今年經(jīng)濟(jì)情況不好，家具行業(yè)受到極大的沖擊。上游家具漆也受到很大的影響。有些家具涂料廠關(guān)停倒閉，家具漆經(jīng)銷商的銷售下滑厲害?！岸际谴蟓h(huán)境不好，銷量下降是正常的。我們有什么辦法？”或許就有人這樣講?？墒?，并不是所有的廠商都是如此。也有廠商逆市成長(zhǎng)，業(yè)績(jī)飄紅。為什么面對(duì)同樣的市場(chǎng)環(huán)境，有這樣冰火兩重天的境遇呢？下面的分析或許能揭示出一些原因。

    木器涂料的主要應(yīng)用領(lǐng)域

    根據(jù)現(xiàn)有的一般觀點(diǎn)，我國(guó)木器涂料主要應(yīng)用于兩大領(lǐng)域，一是用于家具制造廠，二是用于室內(nèi)裝修裝飾，即家具漆和家裝漆。根據(jù)木制品不同的使用場(chǎng)所，可分為以下幾個(gè)類型。

    ◆木制家具木器涂料的主要應(yīng)用領(lǐng)域，以工廠化生產(chǎn)應(yīng)用為主，是中高檔木器涂料生產(chǎn)廠的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所。

    ◆室內(nèi)裝修以手工刷涂為主要施工手段，在市場(chǎng)銷售中占有相當(dāng)比重，是中低檔涂料生產(chǎn)廠的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地。

    ◆木地板是工廠化生產(chǎn)木地板以后出現(xiàn)的木器涂料應(yīng)用領(lǐng)域，目前以光固化涂料為主。

    ◆木制玩具以不透明涂飾為主，其重金屬含量不能超標(biāo)是主要的質(zhì)量指標(biāo)。

    ◆鉛筆涂料是一類不透明涂飾的專用木器涂料，除要求快干外，重金屬含量也不能超標(biāo)。

    ◆戶外用木制品主要指用于公園、游泳池、沙灘等場(chǎng)所使用的椅類等木制品，其要求是有一定的耐候性。

    家裝工廠化—家具漆的第一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

    隨著機(jī)械化程度的加深，以及人們對(duì)施工環(huán)境的要求，現(xiàn)場(chǎng)施工的家裝用木器漆已經(jīng)逐漸走入工廠，家裝工廠化的直接結(jié)果是家裝木器漆從現(xiàn)場(chǎng)回到工廠，家具漆市場(chǎng)擴(kuò)大，家具漆迎來(lái)第一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    家裝工廠化的代表性行業(yè)是木門、櫥柜和地板。木門、櫥柜、地板三大油漆消費(fèi)大戶，在90年代末期興起，伴隨我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，地板目前已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。木門和櫥柜也逐漸壯大，隨著標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步推進(jìn)，木門、櫥柜也將實(shí)現(xiàn)跨越式的大發(fā)展。木門漆、櫥柜漆也將像地板漆一樣，形成一個(gè)專門的品類，成為家具漆企業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大大小小的櫥柜企業(yè)已有幾十萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)體系包括數(shù)十萬(wàn)家櫥柜店，覆蓋全國(guó)所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過(guò)90%的縣級(jí)市場(chǎng)。居行業(yè)首位的歐派年銷售額超過(guò)10億元。在行業(yè)百?gòu)?qiáng)中，年銷售過(guò)億元的有6家。在5000萬(wàn)-8000萬(wàn)的有8家。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)1億戶城市家庭中整體櫥柜的擁有率達(dá)七成，市場(chǎng)總量極其龐大，據(jù)網(wǎng)上資料顯示，2009年中國(guó)整體櫥柜市場(chǎng)空間將達(dá)300億元。另?yè)?jù)網(wǎng)上資料，在北京、上海、廣州等城市，實(shí)木櫥柜的市場(chǎng)占有率從3年前的5%上升到現(xiàn)在的30%。櫥柜蛋糕的做大，意味著櫥柜漆的市場(chǎng)壯大。木門方面，當(dāng)前全國(guó)大大小小門企約10000余家，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的3000多家木門生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)初步預(yù)計(jì)，年產(chǎn)值在1000-3000萬(wàn)元之間，約占40％；3000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元約占30％；5000-1億元約占30％；億元以上產(chǎn)值的30家左右。

