尋找改變成都居家品位的力量
2009年的10月，中華人民共和國將迎來她的60年華誕。這漫漫歷史長河中的短暫一瞬，卻伴隨著老百姓衣、食、住、行的發(fā)展為中國留下了悠遠(yuǎn)流長的難忘記憶。從居者“憂其屋”到“有其屋”，再到如今的“優(yōu)其屋”，房屋的發(fā)展特別是老百姓對居家裝修的更高追求也印證了經(jīng)濟(jì)水平的飛躍。而成都，這座被喻為“來了就不想走”的休閑城市，從最初的紅磚房到如今的花園洋房，從最初立交橋底下的“游擊隊(duì)”到如今“拎包入住”的集成化裝修，蓉城家居產(chǎn)品、家居模式、家居品牌的變遷也在向世人宣告：成都不僅僅有美食和美景，更有對美好生活的追求和尊崇。
家居產(chǎn)品
黑白到彩色的跨越
家居產(chǎn)品，重點(diǎn)分為裝修、裝飾兩個(gè)方面。最開始的裝修多用涂料、水泥，白色的墻，黑色的地，單調(diào)又灰暗，毫無品質(zhì)可言。后來逐漸增加了地磚、瓷磚、墻漆，如今更是豐富，有墻紙、墻布、彩繪墻體、吊頂；地板膠、木地板、竹地板、保暖地層等等；各種防潮、防水、防噪音的基礎(chǔ)材料更大大提升了居住的舒適性。
裝飾產(chǎn)品在初期的體現(xiàn)主要是墻上的照片和掛畫，以及必備的舊家具。后來在家裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)規(guī)劃下，逐漸出現(xiàn)了古典、歐式、中式、簡約、現(xiàn)代、地中海、田園等居室風(fēng)格。各種不同的裝修風(fēng)格，更需要運(yùn)用不同裝修材料和裝飾品。不論是客廳、臥室或書房產(chǎn)品都在不斷變化更新之中，就連最亂的廚房、洗手間，也成為現(xiàn)代人時(shí)尚居家的最大亮點(diǎn)。家居產(chǎn)品的變化，不僅增加了居室的美麗，更為城市增添了魅力色彩。
模式更新
讓裝修更簡捷
人們在購買家居產(chǎn)品時(shí)，少不了對賣場的關(guān)注。而家居賣場也正以一場空前的變化吸引著前來購物的業(yè)主們。不論是傳統(tǒng)攤位制的建材市場，還是商場式的家居城或超市形態(tài)的建材城，在滿足了人們對家居建材產(chǎn)品的多元化需求后，更力求打造一種更新、更便捷的購物環(huán)境。“消費(fèi)式體驗(yàn)”就曾風(fēng)靡蓉城家居界，在其魅力蠱惑之下，各大家居賣場都盡顯其能，為消費(fèi)者打造了一個(gè)個(gè)新奇、互動(dòng)的體驗(yàn)館；各裝修企業(yè)，也推出了多種風(fēng)格的樣板房，消費(fèi)者在各個(gè)不同的體驗(yàn)館、樣板房里可以提前感受到不同的家居氛圍、空間變化。家居模式的更新，不僅促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，更讓家居裝修變得像做選擇題一樣簡單明了。
家居品牌
共同打造健康市場
在成都的城市化進(jìn)程中，家居品牌代言著我們的人居價(jià)值與宜居生活。紅星美凱龍、八益、富森、博美等品牌，消費(fèi)者都耳熟能詳。不論其是新銳品牌、實(shí)力品牌、信賴品牌或優(yōu)秀品牌，它們對居家市場的健康穩(wěn)定發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。
新中國成立60周年之際，我們將對品牌居家企業(yè)進(jìn)行梳理與推薦，讓消費(fèi)者能有所選擇地理性消費(fèi)。
出口，曾經(jīng)被許多家居企業(yè)形容為第三種“走路”方式。無論是打自主品牌、收購國際品牌還是貼牌生產(chǎn)，只要自家“出”的東西能到國際市場上走走，以何種形式“露臉”都值得。近十年來，隨著國際市場需求擴(kuò)大，中國家居企業(yè)的“出口熱”也始終高燒不退。
然而，當(dāng)席卷全球的金融海嘯襲來之時(shí)，這一切都變了：出口訂單急劇減少、市場需求不斷萎縮，連在巴西擁有大量森林的安信偉光地板老總盧偉光都開始憂慮“市場不好”。此刻，當(dāng)人們再次將目光聚焦到中國家居企業(yè)的種種出國之路時(shí)，得到的答案恐怕只能用感嘆號、省略號和問號來描述未來。
