家具新產(chǎn)品新品牌熱身2010春季家裝市場(chǎng)
時(shí)間:2010-03-05 人氣:1125 來(lái)源:中國(guó)建材網(wǎng) 作者:
概述: 新產(chǎn)品愈發(fā)有新意 2010年,“80后”開(kāi)始“奔三”,成為家居主力消費(fèi)群體。這群人年齡以25-30歲為主體,面臨著戀愛(ài)、結(jié)婚、買房、......
新產(chǎn)品愈發(fā)有新意
2010年,“80后”開(kāi)始“奔三”,成為家居主力消費(fèi)群體。這群人年齡以25-30歲為主體,面臨著戀愛(ài)、結(jié)婚、買房、裝修的“四部曲”?!?0后”需要什么樣的家具?目前板式家具因其簡(jiǎn)潔時(shí)尚、物美價(jià)廉的特點(diǎn),被貼上專屬80后的標(biāo)簽。然而百?gòu)?qiáng)家具陳曉太認(rèn)為,市場(chǎng)上已有的板式家具還不能完全滿足80后的生活需求?!?0后這部分消費(fèi)者剛剛參加工作,經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng),房子可能也不大,但是小房間內(nèi)更需要考慮功能化,所以對(duì)家具設(shè)計(jì)、收納都提出了新的要求?!?nbsp;
百?gòu)?qiáng)將在今年3月推出的名為“80S”的板式系列正是為“80后”量身定制的家具。據(jù)陳曉太介紹:“80S的設(shè)計(jì)更加年輕時(shí)尚,色彩運(yùn)用更大膽,功能設(shè)計(jì)更前衛(wèi),一改市場(chǎng)上現(xiàn)有板式家具千篇一律的外觀形象,將給80后消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)?!?nbsp;
對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)孜孜以求的還有綠之島家具。2009年綠之島推陳出新,憑借“白領(lǐng)生活”、“摯愛(ài)”、“提香草堂”三大系列新品迅速在全國(guó)開(kāi)出100多家新店。今年,汲取時(shí)尚、現(xiàn)代、奢華、自由等特點(diǎn)的綠之島又一新品將首先在3月19日開(kāi)幕的深圳家具展上亮相,隨后在全國(guó)推廣。綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶信心十足,“今年消費(fèi)者會(huì)比去年更有驚喜?!?nbsp;
此外,精耕板式家具十多年的意風(fēng)今年將涉足實(shí)木家具領(lǐng)域?!白霭迨揭怙L(fēng)已經(jīng)駕輕就熟,做實(shí)木還是新手,正因?yàn)槿绱耍覀冇蟹浅4蟮陌l(fā)揮空間,所以意風(fēng)的實(shí)木值得大家期待?!币怙L(fēng)董事長(zhǎng)溫世全的言下之意便是,意風(fēng)的實(shí)木家具比板式將有過(guò)之而無(wú)不及。
“新”品牌生機(jī)盎然
一線家具品牌2010年開(kāi)拓市場(chǎng)要拿出新意,而對(duì)于大多數(shù)“新”品牌來(lái)說(shuō),打出品牌才算走出第一步。概括來(lái)說(shuō),家具“新”品牌主要有三類。第一類,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)。不少業(yè)內(nèi)人士反映,目前市場(chǎng)上看到的家具品牌70%——80%都是以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。這類有一定生產(chǎn)實(shí)力,但是外銷資格再老,對(duì)內(nèi)銷卻是生面孔,消費(fèi)者不一定“認(rèn)”你。比如寧波富邦家具有限公司,2008年才引進(jìn)“格林堡”品牌做內(nèi)銷,目前全國(guó)只有30家店,但是企業(yè)出口家具的歷史可以追溯50多年前。如何將品牌名聲做到與企業(yè)歷史相匹配是這類企業(yè)在2010年的必修課。
第二類企業(yè),營(yíng)銷薄弱型。這類企業(yè)大多發(fā)展歷史并不短,但品牌營(yíng)銷能力偏弱。在一線品牌的強(qiáng)勢(shì)宣傳下,這類品牌的名字常常被淹沒(méi)。前兩年五木家具的名字可能還徘徊在不少消費(fèi)者的耳邊,而近兩年的時(shí)間內(nèi),“五木家具”幾乎銷聲匿跡。對(duì)于這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō),必要的品牌推廣或許能力挽狂瀾,找回當(dāng)年的影響力。五木家具總經(jīng)理薛征坦言,“我們已經(jīng)完成二次創(chuàng)業(yè),2010年將重點(diǎn)提高品牌知名度?!?nbsp;
