金融危機襲來，家具行業(yè)受到嚴重的沖擊，尤其對主攻外銷市場的企業(yè)來說，更是致命的打擊。隨著中國宏觀政策的有效調控，中國的總體經濟向好發(fā)展，成為世界經濟復蘇最早的國家。在此背景下，下半年國內好幾個影響力較大的家具展和家具博覽會圓滿收官，承接新中國成立60周年與中秋佳節(jié)的最長黃金周，家具市場重新被“攪熱”，掀起了新一輪營銷大戰(zhàn)。
 
     重新熱起來的家具市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，新的流行趨勢逐漸成形，不但引導著家具產品的外觀設計及市場策略的方向，而且還影響著消費者的購買行為。

     營銷理念

     綠色消費：低谷仍迎捷報

     今時今日，綠色環(huán)保已經不再是一個具有全新意義的詞匯，它已經成為消費者以及各大家具生產廠家的共識和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號，只是各個環(huán)保標準是否真的達到了健康的要求水平以上，或許還得打一個問號。不置可否，綠色消費風已經從國外吹到了國內，它將成為家具消費的指導思想。廠家的營銷思想總能與時俱進，綠色營銷悄然升起。

     環(huán)保是包括保護地球、循環(huán)利用、保護大氣層等多方面在內的大概念，對于家具來講最重要的一點就是無毒。由此可見，綠色消費已經成為人們在家具消費方面的首要標準，它不是最新的趨勢，但是不可阻擋的不可逆轉的趨勢。

     家具類型

     板式家具：全球賣得最多

     迪信、富運、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現(xiàn)代的板式家具開拓了市場；紅蘋果家具的主營范圍是現(xiàn)代板式家具；從今年的幾場家具展會綜合來看，新品依然以板式家具為領導者；皇朝家私集團執(zhí)行總裁馬明輝表示，板式家具絕對有它的市場份額，而且到今天為止，全球賣得最多的家具還是板式家具……這一系列事實無不說明，板式家具從改革開放至今長盛不衰，到了今天依然還能在市場唱主角。

     隨著板式家具企業(yè)的洗牌越來越徹底，板式家具市場將出現(xiàn)新的生產格局，而板式家具的生產工藝同樣會有新的變化和新的發(fā)展趨勢。據(jù)悉，板式家具的生產是一種批量化的大生產，其發(fā)展的總體趨勢應該是設備越來越先進，工人數(shù)量越來越少，人員素質要求越來越高。行業(yè)人士預測，未來幾年內國內板式家具業(yè)將出現(xiàn)兩種主要的生產局面，一是集團化企業(yè)的規(guī)模化生產，二是中小企業(yè)為了生存要么依附于大企業(yè)要么自己聯(lián)合起來增強競爭力，形成一種聯(lián)合的生產局面。前者和后者對產品工藝流程的要求都會越來越清楚，越來越完善，達到高度的協(xié)調統(tǒng)一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來生產的發(fā)展方向。

     風格趨勢

     亮光家具：成最新增長點

     三四年前，亮光產品已經在歐洲市場興起，只是未能成為消費的主流。隨著時間的推移，亮光產品在成長中不斷改進，越來越受消費者的關注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設計風潮，家具產品同樣不能獨身其外。

     迪信家具董事長梁少禧表示，迪信在三年前就已經開始關注亮光家具了，三年前可能30%的產品是亮光的，到去年有40%的產品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產品都是亮光的?？梢韵胂螅衲炅凉饧揖弋a品達到了市場的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運家私品牌推廣總監(jiān)周禮杰也認為，當下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運家私也加入了亮光的行列。據(jù)市場反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲亮光系列憑借其獨特的抽象幾何時尚圖案贏得了消費者的一致認可。

     行業(yè)人士預測，亮光家具將會為沉寂的市場掀起波瀾，成為家具市場最新的增長點。

     行業(yè)方向

     產業(yè)調整：家具服務農村

     前不久，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國家用電器協(xié)會、中國家具協(xié)會、中國五金制品協(xié)會聯(lián)合召開了擴大內需服務新農村建設的新聞發(fā)布會，啟動了“家具服務農村”的活動。據(jù)了解，該活動是中國家具協(xié)會與中國四大家具商貿之都——廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導啟動的。行業(yè)人士分析，家具服務農村對于擴大內需，順應城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農民消費升級的新趨勢，以及推動廣大家具企業(yè)拓展二、三級市場均具有積極的作用。

