中國家具企業(yè)暴露戰(zhàn)略軟肋 品牌建設(shè)是重中之重
第三次消費(fèi)高潮2007年，中國家具行業(yè)生產(chǎn)總值超過5400億元人民幣，較2006年年增長率再次突破25%。從1978年13億的生產(chǎn)總值，30年增長了415倍，飛速走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽和成長期，成長為世界第一家具出口大國和世界第一家具生產(chǎn)大國。在此期間，家具行業(yè)經(jīng)歷了從滿足基本家居需求的第一次消費(fèi)高潮，到普遍配制的成套化消費(fèi)高潮兩個(gè)重要的發(fā)展階段。家具行業(yè)在繼規(guī)?；统善坊氖袌霭l(fā)展階段之后，成熟高端和精品化家具產(chǎn)品開始占據(jù)市場主導(dǎo)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，代表品位與文化的高端品牌家具的消費(fèi)高潮正有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢。
上海建配龍董事顧問高級(jí)經(jīng)濟(jì)師祝申生接受記者采訪時(shí)說：“ 家具行業(yè)發(fā)展的不同階段，滿足消費(fèi)者階段性的消費(fèi)需求，成熟高端和精品化家具產(chǎn)品，彰顯品位與文化內(nèi)涵，將更受消費(fèi)者的尊崇?！?
大品牌軟肋家具行業(yè)品牌第一陣營的空缺，大媒體大廣告策略凸現(xiàn)，爭奪家具行業(yè)品牌第一陣營。從2006 年開始，以全友為首的央視品牌打造團(tuán)在家具行業(yè)誕生。其實(shí)家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時(shí)間段差、價(jià)格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—20 07年度，個(gè)別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是今年雙虎率先投放央視招標(biāo)段廣告，以此為起點(diǎn)，將掀起家具企業(yè)央視投放的新局面。
香港皇朝家私聯(lián)手奧 運(yùn)，成為成為北京2008年奧 運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅(jiān)實(shí)的一步。
商會(huì)聯(lián)盟的力量2007年中國家具出口226億美元，廣東占全國的40 ％，家具內(nèi)銷總額達(dá)3770億元人民幣，其中僅廣東省家具內(nèi)銷就達(dá)到955 億元人民幣，比2006年增長32.64％。在內(nèi)銷市場中的增長幅度足以看出廣東企業(yè)的轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)正在緊鑼密鼓地展開，而這對(duì)于國內(nèi)市場來說，則足以構(gòu)成第二次“狼來了”！這將會(huì)給國內(nèi)家具市場帶來巨大壓力！
相對(duì)“單兵作戰(zhàn)”，品牌聯(lián)盟的方式會(huì)對(duì)大品牌戰(zhàn)略的推廣起到巨大的推動(dòng)作用，廣東省家具商會(huì)聯(lián)盟可以給我們提供一個(gè)成功的參照模板。品牌捆綁，商會(huì)聯(lián)盟，無論在促進(jìn)市場的良性競爭，還是在品牌的推廣上，將更加顯現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)的力量。
記者從WTO檢驗(yàn)檢疫信息網(wǎng)上得知，歐洲議會(huì)通過“歐盟木材及木制品規(guī)例”，意味著對(duì)相關(guān)木制產(chǎn)品進(jìn)入歐盟設(shè)置了一道綠色壁壘。新規(guī)例試圖消除非法伐取木材及木材產(chǎn)品流入歐盟的風(fēng)險(xiǎn)，要求供應(yīng)鏈上所有營運(yùn)商分擔(dān)責(zé)任。
出口歐盟須提交證明木材來源合法性的基本資料
