家具文化節(jié) 市民感受特寫：邂逅
家具文化節(jié)逛的人很多，買家具的人更多，參加抽獎的人那是相當多，家具文化節(jié)提供的非常具有吸引力的獎項，的確讓本屆家具文化節(jié)大大地“火”了一把，很多市民都是樂在其中。
之一：
與歐米茄腕表的超級邂逅
7月27日12點，吉盛偉邦第八屆家具文化節(jié)第一次豪禮回饋的抽獎活動如期而至。歐米茄腕表、蘋果電腦、聯(lián)想電腦、神舟電腦……即將邂逅自己的主人。此項抽獎活動作為吉盛偉邦二十一年慶的最大亮點，備受消費者的關(guān)注與認可。抽獎現(xiàn)場人頭攢動。大家都在暗暗祈禱，在買到中意家具的同時，更希望得到一份超級幸運大禮。
“消費滿3000元即可有一次抽獎機會，我買了兩萬多的家具，可以抽8次呢！一位等待抽獎的消費者興奮地對記者說。并向記者介紹抽獎的環(huán)節(jié)，整個一個“抽獎通”，話語中流露出對大獎的期待。
13點30分左右，一位幸運的楊女士將本周的一等獎歐米茄手表囊括懷中?！疤婷盍?，很意外、心跳加速”，楊女士激動地給家人打電話訴說著此刻與大獎邂逅的激動心情。聯(lián)想電腦、神州電腦等獎項在一陣陣的歡呼聲中連連中出。整個抽獎現(xiàn)場熱烈而有序……
之二：
與按摩椅、個性沙發(fā)的美麗邂逅
同一天，兩次抽獎，手表、電腦、筆記本的抽獎剛剛結(jié)束，按摩椅、個性沙發(fā)的抽獎活動馬上開始——15：00的豪華按摩椅個性沙發(fā)的抽獎將吉盛偉邦第八次文化節(jié)的第一輪抽獎推向了高潮。在吉盛偉邦當日累計消費滿5000元即可參加此項抽獎活動。很多消費者對個性沙發(fā)情有獨鐘。因為這些沙發(fā)在顏色、款式、風格上都很獨特，在長春市場上根本就沒見過。吉盛偉邦二十一年慶，為了回饋廣大消費者，不僅在價格上進行最大讓利，在獎品的選擇上也煞費苦心，這些看似一件件的小工藝品沙發(fā)都是從廣州選購的，消費者都非常喜歡。1個價值上萬元的按摩椅，20個個性沙發(fā)，許許多多等待中獎的消費者。抽獎現(xiàn)場氣氛異常熱烈。主持人喊出一組幸運的數(shù)字，隨即，人群中就會掀起一陣歡呼，“我中獎了！”“是我、真的嗎？”“我又中一個?。 痹俣嗟恼Z言都無法表達與按摩椅、個性沙發(fā)美麗邂逅的激動心情。因為它們實在是漂亮。（記者劉風華）
現(xiàn)代派、原木派、休閑派、古典派、情調(diào)派
誰將勝出
家具文化節(jié)，是人氣最旺的時候，也是各大品牌紛紛出手的時候。盡管營銷手段、促銷手法各有不同，不過，取悅消費者的目標是一致的，究竟家具文化節(jié)上什么風格的家具最受歡迎呢，又是什么品牌最具魅力？購買指數(shù)是最有說服力的，家具文化節(jié)盤點過后，便有說法。先一起來看一下吧。
現(xiàn)代派
代表品牌：曲美家具、挪亞家、迪信家具、新維思家具等
實力介紹：它們都具有典型的現(xiàn)代感，或者線條簡潔、利落，色彩對比強烈，比如迪信家具和新維思，喜歡它們的人不僅年輕，而且理性而睿智，希望自己掌控自己的生活；或者喜歡用變化的色彩，可以變化的款式，來表達現(xiàn)代人的高速度生活，比如挪亞家；或者非常喜歡標新立異，特立獨行，做派前衛(wèi)，比如曲美家具，盡管是北歐風格，盡管是彎曲木主打，你都無法否認，曲美家具帶給你的強烈現(xiàn)代感，它是屬于都市里的時尚一族，還有些小資情調(diào)的人。
原木派
代表品牌：聯(lián)邦家具、前進原木世家、泓森家具等
實力介紹：都市里有很多人，他們喜歡本色的東西，不是因為年齡，他們可以跨越各個年齡段的。喜歡實木家具的人很多，除了環(huán)保因素，實木家具帶來的品質(zhì)感也是非常重要的。充滿音符質(zhì)感的漆質(zhì)在實木上像水一樣流淌，飽滿而有韻律。
實木的稀缺，使實木家具的身價和受歡迎程度與日俱增，它代表著品質(zhì)生活。同時，由于去掉了更多浮躁的東西，實木家具不會隨波逐流，在款式上更耐品，更經(jīng)得起時間的打磨，也是它愈加受歡迎的重要原因。