貼牌出國：感嘆號（！）
在中國家居業(yè)十余年的發(fā)展歷程中，“貼牌代工”幾乎可以概括成許多家居企業(yè)的“出國”方式，簡單的“撈錢”方式讓不少企業(yè)趨之若鶩。如果不是眼前這場突如其來的金融“寒冬”，幾乎沒有人懷疑這種以貼牌加工外銷為主的出口企業(yè)的生存能力。
“廣東東莞市可謂是家具企業(yè)的聚集之地，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年前三季度僅該地區(qū)倒閉和遷移的家具企業(yè)就達(dá)2000多家，而這類企業(yè)中絕大多數(shù)是以貼牌代工為主的出口企業(yè)?！敝袊揖邊f(xié)會(huì)副理事長朱長嶺表示，走貼牌生產(chǎn)之路，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上容易迷失自我，滋長抄襲風(fēng)，使企業(yè)最終失去競爭力。
與東莞家具企業(yè)有同樣遭遇的還有以陶瓷產(chǎn)業(yè)聞名的佛山。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年1-10月份，佛山的出口陶瓷數(shù)量比去年同期降低8.7個(gè)百分點(diǎn)，尤其在往年出口活躍的10月份，佛山陶瓷出口量下降10.2%，出口值下降22.1%，這種下降比例為近年罕見。按照中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長丁衛(wèi)東的說法，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境很嚴(yán)峻，尤其是那些以貼牌為主的出口企業(yè)?！皣庥唵紊倭?，貼牌企業(yè)就會(huì)立刻面臨生存問題?！?/P>
“當(dāng)然，貼牌出口并非一無是處，在企業(yè)成長初期，為了積累資本，靠這種方式使自己在短期內(nèi)獲得一定利益是可取的。”朱長嶺感嘆道，企業(yè)若想長期立足，還需在貼牌中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、塑造品牌、加強(qiáng)研發(fā)、不斷打造核心競爭力。
品牌出國：省略號（……）
踏踏實(shí)實(shí)地用自己的品牌拓展國際市場，同樣是諸多家居企業(yè)的選擇。對于他們來說，銷量不是主要的，打響自己的品牌才是關(guān)鍵。即便這樣，本土品牌的異國之路依然走得很艱辛，尤其在當(dāng)前出口環(huán)境不好的情形下，未來仍是未知數(shù)。
靠出口家具起步的非同家具就是一個(gè)典型。據(jù)其董事長喬印軍透露，今年其出口到美國的家具數(shù)量與去年相比有所下降，只是還沒到虧損的地步。不過，喬印軍并沒有因此產(chǎn)生悲觀情緒，因?yàn)樵缭趦赡昵埃驼J(rèn)為單靠做出口非長久之計(jì)，所以提早實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在居然之家、紅星美凱龍等優(yōu)勢渠道里建立起零售終端，現(xiàn)在內(nèi)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口。
3年前在美國成立子公司并推出 “ARK”新品牌，且旗下設(shè)有50多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的安信地板董事長盧偉光在某家居論壇上曾透露，去年對美、韓等國家的出口也受到了影響，但對安信來說并不可怕，因?yàn)檫^去一年更多是修煉內(nèi)功?！斑@一年里，我們通過信息化的改造，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理等舉措為未來做好了準(zhǔn)備?！?/P>