成立于2009年10月的邁格家具是第三類名副其實(shí)的新品牌。從企業(yè)成立到啟動(dòng)生產(chǎn)線,再到集美大紅門店和城外城店兩家店面裝修營(yíng)業(yè),邁格只用了短短四個(gè)月時(shí)間。中國(guó)的家具行業(yè)一直是僧多粥少,邁格與現(xiàn)有5萬(wàn)多家企業(yè)搶“蛋糕”,沒(méi)有點(diǎn)真功夫恐怕不行。目前,邁格家具總經(jīng)理戴起生正忙于籌備3月19日深圳家具展上1000多平米的邁格展廳。戴起生的計(jì)劃是,通過(guò)這個(gè)展廳,邁格2010年在全國(guó)開(kāi)出50家店,年內(nèi)銷售額至少實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn),并努力沖刺億元大關(guān),邁格的品牌也將借助此番全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作一炮打響。
消費(fèi)者獲更多福利
無(wú)論是新產(chǎn)品還是新品牌,帶給2010年家具市場(chǎng)的都將是一片繁榮的景象,消費(fèi)者將從中獲得更多的福利。
2010年,百?gòu)?qiáng)家具將在全國(guó)擁有500家連鎖店,銷售收入同比增長(zhǎng)50%以上;綠之島家具銷售目標(biāo)是翻一番;強(qiáng)力家具將在北京增開(kāi)6家獨(dú)立店,銷售同比增長(zhǎng)35%……各家具企業(yè)老總們播報(bào)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),描繪出了2010年家居市場(chǎng)紅紅火火的一面。企業(yè)樂(lè)觀的市場(chǎng)態(tài)度必將促使2010年的家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,而他們呈現(xiàn)給消費(fèi)者的家具產(chǎn)品則必將是傾其實(shí)力之作,即使是新品牌也不會(huì)在產(chǎn)品環(huán)節(jié)掉以輕心,反而會(huì)更加用心。
據(jù)悉邁格家具將在3月初召開(kāi)盛大新聞發(fā)布會(huì),公布企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面取得的幾十項(xiàng)專利,“我們能將板材作出皮質(zhì)的視覺(jué)效果和觸覺(jué)感受,這在內(nèi)業(yè)絕對(duì)是首創(chuàng)?!贝髌鹕敛谎陲椬约旱囊靶模骸叭陜?nèi),我們要成為家具行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大品牌!”由此可見(jiàn),品牌擁有好的產(chǎn)品就能贏得忠實(shí)的消費(fèi)者,有了擁躉,品牌才能發(fā)展壯大。
2010年春季裝修旺季已經(jīng)來(lái)臨,家具消費(fèi)的旺季一般要到五一前后,但家具品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱身賽在三月就將開(kāi)啟。
2010年,“80后”開(kāi)始“奔三”,成為家居主力消費(fèi)群體。這群人年齡以25-30歲為主體,面臨著戀愛(ài)、結(jié)婚、買房、裝修的“四部曲”?!?0后”需要什么樣的家具?目前板式家具因其簡(jiǎn)潔時(shí)尚、物美價(jià)廉的特點(diǎn),被貼上專屬80后的標(biāo)簽。然而百?gòu)?qiáng)家具陳曉太認(rèn)為,市場(chǎng)上已有的板式家具還不能完全滿足80后的生活需求?!?0后這部分消費(fèi)者剛剛參加工作,經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng),房子可能也不大,但是小房間內(nèi)更需要考慮功能化,所以對(duì)家具設(shè)計(jì)、收納都提出了新的要求?!?nbsp;
百?gòu)?qiáng)將在今年3月推出的名為“80S”的板式系列正是為“80后”量身定制的家具。據(jù)陳曉太介紹:“80S的設(shè)計(jì)更加年輕時(shí)尚,色彩運(yùn)用更大膽,功能設(shè)計(jì)更前衛(wèi),一改市場(chǎng)上現(xiàn)有板式家具千篇一律的外觀形象,將給80后消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)?!?nbsp;
對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)孜孜以求的還有綠之島家具。2009年綠之島推陳出新,憑借“白領(lǐng)生活”、“摯愛(ài)”、“提香草堂”三大系列新品迅速在全國(guó)開(kāi)出100多家新店。今年,汲取時(shí)尚、現(xiàn)代、奢華、自由等特點(diǎn)的綠之島又一新品將首先在3月19日開(kāi)幕的深圳家具展上亮相,隨后在全國(guó)推廣。綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶信心十足,“今年消費(fèi)者會(huì)比去年更有驚喜?!?nbsp;
此外,精耕板式家具十多年的意風(fēng)今年將涉足實(shí)木家具領(lǐng)域?!白霭迨揭怙L(fēng)已經(jīng)駕輕就熟,做實(shí)木還是新手,正因?yàn)槿绱耍覀冇蟹浅4蟮陌l(fā)揮空間,所以意風(fēng)的實(shí)木值得大家期待?!币怙L(fēng)董事長(zhǎng)溫世全的言下之意便是,意風(fēng)的實(shí)木家具比板式將有過(guò)之而無(wú)不及。
