皇朝家私2010年發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)廣州召開(kāi)
4日晚6：30分，為了總結(jié)2009年所取得的整體成績(jī)，規(guī)劃2010年企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略與目標(biāo)，香港皇朝家私集團(tuán)在增城新塘鳳凰城大酒店隆重舉行了“香港皇朝家私2010年發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨2009年度經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)”?；食宜郊瘓F(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝、文化研究院院長(zhǎng)劉石健、銷(xiāo)售總監(jiān)陳剛、品牌策劃及藝術(shù)總監(jiān)尚暾等高層領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)及表彰大會(huì)，包括《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《瑞麗家居》、《家居廊》、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)在內(nèi)的近二十家報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)媒體參加并報(bào)道了皇朝的活動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上，皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝與廣大經(jīng)銷(xiāo)商一同回顧了這些年來(lái)雙方風(fēng)雨同舟的深刻友情，并制定了2010年企業(yè)在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、整體銷(xiāo)售額及高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等方面的新目標(biāo)。在談到全球金融危機(jī)時(shí)，馬明輝說(shuō)：“在金融危機(jī)爆發(fā)后，皇朝家私始終保持沉著冷靜的態(tài)度積極應(yīng)對(duì)、大力拓展，用多種逆市而上的舉措來(lái)證明皇朝所擁有的魄力與實(shí)力。我認(rèn)為，皇朝今后最大的考驗(yàn)是在品牌經(jīng)營(yíng)方面，皇朝僅僅擁有好的產(chǎn)品和品牌還不夠，更需要加強(qiáng)終端店面的管理，規(guī)范與加強(qiáng)終端店?duì)I的形象和培訓(xùn)將是我們接下來(lái)的重點(diǎn)工作。”
皇朝集團(tuán)品牌策劃及藝術(shù)總監(jiān)尚暾也在發(fā)布會(huì)上匯報(bào)了09年皇朝在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的成績(jī)，并分析了2010年皇朝品牌發(fā)展的方向。尚總在講話中首先提到邀請(qǐng)劉嘉玲小姐擔(dān)任皇朝家私新一代形象大使，促使皇朝品牌形象工程成功升級(jí)；其次，集團(tuán)與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商共同捐建的四川三棵村小學(xué)將在今年10月中旬落成；第三，集團(tuán)對(duì)終端銷(xiāo)售的活動(dòng)推廣給予了“明星助陣”的政策，收效很不錯(cuò)；同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，皇朝推出的新品“櫸木”系列在活動(dòng)中也取得了較大成功。展望未來(lái)，尚總指出明年皇朝將在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商城等新領(lǐng)域做大膽的嘗試，尋求更廣闊的品牌發(fā)展空間。
皇朝銷(xiāo)售總監(jiān)陳剛隨后上臺(tái)總結(jié)匯報(bào)了皇朝2009年的營(yíng)銷(xiāo)成果，并對(duì)2010年的營(yíng)銷(xiāo)策略和計(jì)劃進(jìn)行了初步分析。陳總在總結(jié)中講到：“皇朝09年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，并推出多款系列產(chǎn)品，力求向大眾產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品的兩翼延伸，同時(shí)，皇朝也對(duì)終端店面形象進(jìn)行了升級(jí)，推出皇朝標(biāo)準(zhǔn)模式店，目前全國(guó)已有38.6%的皇朝專(zhuān)賣(mài)得到升級(jí)；在活動(dòng)推廣方面，皇朝09年實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在全國(guó)各大城市成功舉辦了多場(chǎng)大型活動(dòng)，有力的提升了皇朝品牌的美譽(yù)度和影響力。”在分析皇朝未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃時(shí)，陳總認(rèn)為，首先銷(xiāo)售部將配合集團(tuán)在產(chǎn)品與包裝方面進(jìn)行完善；其次，加大對(duì)終端和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)力度，升級(jí)品牌服務(wù)；第三，將對(duì)全國(guó)近3000家皇朝專(zhuān)賣(mài)店建立數(shù)字檔案，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)管理；第四，在全國(guó)繼續(xù)推廣皇朝標(biāo)準(zhǔn)模式店，以求提升皇朝專(zhuān)賣(mài)店的整體形象和水平；第五，皇朝將在營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行大膽的變革，逐步將市場(chǎng)開(kāi)拓與日常經(jīng)營(yíng)維護(hù)分開(kāi)，在門(mén)店培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)支持方面成立一支專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，采用一對(duì)一的方式提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)支持。