休閑派
代表品牌：澳珀家具、德國璽堡功能沙發(fā)、美夢思軟床、MPE電動床、名藤軒等
實力介紹：體閑生活魅力不可抵擋，對于快節(jié)奏的上班族或者成功人士來說，回到家里，真的渴望一種完全放松的生活，也就是帶露臺或者花園的房子賣得格外好的原因之一。在這種需求推動下，一些帶有強烈休閑感的家具自然是人氣倍增，無論是作為主打還是點綴，都很有賣點。澳珀家具帶有極強的森林感，極具情趣的烏金木一圈一圈的紋理非常漂亮。而功能沙發(fā)和電動床，自然是放松身體的好武器，以名藤軒為代表的藤木家具開始走進主流消費，不僅僅是一把藤椅，藤加木的混搭，越來越大氣、充滿時尚感。之所以把美夢思軟床也歸為此類，因為很多喜歡休閑生活的人喜歡用布藝來打點家居，美夢思迎合了很多人的布藝情結(jié)。
古典派
代表品牌：大風范家具、羅曼·迪卡、華美家具、中山四?？ǚ疫_、亞振·利維亞等
實力介紹：此派雖然不會以量取勝，但是喜歡它們的人都是真正的實力派。除了越層或者獨立別墅的大房子，否則，這些體積比較大的歐美家具，在家里真的沒有“容身之地”。雖然它們各有不同，但卻都有著共同的特質(zhì)，高貴、大氣、華麗?？梢韵胂?，現(xiàn)在長春的高尚社區(qū)開發(fā)得很多，古典派自然會戰(zhàn)績不俗。
情調(diào)派
代表品牌：明清風韻家具、紅點沙發(fā)等
實力介紹：有些東西，有些感覺，無法用語言來形容與量化，一些品牌的家具非常具有某種特別的味道。比如說明清風韻家具，不僅僅是濃濃的書卷氣，還有一些說不清的東西在里面，并深深地打動某些人；紅點沙發(fā)是另外一種情調(diào)，它將金屬的冷、硬、光影和皮布的暖、軟、溫馨等元素融為一體，充斥在你的生活之中……
“第十五屆中國國際家具展”與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店“聯(lián)姻”，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新（左）與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌。
9月9日，22萬平方米的展場面積和來自海內(nèi)外的1800家參展企業(yè)，將使上海新國際博覽中心成為一場國家家具新品的秀場，“第十五屆中國國際家具展”將成為2009年家具行業(yè)一次品牌、設(shè)計與理念碰撞的大舞臺。令人矚目的是，與國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會”，地點位于面積達18萬平方米、擁有500個參展企業(yè)的紅星美凱龍上海全球家具建材1號店，穿梭巴士將把上海新國際展覽中心與紅星美凱龍賣場之間的距離縮到最短，讓兩個展場的總面積達到40萬平方米，參展企業(yè)達到2300家，共享數(shù)以萬計的海內(nèi)外客源和商機。家居賣場首次與國際家具展“聯(lián)姻”，成為國際展會的分會場，在中國家居行業(yè)尚屬首次，這意味著中國本土家居商業(yè)品牌的國際化意識正在迅速提升。
家居賣場與國際展會“接軌”
7月25日，上海龍之夢麗晶大酒店宴會廳內(nèi)，樂隊奏著輕緩的抒情曲。在中國家具協(xié)會的領(lǐng)導、紅星美凱龍的合作伙伴和來自全國各地的數(shù)百名媒體記者的共同見證下，紅星美凱龍董事長兼首席執(zhí)行官車建新與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌，宣布紅星美凱龍將與9月9日開幕的第十五屆中國國際家具展合作，共同打造一個展場與賣場互補的家具時尚盛筵。