“新”品牌生機(jī)盎然
一線家具品牌2010年開(kāi)拓市場(chǎng)要拿出新意,而對(duì)于大多數(shù)“新”品牌來(lái)說(shuō),打出品牌才算走出第一步。概括來(lái)說(shuō),家具“新”品牌主要有三類。第一類,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)。不少業(yè)內(nèi)人士反映,目前市場(chǎng)上看到的家具品牌70%——80%都是以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。這類有一定生產(chǎn)實(shí)力,但是外銷資格再老,對(duì)內(nèi)銷卻是生面孔,消費(fèi)者不一定“認(rèn)”你。比如寧波富邦家具有限公司,2008年才引進(jìn)“格林堡”品牌做內(nèi)銷,目前全國(guó)只有30家店,但是企業(yè)出口家具的歷史可以追溯50多年前。如何將品牌名聲做到與企業(yè)歷史相匹配是這類企業(yè)在2010年的必修課。
第二類企業(yè),營(yíng)銷薄弱型。這類企業(yè)大多發(fā)展歷史并不短,但品牌營(yíng)銷能力偏弱。在一線品牌的強(qiáng)勢(shì)宣傳下,這類品牌的名字常常被淹沒(méi)。前兩年五木家具的名字可能還徘徊在不少消費(fèi)者的耳邊,而近兩年的時(shí)間內(nèi),“五木家具”幾乎銷聲匿跡。對(duì)于這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō),必要的品牌推廣或許能力挽狂瀾,找回當(dāng)年的影響力。五木家具總經(jīng)理薛征坦言,“我們已經(jīng)完成二次創(chuàng)業(yè),2010年將重點(diǎn)提高品牌知名度?!?nbsp;
成立于2009年10月的邁格家具是第三類名副其實(shí)的新品牌。從企業(yè)成立到啟動(dòng)生產(chǎn)線,再到集美大紅門店和城外城店兩家店面裝修營(yíng)業(yè),邁格只用了短短四個(gè)月時(shí)間。中國(guó)的家具行業(yè)一直是僧多粥少,邁格與現(xiàn)有5萬(wàn)多家企業(yè)搶“蛋糕”,沒(méi)有點(diǎn)真功夫恐怕不行。目前,邁格家具總經(jīng)理戴起生正忙于籌備3月19日深圳家具展上1000多平米的邁格展廳。戴起生的計(jì)劃是,通過(guò)這個(gè)展廳,邁格2010年在全國(guó)開(kāi)出50家店,年內(nèi)銷售額至少實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn),并努力沖刺億元大關(guān),邁格的品牌也將借助此番全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作一炮打響。
消費(fèi)者獲更多福利
無(wú)論是新產(chǎn)品還是新品牌,帶給2010年家具市場(chǎng)的都將是一片繁榮的景象,消費(fèi)者將從中獲得更多的福利。
2010年,百?gòu)?qiáng)家具將在全國(guó)擁有500家連鎖店,銷售收入同比增長(zhǎng)50%以上;綠之島家具銷售目標(biāo)是翻一番;強(qiáng)力家具將在北京增開(kāi)6家獨(dú)立店,銷售同比增長(zhǎng)35%……各家具企業(yè)老總們播報(bào)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),描繪出了2010年家居市場(chǎng)紅紅火火的一面。企業(yè)樂(lè)觀的市場(chǎng)態(tài)度必將促使2010年的家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,而他們呈現(xiàn)給消費(fèi)者的家具產(chǎn)品則必將是傾其實(shí)力之作,即使是新品牌也不會(huì)在產(chǎn)品環(huán)節(jié)掉以輕心,反而會(huì)更加用心。
據(jù)悉邁格家具將在3月初召開(kāi)盛大新聞發(fā)布會(huì),公布企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面取得的幾十項(xiàng)專利,“我們能將板材作出皮質(zhì)的視覺(jué)效果和觸覺(jué)感受,這在內(nèi)業(yè)絕對(duì)是首創(chuàng)?!贝髌鹕敛谎陲椬约旱囊靶模骸叭陜?nèi),我們要成為家具行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大品牌!”由此可見(jiàn),品牌擁有好的產(chǎn)品就能贏得忠實(shí)的消費(fèi)者,有了擁躉,品牌才能發(fā)展壯大。
2010年春季裝修旺季已經(jīng)來(lái)臨,家具消費(fèi)的旺季一般要到五一前后,但家具品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱身賽在三月就將開(kāi)啟。
