品質不錯而且價格便宜，以前這樣僅供出口的家具產(chǎn)品，現(xiàn)在也在本地市場銷售了。記者昨日獲悉，隨著出口訂單的銳減，目前榕城不少家具出口企業(yè)掀起“出口轉內(nèi)銷”的風潮，不少物美價廉的出口家居產(chǎn)品，如今也在本地市場上銷售。

多重因素導致出口受阻

“這個單人沙發(fā)很漂亮啊，才300元?”昨日記者在福州二環(huán)路上一家大型家居賣場里聽到一位顧客這樣驚奇地詢問。

令這位顧客吃驚的產(chǎn)品，是閩侯一家具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。它外觀時尚、做工考究又很便宜。但是本月之前，福州市民在本地家具市場上卻買不到它，因為該家具廠之前所有的產(chǎn)品僅供出口，一件也不內(nèi)銷。

“我們本來專心做出口生意，因為出口訂單量大操作簡單，比內(nèi)銷容易很多，而且無須在品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)等方面投入過多精力或資金，就可以獲得較高的利潤?！痹摷揖邚S的營銷負責人徐經(jīng)理說。不過今年情況改變了，福建省家具協(xié)會相關人士告訴記者，出口家具企業(yè)對國際市場的開拓，往往過分依賴采購商，沒有建立自己的銷售網(wǎng)絡和自有品牌，甚至產(chǎn)品的知識產(chǎn)權也屬于采購商。因此其命運完全被采購商操控，企業(yè)之間主要靠低價爭取客戶。去年以來，我省家具出口行業(yè)面臨一系列挑戰(zhàn)：如上半年人民幣升值、原材料漲價、出口退稅率降低等等，造成企業(yè)不敢接單;下半年(尤其是年終)又遭遇人民幣貶值、原材料降價、國際金融危機等因素影響，又造成客戶不敢下單。家具出口企業(yè)產(chǎn)值雖與上年相比基本持平，但利潤大幅下降30%~50%。雖然本地部分自營出口企業(yè)能獲得每創(chuàng)匯1美元補貼0.02元~0.03元的扶持，但是不少企業(yè)仍然步履維艱。這樣，部分企業(yè)不得不放下身段，將原來只用于出口的產(chǎn)品改在本地銷售了。

轉戰(zhàn)內(nèi)銷困難仍不少

為了生存下去，不少家具出口企業(yè)開始將重心轉移到本地市場。但是記者獲悉，他們遇到的困難仍然很多。

采訪中，福清一家大型家具出口企業(yè)的張副總對記者表示，一般來說越早內(nèi)外并舉的企業(yè)，生存狀況就會越早得到改善。但是，國內(nèi)市場區(qū)域差異化嚴重，讓他們覺得難以應對。

對此，福州大學管理學院副教授陳章旺認為，外貿(mào)企業(yè)轉向內(nèi)銷市場也需要品牌的包裝、宣傳與營銷團隊的建設、終端渠道建設。一些實力較強的企業(yè)可以選擇與國內(nèi)同行合作或是并購，通過資源整合，迅速打開內(nèi)銷市場。

福建省家具協(xié)會人士也表示，盡管外銷困難重重，但只是暫時的，因為世界家具市場對中國家具的需求總量不會有太大改變。因此本地家具企業(yè)在大力擴展本地市場的同時，原來的出口優(yōu)勢也不能丟，應該兩者并舉。

出口家具也不是都好

記者在市場上發(fā)現(xiàn)，不少“出口轉內(nèi)銷”的家具都宣稱“品質高、售價實惠”。那么，這些家具真的這么好嗎?

記者走訪發(fā)現(xiàn)，總體來說本地企業(yè)生產(chǎn)的出口家具產(chǎn)品款式好，做工也精致。但這不意味著用于內(nèi)銷的國產(chǎn)家具全都比不上出口家具。一般情況下是專門出口到歐美市場的家具質量較好些。

至于出口轉內(nèi)銷家具的價格優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)人士表示也不是普遍存在的。“目前，出口家具廠家會對經(jīng)銷商開店提供一些補貼，但其他成本與只做內(nèi)銷的品牌無太大差異。此外，出口家具一般是以單件的形式銷售，而國內(nèi)市場不少家具品牌都是以成套的形式銷售。”喜盈門、百安居人士如是說。

因此，業(yè)內(nèi)專家提醒廣大消費者，在購買“出口轉內(nèi)銷”家具時，還是要以產(chǎn)品說明書和檢測報告為準。

　　受國際金融危機影響，2009年一季度家具行業(yè)進出口出現(xiàn)負增長，但在國家擴大內(nèi)需等一系列政策措施扶持下，家具行業(yè)生產(chǎn)及利潤呈現(xiàn)增長，表現(xiàn)出相對較好的發(fā)展勢頭。隨著政策逐步落實到位，及2月19日國務院通過的《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》開始實施，家具行業(yè)發(fā)展會得到較強支持，預計全年將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。  