     在金融危機的影響下，城鄉(xiāng)市場的產品需求發(fā)生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農村市場的龐大需求量卻日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，我國地級市有400多個，縣級市有2100多個，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達5萬多個，農村家庭數(shù)量占全國家庭總量的67.6%。有預測稱，農村消費市場總額每年可達3萬億元。隨著這個誘人的數(shù)據(jù)逐漸成為新的消費支撐點，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉向農村。

     盡管市場環(huán)境一度受外圍嚴峻形勢的影響，但是經歷了紅紅火火的歷史最長黃金周之后，市場再次“暖和”起來。聯(lián)邦家私強勢出擊本輪建材旺季，據(jù)聯(lián)邦家私常務副總裁周山林介紹，聯(lián)邦家私在市場低迷的時候依然沒有停止擴張的步伐，目前一千多家店面已經全部覆蓋一二類城市以及部分覆蓋三類城市，未來會全線慢慢滲透所有市場。他相信，未來農村市場會是家具消費的主戰(zhàn)場，在市場方向即將發(fā)生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場。

     中國家具協(xié)會副理事長陳寶光也認為，家具行業(yè)積極推廣“家具服務農村”活動，將能夠讓更多的農民用上性價比高、服務有保障的家居產品，盡早享受到經濟社會發(fā)展的成果。由此可見，家具產品下鄉(xiāng)能夠迅速直接地提高農民朋友的消費水平，擴大消費外延，進一步拉動農村市場消費，積極促進產業(yè)結構調整。

     隨著家具產品進軍農村市場方向的確定，各大品牌企業(yè)不但要轉變銷售思路，而且還要調整升級產品結構。有了農民消費主力軍的加入，未來的家具產品在結構、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運輸方便，產品應該考慮隨意拼接移動，傳統(tǒng)長方形、圓形等中規(guī)中矩的家具應被不規(guī)則的線條所取代等，未來的市場都會對其進行一一的檢驗。

     只有具備低能耗和高超生產技術能力，才能進一步降低生產成本；只有具備完善的產品結構，才能同時占領一二三線市場；只有強調綠色消費，才能同時贏得城鄉(xiāng)居民的認可。這些條件都在一定程度上促進了家具產業(yè)的升級轉型，但是目前我國家具行業(yè)不夠規(guī)范的現(xiàn)狀，沒有獨擋一面的領軍品牌，沒有形成統(tǒng)一的強有力的競爭環(huán)境，均制約著家具產業(yè)的發(fā)展和變革。因此，在面臨新的發(fā)展機遇的當下，家具企業(yè)還需要靜心地加強企業(yè)實力，改進傳統(tǒng)生產技術，提高生產力水平，為下一個產業(yè)轉型作充分的準備。

    以“創(chuàng)新設計”為主題的第25屆深圳國際家具展將于2010年3月19日至22日在具有“地面水晶宮”之稱的深圳會展中心盛大綻放。16萬平方米的專業(yè)展廳，600家參展企業(yè)最新產品的展示，10萬余國內外專業(yè)買家的參與使深圳國際家具展成為中國極具創(chuàng)新靈魂的精品展會。

●亞洲家具2010流行藝術魅力將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——品牌家具展、家居飾品展

    作為國內首個最大的經濟特區(qū)，深圳對外文化、經濟的頻繁交流使深圳最先形成了設計創(chuàng)新元素和現(xiàn)代化產業(yè)意識；同時，深圳在地理上與香港毗鄰，受香港現(xiàn)代化生產和品牌化意識的影響，深圳以其獨特的地理位置和勇于創(chuàng)新的改革精神，成為中國家具產業(yè)現(xiàn)代化生產和品牌意識的誕生地。

