國(guó)慶、中秋長(zhǎng)假，點(diǎn)燃了家居市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)熱情。那么今秋什么家具正流行？各大消費(fèi)群體青睞哪種風(fēng)格的家具呢？為此，我們走訪了上海家具廠有限公司商廈，看這家曾被周恩來(lái)總理點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的老牌家具廠，是如何將對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的尊重、對(duì)現(xiàn)代潮流的把握結(jié)合得相得益彰。

    位于延長(zhǎng)中路普善路口的展廳共有6層，5000余平方米的偌大展區(qū)中彌漫著各類(lèi)實(shí)木家具淡淡的香氣：北歐風(fēng)情、和式經(jīng)典、中式新古典……林林總總，目不暇接。

    “北歐風(fēng)”俘獲年輕人

    極簡(jiǎn)的造型、流暢的線條，北歐風(fēng)情的家具一直深受年輕人的推崇。擯棄市面上常用的密度板、三氫板，上海牌家具用實(shí)木打造“北歐風(fēng)情”，于素雅中比拼材質(zhì)和工藝。

    柔和溫馨的實(shí)木本色極富親和力，再加上一點(diǎn)點(diǎn)的色比例，時(shí)尚靈動(dòng)的感覺(jué)油然而生，有如回歸自然的愜意與放松。視聽(tīng)柜、組合柜、床、茶幾、衣櫥、餐桌椅……細(xì)致流暢的紋路、柔滑光潤(rùn)的色澤、簡(jiǎn)潔凝練的造型、以及實(shí)用的內(nèi)部構(gòu)造，讓我們從每一個(gè)細(xì)節(jié)中感受到家居文化的獨(dú)特品位。浪漫、優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔的北歐氣息，足以讓高品位、高收入的小資們流連忘返。

    “魏晉風(fēng)”抓住成功人

    “魏晉風(fēng)”的新古典主義家具如同巴洛克的水晶吊燈一樣，奢華優(yōu)雅。雕龍、盤(pán)鳳、回紋……地道的中國(guó)元素融入家具，再經(jīng)現(xiàn)代工藝的體現(xiàn)，既有復(fù)古的華貴優(yōu)雅，又不失現(xiàn)代的時(shí)尚舒適；工精意巧的雕刻，完美的手藝，“魏晉風(fēng)”家具在材料、工藝、造型、文化上均無(wú)懈可擊；而它濃厚的歷史文化內(nèi)涵，亦令其成為諸多有內(nèi)涵、有故事的成功人士的首選。和諧、穩(wěn)重、大氣，于華貴中彰顯平和。

    此外，明清風(fēng)格的新古典主義家具或質(zhì)樸簡(jiǎn)潔、豪放規(guī)整；或工藝精湛、華美奪目。細(xì)節(jié)處理十分用心：一把簡(jiǎn)單的“S”形椅背，也是按《周易》設(shè)計(jì)，既深諳人體舒適，又別具一格；幾只銅色心型拉手化平淡為神奇，頓時(shí)讓家具鮮活生動(dòng)起來(lái)。方幾、茶幾、角幾、方凳……這些在別處難得配齊的小件，“上家”卻能一應(yīng)俱全。

    “和式風(fēng)”彰顯自然趣味

    和式家具和中國(guó)明清家具一樣，是東方傳統(tǒng)家具的瑰寶。不同的是，和式家具大多矮小、精致，富含變化，日本民族內(nèi)斂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)在家居上也顯露無(wú)遺。榻榻米、和式桌、新和式風(fēng)格……上海牌家具將各種元素打磨得相得益彰，日式硬而直的線條搭配上溫婉雅致的軟性裝飾，古典寧?kù)o的注入簡(jiǎn)潔實(shí)用的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，使整個(gè)家居裝飾清雅幽靜空靈生動(dòng)。

    日本因地狹人稠，為了充分利用每一個(gè)空間、收納功能性強(qiáng)的家具應(yīng)運(yùn)而生，許多桌椅、床組都在意想不到的地方辟出一個(gè)儲(chǔ)藏空間。打開(kāi)上海牌家具的日式大衣柜，質(zhì)量與工藝令人信服，空間設(shè)計(jì)收納有致，內(nèi)飾不上漆卻光滑細(xì)膩，和風(fēng)家具在方寸之間所演繹出的貼心靈感，不得不讓人好一陣激靈。