這不能不說是一個頗有想像力的創(chuàng)意：將第十五屆中國國際家具展的22萬平方米面積和1800家參展企業(yè)與紅星美凱龍上海全球家具建材1號店的18萬平方米面積和500家參展企業(yè)連接成為一個整體，一個總面積達40萬平方米、參展企業(yè)達2300家的大型家具展順勢而生，規(guī)模直逼世界上最知名的兩大國際家具展之一的意大利米蘭家具展。王明亮掩飾不住內(nèi)心的喜悅，向媒體記者直抒胸臆：“這種規(guī)模的展會在中國還絕無僅有，紅星美凱龍賣場的加入彌補了上海展館短缺的不足，我們將在兩個展場之間開通穿梭巴士，讓海內(nèi)外買家隨意享受40萬平方米的家具大餐。”
紅星美凱龍在其上海全球家具建材1號店與第十五屆中國國際家具展同期舉行的是“第十五屆全國家具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經(jīng)銷商大會”，車建新借機把紅星美凱龍的合作伙伴全部召集到上海，見證這一家居行業(yè)的盛事，通過遍布全國32個城市的50家賣場的宣傳，提升紅星美凱龍的品牌形象，增強經(jīng)銷商們擺脫國際金融危機陰影的影響，“國際家具展是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的秀場，相當于服裝發(fā)布會上的舞臺時裝，紅星美凱龍賣場是居家生活方式的展示平臺，是大街上人們穿著的實實在在的衣裳，舞臺時裝與實際衣裳之間的互補，可以給經(jīng)銷商們帶來比較與直感，對達成買賣會起到重要推動作用”。
即使經(jīng)銷商沒有真正從紅星美凱龍的賣場里選購產(chǎn)品，紅星美凱龍與國際家具展“聯(lián)姻”，也是對其品牌與實力的一次宣傳與檢閱。難怪車建新在整個新聞發(fā)布會上總是笑得合不攏嘴，這是自豪感的隨性流露。
本土家居商業(yè)品牌增強國際意識
興師動眾把全國媒體從各個城市請來，宣布一個將賣場作為國際家具展分會場的新聞，顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車建新是想利用這個機會，傳達紅星美凱龍的愿望，那就是他多次重申的兩大理想：一是打造一個中國民族的國際商業(yè)品牌，二是將中國從家具生產(chǎn)強國發(fā)展成為家具品牌強國?！斑@兩個理想值得我畢生去追求，也必須由我這一代人來完成，不能留給下一代?！避嚱ㄐ乱荒樀恼嬲\。
從1986年開始生產(chǎn)家具創(chuàng)業(yè)，到1997年做家居賣場走出連鎖之路，紅星美凱龍如今在全國32個城市布下了50家賣場，總營業(yè)面積超過500萬平方米。漸漸長大的紅星美凱龍并未停留于“圈地掙錢”，而是不斷地強化著自己的品牌。不經(jīng)意間，紅星美凱牌的品牌戰(zhàn)略加入了越來越多的國際化色彩：2008年初引入美國華平基金2億美元注資，使紅星美凱龍從一個民營企業(yè)變身為中外合資企業(yè)；2009年初請著名演藝明星大小S做形象代言人，將紅星美凱龍的時尚形象從中國傳達到東南亞多個區(qū)域；隨著中國國際家具展在海外的大規(guī)模宣傳，紅星美凱龍與之聯(lián)手的消息也傳播到世界各地，米蘭國際機場候機樓上的一個展覽會廣告上，就展現(xiàn)著紅星美凱龍的身姿。
夏日雨后的上海透著絲絲清爽，真正炙熱的是即將于2010年在上海舉行的世博會。在展覽會的發(fā)布會上，紅星美凱龍?zhí)匾庹钩隽艘粋€由日本大師設(shè)計的世博會民營企業(yè)聯(lián)合館外觀形象，搭車世博會，正是紅星美凱龍通過國際化平臺宣傳自身品牌形象的重要舉措。車建新對此直言不諱：“與紅星美凱龍一道入主世博會民營館的企業(yè)包括民生銀行、蘇寧電器、阿里巴巴、大連萬達等，都是各行業(yè)內(nèi)的佼佼者。通過世博會的舞臺，我們要向1000萬國外觀眾和6000萬中國觀眾展現(xiàn)我們的精神，給我們的合作伙伴以精神激勵，讓他們感覺到‘你行我也行’的快樂?！?/FONT>
中國品牌應立足國內(nèi)放眼世界
