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> 定制家具企業(yè)欲借央視廣告立身
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定制家具企業(yè)欲借央視廣告立身

時間:2009-12-08     人氣:1350     來源:搜房網(wǎng)     作者:
概述:制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團有限公司日前以數(shù)千萬元成功競標(biāo)央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時段廣告,引起業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。......
       制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團有限公司日前以數(shù)千萬元成功競標(biāo)央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時段廣告,引起業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。

        定制家具“大眾品牌”缺失品牌建設(shè)正當(dāng)時

       實際上,除了歐派以外,其他定制家具企業(yè)也已經(jīng)大張手腳投身央視。2009年開始,廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對話》、《交換空間》,CCTV-3《歡樂中國行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點套播宣傳;獲得達晨創(chuàng)投7000萬元注資的尚品宅配,在CCTV-2財經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時段擁有高收視人群的《消費主張》、《交換空間》、《歡樂中國行》等欄目投播廣告;丹麥風(fēng)情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時段也投放了廣告。

        如此多的定制家具品牌扎堆央視廣告,究竟為何?深圳冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司CEO王軍太一語道破天機:“在中國,定制家具、特別是整體衣柜是一個剛剛起步的行業(yè)。目前來講,只有區(qū)域品牌,沒有全國性品牌。”索菲亞衣柜深圳總經(jīng)理鐘機君也認為,整個行業(yè)目前“處于初步階段,行內(nèi)本身實際上競爭并不大?!毖韵轮饩褪牵鄬τ诩译?、汽車等行業(yè)的知名品牌,定制家具的品牌建設(shè)顯然還處于“拓荒”階段。

        顯然,在這個階段,要是有品牌進入老百姓視線中,將能比較有效而迅速的建立其品牌形象和認知度。歐派耗巨資拿下央視黃金時段廣告,充分體現(xiàn)了歐派想打造中國家居第一品牌的決心和實力。

        投央視廣告要慎重 避免“打水漂”

        對于眾多定制家具品牌競投央視的現(xiàn)象,部分行業(yè)分析師認為:并不是所有品牌都適合投央視。

        一位不愿意透露身份的企業(yè)老板認為:央視的主要受眾為華北地區(qū),南方地區(qū)的消費者更喜歡看湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等。部分品牌在北方地區(qū)的渠道建設(shè)尚不完善,甚至在北京等地都沒幾家店,即便觀眾看到了廣告,結(jié)果跑去賣場,卻找不到相關(guān)品牌。這樣的話,投了央視也等于“石沉大海,打水漂”。

        有了渠道了,產(chǎn)品、服務(wù)也必須跟得上,投央視廣告才有價值。廣東歐派集團有限公司營銷總經(jīng)理姚吉慶認為投央視可能有兩種效果:觀眾看到廣告,到店面一看,跟電視上宣傳的一樣,去的人自然越來越多,這就是正面效果;如果去到店面之后,發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行,產(chǎn)品也不好,那品牌效應(yīng)就等于負面效應(yīng)了。所以他強調(diào):“在做品牌宣傳的時候,首先把基礎(chǔ)工作做好,基礎(chǔ)工作做好以后,經(jīng)營就會比較穩(wěn)健,我們的投放效率和效果會更好。”
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  •        市場監(jiān)管局近日發(fā)布的我市流通領(lǐng)域木家具質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果顯示,市面上的餐椅、床頭柜等木家具逾半數(shù)不合格,主要質(zhì)量問題是甲醛和重金屬含量超標(biāo)。 

           監(jiān)管局:不合格批號產(chǎn)品已停止銷售 

           執(zhí)法人員在我市流通領(lǐng)域15家經(jīng)銷單位抽取木家具59批次,合格28批次,合格率47.5%。在不合格木家具中,有30批次甲醛釋放量超標(biāo),有1批重金屬含量超標(biāo)。其中標(biāo)稱商標(biāo)為“帝奧”、“金富來”的品牌產(chǎn)品榜上有名;一款標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為創(chuàng)興家具制造有限公司,標(biāo)稱商標(biāo)為“紅楓葉”的床頭柜則涉嫌假冒,執(zhí)法人員已對經(jīng)銷商進行處罰;不合格產(chǎn)品名單可登錄原市工商局紅盾信息網(wǎng)查詢。記者昨日聯(lián)系市場監(jiān)管局,據(jù)稱,執(zhí)法人員已對檢出的不合格商品進行了全面清理,限期整改,不合格批號的產(chǎn)品已停止銷售。 

           市民:環(huán)保標(biāo)志家具可信度較高? 

           木家具的抽檢結(jié)果,令市民普遍感到擔(dān)憂。最近忙著裝修房子的熊先生反映說,知道甲醛對人體傷害很大,看到檢測結(jié)果知道哪個廠家的家具存在甲醛釋放量超標(biāo),就不會再購買這些廠家生產(chǎn)的家具了。 

           不過,市民也很擔(dān)心,雖然市場監(jiān)管部門提供的抽檢報告可以作為參考,但這類抽檢一年也就一、兩次,這批產(chǎn)品合格也不能保證下一批就一定過關(guān)呀,普通市民很難辨別家具甲醛釋放量是否超標(biāo)。 

           對此,市民錢女士說,她會選擇到規(guī)模較大的家具城購買家具,或選擇知名的品牌;還有消費者告訴記者,看見家具上貼有環(huán)保標(biāo)志,會認為家具的可信度較高,但這些環(huán)保標(biāo)志的出處是否權(quán)威,她心里也不是很有譜。  

