中產(chǎn)階級倡導的生活方式 刺激奢侈家具消費
中產(chǎn)階級倡導的生活方式
越來越多的中產(chǎn)階層逐漸意識到:真正的奢侈品是向上的審美意識與向上的生活方式,奢侈品所營造的“奢侈”氛圍并不來源于經(jīng)濟富裕的優(yōu)越感,而是對理想的生活方式的追求。這種理性的對向上生活方式的追求,使得他們愿意花更多的時間和金錢在與他們生活息息相關(guān)的家具上。
名人們在家具上的大手筆
其實,很多成功人士亦是這種向上生活方式的踐行者。創(chuàng)立了羽西美容品牌的時尚達人靳羽西家中的一套印度皇室家族使用的銀質(zhì)家具是她常津津樂道的一個收藏品?!澳菚r候我已經(jīng)幾乎走遍世界各地,看過無數(shù)的漂亮東西,但我認為它們是我從沒有見過的最美的東西之一?!庇谑?,她定制了幾件,由著名的Maharajas工作室配合監(jiān)督制造。
這些家具在上等的柚木上雕刻,然后在表面上覆蓋真銀,為了保證銀的純度和亮度,同時防止銀被氧化,其含銀量高達93%,是“皇室的、獨特的、精致的、可以傳世的?!边@些也奠定了她家中的奢華風格。
萬童在經(jīng)歷了近10年的創(chuàng)業(yè)拼搏后,終于在中關(guān)村科技園區(qū)立住了腳。這個以技術(shù)起家的中年男人,在經(jīng)歷了長期的超負荷運轉(zhuǎn)之后,終于有時間有能力關(guān)照自己的生活了?!拔以瓷弦豢钸M口的檀木床,據(jù)說是南洋老匠人純手工制作,價格近百萬元,我把它搬回了家。好睡眠是第一位的?!比f童說。
TEMPRALAND國際睡眠名品店響應(yīng)的是這種向上的生活方式中國家具之都網(wǎng)
TEMPRALAND國際睡眠名品店響應(yīng)的正是這種向上的生活方式。它服務(wù)于不僅看重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還更為注重產(chǎn)品的高品質(zhì)的人。TEMPRALAND一直以來純粹銷售來自世界頂極睡眠品牌的產(chǎn)品,專業(yè)服務(wù)追求完美奢華睡眠品質(zhì)的尊貴客戶,是極至奢華,體驗尊貴的標志,是健康、科技、值得信賴、百分百安全的代名詞,是全世界睡眠名品——中國站永不落幕的展覽。
TEMPRALAND旗下?lián)碛袃纱箜敿墖H睡眠品牌美國TEMPUR泰普爾和意大利Magniflex
Magniflex曼麗菲斯是意大利最大規(guī)模的床褥生產(chǎn)商,亦是全歐洲最大的生產(chǎn)商之一。Magniflex?曼麗菲斯?無論在質(zhì)量、創(chuàng)新,以至顧客服務(wù)上,都力臻完美。在歐洲,Magniflex?曼麗菲斯?是身份與品位的最好象征,深受社會名流的熱烈追捧和皇室貴族的青睞。過去五十多年來,產(chǎn)品發(fā)行至全球45個國家,服務(wù)全世界。
太空睡眠的創(chuàng)始人——TEMPUR成立于1964年,是美國太空總署授權(quán)研發(fā)與生產(chǎn)太空技術(shù)及產(chǎn)品的國際性公司。多年來,其產(chǎn)品暢銷全球60多個國家和地區(qū),連續(xù)5年銷售量排名穩(wěn)居同行業(yè)第一。
TEMPRALAND國際睡眠名品店把既能提升品味、本身LOGO就具有品牌價值和科學、健康、舒適的國際睡眠名品聚集一起給正在逐步增加的奢侈家具消費新勢力提供了一個絕好去處。
隨著諸多知名品牌和大型家居商場進駐西寧,省城的家居售后服務(wù)也逐步完善,越來越多的家具投訴在商場就能被消化。不過,消協(xié)人士提醒:由于成本高、運輸麻煩等諸多原因,家具退貨是很困難的,消費者在選購家具時,對家具的材料、樣式、尺寸等一定要心中有數(shù),一次性買到合適的家具。
