家居賣場(chǎng)十一促銷鏖戰(zhàn)提前上演
即將到來(lái)的十一有點(diǎn)特別，因?yàn)橹星?、?guó)慶兩大法定假日相連，8天的假期堪稱史上最長(zhǎng)。但國(guó)慶60周年的慶祝活動(dòng)，某種程度上又會(huì)對(duì)客觀條件以及人們的心理產(chǎn)生一定影響。因此一向視十一長(zhǎng)假為銷售旺季的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年特事特辦，提前打響了促銷大戰(zhàn)，并呈現(xiàn)出了分批次、分波段進(jìn)行的特點(diǎn)。
提前上演 時(shí)段延長(zhǎng)
自9月份的第二個(gè)周末9月12日起，京城家居賣場(chǎng)就紛紛開(kāi)始了大力度的促銷，居然之家金源店甚至打出了“超十一的大力度折扣集中發(fā)布”的口號(hào)。玉泉營(yíng)店開(kāi)始了一元拍賣活動(dòng)，北四環(huán)店開(kāi)始了尚屋、麗屋、樂(lè)屋的聯(lián)動(dòng)促銷。同一時(shí)期，另一賣場(chǎng)巨頭紅星美凱龍的包機(jī)選購(gòu)、實(shí)木家具選購(gòu)風(fēng)暴等活動(dòng)也進(jìn)行得熱熱鬧鬧。
而建材超市的促銷活動(dòng)也毫不落后。百安居的十一促銷活動(dòng)將從9月11日一直延續(xù)至10月18日，樂(lè)華梅蘭和家得寶都在9月12日當(dāng)天開(kāi)始了集采或與業(yè)主見(jiàn)面的讓利活動(dòng)。建材也不例外。9月14日，記者在居然之家北四環(huán)店看到，地板類如愛(ài)格、圣象、久盛等已經(jīng)開(kāi)始了十一的促銷活動(dòng)，瓷磚類如樂(lè)家甚至從9月5日就開(kāi)始了讓利。家具類如百?gòu)?qiáng)在9月推出了特價(jià)套餐，飛美家具打8.5折，煞是吸引眼球。
從記者走訪市場(chǎng)的情況來(lái)看，各大賣場(chǎng)或超市的促銷時(shí)間提前，并且跨度很長(zhǎng)，足足延續(xù)了一個(gè)多月的時(shí)間。
力度加大 分批進(jìn)行
“去年十一我們?nèi)珗?chǎng)也就9.6折，今年的大部分限量特價(jià)產(chǎn)品都低至8.5折了?！笔ハ蟮匕宓囊粋€(gè)銷售人員介紹，雖然進(jìn)入9月，但客流并不算多，公司不僅提前開(kāi)始促銷，力度也非往年可比。久盛地板也開(kāi)始了全場(chǎng)7.6折的十一促銷?！皩?shí)木地板成本不斷上漲，本該調(diào)價(jià)的也沒(méi)上調(diào)，因此表面上折扣與以前促銷相差不大，但實(shí)際上力度還是比較大的?！庇浾邚臉?lè)家衛(wèi)浴的宣傳彩頁(yè)上看到，一些特價(jià)產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)低于5折，而提前促銷也對(duì)這些店的客流有一定的影響。相比其他店的冷清，樂(lè)家衛(wèi)浴店內(nèi)不時(shí)有消費(fèi)者進(jìn)出。
今年的商家促銷還呈現(xiàn)出了一個(gè)新特點(diǎn)：分批進(jìn)行。雖然各店開(kāi)始了促銷，但居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良表示，這只是各店為了活躍氣氛，并配合部分商家的心理而進(jìn)行了小品類的促銷，等到了十一還將進(jìn)行整體的大促銷活動(dòng)。
百安居華北區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)劉如意介紹，今年的十一促銷將分批次進(jìn)行，一次比一次更重量級(jí)。9月11日促銷全線開(kāi)始，9月25日和9月30日還將各自進(jìn)行一些單品的促銷?！耙徊ū纫徊ǜ鼊疟??！睎|方家園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)俞雷也表示，考慮到中秋和國(guó)慶假期的重疊，東方家園早在8月底至9月中旬已經(jīng)進(jìn)行了一次十周年的回饋消費(fèi)者活動(dòng)，然后結(jié)合十一是傳統(tǒng)銷售旺季，會(huì)在10月1日至10月12日進(jìn)行一次大型促銷。
短期利空 后市看好
雖然十一假期會(huì)有交通管制，但商家大多表示不會(huì)有影響。圣象地板市場(chǎng)部經(jīng)理王慶強(qiáng)表示，“管制只對(duì)短期的時(shí)間點(diǎn)有影響，但不會(huì)影響消費(fèi)者的需求?！贝送?，大多數(shù)家居賣場(chǎng)都不處于城市中心區(qū)，因此受影響的比較少。