“未來10年的機會在中國?！边@是哈佛大學的教授給學生們灌輸?shù)睦砟?，中國更成為全世界冒險者的淘金場。面對機會與挑戰(zhàn)，中國家居品牌經(jīng)得起考驗嗎？
借助第十五屆中國國際家具展與紅星美凱龍賣場“聯(lián)姻”的喜慶，一襲西裝的車建新滿面笑顏，以他那特有的鏗鏘之聲宣布：“我們今天可以揚眉吐氣地宣告，中國家居行業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)勝了國際金融危機！”
這無異于是在夏天里更點著了一把熊熊烈火，舉座驚詫。車建新卻從容不迫：“今年上半年房產(chǎn)銷售比去年同期相比更多，這足以支撐中國家居行業(yè)滾滾前行。”正是建立在這樣的期許之上，紅星美凱龍今年還有十余家面積在10萬平方米的賣場將要開業(yè)，在北京，兩年內(nèi)還要在現(xiàn)有4家賣場的基礎(chǔ)上新增2家。
就在中國家居品牌千方百計走出國門的時候，國際品牌正把中國市場當成“救命稻草”，謀求搶灘中國市場以沖抵國際金融危機帶來的損失，即將舉辦的第十五屆中國國際家具展就是一個國際品牌到中國尋求商機的大秀場。上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮也表示，要把這屆展會由過去的“出口導向型”轉(zhuǎn)向“出口內(nèi)銷結(jié)合型”，深度發(fā)掘中國市場，給出口受阻和海外想進來的品牌創(chuàng)造更多的市場空間。
當世界的目光都注目中國的時候，紅星美凱龍卻在夯實基礎(chǔ)，放眼世界。在車建新看來，中國是根基，但絕不是終點。盡管紅星美凱龍走出國門、走向世界的目標定在5年以后，但是車建新已經(jīng)在悄悄地搭建起一個與世界接觸、溝通、交流的平臺，這是中國家居人的覺醒，也是中國家居品牌的進步。
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2009年上半年家居行業(yè)三大現(xiàn)象
現(xiàn)象一：開店VS關(guān)店
★ 加速擴張：“逆勢擴張”是2009年上半年家居行業(yè)內(nèi)最常提到的詞。
2月，居然之家成立山東分公司，對所有山東店面實施統(tǒng)籌管理，目前在山東已擁有濟南槐蔭店、濟南北園店、泰安店三家門店；4月1日，哈爾濱二店開業(yè)；5月1日，鄭州店開業(yè)；6月，武漢二店開業(yè)。居然之家?guī)缀跻砸辉乱恍碌甑乃俣仍?009年上半年加速擴張。居然之家總裁汪林朋甚至表示，未來3年內(nèi)還要再開20—30家連鎖店。
紅星美凱龍也不甘落于人后。在居然之家鄭州店開店之時，5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場北五環(huán)店也開門營業(yè)，這是紅星美凱龍集團在京打造的第4家家居連鎖商場，同時也是全國第51家店；6月，紅星美凱龍宣布正式租賃美羅城3萬平方米商業(yè)面積用來開設(shè)建材館，至此，紅星美凱龍在東四環(huán)由一店增至兩店。
集美家居甚至將店開到了海外市場。6月，集美家居宣布與法國巴黎93區(qū)Aulnay市正式簽署并購協(xié)議，建立占地25000平方米的集美法國家居商貿(mào)城，成為中國首個海外擴張的家居企業(yè)。
7月，宜家以7.9億底價獲得西紅門商業(yè)綜合區(qū)二期地塊，將建亞洲最大旗艦店。
★ 被迫收縮：在一些家居企業(yè)將擴張進行到底之時，也有一些企業(yè)或暫時歇業(yè)，或關(guān)門大吉。
5月，環(huán)三環(huán)家居的百余名商戶接到市場通知，稱受鐵路施工影響，市場將暫停營業(yè)。通知下發(fā)后不久，所有店面即被貼上了封條。雖然環(huán)三環(huán)方面稱，只是由于鐵路施工原因，影響商場正常經(jīng)營，因此暫停營業(yè)，待施工結(jié)束，即可恢復。但業(yè)內(nèi)人士還是拿環(huán)三環(huán)與去年年底關(guān)門的好美家相提并論，并稱這也許是家居行業(yè)將面臨慘淡經(jīng)營的信號。
