在人們崇尚自然、注重環(huán)保的今天，清新自然的藤制家具已改頭換面，再度走到了時(shí)尚家居的前沿。夏日炎炎，藤制家具猶如一抹清風(fēng)，讓你倍感清涼，而它脆弱的品質(zhì)也尤其需要你細(xì)心呵護(hù)。

　　保養(yǎng)得當(dāng)，藤家具至少能用幾十年。擺放藤藝家具，最好不要在陽光下暴曬，那樣很容易使藤藝家具材質(zhì)發(fā)干、變脆，影響到家具本身的使用壽命。平常清潔可用濕布擦拭。對于表面藏灰的地方，可用軟毛刷由里向外先將浮沉拂去。使用一段時(shí)間后，用淡鹽水擦拭藤器，既能去污，又能使其柔韌性持久，還有一定的防蟲蛀的作用。

　　如今，在網(wǎng)絡(luò)上購物蔚然成風(fēng)，小到手機(jī)掛件，大到數(shù)碼家電，消費(fèi)者只需動動手指就可以在網(wǎng)上買到青睞的產(chǎn)品。受新的消費(fèi)理念影響，同時(shí)也迫于市場競爭的壓力，一些傳統(tǒng)家具實(shí)體店和賣場也開始籌辦網(wǎng)上商城。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)開辟“網(wǎng)上戰(zhàn)場”雖然有比較廣闊的發(fā)展空間，但還是要循序漸進(jìn)。

　　市場現(xiàn)象

　　網(wǎng)上商城開創(chuàng)營銷新模式

　　家居行業(yè)開辦網(wǎng)上商城，家居巨頭宜家早已走在了前面。打開宜家家居的官方網(wǎng)站，可以看到宜家定期發(fā)布的新品介紹和定價(jià)，再進(jìn)一步可以看到宜家所打造的廚房、兒童房、臥室和書房的樣板間。

　　不止是宜家，早在去年六七月份，國內(nèi)家居行業(yè)的網(wǎng)上商城就已經(jīng)風(fēng)生水起，一家大型連鎖家居賣場把南京作為第一個(gè)試點(diǎn)城市，開通了其網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。該賣場銷售部有關(guān)人士介紹說：“我們通過賣場的官方網(wǎng)站鏈接到網(wǎng)上商城，商城里的家具品牌在賣場都有展廳，消費(fèi)者在網(wǎng)上瀏覽過產(chǎn)品后，可以到賣場的實(shí)體店來比較和體驗(yàn)?！?/P>

　　除了賣場外，一些家具企業(yè)也開始試水網(wǎng)上商城。第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)是喜夢寶家具，其網(wǎng)站全面升級后，消費(fèi)者在網(wǎng)上就可以從不同角度觀摩家具，并預(yù)知其放置在房間里的效果。曲美家具今年6月也開通了網(wǎng)上商城，網(wǎng)站上不但有家具的圖片和詳細(xì)資料，每個(gè)月還提前發(fā)布促銷信息，消費(fèi)者在網(wǎng)站上直接下單后，同樣可以享受到送貨上門、售后服務(wù)和免費(fèi)質(zhì)保。

　　網(wǎng)絡(luò)成本低產(chǎn)品定價(jià)卻不低

　　對于網(wǎng)上商城，消費(fèi)者買賬嗎？在某網(wǎng)站前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，超過一半的網(wǎng)友之所以選擇網(wǎng)絡(luò)購物，是因?yàn)榫W(wǎng)上價(jià)格比實(shí)體店價(jià)格便宜。不可否認(rèn)，網(wǎng)上商城沒有店面租金、庫存甚至水電成本等，有著無可比擬的成本優(yōu)勢，這也正是低價(jià)的支撐點(diǎn)。

　　記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，把南京作為試水城市的那家賣場日前已經(jīng)悄然關(guān)閉了其網(wǎng)上商城的鏈接。該賣場銷售部有關(guān)人士坦言，關(guān)閉其鏈接的一個(gè)原因是網(wǎng)上商城的產(chǎn)品定價(jià)一直在商榷中，“消費(fèi)者除了有比價(jià)心理外，還存在一個(gè)固定理念，認(rèn)為網(wǎng)上的價(jià)格更便宜，所以價(jià)格的制定就成了一個(gè)難題?！?/P>

