春季裝修熱給家居行業(yè)龍頭老大——家具行業(yè)帶來了“可乘之機(jī)”

    無需否認(rèn)，2009年對(duì)中國家具業(yè)來講，考驗(yàn)依然嚴(yán)峻，但是，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，2009年并不完全是困窘與打擊的代名詞，經(jīng)過漫長寒冬的力量積蓄，春季裝修熱反而是個(gè)契機(jī)，不僅拉動(dòng)了市場對(duì)家具產(chǎn)品的大量需求，也讓中國的家具業(yè)重新獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

家具

    首先，春季裝修熱讓挺立過寒冬的家具知名品牌企業(yè)發(fā)展空間更大

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于知名家具企業(yè)有一定程度的打擊和消弱，但是比較而言，知名企業(yè)的抗打擊能力就遠(yuǎn)勝于非知名企業(yè)。其充沛的資金實(shí)力，強(qiáng)大的市場營銷能力，強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，都可以保證其客戶資源的質(zhì)量。況且，目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊的是中國經(jīng)濟(jì)成分中的真正的自由市場經(jīng)濟(jì)的部分，并沒有對(duì)中國的壟斷企業(yè)與大量的行政、事業(yè)單位員工造成實(shí)質(zhì)性的打擊，或者說這種打擊對(duì)于那些非市場經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)中的員工影響甚微。而這些高端的消費(fèi)者在裝修選擇家具的時(shí)候，青睞的依然是品牌家具企業(yè)的產(chǎn)品。選擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開始，這意味著許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)將對(duì)品牌家具感興趣，因此品牌家具市場仍十分明朗。

    “整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好造成家居業(yè)的市場需求有所下滑，但高端家具市場是個(gè)例外，到目前為止它在國內(nèi)始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺說，競爭之利往往并不在于絕對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大，而在于相對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大。所以，一旦遇到合適的契機(jī)，比如，到了裝修旺季，家具市場開始回暖的時(shí)候，會(huì)是市場剩者最好的演武場，此時(shí)市場的易操作性，并不源于企業(yè)的強(qiáng)大，而來源于對(duì)手的弱小。因此，只要家具企業(yè)把握好機(jī)會(huì)，熬過寒冬，就能在春季裝修旺季打個(gè)漂亮的翻身仗。

    其次，國內(nèi)工業(yè)化、城市化的市場需求給家具行業(yè)帶來了持久動(dòng)力。目前，中國工業(yè)化、城市化的進(jìn)程仍在加速。此前，國家又投入四萬億資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并展開房地產(chǎn)救市。人們的需求也在增長，住宅改善、結(jié)婚用房、裝修改善三個(gè)方面是不變的，其次來自政府采購的需求也非常大。此外，我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展比例同發(fā)達(dá)國家相比還比較低，仍存在很大的發(fā)展空間。

    再次，國家出臺(tái)的大量政策扶持讓家具行業(yè)發(fā)展有了穩(wěn)固保障。國務(wù)院已經(jīng)出臺(tái)了十項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需增長的措施，撥四萬億資金作為支持。此外還有一個(gè)保輕工行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、輕紡工業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的六項(xiàng)措施，先后兩次上調(diào)出口退稅，已經(jīng)調(diào)至13%。還有國家救房市的影響、救股市的影響，包括發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)再投入，包括對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，都會(huì)對(duì)家具行業(yè)產(chǎn)生一系列利好影響。

    這些有利的條件表明，不管是內(nèi)因驅(qū)動(dòng)，還是外因刺激，都為家具行業(yè)的發(fā)展掃清了道路。大批家具企業(yè)經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)寒冬的歷練，生命力變得更加頑強(qiáng)，如今再遇上春季裝修熱潮的拉動(dòng)，肯定會(huì)迎來一個(gè)更加蓬勃的發(fā)展旺季。

  春季裝修，家紡軟裝逐漸“硬”起來

    如今“輕裝修重裝飾”的概念已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。家紡軟裝在家居裝修中占的比例也越來越大，據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，全國家紡軟裝飾的年消費(fèi)能力高達(dá)2000至3000億元。越來越多的業(yè)主們并不僅僅在剛剛裝修完之后去關(guān)心家居裝飾，而是開始隨時(shí)尚、季節(jié)、時(shí)間更換室內(nèi)一切可以更換的家紡產(chǎn)品。比如窗簾、沙發(fā)套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍(lán)、淡紫色、綠色等。而床上紡織用品如今更換越加頻繁。情人節(jié)有心形圖案的床上四件套，圣誕節(jié)有圣誕主題的床品可以及時(shí)更換?？傊?，家紡產(chǎn)品越來越成為都市主婦一年四季常要考慮的內(nèi)容之一。

