“2009全民家裝環(huán)境安全免費(fèi)檢測(cè)行動(dòng)”開展以來，截止到上周，市民送檢的各類家裝建材已達(dá)194個(gè)批次，種類涉及板材、地板、油漆、瓷磚、家具等。從近期的檢測(cè)結(jié)果來看，家具成為室內(nèi)環(huán)境的主要污染源之一。

在每天接到的熱線電話中，有相當(dāng)一部分市民反映家具有味，懷疑是否超標(biāo)。室康室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)中心的工作人員在入室對(duì)21位市民的家具甲醛進(jìn)行對(duì)比檢測(cè)后，發(fā)現(xiàn)有11位市民家中的家具超標(biāo)，這些超標(biāo)家具的一個(gè)顯著特點(diǎn)是出自小廠。

據(jù)了解，這些問題家具均出自一些銷售低檔家具的市場(chǎng)。一位業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)這類小廠生產(chǎn)的家具上也都貼有品牌的名稱，消費(fèi)者在購(gòu)買這樣的家具時(shí)，銷售者也都能出具合格的檢測(cè)報(bào)告，但這樣的檢測(cè)報(bào)告有很多是“張冠李戴”的，并不是該批次家具的檢測(cè)報(bào)告，因此追究起來都算是三無產(chǎn)品。這些不合格家具散發(fā)的甲醛等有害氣體在室內(nèi)聚集，危害消費(fèi)者健康。

那么不合格家具是如何拿到環(huán)保合格資質(zhì)的呢？知情人稱，質(zhì)監(jiān)部門要求，家具企業(yè)每年需要到國(guó)家指定檢測(cè)機(jī)構(gòu)做至少兩次產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，合格后，檢測(cè)報(bào)告隨家具一起出廠。問題就出在檢測(cè)過程上，目前家具檢測(cè)采取的是企業(yè)自行送檢，整個(gè)取樣送檢的過程沒有任何監(jiān)督，這樣就可能會(huì)出現(xiàn)送檢的板材樣品并不是取材于企業(yè)生產(chǎn)的家具的的情況。

據(jù)室康環(huán)境檢測(cè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員介紹，國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，E2級(jí)板材是屬于室外使用的家具板材，甲醛釋放量為5.0毫克/升，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中用于室內(nèi)家具板材E1級(jí)的甲醛釋放量1.5毫克/升的標(biāo)準(zhǔn)高了三倍多。按照該項(xiàng)規(guī)定，E2級(jí)板材是不允許直接用于室內(nèi)家具的，但是相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中又規(guī)定，經(jīng)過處理的E2級(jí)板材可以用于室內(nèi)家具，這就給一些不誠(chéng)信企業(yè)鉆了標(biāo)準(zhǔn)的空子，為了降低成本，一些廉價(jià)家具使用的就是這種室外板材。其直接后果就是如果處理不當(dāng)就會(huì)成為室內(nèi)的污染源。

省消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部部長(zhǎng)童欣說，目前家具行業(yè)管理還不完善，標(biāo)準(zhǔn)不一，所以盡管消費(fèi)者購(gòu)置家具時(shí)選擇的是環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)際上買到的產(chǎn)品也未必是真正環(huán)保。國(guó)家相關(guān)《室內(nèi)裝飾裝修材料膠粘劑中有害物質(zhì)限量》標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)膠粘劑中游離甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC均作出了限量規(guī)定，然而《木制家具中有害物質(zhì)限量》中只要求檢測(cè)板材中的甲醛釋放量，而沒有要求對(duì)膠粘劑中的游離甲醛、苯、甲苯+二甲苯、TDI和TVOC進(jìn)行檢測(cè)。出于以上原因，家具廠商僅依據(jù)板材中的甲醛釋放量一項(xiàng)檢測(cè)數(shù)據(jù)的合格，就以環(huán)保家具自居，這顯然是不全面的。 隨著三伏天的到來，一些新裝修的房子甲醛釋放量將增多，市民更該注意環(huán)保安全。2009全民家裝環(huán)境安全免費(fèi)檢測(cè)行動(dòng)組織者也將為更多的市民提供免費(fèi)家裝建材檢測(cè)，有需要檢測(cè)的市民可繼續(xù)撥打活動(dòng)熱線電話13313611349參與。 

