三大原因揭秘家具行業(yè)緣何難尋龍頭企業(yè)
建國60年，家具業(yè)從無到有，從解放前作坊式運(yùn)作到改革開放30年里突飛猛進(jìn)的發(fā)展；從最初計(jì)劃供應(yīng)，到家具產(chǎn)值占世界產(chǎn)值1/4，進(jìn)出口占世界進(jìn)出口22%，中國真正意義上成了家具制造大國。
提起家具行業(yè)好的品牌，立刻羅列很多：曲美，標(biāo)致，百強(qiáng)，E風(fēng)，強(qiáng)力，耐特利爾，紅蘋果，依諾維紳，挪亞家……中國有5萬多家家具企業(yè)，保守估計(jì)有1萬家企業(yè)擁有品牌，中國家具一年產(chǎn)值已達(dá)到5000億人民幣，單個(gè)品牌家具廠產(chǎn)值也就幾億，造成中國的家具企業(yè)難尋龍頭企業(yè)。新浪家居采訪業(yè)內(nèi)名家，揭秘背后原因。
門檻太低造就家具品牌一大把
家具行業(yè)難能尋找?guī)ьI(lǐng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，與國家的政策，規(guī)范有很大關(guān)系，在家具行業(yè)里難尋有效力的規(guī)定限制，作為企業(yè)則可以順其自然發(fā)展。依諾維紳總裁楊建偉就此談到：門檻低又沒有限制。用個(gè)比喻：就像一個(gè)大家庭里的孩子沒有父母管，各自干各自的。最終就造成市場競爭非?；靵y，好的企業(yè)想發(fā)展得不到支持，談起家具企業(yè)品牌，用一大把來形容。
抄襲成風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重
談起抄襲，讓我們不得不想起國際家具展會，在一些國際企業(yè)的展臺會有這樣的標(biāo)語：中國人禁止進(jìn)入。從這樣的標(biāo)語足以看出中國的家具品牌在世界舞臺上給予的評價(jià)。但即使如此，這樣觸及民族尊嚴(yán)的標(biāo)語也難能叫醒中國家具企業(yè)，依然抄襲成風(fēng)。
很多家具企業(yè)談起抄襲現(xiàn)象深惡痛絕，從開始的強(qiáng)力維權(quán)，打官司，到現(xiàn)在的漠然態(tài)度，最后摸索出一條唯一出路：不斷創(chuàng)新。標(biāo)志家具董事長孫守江談到：面對抄襲，積攢那么多抱怨也好、不公平也好，這種情緒使得企業(yè)不得不靜下心來打造一個(gè)百年品牌，而抄襲者讓我們只能加速創(chuàng)新，一定要永遠(yuǎn)走在他們前面，從整個(gè)市場策略不斷變化，從產(chǎn)品，到營銷，甚至整個(gè)店面的設(shè)計(jì)都在變，讓復(fù)制品在一定程度上難跟蹤。
之所以有很多消費(fèi)者選擇購買復(fù)制品，是因?yàn)楦郊又翟谙M(fèi)者眼中得不到認(rèn)可。在面對同樣模樣的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者會選擇便宜的，而將品牌概念淡化。但隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識的逐步增強(qiáng)，會逐步得到改善，但還需消費(fèi)心態(tài)的逐步成熟。
自主創(chuàng)新面臨費(fèi)用高壓
很多家具品牌企業(yè)一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但在產(chǎn)品自主創(chuàng)新上，需花費(fèi)企業(yè)人力，物力，市場調(diào)研等巨額成本，同時(shí)還要隨時(shí)背負(fù)入市后，被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。標(biāo)致家具董事長孫守江給本網(wǎng)編輯算了這樣一筆賬：拿到一件新品的研發(fā)圖紙，在他簽字后，有200位工作人員要為此加班工作。模具、機(jī)床開工運(yùn)作。單品出來后，會花經(jīng)費(fèi)請全國經(jīng)銷商點(diǎn)評，同時(shí)經(jīng)過消費(fèi)者的體驗(yàn)，若產(chǎn)品有部分難能迎合市場，200多萬的費(fèi)用將打水漂，而這樣的事情在品牌企業(yè)司空見慣。
抄襲嚴(yán)重，企業(yè)為了證明自主研發(fā)的每件產(chǎn)品是自己的，每生產(chǎn)一件產(chǎn)品，都需要去申請知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而像標(biāo)致、曲美、紅蘋果等家具公司，產(chǎn)品系列很多，將有上千件單品，數(shù)字一直在增加，這樣下來一年的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)費(fèi)數(shù)字也非常龐大。