家紡軟裝

    內(nèi)因：家居裝修中家紡軟裝的花費(fèi)比例逐漸提升

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)，沒錢買大房子，但只要通過利用一些家紡織物進(jìn)行巧妙收納和合理擺放，小空間也能玩出大花樣，節(jié)日扮家，并不需要大動(dòng)干戈，只需改變換窗簾、地毯靠墊的顏色就能收到很好的效果；2009年，軟裝就這樣成為眾多家居企業(yè)首先要吃掉的“蛋糕”。有數(shù)據(jù)顯示，一般家庭新居裝修第一年的總費(fèi)用平均值為71038.6元，其中用于軟裝潢的消費(fèi)占總裝修支出的18.9%，但從第二年起，更多的家庭會(huì)通過更換軟裝飾品來彌補(bǔ)住宅的陳舊，一個(gè)家庭用于軟裝潢的花費(fèi)在不斷提升，這無疑給家紡等軟裝飾市場創(chuàng)造了許多商機(jī)。

家紡軟裝

    外因：有利的外部環(huán)境提振了家紡行業(yè)發(fā)展信心

    國家投資4萬億元拉動(dòng)內(nèi)需，出臺(tái)10項(xiàng)措施刺激增長。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境，也是提振信心的關(guān)鍵舉措。就家紡本身而言，2009年，婚慶家紡、嬰幼兒家紡、功能性家紡將成為新的增長點(diǎn)。資料顯示，每年中國結(jié)婚人數(shù)近1500萬對(duì)，以每對(duì)新人消費(fèi)2000元家紡產(chǎn)品計(jì)算，婚慶市場就有300億元的消費(fèi)潛力，此外還有禮品、日常生活等消費(fèi)空間。尤其后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，加速了婚慶家紡的消費(fèi)激增。

    功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個(gè)世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，功能性的家紡產(chǎn)品不僅能滿足產(chǎn)品本身使用的需求，更能提供給人們健康、安全、舒適、環(huán)保的保證，對(duì)家紡產(chǎn)品提供的附加功能成為消費(fèi)熱點(diǎn)，如功能枕、抗菌功能的巾被等已經(jīng)被更多的人接受，人們?cè)敢庠谛菹⒌耐瑫r(shí)獲得安全和健康。[page]

   春季裝修家居“飾”不可擋

    在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗(yàn)式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，也受到裝修設(shè)計(jì)界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過改動(dòng)來增加家居“品位”?？钍叫路f、質(zhì)地優(yōu)良的家居飾品更能表達(dá)主人獨(dú)具內(nèi)涵的品位，因此越來越成為現(xiàn)代裝修中不可缺少的組成部分。

家居飾品

    家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等；從用途上分，有壁畫、燭臺(tái)、燈飾、玩偶等?，F(xiàn)在的家居飾品更是做到了功能性與裝飾性的完美統(tǒng)一，不僅給我們的生活帶來更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一，還讓我們的生活更舒適。

    因此，在現(xiàn)在的裝修中，家居飾品是絕對(duì)不可缺少的組成部分，裝修熱潮的興起，隨之而來的也是家居飾品的銷售旺季。

   春季裝修熱掀起廚房新革命

    21世紀(jì)初期，中國百姓居家消費(fèi)開始關(guān)注居家整體的生活藝術(shù)，廚房作為家居飲食環(huán)境的核心結(jié)構(gòu)發(fā)生了革命性的變化，廚房建設(shè)由功能型、配套型進(jìn)入了生活舒適藝術(shù)型的發(fā)展階段，設(shè)備也由簡單的搭建進(jìn)入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段。

櫥柜

    據(jù)有關(guān)資料顯示，整體廚房在2003年全年銷售46萬套，在2004年上升到76萬套，若按每套平均2萬元計(jì)，2008年，中國整體廚柜市場空間已達(dá)到300億元以上，到2015年，其市場空間有望達(dá)到1000億元。

    生產(chǎn)成本上升、出口退稅政策調(diào)整、環(huán)保措施從嚴(yán)、股市樓市空前低迷、美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴……這些雖然曾經(jīng)讓中國櫥柜行業(yè)受到了不小的沖擊，但是，市場的剛性需求依然存在，隨著春季裝修熱的興起，重新引發(fā)了櫥柜的銷售熱潮。

    綜上所述，春季裝修熱能全面推動(dòng)家具、家紡、家飾、餐廚四大家居主行業(yè)的良好銷售和運(yùn)轉(zhuǎn)，這對(duì)飽受寒冬折磨的家居企業(yè)來講，無疑是個(gè)重新復(fù)蘇和振興的好機(jī)會(huì)。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今跨越從頭邁”。牛年是耕耘的好時(shí)機(jī)，莫問辛勞多少，耕耘自有收獲，不管外面的環(huán)境如何，只要經(jīng)營家居產(chǎn)品的同仁們看準(zhǔn)方向，身體力行，腳踏實(shí)地的往前走，就肯定能迎來秋天的稻香陣陣。