　　該人士認(rèn)為，在購物時(shí)，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)格，對于品質(zhì)和后期服務(wù)的考慮則在第二步。如果網(wǎng)絡(luò)上價(jià)格高于實(shí)體店，那么網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者又有何吸引力？但是相互矛盾的是，如果網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格低，又會影響實(shí)體店的銷售和人氣，“企業(yè)開通網(wǎng)上商城除了展示產(chǎn)品外，一定要明確其價(jià)格定位，既要比實(shí)體店便宜，同時(shí)又不能打破其價(jià)格體系?！?/P>

　　消費(fèi)者網(wǎng)上看的多買的少

　　除了這家知名連鎖賣場關(guān)閉了網(wǎng)上商城的購物外，兩個(gè)月前，家居易站也宣布破產(chǎn)保護(hù)。家居易站是率先吃螃蟹的企業(yè)之一，消費(fèi)者可以通過其在線購買家裝所需的全部家具建材產(chǎn)品。但是由于運(yùn)營不善，家居易站沒能憑借商品轉(zhuǎn)賣賺取更多利潤，導(dǎo)致資金鏈斷裂。

　　記者通過調(diào)查得知，雖然不少企業(yè)網(wǎng)上商城的點(diǎn)擊率一直在提升，但是下單者卻寥寥無幾。曲美家具南京地區(qū)負(fù)責(zé)人夏冬表示，曲美網(wǎng)站上的定價(jià)和實(shí)體店定價(jià)一樣，都是全國統(tǒng)一零售價(jià)，消費(fèi)者可以先在實(shí)體店體驗(yàn)后，再在網(wǎng)站上下單，將貨款付給總部，總部會協(xié)調(diào)消費(fèi)者所在城市的經(jīng)銷商發(fā)貨，售中售后服務(wù)也由經(jīng)銷商統(tǒng)一負(fù)責(zé)，“曲美在全國省會城市均有實(shí)體店。在網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)城市一個(gè)月大約有近10萬元下單量，這和實(shí)體店大幾百萬的月營業(yè)額當(dāng)然沒法相比?！毕亩J(rèn)為，之所以網(wǎng)絡(luò)上下單很少，是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上買家具沒有直接的憑證，不能打印出購物單和發(fā)票，還是直接到實(shí)體店來直接付錢放心。

　　未來前景

　　傳統(tǒng)企業(yè)開網(wǎng)店要循序漸進(jìn)

　　雖然網(wǎng)上商城還存在著定價(jià)難、消費(fèi)者少等障礙，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來家居行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢，“現(xiàn)在的傳統(tǒng)賣場和實(shí)體店市場競爭很大，在網(wǎng)上開商城，除了成本低、風(fēng)險(xiǎn)小外，更能吸引像80后這樣的新消費(fèi)群體?！?/P>

　　今年5月，北京市商委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展的意見》中，鼓勵(lì)已有信息化管理基礎(chǔ)的大型百貨店、專賣店、專業(yè)店、大型批發(fā)市場和連鎖超市等企業(yè)開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，建立網(wǎng)上商城?！熬W(wǎng)上商城可以使原本運(yùn)作多年的線下體系和能力，發(fā)展成為一種強(qiáng)大的線上資源?！毕亩硎荆W(wǎng)上購物還是有其優(yōu)勢，“在網(wǎng)站上，可以看到該企業(yè)的全部產(chǎn)品，有顏色、材質(zhì)、價(jià)格等詳細(xì)資料，而實(shí)體店店面一般只有二三百平方米，每個(gè)系列產(chǎn)品只能出部分樣品?！?/P>

　　“實(shí)體零售賣場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，是企業(yè)錯(cuò)位經(jīng)營的一種手段?！痹撊耸空J(rèn)為，很多企業(yè)有實(shí)體店支撐，信譽(yù)有絕對優(yōu)勢，可以有針對性地選擇一些商品進(jìn)行重點(diǎn)銷售和包裝。不過他又說：“雖然前景一片光明，但是傳統(tǒng)實(shí)體店和賣場開網(wǎng)店要循序漸進(jìn)，逐漸找到適合自己的發(fā)展方式?！?/P>