隨后，皇朝家私的3位VIP經(jīng)銷(xiāo)商代表也上臺(tái)發(fā)表感言，他們分別介紹了各自區(qū)域的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及銷(xiāo)售情況，向來(lái)賓講述了個(gè)人對(duì)皇朝的感情，將成功銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)及銷(xiāo)售案例毫無(wú)保留的與大家分享。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，皇朝家私集團(tuán)對(duì)銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了表彰，總共有49位經(jīng)銷(xiāo)商接受了皇朝集團(tuán)的表彰，捧走了2009年度“皇朝VIP金、銀、銅獎(jiǎng)”“VIP合作伙伴獎(jiǎng)”“優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”及“杰出合作伙伴獎(jiǎng)”，皇朝集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)為他們頒發(fā)了獎(jiǎng)牌及獎(jiǎng)金。
回顧輝煌過(guò)去，皇朝家私走過(guò)巔峰奧運(yùn)時(shí)代；展望精彩未來(lái)，皇朝家私將繼續(xù)勇往直前、大力開(kāi)拓，全力準(zhǔn)備迎接充滿(mǎn)青春活力的大運(yùn)盛會(huì)，我們期待2010年皇朝家私能為業(yè)內(nèi)增添更多光彩，期待2011年皇朝家私在深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上再次實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛！
分析原因如下：
一、迎來(lái)“平價(jià)奢華”時(shí)代
隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，“價(jià)值”回歸將主導(dǎo)2009年家具趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓人們重新思考消費(fèi)的模式、奢華的定義，在2009年，很多家居品牌為了應(yīng)該對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，采取不同的對(duì)策生存發(fā)展；為了在保證品質(zhì)的同時(shí)更好的降低成本，從而確保每一件美式家具的物美價(jià)廉。不僅要讓消費(fèi)者切身感觸到“價(jià)值”回歸；更讓美式家具迎來(lái)“平價(jià)奢華”新時(shí)代。
二、中西文化底蘊(yùn)柔美結(jié)合
精美的雕花是美式家具的一大賣(mài)點(diǎn)，家具的表面紋路也是一大賣(mài)點(diǎn)，這是木皮天然形成的紋路，再經(jīng)由手工拼制而成，讓人禁不住贊嘆大自然造物的神奇。今秋流行的美式家具則融入了大量的中式元素，比如極具中國(guó)特色的工筆手繪畫(huà)，將中西文化底蘊(yùn)柔美結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與生活，家居與文化的完美訴求，和諧而統(tǒng)一。
三、在懷舊的潮流中追求浪漫
摒棄浮華，追求歷史感，09年秋季美式家具以增加質(zhì)感和價(jià)值懷舊、浪漫來(lái)完美體現(xiàn)。強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅的雕刻和舒適的設(shè)計(jì)。配套自由，越是高端的產(chǎn)品越做舊，體現(xiàn)其歷史感。美式家具運(yùn)用了大量做舊的手法，是本季最新流行趨勢(shì)的代表。
四、輕盈多變——美式家具開(kāi)始走進(jìn)小戶(hù)型
今秋美式家具中的鄉(xiāng)村風(fēng)格以其造型簡(jiǎn)單、明快、實(shí)用受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的喜愛(ài)。面對(duì)越來(lái)越多的中小戶(hù)型，很多美式、歐式的家具生產(chǎn)廠家也在思考嘗試著不同風(fēng)格的變化，以被更多的老百姓所接受。美式家具要進(jìn)入小戶(hù)型，首先就是體量必須縮減，繁復(fù)的線條必須改變，更多的還要考慮融合藝術(shù)性與實(shí)用性。
9月4日晚，在東莞厚街第22屆國(guó)際名家具展覽會(huì)期間舉行了“原點(diǎn)之夜——品質(zhì)生活原創(chuàng)廣東暨廣東省家具行業(yè)首批原創(chuàng)型重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)發(fā)布”盛典酒會(huì)。
會(huì)上，廣東家具商會(huì)設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)正式成立，公布了首批廣東省家具行業(yè)首批原創(chuàng)型重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)名單并向企業(yè)頒發(fā)了證書(shū)。
本次活動(dòng)由廣東省家具商會(huì)、東莞名家具俱樂(lè)部、《傢·財(cái)富》雜志共同主辦。