　　一、一季度家具行業(yè)走勢

　　(一)生產(chǎn)保持平穩(wěn)增長，國內(nèi)市場進一步擴大

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，一季度全國規(guī)模以上家具企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值669.58億元，比上年同期增長7.01%。4月份完成工業(yè)產(chǎn)值260.64億，同月比增長8%，1-4月累計同比增長7.2%。

　　由于出口下降，家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增速由多年來的兩位數(shù)降至一位數(shù)增長。盡管如此，行業(yè)產(chǎn)值仍能保持正增長，表明在國外市場需求減少同時，家具產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額不斷擴大。家具內(nèi)銷率從2008年的63.35%提高到2009年一季度的65.02%，增幅比上年同期更是增加了8.24個百分點。

　　(二)進出口規(guī)模同步萎縮，但出口環(huán)比開始回升

　　根據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一季度家具行業(yè)累計出口值60.05億美元，比上年同期下降8.03%。1-4月份累計出口82.44億美元，比上年同期下降8%，累計進口值3.39億美元，比上年同期下降16.1%。出口值的環(huán)比增速回升，說明家具行業(yè)的出口有止跌變穩(wěn)的趨勢。

　　(三)產(chǎn)品結構有所優(yōu)化，行業(yè)利潤較大提升

　　一季度，全國規(guī)模以上家具企業(yè)總產(chǎn)量為14927.07萬件，比上年同期下降4.82%，但家具行業(yè)仍然有利潤增長，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1～2月規(guī)模以上家具企業(yè)主營業(yè)務收入累計為382.99億元，比上年同期增長4.89%；累計實現(xiàn)利稅25.40億元，比上年同期增長21.31%；實現(xiàn)利潤15.01億元，比上年同期增長24.70%，這表明家具行業(yè)在產(chǎn)量減少的情況下，產(chǎn)品附加值不斷提高，產(chǎn)品結構有所優(yōu)化。

　　一季度數(shù)據(jù)表示，家具行業(yè)在國際金融危機沖擊下，兩極分化現(xiàn)象明顯。這說明家具行業(yè)已結束長達近20年的高速增長期，進入結構調整階段。

　　二、家具行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況

　　(一)重點區(qū)域生產(chǎn)與效益情況

　　家具生產(chǎn)主要分布在廣東、浙江、福建、山東、上海、河南、遼寧、江蘇，一季度上述八省市的累計產(chǎn)量占家具行業(yè)總產(chǎn)量的93.49%。

　　按產(chǎn)品分類看，木制家具生產(chǎn)集中在廣東、山東、浙江、遼寧，以上四省產(chǎn)量占木制家具總產(chǎn)量的78.01%；金屬家具生產(chǎn)集中在浙江、廣東、福建、上海，四省市產(chǎn)量占金屬家具總產(chǎn)量的90.04%；軟體家具生產(chǎn)集中在廣東、浙江，兩省產(chǎn)量占軟體家具總產(chǎn)量的68.13%。

　　一季度，各重點區(qū)域家具生產(chǎn)與效益發(fā)展較不平衡。雖然廣東、浙江等傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域在生產(chǎn)規(guī)模、水平上仍保持領先地位，但效益下滑較多，且工業(yè)總產(chǎn)值增速出現(xiàn)放緩或倒退；山東、四川等家具行業(yè)起步較晚區(qū)域的工業(yè)總產(chǎn)值盡管低于廣東、浙江，但利潤或工業(yè)總產(chǎn)值增速方面已趕超上來；北京、天津的家具行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)與效益雙降或增產(chǎn)不增效的現(xiàn)象，行業(yè)形勢較差。

　　(二)重點省份情況比較

　　下面著重對廣東、浙江、山東、四川4個具有代表性的省份加以介紹。

　　1、廣東省是中國最大的家具生產(chǎn)和出口省份。一季度，規(guī)模以上家具企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值164.81億元，產(chǎn)量4884.46萬件。增速僅為1.10%，低于全國家具行業(yè)的水平，利潤也較上年同期下降35.59%。

　　2、浙江省是長江三角洲地區(qū)家具行業(yè)發(fā)展較快的省份。一季度，全省規(guī)模以上家具企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值101.84億元，產(chǎn)量4280.12萬件，均僅次于廣東。浙江省一季度家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速下降6.84%，結束了此前持續(xù)數(shù)年的快速增長期。

　　3、山東省家具行業(yè)依托環(huán)渤海經(jīng)濟圈進行發(fā)展，家具產(chǎn)品主打國內(nèi)市場，受國際金融危機的影響不太明顯。一季度，全省家具行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值90.93億元，比上年同期增長17.16%；1～2月累計實現(xiàn)利潤3.05億元，比上年同期增長20.37%。

　　4、四川省家具行業(yè)從起步開始便將產(chǎn)品定位在中低端。目前家具行業(yè)基本未受到國際金融危機影響，盡管工業(yè)總產(chǎn)值與利潤都相對不高，但一季度總產(chǎn)值增長40.57%，利潤增長88.29%呈現(xiàn)快速發(fā)展除了鞏固原有的二、三級市場，不少四川家具品牌在一級市場也有一定突破，而且災后重建也使當?shù)丶揖呤袌鲂枨罅坑兴仙?

