4日晚6：30分，為了總結(jié)2009年所取得的整體成績(jī)，規(guī)劃2010年企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略與目標(biāo)，香港皇朝家私集團(tuán)在增城新塘鳳凰城大酒店隆重舉行了“香港皇朝家私2010年發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨2009年度經(jīng)銷商表彰大會(huì)”。皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝、文化研究院院長(zhǎng)劉石健、銷售總監(jiān)陳剛、品牌策劃及藝術(shù)總監(jiān)尚暾等高層領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)及表彰大會(huì)，包括《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《瑞麗家居》、《家居廊》、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)在內(nèi)的近二十家報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)媒體參加并報(bào)道了皇朝的活動(dòng)。

    發(fā)布會(huì)上，皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝與廣大經(jīng)銷商一同回顧了這些年來(lái)雙方風(fēng)雨同舟的深刻友情，并制定了2010年企業(yè)在銷售網(wǎng)絡(luò)、整體銷售額及高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等方面的新目標(biāo)。在談到全球金融危機(jī)時(shí)，馬明輝說(shuō)：“在金融危機(jī)爆發(fā)后，皇朝家私始終保持沉著冷靜的態(tài)度積極應(yīng)對(duì)、大力拓展，用多種逆市而上的舉措來(lái)證明皇朝所擁有的魄力與實(shí)力。我認(rèn)為，皇朝今后最大的考驗(yàn)是在品牌經(jīng)營(yíng)方面，皇朝僅僅擁有好的產(chǎn)品和品牌還不夠，更需要加強(qiáng)終端店面的管理，規(guī)范與加強(qiáng)終端店?duì)I的形象和培訓(xùn)將是我們接下來(lái)的重點(diǎn)工作?！?

    皇朝集團(tuán)品牌策劃及藝術(shù)總監(jiān)尚暾也在發(fā)布會(huì)上匯報(bào)了09年皇朝在品牌營(yíng)銷上的成績(jī)，并分析了2010年皇朝品牌發(fā)展的方向。尚總在講話中首先提到邀請(qǐng)劉嘉玲小姐擔(dān)任皇朝家私新一代形象大使，促使皇朝品牌形象工程成功升級(jí)；其次，集團(tuán)與全國(guó)經(jīng)銷商共同捐建的四川三棵村小學(xué)將在今年10月中旬落成；第三，集團(tuán)對(duì)終端銷售的活動(dòng)推廣給予了“明星助陣”的政策，收效很不錯(cuò)；同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，皇朝推出的新品“櫸木”系列在活動(dòng)中也取得了較大成功。展望未來(lái)，尚總指出明年皇朝將在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商城等新領(lǐng)域做大膽的嘗試，尋求更廣闊的品牌發(fā)展空間。

    皇朝銷售總監(jiān)陳剛隨后上臺(tái)總結(jié)匯報(bào)了皇朝2009年的營(yíng)銷成果，并對(duì)2010年的營(yíng)銷策略和計(jì)劃進(jìn)行了初步分析。陳總在總結(jié)中講到：“皇朝09年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，并推出多款系列產(chǎn)品，力求向大眾產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品的兩翼延伸，同時(shí)，皇朝也對(duì)終端店面形象進(jìn)行了升級(jí)，推出皇朝標(biāo)準(zhǔn)模式店，目前全國(guó)已有38.6%的皇朝專賣得到升級(jí)；在活動(dòng)推廣方面，皇朝09年實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在全國(guó)各大城市成功舉辦了多場(chǎng)大型活動(dòng)，有力的提升了皇朝品牌的美譽(yù)度和影響力?！痹诜治龌食磥?lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃時(shí)，陳總認(rèn)為，首先銷售部將配合集團(tuán)在產(chǎn)品與包裝方面進(jìn)行完善；其次，加大對(duì)終端和銷售團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)力度，升級(jí)品牌服務(wù)；第三，將對(duì)全國(guó)近3000家皇朝專賣店建立數(shù)字檔案，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)管理；第四，在全國(guó)繼續(xù)推廣皇朝標(biāo)準(zhǔn)模式店，以求提升皇朝專賣店的整體形象和水平；第五，皇朝將在營(yíng)銷模式上進(jìn)行大膽的變革，逐步將市場(chǎng)開(kāi)拓與日常經(jīng)營(yíng)維護(hù)分開(kāi)，在門(mén)店培訓(xùn)、營(yíng)銷支持方面成立一支專業(yè)隊(duì)伍，采用一對(duì)一的方式提供營(yíng)銷服務(wù)支持。

