家居淡季 企業(yè)紛紛出臺品牌活動以應(yīng)對
聯(lián)手沈陽億豐置業(yè)打造沈陽第三店
居然之家加速全國擴(kuò)張步伐
8月7日，居然之家投資控股有限公司董事長張學(xué)武與沈陽億豐置業(yè)發(fā)展有限公司董事兼總經(jīng)理邱正闖在北京正式簽署合作協(xié)議，居然之家沈陽第三店將在年內(nèi)落戶沈陽市渾南新區(qū)。該店將是居然之家全國版圖上的第21家店，也是居然之家在今年開出的第五家連鎖店，這一年，居然之家擴(kuò)張步伐逐步加速。
據(jù)悉，該項(xiàng)目建筑面積5.3萬平方米，地上六層，地下一層，北靠渾南大道，西側(cè)緊鄰渾河大街，東側(cè)為富民南街，南側(cè)為國際會展中心，北側(cè)緊鄰?qiáng)W體中心，處于沈陽南部渾南新區(qū)中央商務(wù)區(qū)的核心位置，是沈陽市金廊工程的重要節(jié)點(diǎn)。優(yōu)越的地理位置及全國范圍內(nèi)的高品牌知名度將使居然之家在尚屬家居市場空白區(qū)的沈陽南城獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
以解決整體家居色彩方案為主題
奧卡迪科彩色涂料超市亮相京城
8月8日，以整體家居色彩解決方案為核心理念的“奧卡迪科”(OrcaColors)登陸中國，在華首家彩色涂料超市在紅星美凱龍北京西四環(huán)店正式開業(yè)。
奧卡迪科亞太區(qū)總裁柯白華表示，目前奧卡迪科彩色涂料超市內(nèi)已經(jīng)整合了愛麗(Rust-Oleum)、現(xiàn)代大師(ModernMasters)、宣偉(SherwinWilliams)等多個美國頂級涂料品牌，可以為國內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)百余種色彩不同、樣式不一的藝術(shù)涂料效果?！皧W卡迪科不是涂料品牌，是將多個頂級涂料品牌集合到一起的涂料專賣超市，這樣的模式可以給中國消費(fèi)者帶來更多的驚喜?！笨掳兹A對奧卡迪科充滿信心，她表示，市場啟動階段將把推廣重點(diǎn)放到家裝公司和設(shè)計師身上，通過與他們的合作將奧卡迪科內(nèi)的藝術(shù)涂料推廣到廣大業(yè)主家中。
推出“鳥巢”門票和模型饋贈促銷活動
美加華為消費(fèi)者提供“奧運(yùn)品質(zhì)”
繼為奧運(yùn)工程進(jìn)行全面“體檢”后，8月8日，作為惟一一個入主北京國家體育館(鳥巢)工程的民族衛(wèi)浴品牌，佛山美加華陶瓷有限公司攜手北京鑫利沛公司聯(lián)合推出“美加華實(shí)惠好禮COOL一夏”大型促銷活動，同時還有“鳥巢”模型、參觀門票等精美禮品贈送，讓每個家庭都能享受到美加華衛(wèi)浴的“奧運(yùn)品質(zhì)”。
美加華一直以中國衛(wèi)浴專家定位，以專業(yè)制造、節(jié)水環(huán)保服務(wù)于中高端市場，它擁有衛(wèi)生陶瓷潔具、浴缸、淋浴房、浴室柜、水龍頭、衛(wèi)浴配件6大類產(chǎn)品，品種近千個，遠(yuǎn)銷海外20多個國家和地區(qū)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國各地城市。2008年，因?yàn)槠焚|(zhì)卓越其產(chǎn)品被選入奧運(yùn)工程。為了讓消費(fèi)者也享受到“奧運(yùn)品質(zhì)”，在奧運(yùn)會開幕周年之際，美加華衛(wèi)浴決定以超大規(guī)模的促銷回饋消費(fèi)者，其中最引人注目的是促銷中的“鳥巢情結(jié)”。根據(jù)活動細(xì)則，在8月8日至8月23日，凡在北京美加華專賣店購買產(chǎn)品超過5000元，即可獲贈“鳥巢”門票一張；購買產(chǎn)品超過8000元，可獲得指定價值800元“鳥巢”模型；購買產(chǎn)品超過1.2萬元，則可獲得指定價值1200元限量、珍藏版“鳥巢”模型。與此同時，美加華衛(wèi)浴還以特款限價產(chǎn)品答謝客戶，購物滿2萬元以上者，一款價值1000多元的坐便器僅需支付99元。