前不久,市民王女士看中了一款家具。可在訂貨時,她忘記了尺寸,便估量著下了訂單。等家具到貨后,王女士發(fā)現(xiàn),家具尺寸不合適,沒合適地點擺放。王女士只好找到商場,要求調(diào)換。在商場多次調(diào)解后,盡量和商戶商量給予調(diào)換。記者在消協(xié)了解到,目前,家具投訴難解決的狀況有所改善,讓顧客盡量滿意的售后服務(wù)在我省的家具市場漸成新氣象。某家居商場2008年的顧客滿意度大為提高,主要就是因為有些品牌家具尺寸不合適可調(diào)換。銷售人員說:“顧客群體很重要,一般不影響二次銷售的情況下可給予調(diào)換?!倍鴵?jù)這名銷售人員透露,她所在的商場,去年上半年投訴較多,平均兩天一起,投訴的原因多種多樣,如定金、維修等。
西寧市城西區(qū)消協(xié)常務(wù)理事韓女士提醒說:“消費者購買家具要做到心中有數(shù)。因為家具使用數(shù)天,因不滿意退換是不現(xiàn)實的?!彼忉?,家具成本高,且是現(xiàn)金交易,也就是說,在貨還沒有到時,商家已經(jīng)墊付了貨款的30%給生產(chǎn)廠家。另外,根據(jù)訂貨單設(shè)計生產(chǎn)的家具,也并不一定適合其他家庭使用。
根據(jù)案例,韓女士給消費者數(shù)點建議:買家具,首先要關(guān)心的是家具氣味,難聞的氣味往往是因為甲醛等超標,像這樣的家具要及早退換。其次,買家具要貨比三家,制定合理預算。第三,堅決剔除使用率低的用品。確定哪些是生活必需的家具,一些用不上或使用率很低的定制家具,完全可以把錢節(jié)省下來購買更實用的家居用品。
國家林業(yè)局副局長張建龍在去年底召開的“全球金融風暴對中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響與對策”研討會上指出。改革開放30年特別是近10年,我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展,經(jīng)濟總量不斷增長,07年我國林業(yè)總產(chǎn)值達1.25萬億元。但源自美國的金融風暴也給我國林業(yè)經(jīng)濟帶來了不同程度的影響,截止去年11月底,我國家具及木制品損失180至200億元,如不采取必要措施,損失還會加劇。
這次全球性的金融危機,對中國家具業(yè)造成的損失是多方面的,有國外的、有國內(nèi)的、大致歸納以下幾個方面:
國外企業(yè)破產(chǎn),貸款落空。
美國行業(yè)中曾經(jīng)有巨無霸稱號的拉維特茲家具公司(排名第10位),07年11月8日申請破產(chǎn),該公司總銷售為5.113億美元,負債1.525億美元。這家公司有20%的商品從中國采購。據(jù)了解,浙江海寧、桐鄉(xiāng)的一些工廠套牢,大約有5000萬到6000萬的損失。
英國一家家具公司破產(chǎn),而導致浙江安吉400多萬貸款難以收回。
中國家具出口中小企業(yè)占90%,有的拋開中間商自主出口、經(jīng)驗不足、開展并不順利,家具企業(yè)出口過程中比較普遍存在貿(mào)易陷阱和貿(mào)易風險,由于不熟悉這方面的業(yè)務(wù)知識“平均每天就有一家中國家具企業(yè)因做FOB條款而貨、款兩空?!闭憬薪Ъ移髽I(yè)遭到美國企業(yè)拖欠貨款。
家具出口因質(zhì)量等問題而退款。
中國出口美國家具質(zhì)量存在隱患,據(jù)美國海關(guān)資料,每年會有上百萬件中國進口的家具因質(zhì)量問題被美方拒收或退貨。深圳某沙發(fā)企業(yè)在07年“因為皮革和油漆檢測不過關(guān),結(jié)果在出口美國時,幾十個貨柜被退貨?!边@是一次慘痛經(jīng)歷,至今讓行業(yè)內(nèi)人士為之嘆息。
