中山家具業(yè)區(qū)域品牌有待升級
中山市家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成辦公家具、紅木家具、仿古家具三大系列的制造基地，并涌現(xiàn)了一批省級名牌名標。盡管今年金融危機對于中山家具外銷影響較大，但內銷市場卻取得了意料之外的好成績，在未來的日子，中山家具商會將整合全市家具企業(yè)的資源，在區(qū)域品牌建設方面爭取有新的突破，有望與中山的家具龍頭企業(yè)成立聯(lián)盟，以“中山家具”的區(qū)域品牌效應，進一步擴大中山紅木、辦公、歐式仿古等家具產(chǎn)品在國內外市場的占有率和影響力，推動中山市家具產(chǎn)業(yè)的提升。
行業(yè)競爭日益加劇
隨著改革開放的不斷推進，我國家具產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，日趨成熟，家具行業(yè)競爭也隨之日益加劇。尤其是今年以來，受國際金融風暴的影響，中山整個家具行業(yè)面臨較大的挑戰(zhàn)，主攻一線市場和出口歐美國家的家具受影響最大。出口方面，歐美市場嚴重萎縮，促使出口為主的企業(yè)加大了轉內銷的步伐，內銷市場相對影響較小?！笆軇?chuàng)”的家具企業(yè)要保住龍頭地位，搶占更多的市場份額，必然會以其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢去搶占以往不曾涉及的市場。
對此，中山市家具行業(yè)商會相關負責人表示，近年來，隨著家具行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)單打獨斗已顯得勢單力薄，家具企業(yè)抱團合作漸成趨勢，打造強勢區(qū)域品牌已成家具行業(yè)共識。因此，依托區(qū)域品牌成了企業(yè)挺進新領域的最佳途徑，家具行業(yè)通過聯(lián)合抱團出擊，擴大市場份額，增強品牌實力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠、更久。
區(qū)域品牌有待升級
在當前復雜多變的市場環(huán)境下，中山家具行業(yè)存在“多而不強，單打獨斗”的局面，在一定程度上成了行業(yè)發(fā)展瓶頸，因此不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突圍而出。據(jù)了解，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群之間存在著相互促進、相互影響的關系。一方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發(fā)展的重要成果之一。產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展必然會相伴形成區(qū)域品牌。所以說，區(qū)域品牌的形成是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一種結果。
從事家具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的劉先生告訴記者，當前經(jīng)濟環(huán)境下，區(qū)域品牌戰(zhàn)略升級發(fā)展，將促進中山市家具產(chǎn)業(yè)的升級，穩(wěn)步融入世界市場，同時滿足高端產(chǎn)品類需求。
外銷企業(yè)轉攻內銷
中山家具產(chǎn)業(yè)在全國頗有知名度，但在金融風暴的襲擊下，行業(yè)或多或少都受到一定程度的影響。據(jù)業(yè)內人士透露，目前中山家具出口和內銷的比重大概各占一半。今年工資上調，原材料上漲，法律法規(guī)的健全和企業(yè)標準化管理和美國金融危機等一系列的因素，都給出口企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。因此，不少的家具企業(yè)開始有意識地加大了內銷市場的比重。
由于外銷和內銷所面對的市場是兩回事，因此在家具企業(yè)轉型的過程中難免會遇上重重困難，從目前的情況來看，不少外銷企業(yè)還是堅持嘗試從外銷為主轉向內外銷并駕齊驅的形式。某家具企業(yè)的負責人表示，由于面臨的市場環(huán)境的市場化程度有差異，營銷策略等方面也有不同，因此由外銷企業(yè)轉向內銷，挑戰(zhàn)較大，轉變需要一定的時間。
家具設計人才缺口大
隨著家具市場的持續(xù)回暖，家具設計人才的缺乏成了當前行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，近年來，由于房地產(chǎn)市場熱度不減，家具行業(yè)來每年都以30%以上的速度高速發(fā)展。全國目前有5萬家家具生產(chǎn)企業(yè)，家具設計人才的需求至少在10萬。
中山家具商會常務副會長何志雄表示，不管是前臺的營銷還是后臺的生產(chǎn)設計，人才都一直是家具行業(yè)長期的一塊“心病”。尤其金融危機發(fā)生后，這個問題更加凸顯，如今的管理者們開始強烈意識到人才的重要性，人才之需求，已迫在眉睫。雖然通過校企合作“鎖定”人才，來推動企業(yè)產(chǎn)品的升級換代，但從目前人才需求來看，還是遠遠不夠的。何志雄表示，目前家具行業(yè)人均工資水平已逐漸提高，但仍然人才難覓，大學生最多最好招聘，然而剛畢業(yè)的大學生卻往往不愿意到家具工廠從業(yè)，以致造成家具行業(yè)人才缺口大的局面。
誰更環(huán)保，恐怕這個爭論沒有結果。愛格軍團對外宣傳的是，聯(lián)盟企業(yè)采用的愛格板環(huán)保標準是超E0。而與之對應，歐德森聯(lián)盟采用的進口板材則是F四星級標準。