    木門、櫥柜、地板是家裝工廠化的先鋒。目前在此基礎(chǔ)上，整體家居概念已經(jīng)形成。室內(nèi)全套的家具（大家具概念）全部搬到工廠。家裝工廠化孕育的增長(zhǎng)點(diǎn)范圍更廣，市場(chǎng)需求量在逐步地?cái)U(kuò)大，新的細(xì)分市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)。 [NextPage]

    外墻裝飾工廠化家具漆的第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

    家裝工廠化是高效、環(huán)保的現(xiàn)代文明下的必然趨勢(shì)。繼室內(nèi)家具木作裝修的工廠化之后，外墻裝飾工廠化也嶄露頭角，值得關(guān)注。外墻裝飾板的材質(zhì)主要是石膏板、水泥板，還有其他的木質(zhì)、海洋貝類、雅克麗等，材質(zhì)豐富。相比于傳統(tǒng)家具漆以及木門漆、櫥柜漆等用漆，目前外墻裝飾板用漆是家具漆的運(yùn)作模式、外墻漆的產(chǎn)品。在產(chǎn)品選擇上，面漆是選擇外墻漆產(chǎn)品，如氟碳涂料。室外產(chǎn)品需要有更強(qiáng)的耐候性、修復(fù)性和自潔能力。外墻裝飾的工廠化，將在效率、效果上對(duì)比與現(xiàn)場(chǎng)施工，有巨大的提升。比如銀粉排列更加均勻。而且在專業(yè)的操作空間下，面板的清潔度比現(xiàn)場(chǎng)施工也會(huì)好很多。

    外墻裝飾的市場(chǎng)巨大。這個(gè)不用贅述。而外墻漆由現(xiàn)場(chǎng)到工廠的轉(zhuǎn)向，意味著油漆銷售對(duì)象、銷售方法的巨大轉(zhuǎn)變。從工程到工廠，是工程漆到家具漆的重大轉(zhuǎn)變。這對(duì)于更熟悉工廠的家具漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是很好的機(jī)會(huì)。

    工廠化對(duì)家具漆的新要求

    誰(shuí)最先進(jìn)入市場(chǎng)，誰(shuí)就最有可能成為這個(gè)行業(yè)里的專家。新的增長(zhǎng)點(diǎn)市場(chǎng)前景光明，帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)需求量更是誘人。但是新的增長(zhǎng)點(diǎn)也給家具漆企業(yè)提出了新的要求。

    首先是產(chǎn)品配套。家具漆的重要特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)。家具廠的特點(diǎn)也是專業(yè)化。之所以把木門、櫥柜、外墻裝飾板的工廠化看做是家具漆的機(jī)會(huì)，也正因?yàn)槿绱?。外墻裝飾板產(chǎn)品的特殊性不言而喻。材質(zhì)是石膏板、水泥板等不同于傳統(tǒng)家具的特殊材質(zhì)，產(chǎn)品還要求有更好的耐候性、修復(fù)性和自潔性。木門和櫥柜有很多的相似性，但是因?yàn)橛猛静煌?，?duì)油漆的要求也有不同。木門也要求有一定的耐候性，更強(qiáng)調(diào)耐磨性。而櫥柜則對(duì)防水、耐燙有特殊的要求。此外，在裝飾效果上也有不同的要求。木門以亞光為多，而櫥柜則多亮光，外墻裝飾板則是仿金屬幕墻等。工廠化的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈，升級(jí)速度也會(huì)加快。因此，產(chǎn)品的配套需要家具漆生產(chǎn)企業(yè)具有強(qiáng)大的專業(yè)的研發(fā)力量，提供滿足不同要求的產(chǎn)品系列。