    隨后，皇朝家私的3位VIP經(jīng)銷商代表也上臺(tái)發(fā)表感言，他們分別介紹了各自區(qū)域的銷售業(yè)績(jī)及銷售情況，向來(lái)賓講述了個(gè)人對(duì)皇朝的感情，將成功銷售經(jīng)驗(yàn)及銷售案例毫無(wú)保留的與大家分享。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，皇朝家私集團(tuán)對(duì)銷售成績(jī)優(yōu)異的經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰，總共有49位經(jīng)銷商接受了皇朝集團(tuán)的表彰，捧走了2009年度“皇朝VIP金、銀、銅獎(jiǎng)”“VIP合作伙伴獎(jiǎng)”“優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”及“杰出合作伙伴獎(jiǎng)”，皇朝集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)為他們頒發(fā)了獎(jiǎng)牌及獎(jiǎng)金。

    回顧輝煌過(guò)去，皇朝家私走過(guò)巔峰奧運(yùn)時(shí)代；展望精彩未來(lái)，皇朝家私將繼續(xù)勇往直前、大力開(kāi)拓，全力準(zhǔn)備迎接充滿青春活力的大運(yùn)盛會(huì)，我們期待2010年皇朝家私能為業(yè)內(nèi)增添更多光彩，期待2011年皇朝家私在深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上再次實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛！

     新中國(guó)成立六十周年慶典即將到來(lái)，對(duì)于每個(gè)身處這段歷史中的國(guó)人，回顧六十年歲月變遷，無(wú)不感慨時(shí)代翻天覆地的變化。這六十年，也見(jiàn)證了新中國(guó)涂料工業(yè)從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。從普通百姓選擇家裝涂料這一個(gè)側(cè)面，就可以折射出整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步以及涂料行業(yè)發(fā)展的腳步。

     六十年家裝涂料發(fā)展簡(jiǎn)述

     建國(guó)初期，老百姓家庭使用的普遍是石灰水和一種叫做“大白”的刷墻粉，干燥后光亮度和手感很好；六十年代興起的可賽銀，七八十年代普遍使用的107膠、106膠，這幾種可以說(shuō)都是早期使用的水性涂料，但這些初級(jí)家裝涂料共同的缺點(diǎn)是易起皮、粉化、表面粗糙無(wú)光澤，用這些“涂料”粉刷房屋過(guò)后，通常氣味刺鼻，幾天不散。這些產(chǎn)品不具備防水、耐污這些基本的墻面保護(hù)性能，更談不到色彩、環(huán)保等要求了。

     新中國(guó)涂料工業(yè)早在五十年代起步，從最初不成氣候的小作坊式生產(chǎn)，到逐步產(chǎn)業(yè)化，歷經(jīng)了曲折的發(fā)展歷程。改革開(kāi)放后，通過(guò)引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，國(guó)內(nèi)涂料生產(chǎn)工藝水平有了快速發(fā)展。80年代，北京紅獅涂料公司、天津燈塔涂料股份有限公司、廣州制漆廠、南昌造漆廠等先后引進(jìn)了美國(guó)奧伯蘭、宣威、迪索圖、格里登公司的乳膠漆和建筑涂料技術(shù)。進(jìn)入90年代，外資涂料企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1997年，英國(guó)涂料巨頭ICI公司在上海建廠生產(chǎn)建筑涂料，年產(chǎn)量2000-2500萬(wàn)升，隨后，阿克蘇諾貝爾公司在北京和天津先后投資了3-4家合資企業(yè)。不僅涂料成品企業(yè)紛紛在華投資建廠，巴斯夫、陶氏、拜耳等化工行業(yè)巨頭也將觸角深入中國(guó)大陸，為整個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展提供了有力的支撐。同時(shí)，本土涂料企業(yè)也在逐步發(fā)展壯大，進(jìn)入21世紀(jì)，華潤(rùn)、紫荊花等本土涂料企業(yè)在技術(shù)、規(guī)模、產(chǎn)品性能上已經(jīng)接近或達(dá)到外資涂料品牌水平。從建國(guó)時(shí)全國(guó)涂料年產(chǎn)量不足萬(wàn)噸，到如今成為年產(chǎn)量?jī)H次于美國(guó)的世界第二大生產(chǎn)國(guó)，新中國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展，可以用飛躍來(lái)形容。

