家居業(yè)曾流行“不做品牌是等死，做品牌是找死”一說(shuō)，確實(shí)做品牌而沒(méi)有整體規(guī)劃無(wú)異于“找死”。因?yàn)槠放凭拖褚粭l長(zhǎng)途公路，是一個(gè)漫長(zhǎng)的工程項(xiàng)目，必須進(jìn)行分段鋪設(shè)，每一段的鋪設(shè)都必須在總體規(guī)劃的條件下形成獨(dú)立的完整路面。當(dāng)前，家居業(yè)在品牌運(yùn)作應(yīng)避免走入“找死”的誤區(qū)。

    個(gè)人崇拜化思維

    品牌構(gòu)設(shè)非市場(chǎng)化、非制度化，而是以老板主觀喜好為導(dǎo)向是第一誤區(qū)。百年品牌西門子有八大準(zhǔn)則，其中首要一條：“客戶決定我們的行動(dòng)”。以顧客為導(dǎo)向，這已成為當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的共同戰(zhàn)略。然而目前，許多家居企業(yè)在品牌決策的過(guò)程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導(dǎo)向，致使產(chǎn)品推向市場(chǎng)，顧客不買“賬”，嚴(yán)重影響了品牌長(zhǎng)期的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展到今天，老板必須認(rèn)清形勢(shì)，曾經(jīng)“拍腦袋”已成為過(guò)去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。無(wú)論曾經(jīng)如何輝煌，現(xiàn)在必須從頭開始，特別是曾經(jīng)專注外銷型企業(yè)。必須坐下來(lái)，認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過(guò)來(lái)的，未來(lái)又該何去何從？面對(duì)行業(yè)情形，品牌基礎(chǔ)在哪里？持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

    定位大而全

    品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是漫天撒網(wǎng)。例如“七彩人生”運(yùn)作幾十年還只是做針對(duì)青少年一族的家具。

    美庭品位家居總經(jīng)理杭詠指出，目前國(guó)內(nèi)許多家具企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，特別是成人套房類家具，把消費(fèi)層次定位２０歲以上，這個(gè)概念太泛；認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大；在實(shí)際操作中，不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想，缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。

    品牌結(jié)構(gòu)空洞化

    品牌結(jié)構(gòu)空洞化即是品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵，品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予，可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)。如卡雷兒沙發(fā)——“坐下來(lái)感覺(jué)幸福”；顧家工藝——“因?yàn)閻奂宜灶櫦摇?，這些成功品牌都關(guān)聯(lián)著感性的內(nèi)涵。這些品牌都有強(qiáng)烈的煽動(dòng)性，并無(wú)形之中左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

    家居企業(yè)目前大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而從價(jià)格及工藝品質(zhì)的表面來(lái)看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實(shí)際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

    宣傳主觀化

    每一個(gè)成功的品牌，無(wú)不在廣告宣傳上表現(xiàn)過(guò)人，“柯達(dá)”、“雀巢”、“麥?zhǔn)稀钡戎放频膹V告都十分注重幽默、親切，多是以啟發(fā)式，將最復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，從而贏得消費(fèi)者的喜歡，他們?cè)趶V告的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。

    目前家具品牌宣傳偏重于使用教育式，廣告發(fā)布者往往站在一個(gè)比消費(fèi)者更高的位置上，從主觀立場(chǎng)出發(fā)，發(fā)布“王婆賣瓜”式的廣告，一廂情愿地叫喊口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)滿天飛，為做廣告而做廣告的現(xiàn)象十分明顯。另外，企業(yè)還習(xí)慣于復(fù)雜的思維手段來(lái)表達(dá)一個(gè)本來(lái)很淺的思維，以至于老百姓看了就想按遙控器。大家不妨看看曲美、宜家等企業(yè)的廣告，幽默十足，讓人記憶猶新。

    眾所周知，消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理，情感舒適的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營(yíng)“面”問(wèn)題，從多方面綜合規(guī)劃，使自己的品牌脫穎而出，取得市場(chǎng)一席之地，才是企業(yè)的生存之道。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　難道你不想卷曲在一個(gè)有趣多汁的漢堡包里么?也許你不喜歡，但網(wǎng)民喜愛漢堡包，因此社區(qū)網(wǎng)站Facebook中有一千多名漢堡包愛好者擁有這種令人愉快的漢堡包床和一床芝麻籽羽絨被。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　來(lái)自德國(guó)斯圖加特大學(xué)的7名建筑師，設(shè)計(jì)了一款膠囊睡床Napshell(如圖)。Nnapshell像繭一樣將使用者從充滿噪聲和壓力的現(xiàn)代世界隔離出來(lái)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師對(duì)人體工效學(xué)進(jìn)行了廣泛研究，設(shè)計(jì)出這種緊湊又優(yōu)雅的造型，有利人們背部和脊柱的健康。在這個(gè)膠囊一樣的內(nèi)部空間中，按一下按鈕，床內(nèi)安裝的音視頻就會(huì)馬上營(yíng)造一個(gè)安詳環(huán)境，讓人很快達(dá)到放松狀態(tài)。Nappak很像是一個(gè)便攜式的睡袋，可以安裝在辦公室、走廊或大廳里，而不需要單獨(dú)的空間。它可以充氣，便于收納，其超舒適型褥墊能適合各種體形和身高的人。再配上LED燈、MP3播放器和音箱墻，Napshell讓繁忙商人的終極夢(mèng)想成真了。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　這張床的靈感來(lái)源于分子結(jié)構(gòu)，由120個(gè)富有彈性的圓球組成，你可以盡情發(fā)揮你的想象力與創(chuàng)造力，將其組成任何讓你喜歡和感覺(jué)舒適的各種造型。此感覺(jué)入座系統(tǒng)(Feel Seating System)由富有創(chuàng)意的家具制造公司Animi Causa出品。

世界上最富創(chuàng)意的臥室床

　　私密之云(Private Cloud)搖床由曼紐爾·科若克設(shè)計(jì)的，具有獲得專利了的搖動(dòng)框架，能像搖椅一樣前后搖動(dòng)。此床可以按大小進(jìn)行定做，不帶褥墊，平均售價(jià)大約為6800美元。