中國家具企業(yè)在面臨行業(yè)不規(guī)范，消費(fèi)心理不成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問題，在國家目前沒有政策法規(guī)支持，在外界環(huán)境競爭如此激烈，毅然堅(jiān)持品牌創(chuàng)新?？峙轮挥须S著政策的不斷調(diào)整，行業(yè)的不斷走向成熟，企業(yè)并購逐步形成，才能助推中國家具企業(yè)龍頭的誕生。隨著未來家具企業(yè)將會愈加成熟，中國家具品牌將會如汽車、家電業(yè)一樣，涌現(xiàn)更多龍頭企業(yè)。
目前由于天然木材取之有限，家具產(chǎn)業(yè)越來越趨向多種材質(zhì)以替代木材的短缺，金屬家具(也稱鋼木家具)就是發(fā)展方向之一。
目前，市場上的金屬家具種類較多，常見的有桌、椅、床和衣架等。因?yàn)樗慕Y(jié)構(gòu)牢固，經(jīng)久耐用，搬運(yùn)方便等優(yōu)點(diǎn)而深受消費(fèi)者歡迎，但許多消費(fèi)者選購它們多不在行。所以根據(jù)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提醒您在選購時(shí)注意如下幾個(gè)方面：
1、要注意家具的外觀。市場上的金屬家具一般為兩類。(1)電鍍家具，對它的要求應(yīng)是電鍍層不起泡，不起皮，不露黃，表面無劃傷。(2)烤漆類家具，要保證漆膜不脫落，無皺皮，無明顯流掛，無疙瘩，無磕碰和劃傷。
2、鋼管的管壁不允許有裂縫、開焊、彎曲處無明顯皺褶，管口處不得有刃口、毛刺和棱角。
3、管件之間的焊接部位不允許有漏焊、開焊、虛焊，不能出現(xiàn)氣孔、焊穿和毛刺等缺陷。
4、金屬部件和鋼管的鉚接要牢固，不能出現(xiàn)松動(dòng)現(xiàn)象。鉚釘帽要光滑平坦，無毛刺，無銼傷。
5、家具打開使用時(shí)，四腳落地平穩(wěn)一致，折疊產(chǎn)品要保證折疊靈活，但不能有自行折疊現(xiàn)象。
另外，在搬運(yùn)金屬家具時(shí)，要避免磕碰和劃傷表面保護(hù)層；不要把金屬家具放在潮濕的角落，應(yīng)放在干燥、通風(fēng)之處，以防銹蝕。
隨著市場細(xì)分漸趨明顯，家具行業(yè)衍生出不少以不同標(biāo)準(zhǔn)劃分的市場領(lǐng)域。尤其突出的有“兒童家具”、“女性家具”、“個(gè)性家具”等，這些以年齡、性別、設(shè)計(jì)來劃分的家具領(lǐng)域，其概念誕生之時(shí)風(fēng)靡市場，為人們選購家具時(shí)增添了不少選擇標(biāo)準(zhǔn)。
而提起家具，人們的第一反應(yīng)可能就是擺設(shè)在室內(nèi)的沙發(fā)、茶幾、電視柜等等。隨著西方理念的滲入，國民生活水平的提高，人們開始懂得打造一個(gè)舒適的戶外生活空間，因此市場上正興起一種“戶外家具”。
于是乎，“戶外家具”作為一個(gè)家具領(lǐng)域，亦逐漸走進(jìn)了國人的生活。
新興的戶外家具
【概念由來】：
人們崇尚休閑消費(fèi)觀念 打造戶外生活空間
顧名思義，戶外家具就是擺放在室外的家具，它以擺放的空間作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立成一個(gè)領(lǐng)域，戶外家具線條優(yōu)美，造型獨(dú)特，又經(jīng)得起風(fēng)吹雨打，為人們的生活增添不少情趣。
據(jù)了解，現(xiàn)在的戶外家具可以分為三大類。一類是永久固定在戶外的家具，譬如木亭、帳篷、實(shí)木桌椅、鐵木桌椅等。一類就是可以移動(dòng)的戶外家具，譬如西藤臺椅、特斯林椅、可折疊木桌椅和太陽傘等。另外一類就是可以攜帶的戶外家具，譬如小餐桌、餐椅和陽傘。由于擺放在戶外，要經(jīng)受抵擋風(fēng)吹雨打，戶外家具的材質(zhì)有別于普通家具。戶外家具主要由兩部分組成，骨架以不銹鋼為主，配以編藤、布、柚木等材料設(shè)計(jì)而成。
對于戶外家具的理解，一些市民馬上聯(lián)想起沙灘椅或者戶外咖啡桌。的確，早前戶外家具主要使用空間是餐廳、會所、道路、酒店等大型建筑和公共場所。后來，戶外家具也成為家居裝修的一部分，慢慢走進(jìn)人們的個(gè)人生活中。
雖然名為“戶外家具”，但是它既可以用于室內(nèi)，亦可以用于室外，很多人都會一物多用。同時(shí)，一些戶外家具設(shè)計(jì)獨(dú)特，能夠隨便拼接組合成沙發(fā)或者躺椅，也符合了人們追求個(gè)性化的需求。