           專家:聞了流淚打噴嚏就是有問題 

           據(jù)市計量質(zhì)量檢測研究院的專家介紹,木家具甲醛超標(biāo),主要是由于一些家具企業(yè)對原材料進貨源頭把關(guān)不嚴,人造板和膠水等原材料引起板材甲醛含量超標(biāo),甲醛對神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、肝臟等都有毒害,并可能有致畸、致癌作用,建議消費者選擇達到國家標(biāo)準(zhǔn)E1級板材制作的家具。 

           而重金屬超標(biāo)主要是采用了重金屬含量超標(biāo)的油漆,重金屬中的鉛能損害人體神經(jīng)、造血和生殖系統(tǒng),特別是對兒童和青少年危害更大,影響兒童生長發(fā)育和智力發(fā)展。 

    專家建議消費者,抵御“甲醛家具”要把好選購關(guān),比如多聞聞,是否有刺激性的氣味。如果使人流眼淚、打噴嚏,說明家具的甲醛釋放量比較高,可能有問題,不要購買。 

           另外,買家具使用說明書不可缺少。據(jù)介紹,《家具使用說明書》國家強制標(biāo)準(zhǔn)從2005年10月1日起已強制實施,所有市場銷售的家具都必須配備使用說明書,在說明書中,生產(chǎn)廠家除必須對家具款式與規(guī)格、使用材料等進行闡述外,還必須對家具材料、涂料中實際含有的有毒或放射性物質(zhì)等控制指標(biāo)給予說明,同時要標(biāo)明甲醛等有害物質(zhì)的確切含量,目的是給消費者一個知情權(quán),家具運回家后一旦發(fā)現(xiàn)與說明書上所說不符,便可據(jù)此與廠商交涉。
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  •       2009年12月4日,“環(huán)保升級,強強聯(lián)盟--百強攜手歐德森新聞發(fā)布會”在京召開。北京市家具協(xié)會會長于秀蘇、北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨、全國工商聯(lián)家居裝飾商會秘書長張傳喜、歐德森聯(lián)盟成員及十幾家權(quán)威媒體參加了發(fā)布會。 

          作為京城家具企業(yè)龍頭之一的百強,在2009年末正式加入歐德森聯(lián)盟,給京城板式家具圈增添了絢爛色彩,更是百強板材升級的華麗轉(zhuǎn)身。歐德森眾盟員聯(lián)袂,好戲連連,精彩不斷。

    第一,聯(lián)盟升級。 

          歐德森聯(lián)盟常務(wù)理事會終身會長張福才發(fā)出了熱情洋溢的邀請,表達了歐德森聯(lián)盟對百強加入的熱忱期待與友好,與會人員共同見證京城家具龍頭企業(yè)的這一歷史時刻,見證行業(yè)環(huán)保升級的歷史瞬間,見證強強聯(lián)盟、承諾升級的瞬間! 

          北京世紀百強家具有限責(zé)任公司總裁陳曉太表示了加入歐德森聯(lián)盟的決心與氣魄:百強愿與強者并行,共同發(fā)展,在良性競爭中共同促進京城市場的健康發(fā)展,讓利消費者!進口板,當(dāng)然歐德森! 

          歐德森聯(lián)盟集聚了京城家具龍頭企業(yè),百強的加入,更加壯大了聯(lián)盟的整體實力。歐德森憑借其質(zhì)量保證、環(huán)保優(yōu)勢等迅速成為了北京市場耳熟能詳?shù)倪M口板品牌。與此同時,歐德森標(biāo)志也在新聞發(fā)布會上精彩亮相,歐德森標(biāo)志的誕生,也預(yù)示著歐德森聯(lián)盟日趨走向成熟。

    第二,環(huán)保鑒別升級。 

          歐德森聯(lián)盟不僅僅是市場的強者,更是一個致力于健康環(huán)保家居的組織。發(fā)布會以“環(huán)保升級,強強聯(lián)盟”為主題,始終以關(guān)注消費者健康,關(guān)注家具環(huán)保為努力方向。

    正因為此,歐德森聯(lián)盟在板材環(huán)保鑒別上提出更為嚴苛的要求。歐德森聯(lián)盟常務(wù)理事會執(zhí)行會長邵賢強針對于環(huán)保鑒別升級做了精彩的發(fā)言,公布了歐德森板材進口核心標(biāo)準(zhǔn):必須符合國際F☆☆☆☆認證標(biāo)準(zhǔn),必須是歐洲原裝進口板材。這是歐德森板材能夠成為市場權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的重要保障。

    第三,承諾升級。 

          歐德森聯(lián)盟整合家具產(chǎn)業(yè)資源,始終關(guān)注于環(huán)保事業(yè),致力于為廣大消費者帶來更為健康和安全的生活,同時也大力地促進了家具示范行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建中國板式家具市場的和諧環(huán)境,為家具行業(yè)貢獻出聯(lián)盟的力量。 

          歐德森聯(lián)盟企業(yè)導(dǎo)購代表朗誦歐德森聯(lián)盟宣言,歐德森聯(lián)盟成員莊嚴的宣言,并鄭重簽名,共同勉勵、共同監(jiān)督,用實際行動履行承諾。 
     
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