     家裝涂料發(fā)展潮流：環(huán)保

     隨著人們生活水平的日益提高，人們對(duì)居住條件的要求也在提高，裝修在中國(guó)百姓生活中逐漸扮演了越來(lái)越重要的角色。消費(fèi)者在裝修過(guò)程中除了關(guān)注裝修質(zhì)量外，更多的把目光投向了家裝環(huán)保性和安全性。涂料在家裝中占有重要的地位，對(duì)整個(gè)居室格調(diào)起到?jīng)Q定性的作用，涂料的環(huán)保性也決定了整個(gè)居室環(huán)境的健康和安全。揮發(fā)性有機(jī)物(VOC)的釋放量是家庭裝修污染的源頭，而溶劑型涂料則是VOC的重要來(lái)源。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)人體帶來(lái)極大危害的原始油漆已經(jīng)逐漸被淘汰，而代之以VOC揮發(fā)性小的水性涂料如乳膠漆、水性木器漆等。近年來(lái)興起的專用于兒童房裝修的兒童專用漆，除了色彩豐富等特性外，實(shí)際上最核心的特點(diǎn)就是有害物揮發(fā)極低，能夠保證兒童房的安全健康。

     家裝涂料發(fā)展潮流：色彩

     “色彩體驗(yàn)”是國(guó)外涂料營(yíng)銷的重要一環(huán)，在涂料的性能、安全性都不足以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的情況下，消費(fèi)者對(duì)涂料最直接、最感性的認(rèn)識(shí)即對(duì)色彩的感觸。近年來(lái)，電腦調(diào)色系統(tǒng)的興起，使得涂料色彩的選擇多達(dá)成千上萬(wàn)種，對(duì)于追求個(gè)性，熱衷DIY的80后一代，這種豐富的色彩體驗(yàn)給他們提供了極大的發(fā)揮創(chuàng)意的空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，個(gè)性化的色彩，將是未來(lái)家裝涂料的重要發(fā)展方向之一。

     家裝涂料發(fā)展潮流：功能

     現(xiàn)代涂料工業(yè)技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到十分成熟和穩(wěn)定的階段，而消費(fèi)者的需求也在不斷細(xì)化，消費(fèi)需求趨向多元化，消費(fèi)者不僅要求涂料的環(huán)保性能達(dá)標(biāo)，同時(shí)要求其他差異化的功能。例如，多樂(lè)士推出的“皓朗全效墻面漆”，據(jù)稱使用LumiTech寬顯技術(shù)，使房間亮度最大可提升至2倍，讓房間看上去更大更亮。消費(fèi)者可以根據(jù)差異化的功能需求選擇自己需要的涂料裝飾新家。

     總之，當(dāng)今建筑涂料正不斷向水性化、高固體化、粉末化方向發(fā)展，同時(shí)在多功能化的方向上也正在加大研究的力度。

     結(jié)語(yǔ)

     回想中國(guó)涂料行業(yè)六十年的發(fā)展歷程，看今朝涂料市場(chǎng)百花齊放的景象，作為涂料行業(yè)一員感慨良多。隨著新世紀(jì)中國(guó)涂料市場(chǎng)更加開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)多元化的趨勢(shì)，中國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展大潮在不斷向前推進(jìn)，我們有理由相信，下一個(gè)十年，涂料行業(yè)將迎來(lái)更加繁榮的明天！