以企業(yè)工程服務(wù)品質(zhì)為主題布展
元洲裝飾借展會大秀品牌形象
8月14日亮相北京展覽館的秋季家裝展覽會上，元洲裝飾將特別以展示企業(yè)形象為主題布展，憑借“芭蕾服務(wù)體系”和“名筑十格”展現(xiàn)元洲裝飾全方位的工程服務(wù)體系。“芭蕾服務(wù)體系”的核心優(yōu)勢是實(shí)現(xiàn)服務(wù)的迅捷，元洲裝飾工作人員表示：“該服務(wù)體系設(shè)立360°考評標(biāo)準(zhǔn)，如客戶報修12小時內(nèi)迅速反饋、24小時內(nèi)上門服務(wù)、48小時內(nèi)出臺解決方案等?！薄懊瘛钡暮诵膭t是打造完備的工藝規(guī)范和建材應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。“兩大主題將使業(yè)主更為直觀地感受到元洲裝飾的服務(wù)品質(zhì)?！?
除展示企業(yè)形象外，元洲裝飾還不忘記給業(yè)主送去實(shí)惠，簽單客戶滿不等額度就有機(jī)會獲得“七彩云南通票一張，長江衛(wèi)浴專用散熱器一組，中國人保家財一卡通一張、可享受5萬-28萬自選套餐式家庭意外財險，價值2800元家居產(chǎn)品代金券，使用多樂士贈價值169元杜邦安睡寶枕芯一套，使用立邦贈價值858元安蒙衛(wèi)浴五件套”等禮品。商報記者田志英
制定第一個五年計劃
樂邁地板在中國市場奏響“進(jìn)軍曲”
8月8日是個吉慶的日子，既是奧運(yùn)會舉辦一周年，數(shù)字“8”也寓意著“發(fā)”。借助這個喜慶的日子，來自歐洲、以強(qiáng)化木地板為主的地板品牌——樂邁在上海舉行盛大發(fā)布會，正式公布其在中國市場的第一個5年計劃，全面吹響進(jìn)軍中國市場的號角。
“目前樂邁地板在歐洲年銷量超過1400萬平方米，在全球具有非常高的品牌知名，在中國，我們的目標(biāo)是1-3年內(nèi)品牌影響力和銷量做到業(yè)內(nèi)排行前5名，3-5年后成為市場排名前3名的地板企業(yè)。”樂邁方面負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品擁有時尚的花式和與經(jīng)銷商有便捷、良好的溝通方式是樂邁在全球迅速拓展的原因?！白鳛楫a(chǎn)品行銷40多個國家和地區(qū)的國際地板企業(yè)，無論經(jīng)銷商來自本國還是其他國家，樂邁能做到在經(jīng)銷商向總部發(fā)送電郵后兩個小時之內(nèi)收到來自總部的準(zhǔn)確回復(fù)，便于總部及時了解市場信息。另外，企業(yè)每年投入大量人力、財力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，總是給客戶提供最與眾不同的地板。”
立邦陶思浩希望小學(xué)夏令營正式開營
“為愛上色”樹立邦品牌形象
兩個月前剛剛結(jié)束為河北立邦春蕾希望小學(xué)粉刷新校舍，近日，立邦又趕往內(nèi)蒙古立邦陶思浩希望小學(xué)，這是立邦“為愛上色”公益活動自今年3月份啟動以來走過的第三站，除為陶思浩希望小學(xué)校舍進(jìn)行了重新粉飾外，還為學(xué)生們組織了為期3天的夏令營活動。
立邦中國公關(guān)中心兼品牌溝通經(jīng)理吳佳倫表示，立邦“為愛上色”公益活動將在3年內(nèi)為100所希望小學(xué)重新上色、捐助百個美術(shù)教室，并開展其他形式的捐助活動，讓孩子們有一個更加健康明亮的學(xué)習(xí)成長環(huán)境。通過“為愛上色”公益活動，立邦的品牌形象得到了很好的展現(xiàn)。