    深圳作為全國家具產業(yè)聚集地，有2500多家具有一定規(guī)模的家具制造企業(yè)，從業(yè)人員20多萬人，已成為深圳的優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)；2008年深圳家具制造總產值達850億元人民幣，占國內生產總值的20%，全年家具出口額72億美元，占國內家具出口總值的50%左右。其中年產值10億元以上的大型企業(yè)15家，年產值2-3億元的中型企業(yè)100多家。作為中國現(xiàn)代家具產業(yè)的發(fā)源地，深圳家具產業(yè)的領先發(fā)展帶動了家具上下游產業(yè)鏈的不斷發(fā)展與完善，使深圳成為唯一擁有最完善和最集聚的家具產業(yè)鏈的城市。同時，在深圳市政府的大力扶持下，以“設計之都”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，吸引了來自國內外的多重設計力量，這也為深圳家具產業(yè)的研究與開發(fā)提供了大量的創(chuàng)新人才。

    由來自中國家具制造基地、現(xiàn)代板式家具產業(yè)發(fā)源地、中國最大家居配飾中心的“深圳制造”群力打造的品牌家具展、家居飾品展將于明年深圳國際家具展完美呈現(xiàn)亞洲家具2010流行藝術魅力。

●面向時尚和未來家具的創(chuàng)新和質量元素將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——2010深圳ZOW展

    深圳ZOW展是ZOW全球七大國際展會之一，其他展會分別于中國、德國、意大利、俄羅斯、西班牙和土耳其。其獨特的經營模式和所呈現(xiàn)的創(chuàng)新科技技術已贏得卓越的國際信譽。深圳是中國現(xiàn)代家具制造的工業(yè)重地，已有30多年的歷史，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會打造的深圳國際家具展也有10多年的歷史，她一直倡導中國家具的創(chuàng)新設計理念，代表著中國家具的最高品質。二者的結合，不僅讓創(chuàng)新的科技技術為中國家具帶來更多的創(chuàng)意空間，更是一次高端理念的完美結合。

    2010年，隨著中國及世界經濟的逐漸復蘇，同時ZOW展及深圳國際家具展在海外市場影響力的不斷擴大，第二屆深圳ZOW展將會吸引更多、更優(yōu)質的國外客戶前來參觀，為參展企業(yè)帶來大量的出口訂單。

    同時，來自中國木工機械生產基地倫教的木工機械企業(yè)也將首次在2010年3月深圳國際家具展上集體亮相，為您展示國內木工機械最先進的技術。

●“自然絢麗”的東南亞LIFE STYLE將于明年的深圳家具展完美呈現(xiàn)——東南亞風情家具展、設計巨蛋

    由深圳、泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼等家具協(xié)會共同創(chuàng)建的東南亞風情家具展，將在2010年深圳國際家具展上帶來原汁原味、中國首發(fā)的東南亞國家家具原創(chuàng)設計產品。東南亞風格家具以崇尚自然、簡樸的理念從眾多家具風格中異軍突起，形成獨具風格的東南亞風情。當今最流行的東南亞風格，從清涼的藤椅，到泰絲的抱枕、精致的手工雕刻、嫵媚的紗幔，東南亞的家具設計充滿了自然絢麗、清涼舒適、通透且清爽的度假風情，它崇尚的是繁華背后簡樸、隨性的生活情調。

    同時，由菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國印尼等東南亞國家家居設計師傾情呈現(xiàn)的東南亞家具之“設計巨蛋”，也將于2010年3月在深圳會展中心與深圳國際家具展同期首發(fā)?！霸O計巨蛋”將為國內家具設計師帶來原汁原味東南亞風情家具設計，開啟異域家居鑒賞的新時代，展現(xiàn)最絢麗的家具設計，解讀異域風情家居生活繁華背后所蘊藏的隨性生活方式。

●源自設計之都的“藝術生活”將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——深圳七大創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)及基地的創(chuàng)意聯(lián)動

    2008年11月19日，聯(lián)合國教科文組織授予深圳“設計之都”稱號。這是聯(lián)合國教科文組織繼柏林、布宜諾斯艾利斯、名古屋等之后認定的第六個世界“設計之都”稱號的城市，也是亞太地區(qū)發(fā)展中國家中首個榮獲該稱號的城市。