    其次是工藝開發(fā)。首先，提出機(jī)械化條件下的工藝方案。工廠化條件下，大量的機(jī)械取代人工作業(yè)。這就需要家具漆生產(chǎn)企業(yè)比客戶更加熟悉油漆的施工噴涂設(shè)備，熟悉客戶的生產(chǎn)線，針對(duì)其生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品要求提出適合的工藝方案，并給以必要的培訓(xùn)指導(dǎo)。其次，工廠化帶來(lái)的還是激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。油漆是產(chǎn)品的“面子”，也是產(chǎn)品賣點(diǎn)的重要組成部分。這就要求家具漆生產(chǎn)企業(yè)具備良好的新工藝開發(fā)能力，協(xié)助客戶共同開發(fā)新的工藝效果，增加客戶產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。最后就是工藝設(shè)計(jì)的效率。時(shí)間就是金錢，成本就是利潤(rùn)。工藝設(shè)計(jì)開發(fā)還要從提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本出發(fā)。比如櫥柜漆，富臣公司的技術(shù)服務(wù)人員將老的PU工藝：PU封閉底+PU實(shí)色底+PU實(shí)色面+PU亮光面漆+拋光，改善為PU實(shí)色底漆+UV淋涂，結(jié)果表面效果相同，而出貨周期卻大大地縮短，提高了生產(chǎn)效率。

    第三是銷售模式。銷售模式的轉(zhuǎn)變是因?yàn)殇N售對(duì)象的變化。以外墻裝飾板為例?，F(xiàn)場(chǎng)施工中，銷售對(duì)象是工程甲方或者乙方。而工廠化后，銷售對(duì)象從工程轉(zhuǎn)變?yōu)楣S，是材料的制造商。對(duì)象不同，對(duì)象關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了很大的變化。比如現(xiàn)場(chǎng)施工關(guān)注產(chǎn)品的施工寬容性。而工廠在設(shè)備和環(huán)境都很專業(yè)的情況下，寬容性就不成為問(wèn)題。此外，在工程對(duì)象是一次性的、短期的。而工廠對(duì)象則是相對(duì)長(zhǎng)期的合作伙伴。品牌口碑和技術(shù)服務(wù)在工廠化時(shí)期更加重要。

    市場(chǎng)是變化的。新的增長(zhǎng)點(diǎn)就意味著新的機(jī)會(huì)。改用一句有哲理的話“世界上不是缺少美，而是缺少美的眼睛”，我們可以說(shuō)“市場(chǎng)上不缺少賺錢的機(jī)會(huì)，而是缺少發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的眼睛?！痹阱e(cuò)綜復(fù)雜跌宕起伏的市場(chǎng)大潮中，你的企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？你準(zhǔn)備好了嗎？

澳大利亞悉尼家具展覽會(huì)

AIFF2010 時(shí)間：2010年2月3—5日，每年一次

地點(diǎn)：悉尼國(guó)際展覽中心

展覽面積：30000平方米

組織方式：全球統(tǒng)一價(jià)格，展位費(fèi)匯款

展會(huì)簡(jiǎn)介： AIFF是澳大利亞最具行業(yè)影響力，且唯一對(duì)全球參展商公平開放的家具和家居類產(chǎn)品貿(mào)易展覽。歷年來(lái)，前往澳大利亞參展的效果突出的產(chǎn)品為：沙發(fā)，軟體家具，臥具，坐具，尤其是澳大利亞當(dāng)?shù)厝俗⒅匦蓍e生活，對(duì)戶外家具，休閑家具和戶外用品需求量龐大且更新?lián)Q代快，再加上澳大利亞氣候溫暖，日照季節(jié)較長(zhǎng)，國(guó)家富裕，當(dāng)?shù)厝硕燃俸托蓍e生活是常態(tài)，日常生活中對(duì)家具等消費(fèi)品的設(shè)計(jì)藝術(shù)和品相要求比較高。

澳大利亞的貨幣澳大利亞元是完全市場(chǎng)化的貨幣，2008年下半年以來(lái)，澳元貶值嚴(yán)重，正好是中國(guó)廠家擴(kuò)展澳大利亞市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，基本上是原來(lái)三分之二的推廣成本。 展出內(nèi)容：古典家具，臥房家具，兒童家具，餐廳家具，休閑家具，長(zhǎng)沙發(fā)，戶外家具家居及紡織品， 燈具，家飾面料， 辦公家具，酒店家具， 地毯，工藝品，飾品，床墊，家居軟裝飾類產(chǎn)品。

AIFF2009的中國(guó)參展商有12家，共計(jì)400平米左右。