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2010年上半年木材行業(yè)行情展望
金融海嘯的狂潮開(kāi)始退去,希望的曙光依稀可見(jiàn)。09年下半年,隨著原材料成本提價(jià)以及家具、裝修、木制品等行業(yè)需求的上揚(yáng),竹木原材的量?jī)r(jià)水平震蕩上行,行情的初步回暖讓從業(yè)者看到了更多的希望。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“熊?!鞭D(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期,竹木行業(yè)未來(lái)半年的行情將會(huì)是怎樣的景象?結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及竹木行情走勢(shì),試作以下估測(cè)。
宏觀經(jīng)濟(jì)向好木材行業(yè)景氣提振
在經(jīng)歷了風(fēng)云變幻的2008年和跌宕起伏的2009年后,主要經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)了不同程度的復(fù)蘇跡象,這預(yù)示著全球經(jīng)濟(jì)將逐步走出金融危機(jī)的泥潭。雖然全球經(jīng)濟(jì)存在諸多不確定性因素,局部問(wèn)題和隱憂仍將不斷,但宏觀經(jīng)濟(jì)二次探底的可能性較小,復(fù)蘇的大趨勢(shì)不可阻擋。
2009年是具有轉(zhuǎn)折意義的一年,而2010年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)將直接決定復(fù)蘇的進(jìn)程。2010年,中國(guó)政府將保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。特別是09年底,溫家寶總理在中南海紫光閣接受新華社專訪時(shí)指出,保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)沒(méi)有變,過(guò)早地把我們刺激經(jīng)濟(jì)的政策退出的話,就可能造成前功盡棄,甚至使形勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)??梢?jiàn),國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策不會(huì)輕易改變,我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將得到強(qiáng)有力的政策支持。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)專家估算,2010年,我國(guó)對(duì)木材缺口將達(dá)2億多立方米,可見(jiàn),竹木材料剛性需求非常巨大,相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未見(jiàn)頂。東莞興業(yè)木材市場(chǎng)人士認(rèn)為,金融危機(jī)的影響或許還將持續(xù)一段時(shí)間,但最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去;從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下,新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育著,我國(guó)竹木原材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇軌道,行業(yè)景氣程度將逐步提振。
市場(chǎng)銷量將延續(xù)新一輪升勢(shì)
在經(jīng)歷了一年多時(shí)間的衰退后,09年下半年,木材行業(yè)顯現(xiàn)初步復(fù)蘇勢(shì)頭,多類木枋、木皮、人造板產(chǎn)品量?jī)r(jià)水平觸底反彈,開(kāi)始啟動(dòng)新一輪升勢(shì)。興業(yè)木材市場(chǎng)人士預(yù)測(cè),借助經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的東風(fēng),2010年上半年,大部分竹木原材及成品的銷量將延續(xù)溫和上揚(yáng)的升勢(shì)。原因主要有三:
