金融危機(jī)殃及家居類網(wǎng)站 “網(wǎng)上超市”面臨洗牌
但是，隨著2008年下半年金融危機(jī)橫掃全球，中國(guó)家居深處重度調(diào)整的市場(chǎng)境況下，眾多單純依靠上游風(fēng)投砸錢，下游依托市場(chǎng)初期繁榮的家居電子商務(wù)網(wǎng)站開始面臨生存困境，這其中曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的家居易站就被暴因拖欠供應(yīng)商和消費(fèi)者巨額貨款而面臨倒閉的窘境。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家居業(yè)的洗牌已經(jīng)開始從實(shí)體企業(yè)蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)，和所有的洗牌一樣，家居類網(wǎng)站，包括以家居電子商務(wù)網(wǎng)站也將“剩者為王”。
“網(wǎng)上超市”宣告破產(chǎn)
曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，被喻為“網(wǎng)上超市”的家居易站正在面臨倒閉的境地。憑借著將家居建材與電子商務(wù)結(jié)合起來的家居易站還曾榮登“2006年度中國(guó)市場(chǎng)最具投資價(jià)值企業(yè)”榜單前十強(qiáng)。然而兩年后，在金融危機(jī)的洗禮下，家居易站卻面臨生存的困境。
日前，據(jù)某媒體報(bào)道，今年下半年以來，隨著金融危機(jī)席卷全球，風(fēng)投斷頓，加之家居建材市場(chǎng)不景氣，直接導(dǎo)致家居易站經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，直接欠幾十戶消費(fèi)者100萬元，欠供應(yīng)商貨款數(shù)百萬元。
伴隨中國(guó)房地產(chǎn)家居的快速發(fā)展，和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的迅速壯大，家居類網(wǎng)站呈現(xiàn)出極大市場(chǎng)發(fā)展空間。2006年——2008年初，上千個(gè)家居類網(wǎng)站如雨后春筍般遍地開花。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在家居行業(yè)中的地位日益凸顯，這種“新式經(jīng)濟(jì)＋傳統(tǒng)行業(yè)”組合家居電子商務(wù)模式受到不少風(fēng)投公司的青睞。家居易站、家寶網(wǎng)、無憂網(wǎng)、我愛我家等就是這種背景下的產(chǎn)物。
據(jù)了解，電子商務(wù)在家居業(yè)落腳也只是近幾年的事，因此，絕大部分的家居類電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)都處于嘗試和探索階段。由于經(jīng)驗(yàn)不足和模式的不成熟，加之金融危機(jī)對(duì)家居建材業(yè)的影響，一些“體質(zhì)不好”的網(wǎng)站在08年下半年開始陸續(xù)關(guān)門歇業(yè)。
對(duì)于家居易站這種“網(wǎng)上超市”電子商務(wù)模式的破產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的迅速膨脹，以網(wǎng)購為核心產(chǎn)品的網(wǎng)站存有較大的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是目前為止商業(yè)模式成熟的還尚屬鳳毛麟角，大多數(shù)家居類電子商務(wù)網(wǎng)站都存在著定位不清，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的先天不足。
家居電子商務(wù)的“阿克琉斯之踵”
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上大致存在三類的家居電子商業(yè)，也即俗稱的網(wǎng)購模式。第一種就是家居易站這類的“網(wǎng)上百安居模式”；第二種為無憂這類網(wǎng)上攤位制+實(shí)體代理經(jīng)營(yíng)模式；第三種就是“雷鋒式”網(wǎng)購模式，既由家居網(wǎng)絡(luò)門戶召集的網(wǎng)絡(luò)集采和單品團(tuán)購。
對(duì)于家居易站這類“網(wǎng)上百安居模式”的電子商務(wù)網(wǎng)站，其商業(yè)模式類似于實(shí)體的建材超市，
一方面在風(fēng)投資金的支持下，快速提升網(wǎng)站的品牌和影響力，拉攏大量潛在消費(fèi)者；一方面與家具建材供應(yīng)商簽訂銷售返點(diǎn)協(xié)議，賺取中間利益差價(jià)。
而對(duì)于第二類“網(wǎng)上攤位制+實(shí)體代理經(jīng)營(yíng)模式”的家居電子商務(wù)模式，首先是通過網(wǎng)站給商家?guī)砜土?，在產(chǎn)生交易后提取一部分利潤(rùn)返點(diǎn)；其次，對(duì)于一些市場(chǎng)暢銷品牌和產(chǎn)品采取區(qū)域代理制，掌握定價(jià)權(quán)，獲得高利潤(rùn)。
