家居飾品業(yè)利潤驚人 商家自爆最高可達到500%
一個簡單的小冰箱要1000多,一個瓶狀電話要300多,家居飾品市場處處現天價。不少裝修過的市民對此習以為常,盡管有人對這些飾品究竟成本是多少表示懷疑,但由于信息不對稱,消費者的疑問往往被商家三言兩語便打發(fā)了。某家居飾品廠家人員說:“某些飾品零售商的利潤達到了500%!”
一款床幔要7600元
記者近日特意走訪了幾家家居飾品商店。在這些商店里,筆者最深刻的印象就是“貴”!什么都貴,從樹脂做的小玩偶,到塑料材質的掛件,再到大型的掛飾,基本沒有二三十元能買到的。一般的小裝飾陶罐至少都要大幾十元,多數價位在150元到300元之間;一些掛飾如銅制的鎖環(huán)等,起碼要200元以上,而那些大型掛飾,起價至少是500元。就拿市民裝飾家庭常用的裝飾畫來說,一般小型的要幾十元,大點的要500元--800元,而仿制的名畫動輒要上千元。
布藝家居飾品的價格也同樣不菲。例如,沙發(fā)用的軟靠包,在一些家居飾品店里,動輒要賣100元/個,其材質并不比筆者在超市里看到三四十元的好多少。而在一家名氣較大的家居飾品店里,當記者詢問一款床幔的價格時,營業(yè)員說:“7600元,不打折?!?
家居飾品暴利驚人
“你說的高價現象確實普遍存在。不過,根源不在我們廠家。其實我們的出廠價很低,這也是為什么這么多外國商人到我們這采購的原因。市場上家居飾品這么貴,主要原因是零售商賺取了暴利,而消費者獲得的信息不對稱,所以就出現了飾品零售價虛高的現象?!币患掖笮惋椘飞a企業(yè)的負責人對筆者如此表示。
該負責人表示,家居飾品其實生產成本不高,主要成本在設計。但是許多小飾品企業(yè),根本就是沿用大企業(yè)的設計,因此連這塊費用都可以省下來。所以,許多飾品成本很低,如陶罐,許多市場價格在150元左右的,其真實成本30元都不到!樹脂飾品的成本就更低了,有的1到2元就夠了。所以說,許多零售店的利潤高達300%甚至500%。這也是不少家居飾品店動不動就能“5折優(yōu)惠”的原因。
不過,消費者愛攀比的消費心態(tài)也助長了飾品零售業(yè)暴利之風。筆者發(fā)現不少消費者買東西很愛看場合,一方面商品要夠精致,另一方面購物時還要面子上過得去,這些也逼得部分家居飾品店從裝修、進貨到定價都非走高端路線不可。
第一、光通風不能完全解決污染
第二、請專門機構進行檢測
第三、有裝修就會有污染
第四、人無恙并不意味著徹底安全
第五、環(huán)保材料不能完全避免污染
買好家具和環(huán)保材料確實可以相對減輕室內空氣污染,但是每一件合格家具和環(huán)保板材并不是沒有污染物釋放,只是釋放量在國家相應標準以內,但絕對不是沒有污染物釋放,比如國家標準中板材游離甲醛釋放標準中規(guī)定的E1級標準要求其甲醛釋放限量為≤1.5毫克/升(干燥器法),也就相當于穿孔萃取法中的≤9毫克/100克(意思就是每100克絕干板材其游離甲醛釋放量不得高于9毫克)。由于房子的空間是不變的,那么即使每件產品(家具)都是達標的環(huán)保產品,而大量家具和環(huán)保裝飾材料釋放的污染物卻會隨家具和材料的絕對數量的增多而不斷累加,導致室內污染超標。
在全球沙發(fā)領域,無人不知Natuzzi,這家意大利最大的家具制造商,精于制造高品質的沙發(fā)和扶手椅,產品遠銷五大洲的123個國家和地區(qū)。