其一,自09年夏季開(kāi)始,國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)迅速回暖,部分城市交易火爆程度趕超2007年,并由此拉動(dòng)了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費(fèi)需求。2010年,房地產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)仍將保持較平穩(wěn)的供求態(tài)勢(shì),這將有助于竹木行業(yè)的持續(xù)好轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的火旺,將極大促進(jìn)各類木皮、木枋、拼板、人造板、竹皮竹材的消費(fèi),如東北的椴木、樺木、榆木、水曲柳等品種以及西南(包括緬甸地區(qū))柚木、椿木、白木、西南樺、水冬瓜、金絲柚等常用品種依然會(huì)是市場(chǎng)賣點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)裝修業(yè)將給木皮、人造板帶來(lái)更多商機(jī),如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯板、中纖板等已受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品將繼續(xù)旺銷。
其二,08年下半年至09年,國(guó)外市場(chǎng)的竹木類產(chǎn)品需求大幅減少,這種局面有望得到逆轉(zhuǎn)。2010年,歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將緩慢轉(zhuǎn)好,且主要經(jīng)濟(jì)體不會(huì)迅速取消所有經(jīng)濟(jì)刺激措施。隨著歐美經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)復(fù)蘇、失業(yè)率的下降以及其它積極因素的涌現(xiàn),從2010年起,被壓抑的外需將得到一定程度的釋放,這對(duì)歐美、非洲、東南亞等地木枋、木皮以及通過(guò)CARB和FSC等認(rèn)證的人造板材將帶來(lái)明顯的促銷作用。
其三,由于金融危機(jī)的沖擊,09年上半年木材行情劇烈震蕩,絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量跌至谷底。基于該時(shí)期并不理想的業(yè)績(jī),可以預(yù)見(jiàn),2010年上半年,絕大部分原材產(chǎn)品的銷量肯定將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。需引起注意的是,由于金融危機(jī)的后續(xù)負(fù)面影響仍將存在,消費(fèi)需求大幅反彈的可能性依然不大,更不可能在短期內(nèi)趕超危機(jī)之前的水平,竹木原材及其加工業(yè)的行情走勢(shì)可能還會(huì)出現(xiàn)震蕩和反復(fù)。
竹木成本和市價(jià)“水漲船高”
未來(lái)的數(shù)個(gè)月,成本和需求的上升極有可能助推多數(shù)竹木材料的市價(jià)走高,尤其是暢銷品種和09年滯漲品種將進(jìn)入新的漲價(jià)期。
成本連漲將帶動(dòng)產(chǎn)品市價(jià)創(chuàng)反彈新高。興業(yè)木材市場(chǎng)經(jīng)銷商介紹,2009年,東北材、西南材、非洲材、歐美材、東南亞材的原木價(jià)格就已進(jìn)入上行通道,且運(yùn)輸和加工成本快速上升,各類原材產(chǎn)品的成本壓力日益加大;而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上木枋、木皮的市價(jià)卻未出現(xiàn)相應(yīng)漲幅,其中,僅部分暢銷品種相應(yīng)提價(jià),還有很多產(chǎn)品的市價(jià)漲幅滯后,甚至有少數(shù)產(chǎn)品的市價(jià)不漲反跌。2010年,各地原木成本普漲的趨勢(shì)必將傳遞到國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng),很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)適度上調(diào)。以東北材為例,09年底,東北林區(qū)有關(guān)部門公布了東北材的競(jìng)拍價(jià),東北新材的成本價(jià)出現(xiàn)普漲局面,漲幅主要集中在100-400元/m³之間;春節(jié)前,多種東北材市價(jià)已上調(diào)兩三百元。黑龍江省大興安嶺地委書記、行署專員宋希斌在向國(guó)家林業(yè)局黨組匯報(bào)時(shí)指出,2010年,大興安嶺將繼續(xù)調(diào)減活立木產(chǎn)量??梢钥隙?,2010年,東北材貨源依然緊張,市價(jià)將延續(xù)漲勢(shì)。另外,歐美、非洲、東南亞等地的原木價(jià)格漲勢(shì)不止,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相關(guān)木枋、木皮售價(jià)也將隨成本持續(xù)上漲,但市價(jià)漲幅難以超過(guò)成本漲幅。
美元、歐元的企穩(wěn)回升將助推進(jìn)口木材漲價(jià)。隨著形勢(shì)的向好和主要貨幣匯率的上升,各地市場(chǎng)正在恢復(fù),原材出產(chǎn)國(guó)以及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)不會(huì)盲目做空木材等大宗商品的價(jià)格。在此前提下,進(jìn)口木材的價(jià)格或?qū)⒈3终鹗幧闲袘B(tài)勢(shì),比如,櫸木、楓木、櫻桃、水曲柳、各類楊木等歐美材前期價(jià)格漲幅較小,2010年將繼續(xù)向上攀升。
