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家具業(yè)開始“梯度轉(zhuǎn)移”沿海家具集體入渝

時間:2009-01-15     人氣:1520     來源:消費日報     作者:
概述:受金融危機(jī)的影響,以外銷為主的廣東等沿海家具企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向,搶灘內(nèi)陸市場。日前,“西部高峰論壇”在重慶舉行,來自廣東等地的30多家知名家具品牌老總、行業(yè)專家及200余經(jīng)銷商代表齊聚重慶,開創(chuàng)了廣東、重慶兩地家具品牌“抱團(tuán)取暖共御嚴(yán)寒”的合作......

受金融危機(jī)的影響,以外銷為主的廣東等沿海家具企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向,搶灘內(nèi)陸市場。日前,“西部高峰論壇”在重慶舉行,來自廣東等地的30多家知名家具品牌老總、行業(yè)專家及200余經(jīng)銷商代表齊聚重慶,開創(chuàng)了廣東、重慶兩地家具品牌“抱團(tuán)取暖共御嚴(yán)寒”的合作新局面。

據(jù)了解,本次論壇的背景在于,金融危機(jī)的影響深刻:原材料漲價和市場銷售壓力日增,出口退稅一降再降,美國次貸危機(jī)加重等等,都讓家具業(yè)壓力重重。

因此,不少曾經(jīng)專注于外銷的中國家具企業(yè)開始放眼于國內(nèi)市場,積極主動地打開內(nèi)銷渠道,為企業(yè)未來的轉(zhuǎn)型打下良好的基礎(chǔ)。“西南地區(qū)的市場潛力越來越被行業(yè)看好?!睆V東省家具商會秘書長蔣德輝表示。

目前,已經(jīng)有不少廣東家具品牌借助家具大賣場成功地打入重慶市場,如楷模、中信、皇朝、斯帝羅蘭、玉庭、前進(jìn)等。但長期以來廣東家具業(yè)低調(diào)和單兵作戰(zhàn)的作風(fēng),使部分品牌在開拓國內(nèi)市場時顯得有些力不從心?;诖耍瑥V東省家具商會組織了此次活動,進(jìn)一步深入發(fā)掘廣東家具所具有的“原創(chuàng)”和“品質(zhì)”特色,并將此類品牌家具更多地介紹給重慶乃至西部消費者。

重慶市政府商貿(mào)流通專家鄭隆敏更指出,當(dāng)廣東家具因為全球經(jīng)濟(jì)不景氣而開拓國內(nèi)市場時,家具大賣場的“橋梁”作用顯得更為重要,它能在一定程度上有效實現(xiàn)東部產(chǎn)業(yè)向西部產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移,并聯(lián)手這些企業(yè)或品牌,實現(xiàn)共同做大市場。

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  • 直至上世紀(jì)九十年代,順德樂從家具名揚天下,雙崗家具老板們乘此東風(fēng),開始遠(yuǎn)走樂從開店,雙崗生產(chǎn)的家具源源不斷地經(jīng)樂從銷往全國各地。幾年間,雙崗的民營家具企業(yè)發(fā)展至200多家,成為全鎮(zhèn)家具企業(yè)的龍頭,遠(yuǎn)近聞名的家具之鄉(xiāng)。隨著1999年家具大道的崛起,國際名家具展的舉辦,雙崗家具又向國際化、集約化、專業(yè)化邁進(jìn)。

    從家庭作坊開始

    上世紀(jì)八十年代村民會堂 引進(jìn)第一間家具廠

    雙崗家具產(chǎn)業(yè)的主力軍是當(dāng)?shù)卮迕?,但在起步階段發(fā)揮帶動作用的卻是一位港商。1986年初,雙崗籍港商萬沛洪回鄉(xiāng)辦起了村里第一間家具廠——“崗豐家具廠”,工廠設(shè)在雙崗上環(huán)村一個專供村民聚集開會的會堂里,面積不大,工人60多人。工廠生產(chǎn)當(dāng)時香港流行的噴油家具,包括床、衣柜、辦公桌等。

    萬沛洪是在十幾歲時偷偷跑去香港的,憑著才干和勤奮,在香港開起了規(guī)模不小的裝修公司,時不時給客人定做家具。香港人工比較貴,萬沛洪便選擇了回鄉(xiāng)辦廠?;剜l(xiāng)后,工人從當(dāng)?shù)卮迕裰姓垼O(shè)備、材料則是從香港帶回,做好以后再運往香港銷售。因為工人只會做簡單的夾板家具,噴油家具是全新的工藝,萬沛洪又從香港調(diào)來6名專業(yè)技術(shù)員手把手地教工人。

    萬沛洪的家具款式新穎,銷售火爆,雙崗村民們耳聞目睹后按捺不住了,紛紛投身家具行業(yè)。家具行業(yè)本身門檻很低,村民們拿出幾千塊錢,搭個工棚,買幾塊夾板材料,幾個人、幾臺機(jī)器就能開廠,沒過兩年雙崗就有了30多間做夾板家具的家庭式小作坊。

