強勢入駐 鄭州北區(qū)五大家具商短兵相接
平靜多年的鄭州北區(qū)家具市場被近日的兩名“新成員”打破。
10月1日，位于鄭州市北環(huán)路與文化化路交叉口向西200米處的歐凱龍國際家具采購中心正式開業(yè)。
作為鄭州知名家具品牌運營商，加之開業(yè)前的廣告宣傳轟炸，所以歐凱龍國際家具采購中心開業(yè)當(dāng)日可謂人氣十足，門前廣場彩旗飛揚、人山人海，北環(huán)路與文化路交叉口向西的交通狀況還一度造成大面積的堵塞與擁擠。
此前的9月30日，北環(huán)路上另一家三層營業(yè)面積的國瑞家具城也正式開門迎賓。至此，從文化路口向西至索凌路口的這一段北環(huán)路上約2公里的區(qū)域內(nèi)便有四家家具市場，如果再加上相近的國基路與文化路口的北京一統(tǒng)家具平價店，北區(qū)較大的家具運營商達(dá)五家之多。密度之大，位置之近，可謂貼身肉搏。
“競爭肯定存在，但我們也很歡迎他們，這樣整個北區(qū)家具市場才能更加成熟。”對于鄭州北區(qū)家具業(yè)“新成員”的到來，離歐凱龍國際家具采購中心最近的宜安家具商場經(jīng)理宋記宏持歡迎態(tài)度。
北區(qū)“地氣”吸引家具商扎堆
今年9月份之前，鄭州北區(qū)的共有三家專業(yè)家具運營商：北環(huán)路與文化路口的宜安家具商場、北環(huán)路與豐慶路口的龍鳳家具廣場、文化路與國基路上的北京一統(tǒng)家具平價店?，F(xiàn)在一夕之間就增至5家。
對于五家家具運營商扎堆鄭州北區(qū)的這種現(xiàn)象，宋記宏分析認(rèn)為，鄭州市的北移東擴城市發(fā)展戰(zhàn)略因素導(dǎo)致了商家對鄭州北區(qū)的重視?！翱纯船F(xiàn)在鄭州北區(qū)的商圈成熟度與旺盛的人氣以及房地產(chǎn)事業(yè)的興盛，就能看到鄭州北區(qū)的發(fā)展速度與未來巨大潛力?！?
“一個是這兒的租金稍便宜，另一個更重要的就是十分看好鄭州北區(qū)的這塊市場?！眲倓?cè)腭v國瑞家具城的北京一家家具品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者。目前鄭州北區(qū)就有多達(dá)思念果嶺山水、普羅旺世、托斯卡納、大河春天、文化綠城、建業(yè)·森林半島、風(fēng)雅頌等已建和在建的近200家房地產(chǎn)項目，還有國美和五星電器、新家園建材超市、北環(huán)建材城、江山家紡城和明天家居市場等配套的專業(yè)消費市場。作為與房地產(chǎn)存在著上下游關(guān)系的家具業(yè)，當(dāng)然不會放過這樣巨大的“蛋糕”。
歐凱龍意在長遠(yuǎn)
而相對于其他運營商，家具連鎖運營商歐凱龍進(jìn)軍北區(qū)的意圖則更值得關(guān)注。
在此之前，歐凱龍在鄭州市已經(jīng)擁有了四家不同主題類別的連鎖店，唯獨鄭州北區(qū)沒有歐凱龍的“地盤”。對此，歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉表示，歐凱龍在鄭州市已經(jīng)完成了東、西、南、中的布點，唯獨北區(qū)是一個空白，從去年年初開始，歐凱龍就一直在北區(qū)選址，今年最終選定了北環(huán)陳寨藝美花卉市場。
不僅如此，歐凱龍入駐北區(qū)還有另外一個想法，那就是依托自身品牌影響力，利用北環(huán)路與文化路的便利交通優(yōu)勢，將其影響力輻射到焦作、新鄉(xiāng)等附近地市市場。 [NextPage]
僅就歐凱龍的裝修風(fēng)格與“國際家具采購中心”這個店名來看，歐凱龍北環(huán)店仍沿襲高端市場的定位。
“顛覆傳統(tǒng)的超大型、體驗式家具購物商場，比歐凱龍金水路頂級館定位還要高。”吳大偉這樣為歐凱龍國際家具采購中心進(jìn)行定位。