同時，兩大國際建材連鎖超市在上半年也開始全面收縮。3月，百安居宣布對40家門店進行改造升級，并對不超過20家長期處于虧損的門店進行整合與調(diào)整，調(diào)整力度空前；5月，家得寶青島店在剛剛結(jié)束五一促銷不久，就突然接到關(guān)店通知，宣布關(guān)閉青島店。
宜家也在5月向員工宣布，將關(guān)閉成都、武漢以及廈門三地的貿(mào)易公司，所有的商業(yè)活動都將被集中在青島、上海以及深圳。
從洋超市進入中國開始，關(guān)于傳統(tǒng)賣場與超市業(yè)態(tài)之間孰優(yōu)孰劣的爭論就沒有停止過。如今，一邊是居然之家、紅星美凱龍、集美的加速擴張，一邊是環(huán)三環(huán)、百安居、家得寶的被迫收縮，想必家居行業(yè)的整合和洗牌還會繼續(xù)下去。
現(xiàn)象二： 出口VS內(nèi)銷
★ 出口下降：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-5月，我國出口家具及其零件100.3億美元，比去年同期下降8.4%。
2009年1月1日起，美國加利福尼亞州對復合木制品中甲醛含量實施新標準，近日美國又公布《建議法案——中國木制工藝品輸美檢疫要求》，明確提出中國輸美的所有木制品，都必須經(jīng)熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標識等。美國、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)高筑“綠色壁壘”，提高進口家具的準入門檻，進一步影響了我國家具產(chǎn)品的出口。
為促進出口，經(jīng)國務院批準，財政部和國家稅務總局聯(lián)合對外宣布，從6月1日起再度提高部分商品出口退稅率。將家具產(chǎn)品的出口退稅率由13%提高到15%，將部分塑料、陶瓷、玻璃的出口退稅率由11%提高到13%。
★ 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷：在出口受挫之后，不少家居企業(yè)開始把目光對準國內(nèi)市場。
4月，國內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌：大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營銷、客戶服務等層面全面聯(lián)手，推動家居產(chǎn)業(yè)跨界升級。
同樣在4月，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、中國林科院木材工業(yè)研究所共同主辦的三層實木復合地板全國推廣活動正式開始，由圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等13家地板企業(yè)共同發(fā)起的三層實木復合地板推廣活動，積極響應政府“擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生”的號召，實現(xiàn)地板行業(yè)突圍。
6月，“香港家具周”在北京居然之家拉開帷幕，30多個香港著名家具品牌紛紛在京城亮相，以優(yōu)惠的價格和誘人的大獎分食京城家居市場。
在國際金融危機的影響下，以出口為主的家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，這也讓國內(nèi)的家具市場競爭日趨激烈起來。但從另一方面來看，這種競爭也可以使消費者以更優(yōu)惠的價格買到質(zhì)量更好的出口產(chǎn)品。