近日，歐洲議會(huì)通過針對(duì)源自第三國的木材及木制產(chǎn)品的規(guī)例，以確保消除非法伐取木材及木材產(chǎn)品流入歐盟的風(fēng)險(xiǎn)，要求供應(yīng)鏈上所有營運(yùn)商分擔(dān)責(zé)任。新規(guī)例較歐洲委員會(huì)原本提出的議案所載的條文更為嚴(yán)厲。該規(guī)例獲得歐洲議會(huì)通過后，還需由歐盟理事會(huì)達(dá)成政治共識(shí)后方能實(shí)施。
規(guī)例涵蓋用于辦公室、廚房、睡房、客飯廳的木制家具，木器(包括若干類木制飾板)、各類木板、木制畫框、照相框及鏡框以及各類木制包裝(包括箱子、盒子)。新木材法要求木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商，須向歐盟提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱和地址等證明木材來源合法性基本資料，非法木材及木制品將受嚴(yán)厲處罰。
東莞家具企業(yè)還未做好準(zhǔn)備
木制家具是東莞重要出口產(chǎn)業(yè)之一。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的外需萎縮影響，1~4月東莞家具及其零件出口情況依然不妙。
據(jù)黃埔海關(guān)數(shù)據(jù)，1~4月東莞家具及其零件出口金額7.1億美元，同比下降20.7%。歐盟是東莞三大主要貿(mào)易伙伴之一。1~4月東莞對(duì)歐盟出口金額26.5億美元，同比下降31.5%。
據(jù)有關(guān)人士分析，新規(guī)例的出臺(tái)將嚴(yán)重束縛東莞木制產(chǎn)品進(jìn)入歐盟，對(duì)出口本來就萎縮的家具產(chǎn)業(yè)可謂是雪上加霜。東莞市家具協(xié)會(huì)副會(huì)長高漢光則表示，“歐盟出臺(tái)這一新規(guī)例，將直接導(dǎo)致東莞家具產(chǎn)品出口歐盟的檢驗(yàn)成本上升?！睋?jù)他介紹，目前東莞家具企業(yè)還沒有做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。
而東莞一家具出口商表示，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，出口萎縮，他們目前投入大量人力和物力開拓內(nèi)銷渠道。
企業(yè)當(dāng)實(shí)行負(fù)責(zé)任采購
檢驗(yàn)檢疫部門建議，對(duì)于歐盟新木材法，企業(yè)在木制品原輔材料的選擇上應(yīng)保證來源合法，實(shí)行負(fù)責(zé)任采購，還要積極地向經(jīng)過森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的可持續(xù)木材靠攏，確保向歐盟輸出木材和木制品的合法性證明等基本資料的齊全，杜絕參與非法木材和非法木制品交易。
著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，中國網(wǎng)購市場2008年的交易額首次突破千億元大關(guān)，一躍達(dá)到1200億元，同比增長幅度高達(dá)128.5%。金融危機(jī)為家具電子商務(wù)帶來的，是挑戰(zhàn)？還是機(jī)遇？
網(wǎng)購家具日益成為一種購物的新方式，對(duì)于消費(fèi)者而言，其具有品種多、選擇廣、低價(jià)格、省時(shí)間、省精力等優(yōu)勢特點(diǎn)。另一方面，家具電子商務(wù)化也日益成為商家們討論的話題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，家具電子商務(wù)化有著節(jié)省庫存、節(jié)省展示場地、節(jié)省導(dǎo)購員等許多優(yōu)點(diǎn)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)成為家具購銷渠道發(fā)展的未來趨勢。
放眼全國，家具網(wǎng)購潮流正風(fēng)聲水起，小型家具網(wǎng)店方面，淘寶上眾多琳瑯滿目的家具網(wǎng)店業(yè)務(wù)開展如火如荼。家居賣場方面，好百年家居在深圳正式推出好百年家居e購網(wǎng)，紅星美凱龍的“多度商城”開始試水南京市場。家具品牌方面，曲美、尚品宅配、喜夢(mèng)寶、耀邦家具等等企業(yè)都已經(jīng)正式推出企業(yè)的家具電子商城。家具行業(yè)開始發(fā)力競逐網(wǎng)購渠道大蛋糕，已是不爭的事實(shí)。