　　從正月初五開始，南京各大家居賣場陸續(xù)開門營業(yè)。據(jù)記者了解，到正月初十所有家居賣場都將恢復(fù)營業(yè)。春節(jié)后的家居市場能否取得開門紅呢？有業(yè)內(nèi)人士表示，還要再過一個(gè)月，才能窺出牛年家居市場的端倪。

　　家居賣場陸續(xù)營業(yè)

　　由于產(chǎn)品門類不同，不少綜合類賣場家具和建材產(chǎn)品開始營業(yè)的時(shí)間也不同。據(jù)了解，石林家樂家廣場家具門類正月初五開始營業(yè)，建材門類正月初八開始營業(yè)；石林光華門廣場家具門類正月初五開始營業(yè)，建材門類正月初七開始營業(yè)；金盛江東門廣場家具產(chǎn)品正月初六開業(yè)，而建材類的營業(yè)時(shí)間則要等到初十。月星國際家居正月初五開始營業(yè)，紅星美凱龍卡子門店正月初五開門迎客，但是營業(yè)時(shí)間比正常營業(yè)時(shí)間要短，僅從上午10點(diǎn)至下午4點(diǎn)。從正月初八開始，紅星美凱龍的營業(yè)時(shí)間恢復(fù)正常。好美家建材超市正月初七開始營業(yè)，高力國際家具港正月初八開始營業(yè)，紅太陽邁皋橋店正月初八正式營業(yè)，紅太陽華東MALL正月初九正式營業(yè)。

　　與大多數(shù)家居賣場不同，宜家只在正月初一停業(yè)一天，其他放假時(shí)間全都正常營業(yè)。正月初四，記者在宜家發(fā)現(xiàn)，停車場里車停了不少，商場里人頭攢動(dòng)，顯然很多人將宜家選作了新年消閑的好去處。

　　各類促銷仍是主題

　　2008年，各大家居賣場開展和嘗試了多種多樣的促銷活動(dòng)。牛年伊始，家居賣場打的還是他們最有把握的促銷牌。正月初五，石林家樂家廣場率先拉開新一年的促銷帷幕，以“牛年第一會(huì)”家具返現(xiàn)活動(dòng)喜迎賓客。石林家樂家企劃總監(jiān)胡海洪介紹，從正月初五至正月初七，購家具滿2000元返800元，三天的總營業(yè)額超過了100萬?！颁N售情況比平常周末要差一些，但還是吸引了部分客流，畢竟還在春節(jié)期間?！睋?jù)悉，2月中旬，石林家樂家將啟動(dòng)力度較大的促銷活動(dòng)，想購買陶瓷等建材商品的顧客屆時(shí)可以去淘一淘實(shí)惠。

　　正月里，月星國際家居籌備了異彩紛呈的促銷活動(dòng)，正月初五至正月十一，消費(fèi)滿2000元即送價(jià)值不等的禮品，元宵節(jié)期間，還將舉辦猜燈謎送禮品活動(dòng)。

　　高力國際家具港、金盛江東門廣場、紅太陽華東MALL、紅星美凱龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人分別告訴記者，目前他們正準(zhǔn)備籌劃新的促銷活動(dòng)，但具體的促銷內(nèi)容、促銷規(guī)模和促銷時(shí)間待定。

　　賣場商戶抱團(tuán)出擊

　　從去年下半年開始，便有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2009年的家居市場日子難過，建材產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)有所下調(diào)，這些預(yù)測真的會(huì)應(yīng)驗(yàn)嗎？好美家建材超市南京店店長陳金貴說：“目前，就我們從經(jīng)銷商和供貨商那里得到的消息，建材產(chǎn)品的成本價(jià)和供貨價(jià)并沒有下調(diào)。如果說今年建材市場的價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)，很可能是賣場和商家為了爭取客源，打起價(jià)格戰(zhàn)。”

　　陳金貴表示，在以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者的同時(shí)，好美家還在整合產(chǎn)品品牌方面做了努力，目前已經(jīng)淘汰了部分競爭力弱的品牌，引進(jìn)了一些質(zhì)量好、規(guī)模大的新品牌。

　　按照習(xí)慣，不少業(yè)主會(huì)將裝修的開工時(shí)間定在2月底或3月份，所以不少賣場負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)月之后才是觀察今年家居市場的好時(shí)機(jī)?！熬烤?009年的家居市場是紅火還是慘淡，家居促銷能否一如既往取得好效果，要等到3月份，才能看出究竟。”高力國際家具港負(fù)責(zé)人說，今年賣場勢(shì)必會(huì)與商戶加強(qiáng)合作，為創(chuàng)造牛年牛市拼一拼。