現(xiàn)象三： 離職VS裁員
★ 離職：紅星美凱龍、東方家園的兩位高管離職成為了上半年家居圈內(nèi)的爆炸新聞。
6月，紅星美凱龍華北區(qū)域總經(jīng)理沈耀俊離職的消息在家居圈內(nèi)不脛而走，一時間傳得沸沸揚揚。隨后紅星美凱龍發(fā)表聲明，稱沈耀俊是因為個人原因，為謀求更好的發(fā)展而決定離開的，這是企業(yè)發(fā)展過程中正常的人員流動，對紅星美凱龍的日常經(jīng)營管理不會產(chǎn)生大的影響。
同樣在6月，東方家園家居建材商業(yè)有限公司副總裁汪傳虎也離開了東方家園，留下了一手策劃的“歐華尚美國際家居體驗廣場”。
★ 裁員：除了高層出走之外，近兩年來，國際知名家居企業(yè)裁員的消息也一直不斷。
5月，宜家裁員最終方案出爐，廈門、武漢和成都三地負責采購的貿(mào)易辦公室被關(guān)閉，涉及被裁減員工70人；6月，宜家家居方面表示，受國際金融危機影響，宜家家居已在全球裁員5000人。瑞典宜家家居創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德在接受瑞典媒體采訪時宣布，由于國際金融危機尚未見底，影響了家具需求，宜家家居還會進一步裁員。
2009年上半年家居行業(yè)新標準
標準一：2009版《北京市家具買賣合同》
3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具買賣合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新合同文本對2001年發(fā)布的家具買賣合同文本進行了修訂。與舊文本相比，新版本增加了家具產(chǎn)地，細分了家具材質(zhì)，引入了《家具使用說明書》，列舉了付款方式待選并規(guī)定定金適用原則，細化了“驗收”環(huán)節(jié)操作，拓展了“三包”責任，公平規(guī)定了遲延送貨責任，新增了家具污染責任，明確了主辦單位先行賠付責任，還增加了對家具“三包”規(guī)定內(nèi)容的提示。
標準二：《木家具通用技術(shù)條件》
5月，國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委員會共同發(fā)布的新版《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T3324-2008)正式實施。此次新規(guī)除了對木家具種類、主材有了明確的規(guī)定外，還對實木家具進行了細分，根據(jù)實木用材比例和工藝將實木分為全實木家具、實木家具和實木貼面家具。家具廠家的生產(chǎn)和消費者的選購都因此有了更加權(quán)威的指導，這也標志著過去貼一塊實木板就叫作實木家具“忽悠”消費者的情況，有望得到根本解決。
標準三：《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》和《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》
6月，新的廚衛(wèi)國家標準《住宅廚房及相關(guān)設(shè)備基本參數(shù)》和《住宅衛(wèi)生間功能及尺寸系列》正式實施。新的國家標準是由建設(shè)部國家標準設(shè)計研究院的總工程師執(zhí)筆，櫥柜行業(yè)的龍頭企業(yè)共同參與制訂，具有很強的指導性和操作性。新標準中對當前民用住宅中廚房、衛(wèi)生間土建、設(shè)計部門和部品生產(chǎn)企業(yè)標準尺寸不統(tǒng)一，特別是上、下水及煤氣的管線布置不規(guī)范、馬桶孔距繁多等問題進行了專門的修訂。這對于櫥柜行業(yè)進一步走向標準化時代起著重要作用。