家居賣場之間的價(jià)格戰(zhàn) 到底該不該打響
行業(yè)之間競爭，價(jià)格戰(zhàn)是一種古老而又有效的戰(zhàn)術(shù)，但是正規(guī)競爭中，價(jià)格戰(zhàn)術(shù)該不該用？又該怎么用？
紅星&居然價(jià)格大戰(zhàn)殃及商家
紅星美凱龍與居然之家在濟(jì)南的價(jià)格大戰(zhàn)相信不必多說，不論是行業(yè)內(nèi)外的人士都對(duì)此有所耳聞，至于深陷其中的經(jīng)銷商們，想來更是仍會(huì)心驚。一段時(shí)間之內(nèi)，為了最大限度的爭取消費(fèi)者，紅星美凱龍與居然之家都要求商城內(nèi)的商家配合商城的促銷活動(dòng)進(jìn)行降價(jià)促銷，在雙方的對(duì)峙與死拼當(dāng)中，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，已經(jīng)到了惡性競爭的地步，商家們叫苦連天。
降價(jià)格質(zhì)量降得更快
這是價(jià)格戰(zhàn)術(shù)帶來的另一個(gè)惡果，為了在競爭中拔得頭籌，又減少對(duì)利潤的削弱，多數(shù)商家都選擇了對(duì)成本進(jìn)行高度壓榨，以至于不顧質(zhì)量的下降。在這種惡性循環(huán)之下，價(jià)格下降了，質(zhì)量下降了，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置也下降了。這種惡性競爭在塑鋼門窗行業(yè)體現(xiàn)十分明顯。
我們從生產(chǎn)的正常軌跡來看，價(jià)格的競爭其實(shí)應(yīng)該是促進(jìn)行業(yè)前進(jìn)的一個(gè)重大因素，因?yàn)樯碳覟榱嗽黾痈偁幜?、同時(shí)保持自身的利潤不被削弱，便會(huì)增加自身的生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)技術(shù)，提升成本管理。但是我們看到的絕大多數(shù)商家在價(jià)格競爭這條路上都沒有走正，反而把品牌做死，把行業(yè)做臭，這不是價(jià)格戰(zhàn)的最終目的，也不符合生產(chǎn)力發(fā)展的規(guī)律。到底如何借助價(jià)格戰(zhàn)的力量發(fā)展自身、發(fā)展行業(yè)，希望我們的商家們都能夠有著清醒的頭腦，做行業(yè)前進(jìn)的領(lǐng)頭羊，而不是害群之馬。
每年的9月都是中國家具行業(yè)的“展會(huì)月”。9月4日，第22屆國際名家具（東莞）展覽將在廣東東莞舉行；9月6日，第24屆中國廣州國際家具博覽會(huì)將在廣州開幕。作為在亞洲頗具影響力的兩大家具展會(huì)，它們被視作行業(yè)回暖的風(fēng)向標(biāo)。
受全球金融危機(jī)影響，去年一些家居行業(yè)展會(huì)的參展商和人流情況明顯下滑，外商更是寥寥。今年隨著國家相關(guān)鼓勵(lì)政策出臺(tái)，房地產(chǎn)市場持續(xù)升溫，從而帶動(dòng)了下游家居產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，上半年家居展會(huì)人數(shù)開始增多。
據(jù)了解，本屆東莞名家具展設(shè)有九個(gè)展覽館，規(guī)模達(dá)24萬平方米，有近500家參展商，來自國內(nèi)近20個(gè)省市區(qū)及美國、日本、韓國、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等國家，集中了市場八成以上的知名品牌。而廣州秋季家具展規(guī)模達(dá)16萬平方米，較去年增長了23%，作為亞洲享有盛名的家具商貿(mào)交易平臺(tái)，超過700家參展企業(yè)屆時(shí)將攜其新產(chǎn)品登場。
8月分析指出，盡管林產(chǎn)品價(jià)格仍然在低位，但本月的價(jià)格很穩(wěn)定。長弓研究所分析師扎雷特分析職業(yè)周刊最新的公布數(shù)據(jù)后說道，這個(gè)數(shù)據(jù)是鼓舞人心的。數(shù)據(jù)顯示價(jià)格將持續(xù)穩(wěn)定，同時(shí)，也會(huì)受到市場條件的影響。
瑞士聯(lián)合銀行（UBS）分析師格拉澤爾曼則指出，該出版物的關(guān)于所有職系價(jià)格平均有1.2%下降的調(diào)查結(jié)果比最近幾個(gè)月價(jià)格指數(shù)下降的一半還要少。同時(shí)，他說道：“總的來說，我們?nèi)匀幻媾R數(shù)十年來最嚴(yán)重的需求危機(jī)：投入成本減少和（聯(lián)邦替代燃料）稅票信貸?！?/P>