對(duì)于以上兩種電子商務(wù)模式，業(yè)內(nèi)人士并不看好，其一致的觀點(diǎn)是存在著模式缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的“阿克硫斯之踵”。 在東方家園副總裁朱江看來，家居類網(wǎng)站，特別是家居電子商務(wù)“光靠風(fēng)投長(zhǎng)遠(yuǎn)不了，因?yàn)榫W(wǎng)站參與市場(chǎng)交易，并直接獲取利潤(rùn)，使得這兩類網(wǎng)站品牌缺少公信力，服務(wù)體系不健全，消費(fèi)者信任度不高的先天不足。
對(duì)于目前家居網(wǎng)絡(luò)門戶比較流行的集采和剛剛興起的品牌團(tuán)購，因其借助于門戶網(wǎng)站的號(hào)召力和媒體監(jiān)督力，充當(dāng)網(wǎng)友和商家的免費(fèi)中介，因此被譽(yù)為“雷鋒式”網(wǎng)購模式。從目前商家以及市場(chǎng)消費(fèi)者的參與程度來看，這種模式展現(xiàn)出后來者居上的勢(shì)頭，但這種模式能否就說沒有缺陷，業(yè)內(nèi)認(rèn)為還尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
家居類網(wǎng)站“勝者為王”
橫掃全球的金融危機(jī)讓有著10幾年快速發(fā)展的中國(guó)家居業(yè)首度面臨深度調(diào)整，隨之也帶來了近年來家居類網(wǎng)站虛火繁榮后的市場(chǎng)洗牌，某IT界資深人士表示，家居類網(wǎng)站也將隨著家居業(yè)的洗牌而洗牌，未來也將是“勝者為王”的局面。
作為受害者，曾和“家居易站”有著密切合作的奧普電器總經(jīng)理于海濤表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值越來越大，但是也不能冒然和不靠譜的家居類網(wǎng)站合作，風(fēng)險(xiǎn)太大了！今后，奧普電器還是傾向與綜合性的家居門戶網(wǎng)站進(jìn)行緊密合作。
雅典燈飾最近剛剛品嘗到了一場(chǎng)品牌團(tuán)購帶來的勝利果實(shí)，其總經(jīng)理?xiàng)钜羶z認(rèn)為，家居網(wǎng)站應(yīng)該為商家和消費(fèi)者之間提供一個(gè)獨(dú)立的第三方互動(dòng)平臺(tái)，而且不介入到雙方的買賣經(jīng)營(yíng)過程中，商家直接和消費(fèi)者打交道，這樣就不會(huì)因?yàn)榈谌匠霈F(xiàn)特殊情況而影響了供需之間的交易。
據(jù)了解，隨著金融危機(jī)影響的持續(xù)，家居類網(wǎng)站的“蝴蝶效應(yīng)”愈發(fā)明顯，已有不少類似家居易站這樣的網(wǎng)站面臨經(jīng)營(yíng)困難，即將倒閉的困境。而一些經(jīng)歷了2001年互聯(lián)網(wǎng)洗牌的專業(yè)性門戶網(wǎng)站，諸如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。
有關(guān)專家指出，商家和消費(fèi)者都應(yīng)該選擇能夠品牌影響力大、公信力強(qiáng)的門戶網(wǎng)站，對(duì)于商家來說是一個(gè)值得信賴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)友來說是一個(gè)可靠的海量資訊庫，而這類網(wǎng)站大都能經(jīng)歷起市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)
[提要]深圳是聯(lián)合國(guó)教科文組織繼柏林、布宜諾斯艾利斯、名古屋等之后認(rèn)定的第六家世界“設(shè)計(jì)之都”，也是亞太地區(qū)發(fā)展中國(guó)家中首個(gè)榮獲該稱號(hào)的城市。今年三月深圳家具展將乘著“設(shè)計(jì)之都”的春風(fēng)。
深圳正式獲得了聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)授予的世界“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年創(chuàng)立的項(xiàng)目，它以世界各個(gè)城市的創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力做衡量標(biāo)準(zhǔn)，向申請(qǐng)城市授予“文學(xué)之都”、“設(shè)計(jì)之都”以及“電影之都”等稱號(hào)。深圳是聯(lián)合國(guó)教科文組織繼柏林、布宜諾斯艾利斯、名古屋等之后認(rèn)定的第六家世界“設(shè)計(jì)之都”，也是亞太地區(qū)發(fā)展中國(guó)家中首個(gè)榮獲該稱號(hào)的城市。深圳的設(shè)計(jì)業(yè)在中國(guó)處于領(lǐng)先地位，全市共擁有各類設(shè)計(jì)企業(yè)6000多家，專業(yè)設(shè)計(jì)師6萬余人，涵蓋工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。
