全面揭穿國內(nèi)櫥柜市場上“美麗的謊言”
“美麗的謊言”之以偏概全:材質(zhì)陷阱
大部分消費(fèi)者選擇櫥柜一開口就是要“水晶板”、“烤漆板”或者是“實(shí)木板”,其實(shí)消費(fèi)者通常是看櫥柜只是看了櫥柜門。門板固然重要,箱體板其實(shí)更重要。箱體板承擔(dān)著防水、防霉、承重的作用,但由于它隱藏在門板內(nèi),一般不為消費(fèi)者所重視。一些經(jīng)銷商往往以高價(jià)門板配廉價(jià)箱體板,報(bào)出所謂的“特惠價(jià)”、“優(yōu)惠價(jià)”,其實(shí)這些劣質(zhì)箱體板往往用不了多長時(shí)間就浸水、發(fā)霉,吃虧的還是消費(fèi)者。
“美麗的謊言”之糖衣炮彈:偷換概念
櫥柜經(jīng)銷商在銷售其產(chǎn)品時(shí),極盡其能將自己的產(chǎn)品吹噓得天花亂墜,偷換概念混淆消費(fèi)者。櫥柜市場上目前最流行的“忽悠語”是“出自國外設(shè)計(jì)理念”。“理念”這種摸不著看不見的東西,不僅說得讓消費(fèi)者一愣一愣,還能無形中提高產(chǎn)品品位。
比如一家品牌櫥柜在門板材料的選擇上,使用了一種“防火板。其實(shí)防火板本身也并不能完全防火,只是耐火性能較好,在一定程度上有阻燃的作用,效果持續(xù)不了幾分鐘。同樣,“防水板”也只是能輕微防潮,銷售商對(duì)門板材料的這種“冠名”,無疑夸大了材質(zhì)功能。
在消費(fèi)者關(guān)注的環(huán)保指標(biāo)方面,不少櫥柜商都會(huì)在顯眼位置貼上“E0”、“E1”等標(biāo)識(shí)。這是顯示產(chǎn)品的甲醛釋放量達(dá)到哪一級(jí)國家標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示,我國現(xiàn)行對(duì)家具、地板等木制品中含甲醛的最高限量標(biāo)準(zhǔn)為“E1”,櫥柜產(chǎn)品的國標(biāo)是“E2”,部分中高端產(chǎn)品為“E1”。由于不含綠色防潮劑和黏合劑,容易受潮斷裂,“E0”級(jí)板材并不適于制作潮濕環(huán)境中的櫥柜,這點(diǎn)消費(fèi)者要看清。
幾乎所有的櫥柜都宣傳自己使用的是進(jìn)口的五金配件如“blum”等,但其實(shí)這些五金配件在國內(nèi)都設(shè)有工廠了,而生產(chǎn)廠商為了降低成本,除了幾個(gè)一線品牌和廠家簽訂了使用協(xié)議,會(huì)使用原裝進(jìn)口的配件,大多還是會(huì)選擇國產(chǎn)件替代,仍以“進(jìn)口五金件”來忽悠消費(fèi)者。而兩者在商標(biāo)、外觀上幾乎一模一樣,又安裝在櫥柜內(nèi)部,更不容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。所以在選購櫥柜時(shí),消費(fèi)者不可忽視小小的鉸鏈,最好要在簽合同時(shí)詳細(xì)注明。
宜家進(jìn)入中國10年,在人們心目中樹立起“小家碧玉”的形象。時(shí)尚、簡約、方便等特點(diǎn),使之成為大學(xué)畢業(yè)生家裝購物首選。仔細(xì)看看宜家賣場里的產(chǎn)品,只不過是“中國造”掛上了宜家的招牌。這也是宜家最大的特色:宜家賣場只賣“宜家”品牌的產(chǎn)品,與其他家居賣場“兼賣萬家”大相徑庭。
宜家家居一般只需幾萬平方米的面積,30萬平方米的巨大空間必須引入其他業(yè)態(tài)才能填滿。這就意味著宜家從此不再純粹,在那個(gè)巨無霸的新型購物中心里,除了宜家,或許還有瑞典的流行服裝和食品,甚至還可能像莫斯科的宜家MALL一樣,超市、酒店、溜冰場、電影院等一應(yīng)俱全。
盡管南五環(huán)已經(jīng)有不少房地產(chǎn)公司介入,一個(gè)個(gè)新樓盤接連而起,后期發(fā)展前景誘人,但宜家拿下的西紅門地塊還是一片商業(yè)處女地,宜家將擔(dān)當(dāng)起構(gòu)建一個(gè)商圈的重任。喜歡宜家的人就會(huì)因此喜歡與宜家為鄰的其他品牌嗎?僅靠宜家家居的影響力,就能帶動(dòng)一個(gè)新興商業(yè)地產(chǎn)的興盛嗎?
宜家開到哪兒,哪兒就會(huì)火,這是宜家的魅力。但要讓宜家購物中心里的其他東西都火,恐怕還得“熬”。
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