馬來西亞的家具經(jīng)銷商在南方某家具廠訂購辦公家具,外商說,這批貨是轉(zhuǎn)口到歐洲銷售的。若無英文標注,屆時將無人問津。對外商的要求廠方當時應(yīng)諾了,但由于缺少英文翻譯等原因,等外商前來驗貨時發(fā)現(xiàn)所訂家具外包裝上依然未標注英文,結(jié)果被外商退貨。
法國媒體報道,有400名消費者買了中國聯(lián)智家具公司制造出口法國的沙發(fā)和扶手椅,結(jié)果患濕疹,要求退貨。同樣出口到美國的嬰兒床,約60萬張已開始召回。
貨柜運到海外碼頭,無人領(lǐng)取
家具到港沒人提貨,主要兩個原因:一是外方企業(yè)倒閉;二是資金周轉(zhuǎn)苦難。
歐美家具企業(yè)倒閉或破產(chǎn),使出口量集中的東莞部分企業(yè)壞賬增多。
出口企業(yè)大批倒閉,拖欠貨款。
08年全國倒閉的家具企業(yè)達7000多家。今年1—4月廣東又有400家企業(yè)倒閉。
深圳迪高樂家具公司倒閉,老板逃回意大利。迪高樂有4000名員工,年出口4億美元。倒閉的主要原因在于資金鏈斷裂。該公司的幾個大的客戶在金融危機中倒閉后,無錢支付貨款,拖累迪高樂迅速陷入資金緊張狀況,公司員工因公司拖欠08年11月和12月工資,引起集體罷工,當?shù)卣逊獯嬖摴舅胸敭a(chǎn),總額達2億元多。欠工資2500多萬,由政府發(fā)放。迪高樂拖欠供應(yīng)商和物流公司大量錢款,如東亞海綿被欠款7000多萬,欠海洋集裝箱1000萬美金,在歐洲迪高樂欠5000萬歐元。
東莞赫赫有名的臺資企業(yè),歐美娜家具公司,廠區(qū)面積20萬,員工3000人,生產(chǎn)的高檔家具銷往美國50多個洲,暢銷北美301余年,年出口5億元人民幣,在金融危機沖擊下一夜之間倒閉。老板逃跑,目前負債累累。
東莞泰豪家具公司倒閉,工廠已被當?shù)亻_發(fā)區(qū)接管,拖欠上游原材料款項已達數(shù)千萬。
受金融危機沖擊,我國家具出口企業(yè)面臨困境是:一方面大批企業(yè)倒閉;另一方面企業(yè)大面積虧損。
東莞家具正遭遇烈火般煎熬,被逼迫到為生存而掙扎的邊緣。據(jù)調(diào)查東莞家具出口企業(yè)20%虧損,30%持平,50%靠微利苦苦支持,有可能20%的企業(yè)倒閉。
去年6月,深圳報記者在大嶺山采訪,遠大家具公司(民營)員工1000多人,每月虧損100多萬。董事長朱佛章說:“現(xiàn)在一句話就是做得越多就是虧損越多,商業(yè)、木業(yè),欲哭無淚。”老板商友榮(浙商)06年傾盡所有,想大干一場,夠地40畝建廠,如今1000名員工縮水到200人。宏森木業(yè)已遷越南;仁藝已倒閉,老板攜款逃跑,大嶺山鎮(zhèn)平均每天關(guān)閉2家企業(yè)。
浙江省去年1—6月份家具出口為28.2億美元,增幅回落8個百分點,經(jīng)濟效益出現(xiàn)大滑坡,約有1/3的企業(yè)出現(xiàn)不同程度虧損,利潤同比下降3.03%,虧損額絕對值增長61.7%,達2億元人民幣,相當于06年全年虧損額的2倍。
國家兩次出口退稅率調(diào)整,由原來的13%下降到9%。按2007年全省出口家具43億美元計,全行業(yè)減少利潤約6億元。
人民幣對美元升值使企業(yè)利潤在無形中蒸發(fā),從05年7月開始匯改以來,人民幣對美元升值超過21%,已使全中國蒙受美元貶值直接貨幣損失2萬億元人民幣。去年以來,浙江家具僅美元貶值一項,導致企業(yè)利潤損失近10億元人民幣。按此比例計算,預計去年出口額將達到270億美元左右,估計全出口企業(yè)利潤損失達100億元人民幣。
世界經(jīng)濟低迷還有漫長的路要走,我國家具出口企業(yè)的老總思想上要有足夠的準備,宜家(查看地圖)總裁說:“這場經(jīng)濟衰退應(yīng)該還會再持續(xù)3年左右的時間?!?/FONT>