     金融危機(jī)襲來(lái)，家具行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，尤其對(duì)主攻外銷(xiāo)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是致命的打擊。隨著中國(guó)宏觀政策的有效調(diào)控，中國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，成為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最早的國(guó)家。在此背景下，下半年國(guó)內(nèi)好幾個(gè)影響力較大的家具展和家具博覽會(huì)圓滿收官，承接新中國(guó)成立60周年與中秋佳節(jié)的最長(zhǎng)黃金周，家具市場(chǎng)重新被“攪熱”，掀起了新一輪營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。
 
     重新熱起來(lái)的家具市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新的流行趨勢(shì)逐漸成形，不但引導(dǎo)著家具產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及市場(chǎng)策略的方向，而且還影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

     營(yíng)銷(xiāo)理念

     綠色消費(fèi)：低谷仍迎捷報(bào)

     今時(shí)今日，綠色環(huán)保已經(jīng)不再是一個(gè)具有全新意義的詞匯，它已經(jīng)成為消費(fèi)者以及各大家具生產(chǎn)廠家的共識(shí)和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號(hào)，只是各個(gè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否真的達(dá)到了健康的要求水平以上，或許還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。不置可否，綠色消費(fèi)風(fēng)已經(jīng)從國(guó)外吹到了國(guó)內(nèi)，它將成為家具消費(fèi)的指導(dǎo)思想。廠家的營(yíng)銷(xiāo)思想總能與時(shí)俱進(jìn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)悄然升起。

     環(huán)保是包括保護(hù)地球、循環(huán)利用、保護(hù)大氣層等多方面在內(nèi)的大概念，對(duì)于家具來(lái)講最重要的一點(diǎn)就是無(wú)毒。由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為人們?cè)诩揖呦M(fèi)方面的首要標(biāo)準(zhǔn)，它不是最新的趨勢(shì)，但是不可阻擋的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

     家具類(lèi)型

     板式家具：全球賣(mài)得最多

     迪信、富運(yùn)、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現(xiàn)代的板式家具開(kāi)拓了市場(chǎng)；紅蘋(píng)果家具的主營(yíng)范圍是現(xiàn)代板式家具；從今年的幾場(chǎng)家具展會(huì)綜合來(lái)看，新品依然以板式家具為領(lǐng)導(dǎo)者；皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝表示，板式家具絕對(duì)有它的市場(chǎng)份額，而且到今天為止，全球賣(mài)得最多的家具還是板式家具……這一系列事實(shí)無(wú)不說(shuō)明，板式家具從改革開(kāi)放至今長(zhǎng)盛不衰，到了今天依然還能在市場(chǎng)唱主角。

     隨著板式家具企業(yè)的洗牌越來(lái)越徹底，板式家具市場(chǎng)將出現(xiàn)新的生產(chǎn)格局，而板式家具的生產(chǎn)工藝同樣會(huì)有新的變化和新的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)悉，板式家具的生產(chǎn)是一種批量化的大生產(chǎn)，其發(fā)展的總體趨勢(shì)應(yīng)該是設(shè)備越來(lái)越先進(jìn)，工人數(shù)量越來(lái)越少，人員素質(zhì)要求越來(lái)越高。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)板式家具業(yè)將出現(xiàn)兩種主要的生產(chǎn)局面，一是集團(tuán)化企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，二是中小企業(yè)為了生存要么依附于大企業(yè)要么自己聯(lián)合起來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一種聯(lián)合的生產(chǎn)局面。前者和后者對(duì)產(chǎn)品工藝流程的要求都會(huì)越來(lái)越清楚，越來(lái)越完善，達(dá)到高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來(lái)生產(chǎn)的發(fā)展方向。

     風(fēng)格趨勢(shì)

     亮光家具：成最新增長(zhǎng)點(diǎn)

     三四年前，亮光產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)興起，只是未能成為消費(fèi)的主流。隨著時(shí)間的推移，亮光產(chǎn)品在成長(zhǎng)中不斷改進(jìn)，越來(lái)越受消費(fèi)者的關(guān)注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，家具產(chǎn)品同樣不能獨(dú)身其外。