通過查閱相關資料了解，E0為歐洲標準，超E0代表著歐標標準下最高環(huán)保級別。F四星則是日本的叫法，也表示為代表世界最高板材環(huán)保標準。因此，從這點來看，兩大聯(lián)盟所使用的板材在環(huán)保標準上并沒有差別。
兩大聯(lián)盟雙雙主推進口環(huán)保板材其實有著兩層目的。業(yè)內人士表示，作為以人造板材為主要材料的板式家具，環(huán)保一直是消費者最為關心的話題，因此環(huán)保成為各企業(yè)主要的營銷賣點。此外，由于板式家具屬于大眾化產(chǎn)品，市場競爭已經(jīng)很充分，各企業(yè)的利潤已經(jīng)攤的很薄，北京各大家具企業(yè)紛紛推出以進口板材為原料的板式家具，其實是在搶占利潤率更大的高端消費市場。
據(jù)新浪家居市場調查了解，目前市場上北京家具企業(yè)主要采用兩種板材，一個是以露水河和大亞為代表的國產(chǎn)板，一個是以歐德森和愛格為代表的進口板。同一款產(chǎn)品，使用進口板大致比國產(chǎn)板要貴3000到4000元，目前總體上購買進口板材家具的客戶比例為2-3成左右。
“隨著中國老百姓在
裝修上的投入不斷增多，高端板式家具的市場占有率會不斷提升?！比珖ど搪?lián)家具業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜認為，消費者的消費能力在提高，更具環(huán)保品質的高端板式家具也會暢銷，北京家具企業(yè)其實是在抓市場熱點。
家具板材營銷大戰(zhàn)升級
聯(lián)盟既是一種合作，又是一種更高層次的競爭。北京家具市場上形成的“愛格軍團”和“歐德森聯(lián)盟”開創(chuàng)了企業(yè)間競合的新模式，也把企業(yè)間的競爭推向了集團間的利益爭奪。
自08年開始，板材企業(yè)開始成為家具市場最活躍的主角。先是強力家具董事長張福才聯(lián)合曲美、東方百盛、耐特利爾、綠之島成立“家具五大聯(lián)盟”，力推歐德森進口板材，并就此與“愛格軍團”勢均力敵。此后，國產(chǎn)的大亞板材和露水河板材也紛紛加大市場推廣力度，招攬更多的下游用戶，增強聯(lián)盟影響力。
對此，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，北京家具企業(yè)以板材為紐帶結盟有利于整合行業(yè)資源，強強聯(lián)合也有利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和綜合競爭能力的提升。而在北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇看來，企業(yè)間良性結盟有利于整個行業(yè)更為健康的發(fā)展，最終消費者將從中獲益。
但業(yè)內人士也表達了一種擔憂，如果各大家具企業(yè)過分宣傳進口板材，并為之大打價格戰(zhàn)，那么這些企業(yè)或許并不能從中獲得更多的利益，反倒是讓國外的板材企業(yè)成為最大的贏家。鷸蚌相爭，最后得利的其實是那兩個隔岸觀火的“漁翁”。
會上，中英雙方簽署了《中英合作中國木材合法性認定體系研究項目》協(xié)議書；英國國際發(fā)展部森林監(jiān)管和貿易項目協(xié)調員Hugh Speechly先生介紹了英國和歐盟在合法性方面所開展的工作，中方專家中國林業(yè)科學研究院科信所所長李智勇研究員介紹了項目誕生的背景和將要開展的工作。
木材非法采伐及相關貿易問題已經(jīng)成為世界可持續(xù)發(fā)展面臨的一個熱點、敏感問題。非法采伐會破壞合法來源木材及其他林產(chǎn)品的貿易、減少森林的經(jīng)濟價值、剝奪政府和社區(qū)的必要收入、威脅生物多樣性、削弱促進可持續(xù)森林管理的努力等危害。目前，國際社會已經(jīng)采取積極措施打擊非法采伐及相關貿易。從國際層面看，歐盟、日本、英國、法國、丹麥等國已經(jīng)出臺或將出臺相關法律，而且在政府采購政策中也有合法性要求；從行業(yè)角度看，眾多行業(yè)協(xié)會和企業(yè)采用負責任和可持續(xù)采購等措施來保證木材來源的合法途徑；從國際組織的努力看，非政府組織也在積極推動消費者提高購買合法、可持續(xù)的木材產(chǎn)品的意識，并開展森林認證活動。
雖然國際社會對木材及其制品的合法性要求越來越多，但是，目前還沒有一個簡單易行的機制可以識別并拒絕非法木材進入消費市場。當前國際上各種解決木材來源合法的體系，由于程序復雜、成本高、缺乏統(tǒng)一國際標準、混淆合法性與可持續(xù)的概念、政府沒有發(fā)揮足夠作用等因素，在發(fā)展中國家操作、推廣很困難。此次中英合作項目研究旨在將中國與英國、歐盟的經(jīng)驗有機結合起來，建立一種新的、程序簡單、低成本的適合中國林產(chǎn)品貿易的木材合法性認定體系，一定程度地有效解決木材非法采伐及相關貿易問題，促進世界林產(chǎn)品貿易有序發(fā)展。從而有利于木材生產(chǎn)國實現(xiàn)本國森林的合理管理和木材的合法出口，保障木材進口國和消費國的利益。
從會上獲悉，項目的開展，將形成研究成果《合法性木材和產(chǎn)品市場要求及其潛力分析》、《世界木材合法性認定體系比較研究》、《中國木材合法性認定體系》等。
本次會議由國家林業(yè)局計資司、國際司主辦，英國環(huán)境、食物和農村部及英國國際開發(fā)部資助，中國林業(yè)科學研究院科信所、國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿易研究中心承辦，科信所、國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿易研究中心為項目中方合作方。
啟動會后，與會專家進行了認真而廣泛的專題研討。