    工廠開花 做好家具地攤上賣

    方沛德是雙崗村委會主任,同時還是東莞市天寶家具有限公司的董事長,做家具已有21年。1987年,他辦起了“德興家具廠”,廠名取姓名中的“德”,加個“興”字而成。之前,他在深圳有一個手扶拖拉機(jī)運輸隊,10多臺車,給人運建筑材料、拉貨。“我把拖拉機(jī)賣掉,拿出一萬多,就在家里的200平方米舊房子里辦家具廠,請了8個河源等地的工人,開始做夾板家具。當(dāng)時大家都只能進(jìn)行這種簡單的生產(chǎn),除了萬沛洪,村里其他人還不具備做噴油家具的技術(shù)、設(shè)備?!?方沛德說。生產(chǎn)家具容易,銷售倒是讓人犯難。萬沛洪的噴油家具固定銷往香港,村民的家庭作坊生產(chǎn)出來的夾板家具怎么賣呢?擺地攤!雙崗村民只有這一招了。

    于是出現(xiàn)了那個年代常見的一幕:下午4、5點,家具老板方沛德叫人把10個柜子和桌子用拖拉機(jī)運到東莞市區(qū)運河邊的街上,或者虎門鎮(zhèn)太平影劇院路邊,這些都是晚上人最多的地方。他將桌子、柜子一件件整齊地擺在路邊,等人過來買。“衣柜多少錢?”路人問。“300塊?!崩习宕?。經(jīng)過一番討價還價,260元成交。夾板家具不重,路人付錢后,雙手抱著柜子就走了。

    “一般一晚上能賣掉六七件,剩下兩三件拉回去,就像賣小菜一樣,但有二三十個點的利潤。我們雙崗家具的老板個個都有擺地攤的經(jīng)歷。當(dāng)年創(chuàng)業(yè)就是這么艱苦。也可以說,雙崗家具是從擺地攤起家的,這種銷售模式持續(xù)到上世紀(jì)90年代為止。” 方沛德說。

    經(jīng)順德樂從到全國

    上世紀(jì)九十年代產(chǎn)業(yè)做大 形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條

    據(jù)雙崗村委會統(tǒng)計,1995年,雙崗村1800戶人家,光開家具廠的就有200戶。此外一家人做,好幾家人都給他打工,全村一半人涉及家具行業(yè)。

    隨著雙崗家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,家具木材、五金、機(jī)械、皮草、裝飾品等相關(guān)行業(yè)的配套發(fā)展店鋪如雨后春筍在雙崗出現(xiàn),大大小小共300多家,雙崗家具逐漸形成較完善產(chǎn)業(yè)鏈。而在此之前,皮革要從深圳、樂從購買,別的材料要去番禺等地定。車床等機(jī)械也要去外地買,高檔設(shè)備更是要進(jìn)口。

    “此后,在雙崗做家具廠,基本不用到外面去采購原材料,供應(yīng)商打個電話就可以送貨。加上家具廠集中在一塊,方便廠家溝通市場信息,譬如什么產(chǎn)品、款式好賣,哪里好賣。”方沛德說,這里產(chǎn)業(yè)鏈完善,什么配件都有,熟練工人也容易找。這也正是雙崗能夠成為厚街家具最集中區(qū)域的緣由,全鎮(zhèn)20多個村委會,雙崗一個村的產(chǎn)量、銷量、工廠數(shù)量占據(jù)厚街的半壁江山。

    慢慢地,雙崗家具老板們不滿足于做低廉的夾板家具,向高檔的噴油家具轉(zhuǎn)型。“1991年,我就改做噴油家具了,當(dāng)時我的廠已有1500平方米?!狈脚娴抡f:“噴油家具價錢高,做的人少,競爭沒那么激烈,更能賺錢。到1995年,九成老板改做噴油家具?!?

    樂從開店 雙崗家具銷往全國

    方沛德回憶到,當(dāng)時許多省市的房地產(chǎn)發(fā)展迅速,對家具的需求大。雙崗家具已從“地攤”走上“代銷”之路:雙崗老板將做好的家具,用車?yán)绞?nèi)外城市的供銷社、百貨商場去賣,賣完了結(jié)賬收回錢。

    直到上世紀(jì)90年代,順德樂從家具聲名鵲起,樂從325國道兩旁家具店鋪已綿延數(shù)公里,形成了規(guī)模壯觀的十里家具城。北方人乃至全國各地的人潮水般涌去采購,樂從成了家具生產(chǎn)商淘金的樂園。雙崗家具老板們目光銳利,看準(zhǔn)商機(jī)紛紛去樂從開店。雙崗家具的營銷模式為之一變:家具在雙崗生產(chǎn),產(chǎn)品的銷售窗口在樂從,經(jīng)樂從批發(fā)到全國各地。

    雙崗家具得益于這個平臺進(jìn)一步發(fā)展壯大,但雙崗家具業(yè)賺到的錢也越來越多地要支付給樂從。“我是1994年去樂從開門店的,當(dāng)時每平方米租金才10多元,后來租金一路飆升,100元、200元、500元每平方米。租金貴得不得了,但沒辦法,還得做。因為雙崗的家具業(yè)雖然形成了龐大的制造工廠,在厚街卻沒有自己的銷售市場和展覽平臺?!?方沛德說。

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  • 書房作為工作、閱讀、學(xué)習(xí)的空間,其設(shè)計以功能性為主。在其裝修中必須考慮安靜、采光充足、有利于集中注重力,為達(dá)到此效果可以使用色彩 、照明、飾物等不同方式來營造。

    組圖:經(jīng)典小戶型書房精彩設(shè)計

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