最近雖然有很多了不起的人和事的接觸，卻發(fā)現(xiàn)自己更愿意去寫小的事情，關于品牌，夜荷唐談得很多了：道的層面，術的層面，感情的，精神的，物質的，實際運做的個案的，但是我發(fā)現(xiàn)當你與品牌背后的那個組織或是企業(yè)接觸，更為直接，優(yōu)秀的品牌背后的員工仿佛有一種天生的默契，沒有人要求他們那樣，可是每個人似乎都知道取舍的原則，什么事可為，什么事不可為，什么是這個組織可以接受的標準，而什么不是。到一個高檔的餐廳，每個服務員都用一種非常得體而一致性的方式迎接你，包括上菜的方式，說話的方式，微笑的方式，這就是內(nèi)在一致的品牌價值定位在外在視覺和行動上的引領。而一個企業(yè)的品牌跟消費者溝通的方式也是那么一致，每個時期的主題突出而鮮明，所有的細節(jié)：色彩，音高，材質，出現(xiàn)的場合都在支持一個風格主題，這樣的組織一定是高附加值品牌管理的組織。

　　夜荷唐也打算創(chuàng)立一個中國的時尚風格品牌，但是當我們的管理能力跨界到出版社時，就失去了控制，因為我們尚不能很快令他們也和我們一樣擁有共同的品牌意識，于是我們會看到不符合主題的成品會出現(xiàn)，在第一版中，紙張的選擇不能配合圖片的需要，出現(xiàn)圖片不清晰，同時女人閱讀的排版也會與管理書籍不同，我們終于有機會進行第二次提升，書內(nèi)的紙張換成白色和光滑的膠版紙后，圖片非常雅致清晰，同時排版更加簡潔，留出更多空白，終于有機會高興了，卻發(fā)現(xiàn)銷售最為要命的封面，人物的臉部偏色，出色暗青色，還不如第一版：在設計的環(huán)節(jié)損失一點，到了出片和印刷調(diào)墨再損失一點，最后就變成了這樣，如果大家都是有品牌意識的組織，沒有人會讓這個不符合“幸福溫暖”主題的東西出籠，品牌管理真是每個執(zhí)行細節(jié)中全員默契的集體意識啊！

　?。ㄟ@個在設計環(huán)節(jié)就開始損失的色彩，印出后臉色呈現(xiàn)暗青色，與幸福的主題相去甚遠）

　　郁悶之下，我只好對大家說，今年我們使用最時尚的臉色，你們沒看見奧巴瑪就是這種臉色，所以當選總統(tǒng)嗎！私下里我懷疑自己當初是什么眼光，選擇了這張照片，還作了市場投票，為什么不選那張頑皮的做封面，直到我們的品牌創(chuàng)意人員能夠開始進入?yún)⑴c印制領域，正確的色彩回來的瞬間，我又找到了夜荷唐最初那幸福的感覺，是否是因為品牌故事里的魚寶寶他又回來了呢！

　　高附加值品牌管理，原來是關于全員細節(jié)默契的管理，色彩有多么重要，它事關幸福還是不幸福的印象呢！企業(yè)如果想創(chuàng)造高附加值品牌看樣子企業(yè)美學意識必不可少。

　　◆業(yè)內(nèi)人士認為缺乏創(chuàng)新是主因

　　◆建議建立“古典家具研發(fā)中心”

　　新會古典家具市場已是全國最大的產(chǎn)業(yè)集群，但隨著去年金融海嘯的經(jīng)濟大環(huán)境影響，新會古典家具市場最早遭遇了“寒冬 ”，去年新會古典家具市場銷售同比下降30%，一些企業(yè)出現(xiàn)關門甚至倒閉現(xiàn)象。為什么會出現(xiàn)這種原因？今后仿古典家具市場的發(fā)展趨勢如何？有什么應對措施？記者近日走訪了新會古典家具市場，并采訪行業(yè)協(xié)會的有關負責人及業(yè)內(nèi)人士。

　　古典家具市場遇“寒冬”

　　在新會古典家具一條街，已經(jīng)經(jīng)營10多年古典家具的陳先生告訴記者。據(jù)介紹，前年是古典家具銷售最為輝煌一年，紅木售價直線上升，小葉紫檀價格從10多萬元一噸升至 80多萬元一噸，一些古典家具小企業(yè)直接倒賣木材。但從去年以來新會古典家具市場遭受了前所未有的“寒冬”：銷售額與同期相比下降30%以上；不少企業(yè)出現(xiàn)減產(chǎn)、停產(chǎn)現(xiàn)象。

　　昨天上午，記者再次來到新會古典家具一條街。昔日人來人往，車水馬龍的景象已經(jīng)不再，約三分之一的店鋪已經(jīng)關上了大門。

　　陳先生告訴記者，從去年6月開始，紅木家具價格直線下降，古典家具已經(jīng)開始無人問津，新會許多古典家具企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)大量積壓，大批積壓木材銷路受阻，大部分企業(yè)資金周轉困難。

　　弱點：產(chǎn)品千篇一律沒有創(chuàng)新

　　據(jù)協(xié)會有關負責人分析，古典家具市場之所以遭遇“寒冬”，受了股市和房地產(chǎn)走勢的沖擊，減淡了消費者的購買需求；從2007年底開始受銀行加息等宏觀調(diào)控政策的影響，市場資金投入趨于謹慎。

　　“名貴木材價格，其價格上漲最基本的因素就是稀缺的自然資源無法滿足日益增長的消費需求，因為這些木材的生長周期非常緩慢，因此短期內(nèi)這種供求矛盾肯定無法解決?！?

　　針對新會古典家具滯銷情況，世代經(jīng)營大紅酸枝家具業(yè)的冼聯(lián)廣先生更是指出，新會古典家具業(yè)雖然陣容強大，但產(chǎn)品過于單一，許多產(chǎn)品千篇一律，沒有創(chuàng)新。 “普遍缺乏個性是其致命的弱點，雖然在目前經(jīng)濟低迷的情況下，仍然還有許多古典家具十分暢銷，其原因就是走精品化的路線，選材精良，雕工上乘，造一些傳世之作，這才是古典家具追求的路線。”

　　建議：設立“古典家具研發(fā)中心”

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，生產(chǎn)古典家具不能急功近利，粗制濫造，要不斷提高傳統(tǒng)工藝水平和產(chǎn)品的藝術性，以滿足高端人群的消費需求，提高產(chǎn)品的競爭力。在現(xiàn)有古典家具產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，還要創(chuàng)立本土品牌，打響“新會制造”的知名度。再次是要進一步規(guī)范市場。

　　今年，國家將出臺《仿古紅木家具聯(lián)盟標準》，并全面嚴格實施，把好質量關和市場關。該業(yè)內(nèi)人士建議新會紅木家具協(xié)會設立“古典家具研發(fā)中心”，為400家企業(yè)提供工藝技術指導。