山寨，是近兩年受關(guān)注度最高的熱門詞匯，在百度上輸入“山寨”搜索，有超過41200000條信息，就連中央電視臺的春節(jié)晚會，也有山寨版本，各電視臺明星秀更是批量生產(chǎn)出了各式山寨明星，山寨電影、山寨名牌更是層出不窮。在運動產(chǎn)品行業(yè)，2009年推出市場的“阿迪王”，抓住“山寨”的精髓——無論從款式、名字、標(biāo)志，甚至是廣告語、代言人都極盡山寨之風(fēng)“一仿成名”，成為“山寨營銷”的成功典范。 

    所謂“山寨”，本意是刻意的模仿，在各行各業(yè)，卻無不是從最初級的模仿而發(fā)展壯大的，低級刻板的“山寨”，固然令人反感和唾棄，可有時，可以促進(jìn)自身發(fā)展而又不有損他人或是無心巧合的“抄襲”，似乎也無可厚非。隨著“山寨”風(fēng)行，“山寨招數(shù)”不斷翻新，家具行業(yè)也不例外，且家具“山寨之風(fēng)”已經(jīng)由來已久：每年的家具展會結(jié)束時，總有一些最時尚最新款的家具被相繼“山寨”，回顧2009年，家具行業(yè)出現(xiàn)了更多的山寨現(xiàn)象，下面就讓我們來一一盤點今年家具行業(yè)出現(xiàn)的“山寨事件”。 

    山寨事件一：“山寨名牌”現(xiàn)象依然屢禁不止 

    眾所周知，名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)具有強大的影響力和知名度。因此“山寨名牌”也就成了各行各業(yè)普遍存在的現(xiàn)象?！吧秸啤边@種現(xiàn)象最初是在服裝行業(yè)中泛濫，而現(xiàn)在也在家具行業(yè)蔓延開來。 

    近幾年，有關(guān)“山寨家具”的抄襲侵權(quán)官司就一直不絕于耳，先是“檳榔家具”被仿，接著是左右與顧家“山寨官司”讓兩大品牌相聚法庭，在2009年，著名實木家具品牌香港金富麗更是力行維權(quán)，將某仿冒金富麗經(jīng)典款產(chǎn)品的家具廠告上法庭……有人說，家具行業(yè)的“山寨風(fēng)”的盛行、小企業(yè)的“拿來主義”早已煉到了“爐火純青”的地步，成了家居行業(yè)高檔家具在市場難以逾越的一道“檻”，我們除了要呼吁進(jìn)一步加強家具生產(chǎn)的行業(yè)自律，可能更多的還要考慮為什么消費者會買“山寨家具”的帳，為什么“山寨家具”有這么廣闊的市場，切斷“山寨家具”盛行的源頭才是整治山寨之本。 

    山寨事件二：“山寨宜家村”橫空出世造就一批百萬富翁 

    隨著宜家近年來擴(kuò)張至成都、南京這樣的中國腹地，消費者對其設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品的迷戀有增無減。但就品牌影響力而言，宜家還只是一個“都市品牌”，在廣闊的農(nóng)村市場，能夠正確拼出宜家的英文名字“IKEA”的人還寥寥無幾。 

    于是在2009年，一個“山寨宜家村”在江蘇徐州市與宿遷市交界的睢寧縣沙集鎮(zhèn)橫空出世，原是宜家狂人粉絲的25歲小伙兒孫寒，靠著山寨宜家，在過去一年他賣出了2萬件家具，收入超過300萬元。隨后他的成功經(jīng)歷感染了當(dāng)?shù)卮迕?，他的家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)迅速成為山寨宜家家具最集中的地方，現(xiàn)在沙集鎮(zhèn)的“山寨宜家產(chǎn)品”不僅在中國大陸銷售，更出口到了香港、臺灣等地，這個原本閉塞、觀念陳舊的內(nèi)地小鎮(zhèn)，靠著“山寨”短時間造就了一批百萬富翁。而小伙子孫寒的他的下一步計劃是讓沙集鎮(zhèn)的家具出現(xiàn)在百安居（查看地圖）這類家居超市，并計劃在全國各地開設(shè)實體店，也許沙集鎮(zhèn)的“山寨傳奇”還會繼續(xù)風(fēng)行下去。 

    雖然孫寒和他的老鄉(xiāng)們的行為肯定得不到宜家的好感，但他們的行為，也很難直接瓦解宜家的商業(yè)帝國，反而間接傳播了中國消費者對宜家的拜物教般的迷戀，那些愿意購買仿制品的消費者很可能在收入增加后繼而成為宜家真正的顧客，因此他們的這種“山寨行為”并未被人們唾棄，反而被稱為“另類經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”得到一些學(xué)者的認(rèn)可，那么這種“山寨方式”是該拍掌還是拍磚呢？ [NextPage]