     迪信家具董事長(zhǎng)梁少禧表示，迪信在三年前就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注亮光家具了，三年前可能30%的產(chǎn)品是亮光的，到去年有40%的產(chǎn)品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產(chǎn)品都是亮光的。可以想象，今年亮光家具產(chǎn)品達(dá)到了市場(chǎng)的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運(yùn)家私品牌推廣總監(jiān)周禮杰也認(rèn)為，當(dāng)下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運(yùn)家私也加入了亮光的行列。據(jù)市場(chǎng)反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲(chóng)亮光系列憑借其獨(dú)特的抽象幾何時(shí)尚圖案贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

     行業(yè)人士預(yù)測(cè)，亮光家具將會(huì)為沉寂的市場(chǎng)掀起波瀾，成為家具市場(chǎng)最新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

     行業(yè)方向

     產(chǎn)業(yè)調(diào)整：家具服務(wù)農(nóng)村

     前不久，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)聯(lián)合召開(kāi)了擴(kuò)大內(nèi)需服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的新聞發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)了“家具服務(wù)農(nóng)村”的活動(dòng)。據(jù)了解，該活動(dòng)是中國(guó)家具協(xié)會(huì)與中國(guó)四大家具商貿(mào)之都——廣東樂(lè)從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導(dǎo)啟動(dòng)的。行業(yè)人士分析，家具服務(wù)農(nóng)村對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，以及推動(dòng)廣大家具企業(yè)拓展二、三級(jí)市場(chǎng)均具有積極的作用。

     在金融危機(jī)的影響下，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的產(chǎn)品需求發(fā)生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農(nóng)村市場(chǎng)的龐大需求量卻日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)地級(jí)市有400多個(gè)，縣級(jí)市有2100多個(gè)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達(dá)5萬(wàn)多個(gè)，農(nóng)村家庭數(shù)量占全國(guó)家庭總量的67.6%。有預(yù)測(cè)稱，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。隨著這個(gè)誘人的數(shù)據(jù)逐漸成為新的消費(fèi)支撐點(diǎn)，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

     盡管市場(chǎng)環(huán)境一度受外圍嚴(yán)峻形勢(shì)的影響，但是經(jīng)歷了紅紅火火的歷史最長(zhǎng)黃金周之后，市場(chǎng)再次“暖和”起來(lái)。聯(lián)邦家私強(qiáng)勢(shì)出擊本輪建材旺季，據(jù)聯(lián)邦家私常務(wù)副總裁周山林介紹，聯(lián)邦家私在市場(chǎng)低迷的時(shí)候依然沒(méi)有停止擴(kuò)張的步伐，目前一千多家店面已經(jīng)全部覆蓋一二類(lèi)城市以及部分覆蓋三類(lèi)城市，未來(lái)會(huì)全線慢慢滲透所有市場(chǎng)。他相信，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)是家具消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在市場(chǎng)方向即將發(fā)生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場(chǎng)。

     中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光也認(rèn)為，家具行業(yè)積極推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”活動(dòng)，將能夠讓更多的農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的家居產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果。由此可見(jiàn)，家具產(chǎn)品下鄉(xiāng)能夠迅速直接地提高農(nóng)民朋友的消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)外延，進(jìn)一步拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

     隨著家具產(chǎn)品進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)方向的確定，各大品牌企業(yè)不但要轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路，而且還要調(diào)整升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有了農(nóng)民消費(fèi)主力軍的加入，未來(lái)的家具產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運(yùn)輸方便，產(chǎn)品應(yīng)該考慮隨意拼接移動(dòng)，傳統(tǒng)長(zhǎng)方形、圓形等中規(guī)中矩的家具應(yīng)被不規(guī)則的線條所取代等，未來(lái)的市場(chǎng)都會(huì)對(duì)其進(jìn)行一一的檢驗(yàn)。

     只有具備低能耗和高超生產(chǎn)技術(shù)能力，才能進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本；只有具備完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能同時(shí)占領(lǐng)一二三線市場(chǎng)；只有強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，才能同時(shí)贏得城鄉(xiāng)居民的認(rèn)可。這些條件都在一定程度上促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，但是目前我國(guó)家具行業(yè)不夠規(guī)范的現(xiàn)狀，沒(méi)有獨(dú)擋一面的領(lǐng)軍品牌，沒(méi)有形成統(tǒng)一的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，均制約著家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。因此，在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的當(dāng)下，家具企業(yè)還需要靜心地加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)力水平，為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作充分的準(zhǔn)備。