬行，隨著時間推移，品牌價值大大提升。

　　賣點不能過了保質(zhì)期

　　“不能讓賣點過了保質(zhì)期?！敝x付亮提醒在座的企業(yè)代表，當企業(yè)取得了一定成績，有賣點時，一定要注重宣傳和傳播。他舉例說，杭蕭鋼構(gòu)在為一項重大工程服務后進行了重點宣傳，宣布自己“改寫了中國建筑史”，而之前和它實力差不多的幾家鋼構(gòu)企業(yè)，盡管也能做到，但沒有及時傳播這一信息，結(jié)果大家只記得這一紀錄的創(chuàng)造者是杭蕭鋼構(gòu)?！叭绻愕谝粋€說了，及時傳播了，你就掌握了主動權(quán)?！敝x付亮說，這種做法符合打品牌“第一、唯一、專一”的標準。

　　“品牌的每一個接觸點都對品牌的塑造很重要，特別是商店的導購員，直接面對顧客，對品牌形象傳播至關(guān)重要?！敝x付亮說，做品牌是一個系統(tǒng)的工程，需要因“企”制宜，它不只是招商、廣告、宣傳、公關(guān)、銷售，而是企業(yè)實力由內(nèi)而外的持續(xù)傳遞，它應包含企業(yè)家言行、人員招聘和培訓、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動等要素。

餐椅與餐桌不同的材質(zhì)，在藝術(shù)處理中具有新奇的生命力，文化墻與櫥柜不同的質(zhì)感，多元化構(gòu)成彈性空間，香港的精巧也得以顯現(xiàn)。 

小居室中要留置讀書空間，簡明的家具突出實用功能，和諧整體的空間感讓人心情愉快，休閑與學習都十分靈活。 

木質(zhì)矮桌與低柜，配上原木地板，和式風味的私人空間極有品位，不論會談，還是小憩，都是極為舒適的居家之所，香港人在緊張一天之后，在這里放松一下，似乎是很合適的。

奇特的床型與大城市里獵奇的心態(tài)十分吻合，空間組合舒適，而不失審美情趣，木材的運用也使這些設計具有濃濃的人情味。