    家居業(yè)曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一說，確實(shí)做品牌而沒有整體規(guī)劃無異于“找死”。因?yàn)槠放凭拖褚粭l長(zhǎng)途公路，是一個(gè)漫長(zhǎng)的工程項(xiàng)目，必須進(jìn)行分段鋪設(shè)，每一段的鋪設(shè)都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨(dú)立的完整路面。當(dāng)前，家居業(yè)在品牌運(yùn)作應(yīng)避免走入“找死”的誤區(qū)。

    個(gè)人崇拜化思維

    品牌構(gòu)設(shè)非市場(chǎng)化、非制度化，而是以老板主觀喜好為導(dǎo)向是第一誤區(qū)。百年品牌西門子有八大準(zhǔn)則，其中首要一條：“客戶決定我們的行動(dòng)”。以顧客為導(dǎo)向，這已成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的共同戰(zhàn)略。然而目前，許多家居企業(yè)在品牌決策的過程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導(dǎo)向，致使產(chǎn)品推向市場(chǎng)，顧客不買“賬”，嚴(yán)重影響了品牌長(zhǎng)期的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展到今天，老板必須認(rèn)清形勢(shì)，曾經(jīng)“拍腦袋”已成為過去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。無論曾經(jīng)如何輝煌，現(xiàn)在必須從頭開始，特別是曾經(jīng)專注外銷型企業(yè)。必須坐下來，認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過來的，未來又該何去何從？面對(duì)行業(yè)情形，品牌基礎(chǔ)在哪里？持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

    定位大而全

    品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是漫天撒網(wǎng)。例如“七彩人生”運(yùn)作幾十年還只是做針對(duì)青少年一族的家具。

    美庭品位家居總經(jīng)理杭詠指出，目前國(guó)內(nèi)許多家具企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，特別是成人套房類家具，把消費(fèi)層次定位２０歲以上，這個(gè)概念太泛；認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大；在實(shí)際操作中，不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想，缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。

    品牌結(jié)構(gòu)空洞化

    品牌結(jié)構(gòu)空洞化即是品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵，品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予，可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。如卡雷兒沙發(fā)——“坐下來感覺幸?！保活櫦夜に嚒耙?yàn)閻奂宜灶櫦摇?，這些成功品牌都關(guān)聯(lián)著感性的內(nèi)涵。這些品牌都有強(qiáng)烈的煽動(dòng)性，并無形之中左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

    家居企業(yè)目前大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而從價(jià)格及工藝品質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實(shí)際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

    宣傳主觀化

    每一個(gè)成功的品牌，無不在廣告宣傳上表現(xiàn)過人，“柯達(dá)”、“雀巢”、“麥?zhǔn)稀钡戎放频膹V告都十分注重幽默、親切，多是以啟發(fā)式，將最復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，從而贏得消費(fèi)者的喜歡，他們?cè)趶V告的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。

    目前家具品牌宣傳偏重于使用教育式，廣告發(fā)布者往往站在一個(gè)比消費(fèi)者更高的位置上，從主觀立場(chǎng)出發(fā)，發(fā)布“王婆賣瓜”式的廣告，一廂情愿地叫喊口號(hào)、標(biāo)語滿天飛，為做廣告而做廣告的現(xiàn)象十分明顯。另外，企業(yè)還習(xí)慣于復(fù)雜的思維手段來表達(dá)一個(gè)本來很淺的思維，以至于老百姓看了就想按遙控器。大家不妨看看曲美、宜家等企業(yè)的廣告，幽默十足，讓人記憶猶新。

    眾所周知，消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理，情感舒適的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營(yíng)“面”問題，從多方面綜合規(guī)劃，使自己的品牌脫穎而出，取得市場(chǎng)一席之地，才是企業(yè)的生存之道。