而對(duì)于后黃金周的市場(chǎng)，大多商家比較樂(lè)觀。俞雷表示，前期的促銷活動(dòng)十分火爆，消費(fèi)者的反映程度甚至超過(guò)預(yù)想，因此，“十一的市場(chǎng)應(yīng)該整體呈現(xiàn)比較好的狀況，我們對(duì)后市比較樂(lè)觀”。張志良也表示，今年9月的營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超過(guò)去年，整體還是一個(gè)比較好的態(tài)勢(shì)。此外，雖然整體上市場(chǎng)形勢(shì)趕不上2007年，但經(jīng)歷了一年的優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)的品牌集中度提升，知名品牌所占份額會(huì)更大。
不過(guò)也有人士表示，目前的市場(chǎng)形勢(shì)不大好判斷。上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超過(guò)大家的預(yù)想，就目前態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，雖然預(yù)計(jì)比去年同期好，但好到什么程度也很難說(shuō)。而且9月份出現(xiàn)了一些觀望甚至是悲觀情緒，因此估計(jì)各商家都會(huì)在十一前后推出一定量的優(yōu)惠，無(wú)論是力度加大還是時(shí)段延長(zhǎng)，都是為了讓消費(fèi)者有更長(zhǎng)時(shí)間的選擇和比較，抓住一年中最后的銷售旺季拼一把。
每個(gè)人對(duì)家的理解都有不同，怎樣才能用有限的資金裝修出最完美的家？在家居裝修中，很多業(yè)主關(guān)心的就是裝修費(fèi)用的問(wèn)題。所以在裝修前，一定要規(guī)劃好，只有好的規(guī)劃才能降低造價(jià)。寬敞的客廳總是家人和朋友們一起分享喜悅的最佳場(chǎng)所。
美國(guó)商務(wù)部就兩宗涉及中國(guó)蠟燭和木制睡房家具的反傾銷訴訟采取行動(dòng)，或會(huì)對(duì)香港及中國(guó)內(nèi)地出口商帶來(lái)重大影響。
商務(wù)部最近就中國(guó)內(nèi)地木制睡房家具(協(xié)制編號(hào)7009.92.5000、9403.50.9040及9403.50.9080)反傾銷稅令第三次行政覆核公布最終裁決。反傾銷稅令涵蓋一般是成套銷售的木制睡房家具，每件家具的風(fēng)格和用料大致相同。部分受影響的產(chǎn)品有木制睡床、木制床頭板、木制床尾板、睡房桌子、梳妝臺(tái)、衣柜、拖鞋柜、男士衣柜、學(xué)士柜、內(nèi)衣柜、衣柜、附有鑲框玻璃鏡的衣柜、高腳抽屜柜、矮腳抽屜柜、五斗櫥、儲(chǔ)物箱、雕飾大衣柜，以及附著于有關(guān)木制家具的辦公桌、電腦架、檔案柜、書柜或書桌等。
不受該反傾銷令影響的產(chǎn)品有座椅，褥墊，褥墊支撐物，辦公室家具，飯廳或廚房家具，其他非睡房家具，主要以柳條、藤條、柳枝、竹或藤莖制造的睡房家具，與床頭板及床尾板分開(kāi)售賣的金屬床欄，主要以彎曲木材部件制造的睡房家具，珠寶柜，穿衣鏡，若干類金屬部件，布藝睡床等。
今年初，商務(wù)部發(fā)出最終裁決，對(duì)若干類玩具盒予以豁免，條件是該等玩具盒必須(1)闊度超過(guò)高度；(2)高度在16至27英寸以內(nèi)，深15至18英寸，闊21至30英寸；(3)裝有覆蓋整個(gè)盒頂?shù)你q接上蓋；(4)沒(méi)有門或抽屜；(5)裝有緩慢合上的安全鉸；(6)有通氣位；(7)沒(méi)有鎖閉裝置；(8)符合美國(guó)測(cè)試及物料協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)F963-03規(guī)定。這類玩具盒一般是用來(lái)收藏兒童玩具和圖書。
這項(xiàng)反傾銷稅令自2004年1月4日訂立以來(lái)經(jīng)歷數(shù)次修訂。適用于全中國(guó)企業(yè)的傾銷幅度原198.08%，第一次行政覆核時(shí)提高至216.01%，之后一直保持在這個(gè)水平。A部受調(diào)查公司的傾銷幅度原為6.65%，初次覆核時(shí)提高至35.78%，第二次覆核時(shí)微降至32.23%，第三次覆核時(shí)再降至29.98%。