前言

  2019年，精裝修市場整體規(guī)模319.3萬套，同比增長26.2%。其中，精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套，衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品，在大環(huán)境影響下，增勢平穩(wěn)。

  需要關注的是，2019年精裝修衛(wèi)浴市場形勢嚴峻的同時，工程市場這塊“大蛋糕”的分配方式發(fā)生著變化。以往科勒、TOTO等國際品牌獨占鰲頭的局面開始轉變，惠達、九牧等國內品牌進入TOP10行列。

  01

  精裝衛(wèi)浴市場擴大 規(guī)模逐年遞增

  2019年，我國衛(wèi)浴行業(yè)面臨了供給與需求脫節(jié)的結構性產(chǎn)能過剩，大量低端同質化的產(chǎn)品需求過剩，部分高端衛(wèi)浴需求得不到滿足。伴隨著房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長和存量房的二次裝修，以及城鎮(zhèn)化進程的加速，衛(wèi)浴市場規(guī)模仍然龐大。盡管衛(wèi)浴行業(yè)當中家裝零售仍然占大頭，但近兩年來精裝房為衛(wèi)浴帶來的市場需求亦是不可小覷。

  2016年至今，衛(wèi)浴部品作為精裝房一級配套部品，在精裝市場平穩(wěn)發(fā)展的大環(huán)境之下，市場規(guī)模也隨之逐年遞增。2019年，精裝修衛(wèi)浴市場規(guī)模319萬套，同比增長26.1%,受整體市場影響，衛(wèi)浴市場各部品規(guī)模均在314萬套以上。

  02

  以華東、華南為主，向西部、北部地區(qū)輻射

  受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異影響，以長三角經(jīng)濟圈為主的華東和以珠三角經(jīng)濟圈為主的華南地區(qū)穩(wěn)居精裝修衛(wèi)浴市場的主戰(zhàn)場，逐步向西部、北部地區(qū)擴張。

  2019年數(shù)據(jù)顯示，精裝修衛(wèi)浴市場仍以華東和華南地區(qū)為主，占據(jù)市場份額近60%。與往年相比，2019年以來，精裝衛(wèi)浴市場開始向西部、北部地區(qū)擴張。

  03

  國際品牌壟斷局勢打破，國內品牌份額走高

  2019年，精裝修衛(wèi)浴市場競爭局勢愈發(fā)的嚴峻，工程市場這塊“大蛋糕”可謂虎狼環(huán)伺，看似穩(wěn)固的品牌格局之下，戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。以往國際品牌壟斷精裝衛(wèi)浴市場的局面開始被打破，以惠達、九牧為首的國內品牌可謂從科勒、TOTO等國際工程巨頭“虎口奪食”。

  精裝衛(wèi)浴市場品牌集中度減弱。衛(wèi)浴各部品市場TOP5品牌份額均從2017年的80%以上下降至75%以下。在坐便器和洗面盆市場中，房企主要合作品牌為科勒、TOTO、樂家、美標、貝朗和杜拉維特，2019年，惠達、九牧進入TOP10品牌行列，競爭逐漸白熱化；在衛(wèi)浴五金市場中，科勒、摩恩、TOTO、美標、樂家一直占據(jù)TOP5位置，2019年，惠達奮戰(zhàn)進TOP10行列，科逸、帝朗也憑借品牌特有競爭力打入市場TOP20，TOP5以外的品牌之間的競爭相對激烈。

  國內品牌份額逐漸走高。從數(shù)據(jù)可看出，2019年之前的市場，科勒、TOTO、摩恩、美標、樂家等外資龍頭企業(yè)一直處于壟斷地位，穩(wěn)居TOP5。反觀國內品牌，雖占據(jù)份額較小，但增長速度較快，從2016年的11.2%增長到2019年的24.9%。從2019年同比增速分析，法恩莎和九牧規(guī)模同比分別增長100.3%和93.2%。

  2020年精裝衛(wèi)浴市場將走向何方？

  2020年是尤為特殊的一年，一場突如其來的疫情使得國內乃至世界范圍按下暫停鍵。“大難之年必有大變”，這場疫情加速著產(chǎn)業(yè)轉型升級的同時，也使得市場需求發(fā)生巨大變化，這在很大程度上影響著精裝修衛(wèi)浴部品的更新迭代。

  舒適衛(wèi)生 智能衛(wèi)浴需求增加

  盡管自2015年起，國內衛(wèi)浴行業(yè)掀起一場智能革命，但由于消費觀念、產(chǎn)品供應等市場環(huán)境相對不夠成熟，智能衛(wèi)浴普及率一直以來不盡如人意。