截止目前，深圳已建成二十多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。其中作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園以“深圳香港城市/建筑雙城雙年展”的舉辦響譽(yù)全國(guó)，是一個(gè)融合了“創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、藝術(shù)”的多元領(lǐng)域；作為廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的田面設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功地提供了一個(gè)全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)創(chuàng)作和交易的數(shù)字化高端整合基地；作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的深圳布吉大芬油畫村則為深圳聚集了一批身懷絕技的專業(yè)人才；還有深圳的首個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（蛇口）深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和剛剛投入使用的F518時(shí)尚創(chuàng)意園都成為了深圳發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一重要?dú)v史進(jìn)程的見證。
深圳成為中國(guó)最大的家居配飾采購中心
設(shè)計(jì)與制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以及開放靈活的城市特色，使得全國(guó)70~80%的工藝品、禮品、家居飾品的設(shè)計(jì)與制造都出自深圳，國(guó)內(nèi)外的開發(fā)商、工裝、家裝人士以及普通消費(fèi)者都千里迢迢到深圳采購家飾；深圳也是一個(gè)最大的出口基地，每年90%的工藝品、禮品、家居飾品從這里走向世界；深圳市滿京華藝展中心、深圳布吉大芬油畫村，以及深圳世紀(jì)工藝品文化廣場(chǎng)、深圳漢玉立體藝術(shù)創(chuàng)意園和深圳古玩城都是深圳知名的家居配飾采購中心，知名度遍及海內(nèi)外，為此，每年的3月和8月深圳國(guó)際家具展都會(huì)為這些原創(chuàng)的設(shè)計(jì)和精湛的技藝舉辦一個(gè)盛大的活動(dòng)––“深圳國(guó)際家居飾品展”，已舉辦了23屆的飾品展是中國(guó)最大的家居飾品原創(chuàng)展，深圳已成為中國(guó)最大的家居配飾采購中心。
深圳展為中國(guó)家具融入更多的國(guó)際元素
––代表地域優(yōu)勢(shì)的各國(guó)家具國(guó)際展區(qū)陣勢(shì)龐大
深圳國(guó)際家具展正在持續(xù)不繼地尋求與具有地域特色、差異優(yōu)勢(shì)的國(guó)家性質(zhì)的展團(tuán)合作，期望能為中國(guó)家具融入更多的國(guó)際元素。今年3月，深圳家具展與馬來西亞國(guó)家展團(tuán)、東南亞五國(guó)國(guó)家展團(tuán)以及ZOW展的攜手將為中國(guó)家居帶來更多的生活元素，為中國(guó)家具行業(yè)融入更多的設(shè)計(jì)元素，為中國(guó)家具市場(chǎng)帶來更多的選擇。
馬來西亞軟體家具國(guó)家展團(tuán)今年3月將首次出席深圳展。馬來西亞軟體在國(guó)際上享有良好的美譽(yù)，長(zhǎng)期在歐洲各著名家具展覽會(huì)包括意大利米蘭、德國(guó)科隆和法國(guó)巴黎等展會(huì)上亮相，由于馬來西亞生產(chǎn)沙發(fā)往往采用意大利進(jìn)口真皮，線條簡(jiǎn)約現(xiàn)代，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，因此馬來西亞也有著“亞洲意大利”的美譽(yù)。
東南亞風(fēng)情家具國(guó)家展團(tuán)，已連續(xù)3屆出席了深圳家具展，現(xiàn)已成為中國(guó)唯一的、最大的、原汁原味的東南亞風(fēng)情家具展。今年參展的印尼、泰國(guó)、大馬、菲律賓和越南五國(guó)展團(tuán)帶來的都是極具本國(guó)資源優(yōu)勢(shì)的特色家具，如橡膠木等實(shí)木制家具和100%天然乳膠床墊。馬來西亞盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)橡膠木，其實(shí)木家具水平在世界上居于領(lǐng)先地位，該國(guó)生產(chǎn)的橡膠木、春茶木、白木等系列家具暢銷全球。而印尼、泰國(guó)和大馬是全球僅有的三個(gè)能夠盛產(chǎn)品質(zhì)最高的天然橡膠、天然乳膠的國(guó)家。目前，歐洲各國(guó)包括意大利、德國(guó)各大乳膠床墊品牌均取材于這幾個(gè)國(guó)家。
ZOW配件展是歐洲頂極的專業(yè)配件展，今年與深圳家具展的聯(lián)手將為業(yè)內(nèi)引來高素質(zhì)的海外訪客，預(yù)計(jì)將有來自世界各地的家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域決策人，以及業(yè)主、經(jīng)理、發(fā)展商、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)經(jīng)理、營(yíng)銷人員、家具貿(mào)易組織等65000人次的業(yè)內(nèi)訪客，外加國(guó)際傳播媒體等參與此次盛會(huì)，將為改變中國(guó)家具的世界地位、提升中國(guó)家具的世界影響力帶來不可估量的深遠(yuǎn)影響。