據(jù)了解，歐凱龍北環(huán)店200多個品牌中，30%都是首次引進(jìn)鄭州的國際一線品牌，超過了以精品家具聞名業(yè)界的歐凱龍金水路頂級館。為了給歐凱龍國際家具采購中心的開業(yè)造勢，歐凱龍的廣告聲勢、促銷手段也是讓消費者和業(yè)界頗為震驚?！氨?月18日的店慶還要優(yōu)惠?！眳谴髠ケ硎?。
“鯰魚效應(yīng)”初現(xiàn)
與歐凱龍相比，其他幾個家具商主要面向中低端市場。
龍鳳家具廣場經(jīng)營時間已長達(dá)十年之久，由于時間稍長并且市場環(huán)境稍差，所以定位相對低端，而宜安家具商場于2006年開業(yè)，也是中低端定位。而2008年開業(yè)的北京一統(tǒng)家具國基路店原名體驗館，后又于2009年8月份重新裝修，改名平價店，這種名稱的改變也似乎表明其定位趨于中端市場。
為了應(yīng)對競爭，也出于國慶節(jié)促銷需要，宜安家具、北京一統(tǒng)家具平價店等也紛紛舉辦各種促銷活動?！案鶕?jù)實際情況，我們拿出了10萬元現(xiàn)金用于促銷。國慶節(jié)最后一天，我們營業(yè)額還在50萬元?！彼斡浐旮嬖V記者。他表示，雖然宜安家具商場具備其他市場不具備的自有物業(yè)、人流量以及相對成熟穩(wěn)定的優(yōu)勢，但也面臨著商場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的劣勢。
“下一步我們要進(jìn)一步將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，做到小而精、時尚的產(chǎn)品定位，做好中檔市場?！?
但對于幾家市場的存在而導(dǎo)致的競爭，宋記宏也表示不會過于擔(dān)心。“他們都進(jìn)來也是一個好事，一是市場互補，二是幾家市場形成了一個更大的市場，將滿足不同消費需求。”
而另一位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，歐凱龍的到來，必將引領(lǐng)鄭州北區(qū)家具業(yè)的競爭升級。但從目前的整個北區(qū)發(fā)展態(tài)勢與市場需求潛力來看，目前暫時還不會存在市場飽和問題。
1922年巴黎出版《中國家具》(法文)一冊，法文書名《les meubles de la chine》，為國外出版的首部冊頁形式的中國家具圖冊，以精美的黑白圖片為主，配有四頁圖錄說明，簡介每件藏品的名稱、年代、尺寸及收藏出處。內(nèi)收圖版54幅，印中國明清兩代家具58件(套)。均選自英法聯(lián)軍、八國聯(lián)軍從北京故宮劫走的中國明清家具珍品?，F(xiàn)在這本書本身都已成為收藏品了。2008年春中國書店曾上拍一冊，估價在5000－6000元人民幣。
上世紀(jì)30年代，旅居北京的德國年輕學(xué)者古斯塔夫·艾克(custav ecke)在中國學(xué)者楊耀的幫助下，經(jīng)過整整十四年的研究，1944年在北平出版了英文《中國花梨家具圖考》，可惜艾克的著作并未引起中國人對明代家具的關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士稱，今年夏天石材家具將搶占家具市場更大的份額。一般來說，選用石材家具的消費者就是看中它自然天成的紋路，粉紅的紫玉石、純凈的水晶石、深邃的紅鳳玉、暗黃的松香玉、石紋錯綜多變的宮廷玉，還有昂貴的替代品云石等，每種材質(zhì)都各有其不同的質(zhì)地。此前，市場上比較流行的是人造大理石、云石和洞石三種材質(zhì)，而今年的新材質(zhì)中，墨西哥貝殼化石以及產(chǎn)自緬甸的彩色玉石，還有類石材的樹脂仿石都有成為消費者關(guān)注的焦點。
有消費者表示，如果覺得藤編家具不容易打理，竹質(zhì)家具舒適感不夠的話，那么石材家具就是夏天購買家具的首選，石材家具的表面順滑光亮，且石料質(zhì)地堅硬，切割困難，大部分石材家具是以簡潔流暢的線條為主，從而顯示出幾分現(xiàn)代簡約而又大氣的氣質(zhì)，也因此特別適用于一些大戶型。當(dāng)然，由于石材家居的工藝精湛，且原材料較昂貴，因而大多只能為高端市場所接受。