標(biāo)致家具孫守江算得上是“品牌出國”隊(duì)伍中的名人。他不僅早早就把標(biāo)致家具帶出國門，還在德國科隆圈地蓋房，建起了1萬多平方米的旗艦店，只是如今這個(gè)投資了幾百萬元的店面經(jīng)營并不盡如人意。不過，孫守江在接受記者采訪時(shí)始終認(rèn)為，這是“走出去”的必經(jīng)之路，市場需求總是存在的，只是我們還沒有足夠的實(shí)力去搶得?？磥恚放瞥鰢芬灿须y言之隱。
賣場出國：問號（？）
正當(dāng)“抄底”成為樓市一大流行詞之時(shí)，家居業(yè)也不落時(shí)髦玩起了“抄底”，而且一玩就玩到了國外。2009年，在“出國者”的名單中，人們第一次看到了這樣的身份：家居賣場。很多人驚呼：“海外需求減少了還到國外開賣場？腦子發(fā)熱了吧？”
率先“逆勢而上”的是LOGO里有牛造型的集美。“我們已經(jīng)在巴黎93區(qū)選了一塊地，總面積2.5萬平方米，準(zhǔn)備把中國的家具、建材、裝飾產(chǎn)品整體帶過去，建立起一個(gè)長期的產(chǎn)品展示、銷售平臺(tái)?！彪m然真正的牛年春節(jié)還未到，但集美家居總裁趙建國的話語讓人感受到其中的“牛氣”逼人，“有人認(rèn)為危機(jī)下出國有風(fēng)險(xiǎn)，但有‘?！庞小畽C(jī)’，否則我們哪有機(jī)會(huì)以低價(jià)拿下巴黎這塊地，又何來的底氣以僅僅相當(dāng)于北京主流賣場場租三十至四十分之一的日租金出租每個(gè)攤位”。
緊隨其后香飄海外的還有香河家具城。據(jù)香河家具城管委會(huì)主任陳剛透露，目前香河家具城已經(jīng)以極低的價(jià)格在法國巴黎拿下一塊20年免收場租的地兒，準(zhǔn)備帶領(lǐng)一批商戶到那邊開店，直接做總批發(fā)。
幾年前，人們看到更多的是外國企業(yè)走進(jìn)中國；幾年后，人們猛然發(fā)現(xiàn)，一批批如標(biāo)致家具、非同家具、集美家居這樣的中國企業(yè)正厲兵秣馬地以多種形式和途徑?jīng)_向國際市場，國際化征程已經(jīng)成為越來越多中國企業(yè)必吃的“點(diǎn)心”。對此，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張傳喜指出，企業(yè)“出國”當(dāng)然有利無害，只是必須注重鍛造品牌，努力做出國際口碑。
調(diào)查顯示，消費(fèi)者對家具設(shè)計(jì)的要求由大眾化轉(zhuǎn)向差異化、個(gè)性化；對于智能化、信息技術(shù)、節(jié)能的應(yīng)用興趣很大，這種需求在北京、上海等城市表現(xiàn)突出。
在北京調(diào)查數(shù)據(jù)中，25歲-40歲占84%；70%調(diào)查者的年收入在8萬-15萬元及15萬-20萬元兩個(gè)區(qū)間；80%的裝修預(yù)算主要集中在5萬-10萬元和10萬-15萬元之間。soufun
家裝預(yù)算中，家具消費(fèi)所占比例最大，占總預(yù)算的49%，其中3萬-10萬元的預(yù)算占62%，6萬-10萬元占到了26%。
另一項(xiàng)大投入的是地板消費(fèi)，強(qiáng)化地板仍占主流，大尺寸地板較受青睞。北京地區(qū)暢銷地板的厚度以12毫米居多，占40%，同時(shí)隨著地板采暖的普及，8毫米的地板前景非?？春?。單價(jià)為100元-300元的強(qiáng)化地板為消費(fèi)主流，占60%。
北京消費(fèi)者對于潔具的節(jié)能和智能化最為關(guān)注，潔具造價(jià)為5000元-10000元的占75%。
據(jù)介紹，此報(bào)告來自今年1-7月份10個(gè)城市的消費(fèi)調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)26000個(gè)，其中94%來自于消費(fèi)者，6%來自于行業(yè)內(nèi)。