供求關(guān)系是價(jià)格的決定因素之一。當(dāng)國(guó)內(nèi)外需求回升導(dǎo)致暢銷品種供不應(yīng)求時(shí),必然強(qiáng)化熱銷產(chǎn)品的漲勢(shì),最典型的代表就是俄羅斯水曲柳等木材因嚴(yán)重缺貨可能繼續(xù)漲價(jià);另外,供求兩旺的夾板、大芯板等人造板產(chǎn)品價(jià)格因家具、裝修業(yè)的回暖將保持強(qiáng)勢(shì)。
少數(shù)滯銷木皮、木枋品種和環(huán)保等級(jí)較低的人造板產(chǎn)品的行情難有起色,甚至存在量?jī)r(jià)齊跌的可能,例如東北落葉松、非洲紅玫瑰木、低級(jí)別中纖板等產(chǎn)品則缺乏明顯漲價(jià)動(dòng)力。而飾面板、鋁塑板、木業(yè)化工等產(chǎn)品的售價(jià)因成本穩(wěn)定將保持較為平穩(wěn)的水平。
利用轉(zhuǎn)機(jī)合理布局新起點(diǎn)
金融海嘯慢慢退潮了。痛定思痛,不難發(fā)現(xiàn),竹木原材業(yè)及加工行業(yè)的大起大落雖有諸多外部因素,但自身原因更為深刻,比如缺乏品牌、忽視內(nèi)銷、技術(shù)含量低、銷售渠道單一等弊病暴露無(wú)遺。興業(yè)木材市場(chǎng)人士強(qiáng)調(diào),自2010年開(kāi)始,宏觀經(jīng)濟(jì)將由政府刺激型復(fù)蘇向自主性復(fù)蘇轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變刻不容緩。在這樣的大趨勢(shì)下,整個(gè)竹木行業(yè)只有緊盯市場(chǎng)消費(fèi)潮流,提高生產(chǎn)工藝,提升管理水平,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),改善銷售格局,科學(xué)合理規(guī)劃貿(mào)易,才能使復(fù)蘇的步伐越走越穩(wěn)健,才能在新一輪增長(zhǎng)周期的起點(diǎn)上占據(jù)有利地位。
金融海嘯的狂潮開(kāi)始退去,希望的曙光依稀可見(jiàn)。09年下半年,隨著原材料成本提價(jià)以及家具、裝修、木制品等行業(yè)需求的上揚(yáng),竹木原材的量?jī)r(jià)水平震蕩上行,行情的初步回暖讓從業(yè)者看到了更多的希望。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“熊?!鞭D(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期,竹木行業(yè)未來(lái)半年的行情將會(huì)是怎樣的景象?結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及竹木行情走勢(shì),試作以下估測(cè)。
宏觀經(jīng)濟(jì)向好木材行業(yè)景氣提振
在經(jīng)歷了風(fēng)云變幻的2008年和跌宕起伏的2009年后,主要經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)了不同程度的復(fù)蘇跡象,這預(yù)示著全球經(jīng)濟(jì)將逐步走出金融危機(jī)的泥潭。雖然全球經(jīng)濟(jì)存在諸多不確定性因素,局部問(wèn)題和隱憂仍將不斷,但宏觀經(jīng)濟(jì)二次探底的可能性較小,復(fù)蘇的大趨勢(shì)不可阻擋。
2009年是具有轉(zhuǎn)折意義的一年,而2010年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)將直接決定復(fù)蘇的進(jìn)程。2010年,中國(guó)政府將保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性,將繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。特別是09年底,溫家寶總理在中南海紫光閣接受新華社專訪時(shí)指出,保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)沒(méi)有變,過(guò)早地把我們刺激經(jīng)濟(jì)的政策退出的話,就可能造成前功盡棄,甚至使形勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)??梢?jiàn),國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策不會(huì)輕易改變,我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將得到強(qiáng)有力的政策支持。