    深圳工業(yè)設計經過30年的發(fā)展，已覆蓋家具、電子、服裝等設計與制造行業(yè)，在國內獨領風騷，并響譽世界。深圳工業(yè)設計的從業(yè)人員約8萬人，規(guī)模居全國前列，按人均年產值15萬元計算，設計業(yè)年產值超過120億元人民幣。這主要得益于沿海地區(qū)良好的的經濟環(huán)境和對外的頻繁交流。[NextPage]

    目前，深圳地區(qū)的工業(yè)設計公司約有200多家，占廣東省數(shù)量的70%，占全國工業(yè)設計公司總數(shù)的49%，涵蓋了電子工業(yè)設計、建筑設計、動漫設計等各個領域?？导?、華為、TCL、飛亞達、中興、創(chuàng)維、依波、富士康、三諾等知名企業(yè)為代表的大中型企業(yè)的設計團隊，以嘉蘭圖、浪尖、麥錫等知名設計公司為代表的專業(yè)工業(yè)設計企業(yè)，創(chuàng)造出了一批在海內外有廣泛影響力的作品。其中一些設計公司甚至將設計與制造乃至整個產業(yè)鏈服務結合起來，以工業(yè)設計為核心競爭力的高端服務產值過億元。

    近10多年來，深圳設計師幾乎獲得過世界所有頂級設計賽事和國際展覽獎項，也因此得到國際設計界越來越多的承認與關注，許多設計作品都被法國、德國、丹麥、瑞士、日本等國各類博物館、畫廊收藏。在香港設計師協(xié)會舉辦的展覽中，深圳設計師獲得的獎項最多，也最高。有專家預測：2020年中國將成為繼北歐、日韓之后的另一個區(qū)域型全球工業(yè)設計中心，中國將由制造大國變成全球品牌大國和設計大國，而作為全球6大“設計之都”城市之一的深圳也將成為代表中國最高設計水準亮相世界。

    目前，深圳已建立起OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園、田面設計之都創(chuàng)意產業(yè)園、F518時尚創(chuàng)意園、南海意庫、深圳家具坑梓集聚基地、深圳市滿京華藝展中心、深圳觀瀾版畫基地等創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。屆時，深圳國際家具展將與深圳7大創(chuàng)意產業(yè)園進行創(chuàng)意聯(lián)動，使企業(yè)、設計師、買家能更便捷地去體驗“設計之都”的創(chuàng)意設計，并與創(chuàng)意設計者進行溝通、交流。

●來自“設計之都”的LIFE STYLE將于明年的深圳展完美呈現(xiàn)——深圳各大賣場展示的普通、高端、頂級的“設計之都”的生活方式

    深圳作為國內最早開放的沿海城市，已成為全國最發(fā)達的城市之一，生活的富足使深圳人對精神生活的要求越來越高：家居的創(chuàng)意、細節(jié)的勾繪、自然的追求無不體現(xiàn)著深圳人對家居生活高品位的質樸追求；同時，深圳對外的文化、經濟交流頻繁，使深圳人早早地形成了創(chuàng)新、現(xiàn)代的生活意識。深圳好百年、第三空間、紅星美凱龍、宜家、百安居、香江等幾十家中高端連鎖采購商場為深圳人創(chuàng)新、現(xiàn)代的家居品味生活提供了便捷的選擇，他們分別代表著普通、高端、頂級的來自設計之都的人們的生活方式。

●聆聽最敏銳、最先進、最具改革力的政策聲音——關于產業(yè)大調整下的商業(yè)模式探討等大型論壇及系列講座

    2010年3月的深圳國際家具展將邀請政府要員、國家社科研究員、行業(yè)專家等開展列專題講座和論壇，為家具企業(yè)及從業(yè)人員解讀宏觀經濟發(fā)展狀況及家具產品發(fā)展趨勢。

    2010年，深圳國際家具展歡迎您親臨深圳，加入深圳國際家具展，讓我們一起來感受來自設計之都的藝術生活，感受這個行業(yè)迸發(fā)的創(chuàng)新激情與無限潛力！