家具業(yè)目標(biāo)瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷
突出表現(xiàn)：家居賣場(chǎng)為商戶提供增值服務(wù)
今年藍(lán)景麗家是推出集采最多的企業(yè)之一，也是之前較早推出網(wǎng)上商城的賣場(chǎng)。登錄藍(lán)景麗家網(wǎng)上商城，如果細(xì)心觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)與其他商場(chǎng)網(wǎng)站相比有一個(gè)微妙的不同——在主頁右下角有一個(gè)寫著“開設(shè)網(wǎng)店”的鏈接，按照提示點(diǎn)擊進(jìn)入注冊(cè)用戶名后，可以申請(qǐng)商戶賬號(hào)。注冊(cè)完畢后，需要填寫企業(yè)信息并上傳《營業(yè)執(zhí)照》的照片，就可以成為該網(wǎng)上商城的商戶。淘寶網(wǎng)的運(yùn)作模式首次被家居業(yè)復(fù)制，這一變化也說明，藍(lán)景麗家的網(wǎng)站不再局限于宣傳企業(yè)形象和展示租戶產(chǎn)品，而是真正意義上開始了電子商務(wù)的嘗試。
另外，居然之家、閩龍?zhí)沾煽偛炕氐染W(wǎng)上商城，雖未成為主流渠道，但人氣越來越旺。閩龍?zhí)沾啥麻L陳進(jìn)林表示，“閩龍的網(wǎng)站就是為了更好地給租戶提供服務(wù)，是作為對(duì)商戶的一種增值服務(wù)，發(fā)布包括集材信息和宣傳品牌等內(nèi)容，其主要意義并不是銷售渠道。”
家具老店推出在線購物
曾在京城有55年經(jīng)營歷史的西四家具店搬遷至牡丹園后更名為麥卡薩時(shí)尚家居店。同時(shí)設(shè)立了產(chǎn)品展示、在線購物、BBS論壇、專家在線答疑、行業(yè)資訊、消費(fèi)指南、設(shè)計(jì)咨詢等。旨在通過實(shí)用的消費(fèi)信息介紹、專業(yè)的產(chǎn)品咨詢和全程導(dǎo)購服務(wù)，麥卡薩為消費(fèi)者搭建了一個(gè)專業(yè)、輕松、快捷、方便的家居資訊平臺(tái)和購物平臺(tái)。
消費(fèi)者在網(wǎng)站購物時(shí)，可與專業(yè)的銷售人員、設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，體驗(yàn)產(chǎn)品的實(shí)景擺放效果;還有專為家具人、消費(fèi)者開設(shè)的論壇社區(qū)。大容量、多板塊、內(nèi)容豐富的論壇社區(qū)，將搭建起消費(fèi)者、生產(chǎn)商、家具人自由交流溝通的新平臺(tái);針對(duì)行業(yè)信息與消費(fèi)者極度關(guān)心的話題，定期開放專家在線答疑。
圖案的精美程度可以左右消費(fèi)者購買的熱情，進(jìn)而影響一種商品的銷售前景。因此中國企業(yè)出口家具及室內(nèi)裝飾品到日本時(shí)，如果產(chǎn)品帶有圖案，要做到圖案精美，有新意，同時(shí)也要注意圖案與圖案之間的連接。這對(duì)于中國的家具及室內(nèi)裝飾品進(jìn)軍日本市場(chǎng)具有很大的影響。
目前國內(nèi)還沒有一部專門規(guī)范藤器家具產(chǎn)品質(zhì)量的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，直接導(dǎo)致市場(chǎng)上的藤制家具產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在諸多質(zhì)量隱患，嚴(yán)重制約了藤器家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于拓展國內(nèi)外市場(chǎng)。
在這背景下，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顯得尤其必要。名藤軒家具董事總經(jīng)理蔡錦榮認(rèn)為，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將為企業(yè)、消費(fèi)者的利益帶來保障，參與這項(xiàng)工作，對(duì)名藤軒來說，也是提高自己，通過借鑒其他家具類別的經(jīng)驗(yàn)，梳理規(guī)范公司的生產(chǎn)流程。