2009年5月,當記者走訪Natuzzi位于上海南京西路的旗艦店時,發(fā)現店內的每一件Natuzzi產品都標注著“意大利制造”。據了解,Natuzzi產品所對應的唯一產品編號,可以追蹤到生產這件產品的最初廠家。因此,在世界各地的Natuzzi零售商也能出示產品進口的原始證明文件。
產自意大利的沙發(fā)銷往全球
Natuzzi的全部產品由意大利總部設計生產完成,主打產品沙發(fā)的整個生產線從設計到填充也均由意大利工廠垂直生產與管理。
設計和功能被看成是家居產品的精髓,Natuzzi總部所擁有的130人的設計團隊恰恰說明了該公司創(chuàng)始人Natuzzi先生對設計的看重,Natuzzi先生也是這個團隊的靈感中心,他會親自參與每一件產品的設計。在設計完成之后,靈感被Natuzzi位于意大利南部的工廠制造出成品,并使用獨立制革廠所生產的皮革以確保產品質量。
在全球,意大利Natuzzi總部根據各個國家的訂單數量由物流部門負責配貨,在經由各國經銷商之后最終到達終端客戶家中。此后,顧客可以直接通過經銷商門店聯系產品的售后事宜。而在各國設立的Natuzzi分公司更多地負責將品牌文化推向世界,據Natuzzi亞太區(qū)公關部的楊小姐介紹,Natuzzi所想表達的意大利生活態(tài)度將通過本土化的市場宣傳方式得以實現。
中國市場的年輕品牌——Italsofa
Natuzzi是在90年代初進入中國市場的,它也是最早進入中國市場的國際家具品牌。與Natuzzi持有共同經營理念的經銷商們,完成了該產品在全國的推廣及銷售。在中國市場銷售的近20年中,Natuzzi將它進口家具品牌的經營銷售理念很好地帶入了中國,也因此收獲了很好的市場回報。
2009年6月,Natuzzi關閉了巴西工廠,據稱,natuzzi公司旗下的Italsofa系列沙發(fā)的生產線已經全部移師中國,而這個年輕品牌——Italsofa,是natuzzi為年輕和時尚群體所設計的二線品牌,它是位于中國上海的三家工廠所生產的核心產品,Italsofa產品中的八成出口到北美市場,剩下的兩成在中國繼續(xù)拓展二線市場,分店數量已增至近20家。
中外售價相差無幾
Natuzzi品牌在中國本地銷售全進口產品,價格十分昂貴。對于它在本國市場的銷售價格如何,楊小姐回答道,“我們有非常穩(wěn)定的價格系統(tǒng),Natuzzi產品在中國的售價除去稅額與匯率后與其它國家相差無幾?!盢atuzzi在全球市場的銷售定價,可能考慮到石油價格波動和原材料價格上漲的因素,由于各國匯率不同,定價也略有不同。但在今年經濟環(huán)境總體不利的情況下,Natuzzi尚未給消費者帶來更大的經濟壓力。
與此同時,2009年初Natuzzi發(fā)布的第一季度財報顯示虧損仍然存在。對此Natuzzi總部也坦言,“我們正在采取一些有效的措施來提高我們的銷售?!辫b于Natuzzi在中國的表現向來不俗,隨著它在北京、上海等城市中受到越來越多的人喜愛,門店將繼續(xù)拓展到寧波、南京、西安、天津等城市。
關于Natuzzi公司
Pasquale Natuzzi先生在1959年建立了Natuzzi S.P.A,集團設計并且生產豐富廣泛的皮革家具系列產品。Natuzzi是意大利最大的家具制造商,也是全球皮革沙發(fā)業(yè)的領導者,其富有革新理念的高品質沙發(fā)和扶手椅遠銷五大洲的123個國家和地區(qū)。Natuzzi S.p.A,于1993年5月13日,在美國紐約證交所掛牌上市,公司已經獲得了ISO9001和ISO14001認證。