深圳展成為品牌崛起的沃土
––深圳國(guó)際家具展今年起取消秋季展
1996年，深圳國(guó)際家具展為家具企業(yè)成功打造了一條專業(yè)貿(mào)易通路，助力了大批家具企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展；2009年，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使深圳展擔(dān)負(fù)起了拓展內(nèi)需通路的角色，取消秋季展、致力“深圳制造”的品牌推廣是主辦機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)重大需求變化作出的快速反映。全力打造3月展，不僅引導(dǎo)和強(qiáng)化設(shè)計(jì)、研發(fā)和終端品牌建設(shè)在內(nèi)需市場(chǎng)上的作用，鼓勵(lì)企業(yè)每年開發(fā)一次長(zhǎng)期性產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更加精彩和富于吸引力以延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，讓企業(yè)有更多精力來維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和終端品牌建設(shè)，展會(huì)服務(wù)還將延伸到終端，以全新的商業(yè)模式幫助展商擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)，拓展終端的品牌傳播，樹立品牌。同時(shí)，主辦機(jī)構(gòu)還將幫助企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略體系、人才教育體系方面大步提升，今年3月即將開學(xué)的中國(guó)（深圳）家具產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院每年將為整個(gè)行業(yè)提供3萬名高素質(zhì)人才，從而實(shí)現(xiàn)教育支撐終端，支撐制造業(yè)升級(jí)。今年3月深圳展上，我們將看到許多品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)！
深圳展合作媒體陣容強(qiáng)大，助力展商品牌傳播
作為深圳國(guó)際家具展長(zhǎng)期以來的戰(zhàn)略合作媒體，深圳家具報(bào)、亞太家具報(bào)、珠三角家具報(bào)、《家·財(cái)富》、《深圳商報(bào)》、《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》、搜房網(wǎng)等核心媒體聯(lián)盟對(duì)展會(huì)動(dòng)向和展商品牌的傳播起到了強(qiáng)大的助推作用，今年3月深圳展，媒體聯(lián)盟將重點(diǎn)關(guān)注品牌的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。與此同時(shí)，深圳展還將展開與家具導(dǎo)購網(wǎng)、《裝潢世界》、《發(fā)現(xiàn)資源》、《風(fēng)格家居》、《中華家私》、《現(xiàn)代裝飾》、《華東家具》、《設(shè)計(jì)之都》、《環(huán)球廣告》、深圳建材網(wǎng)、《家具五金與輔料》、順德家具網(wǎng)、《中外家具五金》、《Trade Show Express》、中德貿(mào)易網(wǎng)、香巴拉網(wǎng)、阿里巴巴等二十多家媒體的合作。展會(huì)平臺(tái)的專業(yè)、展會(huì)合作媒體的支持，將共同打造強(qiáng)大的推廣陣容。
3月深圳展，躍動(dòng)滿鵬城
3月深圳春意盎然，不僅有著名影星陳道明作為利豪的形象代言人出席深圳展，而且借助“設(shè)計(jì)之都”的春風(fēng)，深圳展還將與著名的五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)：OCT-LOFT華僑城、田面設(shè)計(jì)之都、F518時(shí)尚創(chuàng)意園、大芬油畫村和藝展中心展開創(chuàng)意互動(dòng)，展覽、參觀、沙龍、專家論壇、名師講座，豐富的資訊將在這里獲得，通透的交流將在這里得到釋放，靈感將在這里得到迸發(fā)。
“簡(jiǎn)約、大氣、尊貴”是“曼哈頓生活”的訴求。曼哈頓生活新品系列采用美國(guó)直紋紅橡木為木質(zhì)原料，表面處理采用美國(guó)環(huán)保至尊“水性漆”，在五金、上漆等各方面細(xì)節(jié)處理均融合了明清中式古典家具的風(fēng)格和美式家具的優(yōu)雅、華貴。該系列還原了美國(guó)曼哈頓生活的精髓，并將美國(guó)精神與東方人的生活、使用習(xí)慣巧妙結(jié)合，為中國(guó)消費(fèi)者打造嶄新的美式家具生活體驗(yàn)。