消費者購品牌產(chǎn)品成本降低
隨著北京城市化進(jìn)程的加快，遠(yuǎn)郊區(qū)縣消費者對于家居建材產(chǎn)品和服務(wù)的需求也日漸提高。但是好東西身邊買不到，進(jìn)城挑各項成本又太高。自明天起，這一尷尬局面將被打破，百強(qiáng)、意風(fēng)、紅蘋果、強(qiáng)力、耐特利爾等50多個北京乃至全國的知名品牌將隨同集美家居在市郊的首家連鎖店——集美益源在順義正式開業(yè)。屆時，周邊的消費者將不再受五環(huán)外送貨、維修加價的限制，購買品牌產(chǎn)品的時間和經(jīng)濟(jì)成本將大幅降低。
明天，北京城內(nèi)的家居賣場面積迅速激增，總體量已經(jīng)超過了300萬平方米，市場已幾近飽和?！凹酪嬖吹陌l(fā)展理念就是規(guī)避主流賣場同行之間的直接競爭，另辟蹊徑，尋找市場的藍(lán)海。”來自統(tǒng)計部門的信息顯示，今年1-7月六環(huán)以外商品住宅期房平均售價達(dá)7886元，順義區(qū)的交易均價達(dá)到了8589元/平方米，成為遠(yuǎn)郊首個房價逼近每平方米萬元的地區(qū)?！坝纱丝梢娋┙嫉貐^(qū)空間大、競爭壓力小，消費需求強(qiáng)烈?！奔酪嬖醇揖訌V場董事長吳曉表示：“另外，中高端家居市場的發(fā)展在這里還基本屬于空白，這是讓我們最興奮的?！?/FONT>
中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺認(rèn)為，把精品家具城直接開到發(fā)達(dá)城郊地區(qū)的思路值得肯定。北京城郊區(qū)的快速發(fā)展給家居業(yè)帶來了商機(jī)，這些區(qū)域隨著房地產(chǎn)的快速發(fā)展，具備中高端消費能力的人群在激增。但長期以來，這些地區(qū)家居品牌消費需求得不到充分滿足。實創(chuàng)裝飾董事長孫威也持同樣觀點，“目前順義地區(qū)中高檔的家居消費需求增長很快，同時這部分消費者在家門口消費的需求也十分強(qiáng)烈。因此，如果能夠提供區(qū)域性的就近消費，必然會受到市場的歡迎?！?/FONT>
佛山東方廣場東方家具生活館擴(kuò)容升級，2號館·睡眠中心將于9月26日開業(yè)。東方家具生活館1號館·家具中心、2號館·睡眠中心集數(shù)十知名品牌家具及睡眠家居用品，海馬床墊、麗星、美神、卡瑪龍、穗寶床墊、簡愛家居等知名品牌強(qiáng)勢進(jìn)駐。
東方廣場吉之島4樓的東方家具生活館1號館·家具中心，于2005年10月1日開業(yè)，13000平方米的品牌家私、家飾區(qū)，吸引了30多個家具（家飾）品牌商家，匯聚了近百個知名家具、家飾品牌。
今年上半年，東方家具生活館擴(kuò)容升級，位于藍(lán)寶石4樓的2號館·睡眠中心經(jīng)營項目與1號館·家具中心錯位經(jīng)營，相互連通。由于定位清晰，睡眠中心招商進(jìn)展順利，將于 9月26日開業(yè)，屆時市民可現(xiàn)場體驗健康睡眠及時尚家居文化。開業(yè)期間，家具生活館1號館、2號館品牌商家將攜手合作，推出震撼優(yōu)惠促銷。
據(jù)悉,兩個館經(jīng)營面積超過18000平方米，在東方廣場購家具即可實現(xiàn)“一站式美家計劃”。
等不到“十一”黃金周了！
“早起的鳥兒有蟲吃”，進(jìn)入9月份之后，家居建材品牌紛紛推出各式各樣的主題活動，有賣場的萬人集采、建材團(tuán)購，還有家裝企業(yè)的獨家展會、新店開張，更有單品的店慶特惠、總裁簽售?！笆弧秉S金周還沒到，商家已經(jīng)提前進(jìn)入了狀態(tài)。
消費者疑問現(xiàn)在出手還是等“十一”？
“金九銀十”對家居行業(yè)來說，是一年中最好的時光，因為9月份和10月份秋高氣爽，最適宜裝修。另一方面講，舒適的天氣也刺激了市民們的消費欲望?！笆弧秉S金周的“促銷大戰(zhàn)”已經(jīng)成為每年家居行業(yè)最重視的一場“戰(zhàn)役”。
市民錢先生在上都國際的新房即將交房，在9月4日商報舉辦的家博會上，他找到了合適的裝飾公司。因為對細(xì)節(jié)要求比較高，所以錢先生決定主材全由自己挑選。設(shè)計師告訴他，每年的“十一”期間，家居建材行業(yè)的促銷力度最大，到時候去選購地板、櫥柜、衛(wèi)浴還有家具，會省不少錢。
但最近錢先生每次翻看報紙廣告，都有購物的沖動，“生活家·巴洛克地板總裁簽售、仿實木地板最低19元/平方米”、“升達(dá)地板第十一屆地板節(jié)單品狂降60元/平方米”、“東鵬陶瓷、大自然地板、歐派櫥柜、紅蘋果家具、雷士照明、美的中央空調(diào)六大品牌結(jié)成‘冠軍聯(lián)盟’共同出擊讓利”……各個家居建材品牌推出的活動優(yōu)惠力度十分誘人。“十一”黃金周期間力度還會更大嗎？是現(xiàn)在出手還是再等幾天？錢先生有點猶豫不決。
知名建材品牌依靠行業(yè)影響力搶先分“奶酪”
開車沿著鄭汴路一路向東會發(fā)現(xiàn)，這條商街開始按捺不住地忙碌起來，廣告牌立起來了，展架舞臺搭起來了，各個商家都已經(jīng)厲兵秣馬，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
包括中博家具廣場、鳳凰名優(yōu)建材城、紅星美凱龍、居然之家、新家居、好百年等在內(nèi)的建材、家具市場以及各個建材品牌，將以一場針鋒相對、寸土不讓的短兵相接，吹響鄭州家居市場下半年戰(zhàn)事的號角。
從促銷力度看，“十一”黃金周前的這輪商戰(zhàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了往年的黃金周，讓習(xí)慣于黃金周前持幣觀望的消費者也開始怦然心動，想提前打開錢袋子。
生活家·巴洛克地板鄭州總經(jīng)理裴汴梁坦言，一年一度的總裁簽售活動是他們一年中力度最大的促銷活動。之所以把活動放到“十一”之前的本周六，就是想在“十一”之前先下手為強(qiáng)，提前爭取到一部分有剛性需求的業(yè)主。當(dāng)然“十一”期間還會舉辦活動加入真正的黃金周“促銷大戰(zhàn)”，但可能促銷范圍和力度都沒總裁簽售那么大了。
與生活家的想法不謀而合，不少大品牌也都表示想在“十一”之前先“摟一把”?！疤崆鞍l(fā)起大戰(zhàn)的一般為行業(yè)內(nèi)的大品牌，他們依靠自身的品牌號召力和大力度的促銷活動，展開阻擊戰(zhàn)，搶先攔截部分消費需求，搶先分享一塊‘奶酪’?！睒I(yè)內(nèi)人士分析說。