國內(nèi)外消費(fèi)者對戶外家具的需求亦不盡相同，國外消費(fèi)者選擇戶外家具首先考慮產(chǎn)品的功能性，然后從設(shè)計(jì)和款式上去選擇。同時(shí)，國外消費(fèi)者購買能力強(qiáng)，使用頻率高，基本一年換一次。而在國內(nèi)，消費(fèi)者會看重耐用性和配套性。所謂的“配套”，是指消費(fèi)者一般有了個(gè)花園，才會想到買戶外家具，但是沒有想到怎么去用，只是用來裝飾。這也是戶外家具在國內(nèi)還沒普及的原因之一。
【發(fā)展前景】：
戶外空間被實(shí)質(zhì)性使用 高端家具飛入尋常百姓家
戶外家具在我國到底有沒有發(fā)展?jié)摿Γ克芊袢鐑和揖?、女性家具那樣普及到普羅大眾？在記者隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，不少市民對戶外家具這個(gè)概念都是一知半解，只知道是擺放在戶外的家具，但是對材質(zhì)、形態(tài)、設(shè)計(jì)等特點(diǎn)都不甚了解。
誠然，對廣大群眾而言，戶外家具在我國只是個(gè)新興的概念。戶外家具較多擺放于露臺、花園、天臺等戶外生活空間，因此決定了能滿足戶外家具的只有別墅、會所、大型住宅等高端場所。戶外家具在發(fā)達(dá)國家非常流行，但由于住宅空間有限，戶外家具以往在我國還是鳳毛麟角。
進(jìn)入21世紀(jì)，人們生活方式和消費(fèi)觀念都發(fā)生了變化崇尚自然的休閑生活方式以及花錢買健康的戶外休閑消費(fèi)觀念，這種變化帶動(dòng)了戶外家具的興起，外家具已不再是有錢人所專有，而是已經(jīng)逐漸被大眾所接受并使用。
戶外家具飛入百姓尋常家，以番禺祈福新邨尤為明顯。祈福新邨戶型設(shè)計(jì)以歐式為主，一樓多設(shè)入戶花園，中大戶型配以大露臺。在這些戶外空間，業(yè)主會擺放吊椅、餐桌、躺椅等休閑家具。這種生活方式逐漸成為一種時(shí)尚潮流。
同時(shí)，人們對戶外生活空間的要求亦越來越高。以往，人們只懂得在戶外擺放假山、流水、池塘等，現(xiàn)在則更加懂得對戶外空間的利用，戶外空間由原本的純欣賞性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)性使用，人們懂得利用戶外家具享受戶外生活，大大增加生活范圍和享受空間。
【市場概況】：
國內(nèi)OEM制造商居多 本土品牌卻缺乏
戶外家具作為特殊領(lǐng)域家具，它的銷量遠(yuǎn)不如版式家具。但是，業(yè)內(nèi)人士似乎對此非常樂觀。外資品牌索納爾戶外家具營銷總經(jīng)理謝志偉認(rèn)為，板式家具經(jīng)銷商競爭非常大，商場的競爭很激烈，所以他們盡可能選擇好的鋪位，但是好的鋪位都被大品牌占去了，這些經(jīng)銷商就會比較被動(dòng)，因此他們會考慮具有市場發(fā)展?jié)摿Φ膽敉饧揖摺?/FONT>
既然戶外家具在我國有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，嗅到市場商機(jī)的外資品牌，亦紛紛進(jìn)駐國內(nèi)，開拓中國市場。由于戶外家具理念最早誕生于國外，國外有不少知名的戶外家具品牌，而中國本土品牌卻寥寥可數(shù)。據(jù)了解，我國從事戶外家具制造的廠商并不少，但是主要做OEM為主，有其創(chuàng)立的品牌并不多，注重打造名牌的更加是為數(shù)極少。
雖然國內(nèi)市場潛力巨大，但是我國的戶外家具制造商們都不敢輕易轉(zhuǎn)外銷為內(nèi)銷。索納爾謝經(jīng)理分析到，國內(nèi)有很多做戶外家具企業(yè)做得很好，但做外銷跟做內(nèi)銷是完全兩碼事，做外銷的廠家只有做好產(chǎn)品就可以了，因?yàn)槭袌龅拈_拓、品牌的建立、市場的培養(yǎng)等等都是由買家去執(zhí)行的。但是做內(nèi)銷不同，除了要做好產(chǎn)品，還要扶持經(jīng)銷商，在物流、售后服務(wù)都要考慮。
記者在走訪家居賣場時(shí)亦發(fā)現(xiàn)，很多商家都是以出口為主，對于國內(nèi)市場還處于觀望狀態(tài)。當(dāng)記者問及原因，商家透露，庫存是問題之一。由于目前國內(nèi)需求還不大，制造商們只會按照客戶需求數(shù)量制作，不會貿(mào)然批量生產(chǎn)。沒有一定的庫存量，企業(yè)的規(guī)模亦難以做大，要打品牌，就更加難上加難了。
縱觀市場，戶外家具從西方悄然進(jìn)入中國市場，必定是瞄準(zhǔn)了其擁有的發(fā)展?jié)摿?。但是，市場的成熟需要時(shí)間的醞釀，戶外家具這個(gè)新興領(lǐng)域還需要接受市場的進(jìn)一步考驗(yàn)。因此，國內(nèi)制造商的擔(dān)憂亦不是杞人憂天。目前，外資品牌進(jìn)入，也是打響了我國戶外家具市場的競爭號角。展望未來，新市場的開發(fā)，本土品牌亦有更大的作為。