    山寨事件三：斯帝羅蘭的悍馬秀 

    前幾年，每到家具展會，浙江的沙發(fā)巨頭顧家工藝就會把自家的兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會現(xiàn)場最顯眼的位置，供經(jīng)銷商們拍照留念，同時也作為顧家的活動廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球，顧家工藝的展會“悍馬營銷”也一度被業(yè)界拍手稱道。然而無獨有偶，在2009年，顧家工藝獨一無二的“悍馬營銷”受到了挑戰(zhàn)，廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭也開始了“悍馬營銷”，不僅在展會期間亮相，更將其推向了極致：相繼推出了“贏在中國，一路有你”加長悍馬全國巡游系列活動、受邀參加茂名第二屆汽車文化節(jié)的展出、母親節(jié)讓母親體驗數(shù)百萬加長版悍馬等一系列的“悍馬推廣活動”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。 

    有人說：斯帝羅蘭“山寨”了顧家的“悍馬創(chuàng)意”，可是斯帝羅蘭在全國范圍如火如荼的開展消費者體驗百萬悍馬的活動，也確實廣受好評，連搜狐的網(wǎng)友們也曾親身體驗過斯帝羅蘭悍馬的尊貴感受，那么這種“山寨”應(yīng)該也無傷大雅、無可厚非了。 

    山寨事件四：兩個家具CBD究竟誰“山寨”了誰？ 

    在2009年的中國家具行業(yè)關(guān)注榜上，中國家具CBD一度成為了熱門詞匯，然而仔細(xì)觀察我們會發(fā)現(xiàn)，在2009年分別在武漢和成都，涌現(xiàn)出了兩個“中國家具CBD”：一個是在9月底開業(yè)，位于黃陂的漢口北專業(yè)市場的集“銷售、博覽、研發(fā)、培訓(xùn)、生產(chǎn)、服務(wù)”為一體的中國家具CBD；另一個是位于成都市新都區(qū)附近的全球家具建材CBD，兩個CBD、在名稱上僅有細(xì)微的差別，實在讓人難以分清楚。 

    CBD:英文全稱CentralBusinessDistrict，意指中央商務(wù)區(qū)，一個國家或大城市里主要商業(yè)活動進(jìn)行的地區(qū)。其概念最早產(chǎn)生于1923年的美國，當(dāng)時定義為“商業(yè)會聚之處”。如今CBD概念，在無論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家居，都使用頻率頗高，似乎誰爭得了CBD位置，誰就掌握了財富的命脈，都爭相要做CBD，那么家具行業(yè)究竟需要幾個CBD，兩個CBD究竟是誰“山寨”了誰？還有待探討。 
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    山寨事件五：兒童家具代言人的“山寨門” 

    關(guān)于代言人的山寨，似乎在手機行業(yè)里更具有代表性，“山寨周杰倫”、“山寨劉德華”等山寨面孔層出不窮，既有品牌推廣功效，更具娛樂效果。而我們今天說的兒童家具代言人的“山寨門”似乎與此相比，山寨的力度小了許多，但還是值得討論討論。 

    在兒童家具行業(yè)的童星代言，在近兩年來越來越熱，特別是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先請來全國熱播的家庭劇《家有兒女》童星張一山來做形象代言人，在品牌宣傳和形象提升方面都獲得了極大的成功，而在短短幾個月內(nèi)，《家有兒女》里的另外兩位小童星也相繼被廣東另外兩家兒童家具品牌請來做形象代言人，由于三位童星太熱，也很容易讓人聯(lián)想到一塊兒，因此一些消費者誤認(rèn)為這三家兒童家具品牌隸屬同一公司，因此讓這一代言人事件也頗具了些山寨創(chuàng)意的意味。 

    其實在家具行業(yè)，類似的山寨事件還可以列舉出不少，比如說：09年4月，某消費者投訴買到了山寨品牌家具，不僅款式山寨，連三包服務(wù)都貼了“山寨”標(biāo)簽，但出現(xiàn)問題卻不履行三包承諾，被稱為“山寨三包”；還有搜狐家具頻道連續(xù)4年都在評選、在業(yè)內(nèi)也影響頗大的“年度家具十大營銷事件”評選，今年也被多家同類網(wǎng)站山寨了過去，舉辦同樣的評選活動……山寨，讓中國家具消費市場走上二元市場，很多企業(yè)會因為山寨而面臨生與死的抉擇，也有很多企業(yè)會因為山寨而蓬勃發(fā)展！

在全球市場上，中國的山寨品牌也越來越與全球品牌共舞，那么這到底是好事還是壞事？山寨風(fēng)驟起到底是該拍掌還是拍磚呢？山寨之路究竟該何去何從？都值得引發(fā)行業(yè)的探討。