為保證藏式家具產(chǎn)品質(zhì)量，減少不必要的質(zhì)量仲裁和貿(mào)易糾紛，西藏自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局根據(jù)西藏藏式家具行業(yè)實(shí)際情況和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方向，制定了西藏地方標(biāo)準(zhǔn)《藏式家具通用技術(shù)規(guī)范》。
據(jù)了解，《藏式家具通用技術(shù)規(guī)范》規(guī)定了藏式家具的術(shù)語和定義、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)程序、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、使用說明、包裝、運(yùn)輸和貯存等。標(biāo)準(zhǔn)適用于藏民族地區(qū)使用的藏式床、藏式組合柜、藏式茶幾等家具，其它藏式家具可參照執(zhí)行。按照規(guī)定，藏式家具有它自身產(chǎn)品特點(diǎn)。在外觀上，藏式家具與普通民用家具主要區(qū)別在于：藏式家具上大多采用雕刻工藝和彩繪圖案；在用材上基材為實(shí)木鋸材和實(shí)木板材；在制造工藝上，以榫接為主，采用油漆飾面，無軟硬質(zhì)覆面等方法裝飾處理。同時藏式家具產(chǎn)品必須符合《GB/T3324-2008木家具通用技術(shù)條件》標(biāo)準(zhǔn)的要求。
藏式家具中所主要使用的木材名稱（包括實(shí)木貼面藏式家具的基材）及人造板類別，其他木質(zhì)材料名稱及其使用部位，應(yīng)與藏式家具標(biāo)識及使用說明書中明示的一致；在運(yùn)輸和貯存過程中應(yīng)平整堆放，加以必要的防護(hù)，防止污染、蟲蝕、受潮、曝曬。貯存時應(yīng)按類別、規(guī)格、等級分別堆放。
“人們消費(fèi)觀念的一個顯著變化，就是從單純的實(shí)用消費(fèi)向品位消費(fèi)轉(zhuǎn)變，整體櫥柜之所以盛行，在于它將以前凌亂、潮濕的廚房變得明亮、美觀，目前‘大家居’概念的興起也是如此，”姚良松分析，“目前人們家居裝修都講求一個整體風(fēng)格，或簡約、或古典、或現(xiàn)代，因此，家居產(chǎn)業(yè)的大融合是大勢所趨?！?
據(jù)了解，我國每年基本建設(shè)竣工量有12億平方米，在未來5年里，僅廚衛(wèi)業(yè)就會有2000億的市場份額。與此同時，中國城市居民整體廚房擁有率只有2%，這與歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的居民整體廚衛(wèi)擁有率近100%相比存在很大差距。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大家居潮流的興起，一定程度上可以提高人們對整體廚房的認(rèn)識，加快整體櫥柜的普及速度。然而，從另一角度上看，這將對企業(yè)的運(yùn)營能力形成考驗(yàn)，櫥柜企業(yè)必須具備強(qiáng)大的資源整合能力，才能適應(yīng)這種發(fā)展。
據(jù)了解，自去年年底以來，歐派櫥柜、箭牌衛(wèi)浴、宏耐地板已經(jīng)組成了“家居八大件品牌聯(lián)盟”，通過互動營銷等手段，為家居企業(yè)的緊密合作提供了新范本。姚良松認(rèn)為，從短期來看，加強(qiáng)對消費(fèi)潮流的精準(zhǔn)把握，對櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計方向至關(guān)重要，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)合作是一個很好的途徑，如加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)交流、研發(fā)合作、聯(lián)合營銷等；從長期來看，進(jìn)行適度的相關(guān)多元化，則可以增強(qiáng)企業(yè)在“大家居”發(fā)展潮流中的話語權(quán)。