　　三、各國針對家具貿(mào)易保護措施不斷增多

　　在世界經(jīng)濟不景氣的情況下，1、自1月1日起，美國加利福尼亞州對復合木制品中甲醛含量實施新標準；1月27日，美國國際貿(mào)易委員會對中國產(chǎn)床用非封閉內(nèi)置彈簧組件反傾銷案做出肯定性損害終裁；2月10日，《消費品安全改進法案》(CPSIA)第一階段正式生效；3月，美國商務部對中國家具行業(yè)展開第四次反傾銷年度行政復審。

　　2、繼法國、比利時、西班牙陸續(xù)頒布法令禁止進口、銷售含富馬酸二甲酯(DMF)家具后，3月17日歐盟委員會通過了《要求各成員國保證不將含有生物殺滅劑富馬酸二甲酯的產(chǎn)品投放市場或銷售該產(chǎn)品的決定》。

　　3、各主要木材出口國不斷加大對木材采伐與出口的限制，俄羅斯從1月起上調原木出口關稅至80%，且每立方米不低于50歐元。

　　4、2月6日，土耳其對原產(chǎn)于中國的家具用附件及架座進行反傾銷日落復審立案調查。

　　四、未來發(fā)展趨勢預判

　　家具行業(yè)未來發(fā)展趨勢不僅取決于自身的結構調整情況，還取決于政策扶持力度及與家具行業(yè)密切相關的房地產(chǎn)業(yè)的復蘇狀況。 　　

　　(一)提高出口退稅率等政策支持家具行業(yè)回暖

　　伴隨著國家出臺投資4萬億元擴大內(nèi)需十項措施和扶持輕紡工業(yè)健康發(fā)展六項措施，先后三次回調部分家具產(chǎn)品的出口退稅率，將17個涉及家具的海關編碼商品從限制類目錄中剔除、并暫停加工貿(mào)易保證金臺賬“實轉”等一系列扶持政策逐步落實到位，以及國務院通過的《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》開始實施，家具行業(yè)出口將得到較強的支持。

　　總體上全世界對物美價廉的中國制家具依賴度較大，我國作為世界第一大家具出口國，長期生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品相對滿足了國際市場的需要，同時也奠定了普及型產(chǎn)品的國際地位，因而家具行業(yè)“中國制造”的基本地位不會發(fā)生根本性改變。

　　　(二)行業(yè)自身調整為未來加速回暖奠定基礎

　　東部沿海地區(qū)受土地、原材料、勞動力等要素成本上升影響，家具企業(yè)尤其是出口型企業(yè)，向中部及西南、東北等資源豐富地區(qū)梯度轉移的趨勢增強，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉移規(guī)模擴大、轉移速度加快、轉移來源地相對集中等特點。同時，大量企業(yè)積極主動挖掘內(nèi)銷渠道，搶灘內(nèi)陸及沿海二、三級市場，競爭日趨白熱化，將加速行業(yè)“洗牌”。

　　根據(jù)經(jīng)濟周期性發(fā)展基本規(guī)律，產(chǎn)業(yè)在完成高速發(fā)展后必然會有一個調整期。總體速度放緩是一個正常調整，在未來5～10年我國家具業(yè)可能會經(jīng)歷大規(guī)模的行業(yè)整合，在此過程中一部分企業(yè)將依靠自主品牌、創(chuàng)新設計、優(yōu)良品質和低成本等優(yōu)勢脫穎而出，繼而推動行業(yè)迎來新一輪的發(fā)展上升期。

　　(三)國家對房地產(chǎn)業(yè)宏觀調控將促進市場回暖

　　房地產(chǎn)市場的興旺與否直接關系到家具行業(yè)的未來走勢。目前，國內(nèi)房市出現(xiàn)短期回暖，中期調整仍未結束，開發(fā)投資增幅比上年同期大幅回落，所以一定程度上制約了家具行業(yè)的發(fā)展。但相信國家對房地產(chǎn)業(yè)的支持政策不斷到位、開發(fā)商積極調整及消費者信心提升，房地產(chǎn)業(yè)必將回暖，家具行業(yè)未來發(fā)展前景良好。

　　從近期看，由于國際上經(jīng)濟危機尚未見底，對家具行業(yè)的負面影響仍然較大，因此，在多方因素的作用下，今年家具行業(yè)將保持相對平穩(wěn)增長態(tài)勢，為國民經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。