  受疫情影響，消費者對于具有清潔抑菌、清洗防護等功能的大健康衛(wèi)浴產(chǎn)品需求極速增加，未來一段時間，智能衛(wèi)浴或將迎來需求高峰。

  成本低效率高 裝配式衛(wèi)浴崛起

  疫情期間，火神山和雷神山兩座醫(yī)院迅速拔地而起，離不開裝配式建筑的功勞。近些年來，國家政策方面也是鼓勵裝配式建筑，2019年來，全國各大省市也是相繼出臺政策明文扶持裝配式建筑發(fā)展。地產(chǎn)開發(fā)商方面，碧桂園、萬科、綠地等地產(chǎn)商業(yè)紛紛力推整裝衛(wèi)浴。在政策及市場的雙重利好下，惠達衛(wèi)浴、東鵬潔具等不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始布局裝配式領域。然而，企業(yè)對于裝配式衛(wèi)浴還處于摸索階段，裝配式衛(wèi)浴的發(fā)展還需要全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。裝配式衛(wèi)浴的未來還有很長的路要走。

  山河動蕩之年，必將英才輩出。

  這場疫情過后，地產(chǎn)精裝修背景下的衛(wèi)浴市場將呈現(xiàn)怎樣的格局，目前仍是以國際頭部品牌為主的市場格局，是否將會被國內衛(wèi)浴品牌后起趕超？可以肯定的是，在紛繁復雜的市場推動下，這一切都在發(fā)生著變化。

  注：本文數(shù)據(jù)均來源于奧維云網(wǎng)（來源：中潔網(wǎng)）

沙發(fā)區(qū)是客廳的核心區(qū)域，人們往往只注重沙發(fā)和茶幾的搭配，往往忽略了沙發(fā)背后的墻面裝飾。其實沙發(fā)后的墻面裝飾，無論是裝飾小畫還是起來往往能為客廳帶來畫龍點睛的效果。

自然氣息沙發(fā)墻

古老的樹干支架為客廳創(chuàng)造了工藝品展示平臺，與沙發(fā)后面放滿瓶子的支架一起為客廳營造出原始復古風味。綠色的背景墻與淺色沙發(fā)和諧搭配，讓客廳充滿清新自然的味道。

對稱的房間布局和斑馬條紋的地毯在方向上形成了一致，整齊而舒適感覺就出來了。淺黃色和墨綠色的搭檔已經(jīng)心照不宣了——溫暖系列兩兄弟。

地中海風沙發(fā)墻

地中海民族風的客廳裝修，家具都是白色的，搭配藍白的軟裝，搶眼的沙發(fā)墻是夢幻的星空，仿古的燈具與風扇，色彩絢麗的同時透露出驚人的簡潔。不用說了，設計師很厲害。

這樣無處不在的海洋氣息與民族韻味，海邊燈塔的背景墻，粗布的紅白基調的沙發(fā)，白色的木制家具，很有中古世紀的感覺，生活在這樣的環(huán)境里真的像是浪漫。

輕快氣息沙發(fā)墻

鮮黃色的陽光氣息的墻面，白色的長沙發(fā)上用了活潑色彩的軟裝搭配。特別的棕色的木質地板，不僅色調壓制住了過于輕狂的軟飾，木頭的紋路也豐富了客廳的味道，真的很漂亮。

飽和度不算太高的橙色有點午后慵懶的味道，也就是舒服的感覺，在這兒呆著往往會感覺身心放松。

藝術拼圖型沙發(fā)墻

采用色差較大的不同類型壁畫拼圖作壁爐的背景墻，元素多樣和色彩鮮明的特點有拼湊出來的感覺，不同于主流的搭配體現(xiàn)非凡的藝術造詣。

兩面都有窗，大量吸收了陽光的味道，房間里除了紅色以外都采用了一些較淺的顏色，防止被太陽曬得變色以至于有舊的感覺。

黑白色沙發(fā)墻

黑、白，在中國人的概念中都是不討喜的顏色，很少人家的客廳會只用黑白兩色，從而忽略了黑白的色彩力量。純黑白的沙發(fā)墻，，它們絕對都能以攝人心魄的純凈魅力給你震撼。

在沙發(fā)背景墻的材質上做點變化，雖然整個空間是以黑白為主，但沙發(fā)、書柜、背景墻、窗簾四種不同材質的搭配，改變了沉悶的局面。

（來源：軟裝學堂 微信ID：ixdesign）