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)專家估算,2010年,我國(guó)對(duì)木材缺口將達(dá)2億多立方米,可見(jiàn),竹木材料剛性需求非常巨大,相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未見(jiàn)頂。東莞興業(yè)木材市場(chǎng)人士認(rèn)為,金融危機(jī)的影響或許還將持續(xù)一段時(shí)間,但最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去;從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下,新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育著,我國(guó)竹木原材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇軌道,行業(yè)景氣程度將逐步提振。
市場(chǎng)銷量將延續(xù)新一輪升勢(shì)
在經(jīng)歷了一年多時(shí)間的衰退后,09年下半年,木材行業(yè)顯現(xiàn)初步復(fù)蘇勢(shì)頭,多類木枋、木皮、人造板產(chǎn)品量?jī)r(jià)水平觸底反彈,開(kāi)始啟動(dòng)新一輪升勢(shì)。興業(yè)木材市場(chǎng)人士預(yù)測(cè),借助經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的東風(fēng),2010年上半年,大部分竹木原材及成品的銷量將延續(xù)溫和上揚(yáng)的升勢(shì)。原因主要有三:
其一,自09年夏季開(kāi)始,國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)迅速回暖,部分城市交易火爆程度趕超2007年,并由此拉動(dòng)了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費(fèi)需求。2010年,房地產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)仍將保持較平穩(wěn)的供求態(tài)勢(shì),這將有助于竹木行業(yè)的持續(xù)好轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的火旺,將極大促進(jìn)各類木皮、木枋、拼板、人造板、竹皮竹材的消費(fèi),如東北的椴木、樺木、榆木、水曲柳等品種以及西南(包括緬甸地區(qū))柚木、椿木、白木、西南樺、水冬瓜、金絲柚等常用品種依然會(huì)是市場(chǎng)賣點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)裝修業(yè)將給木皮、人造板帶來(lái)更多商機(jī),如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯板、中纖板等已受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品將繼續(xù)旺銷。
其二,08年下半年至09年,國(guó)外市場(chǎng)的竹木類產(chǎn)品需求大幅減少,這種局面有望得到逆轉(zhuǎn)。2010年,歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將緩慢轉(zhuǎn)好,且主要經(jīng)濟(jì)體不會(huì)迅速取消所有經(jīng)濟(jì)刺激措施。隨著歐美經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)復(fù)蘇、失業(yè)率的下降以及其它積極因素的涌現(xiàn),從2010年起,被壓抑的外需將得到一定程度的釋放,這對(duì)歐美、非洲、東南亞等地木枋、木皮以及通過(guò)CARB和FSC等認(rèn)證的人造板材將帶來(lái)明顯的促銷作用。
其三,由于金融危機(jī)的沖擊,09年上半年木材行情劇烈震蕩,絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量跌至谷底。基于該時(shí)期并不理想的業(yè)績(jī),可以預(yù)見(jiàn),2010年上半年,絕大部分原材產(chǎn)品的銷量肯定將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。需引起注意的是,由于金融危機(jī)的后續(xù)負(fù)面影響仍將存在,消費(fèi)需求大幅反彈的可能性依然不大,更不可能在短期內(nèi)趕超危機(jī)之前的水平,竹木原材及其加工業(yè)的行情走勢(shì)可能還會(huì)出現(xiàn)震蕩和反復(fù)。
竹木成本和市價(jià)“水漲船高”
未來(lái)的數(shù)個(gè)月,成本和需求的上升極有可能助推多數(shù)竹木材料的市價(jià)走高,尤其是暢銷品種和09年滯漲品種將進(jìn)入新的漲價(jià)期。
成本連漲將帶動(dòng)產(chǎn)品市價(jià)創(chuàng)反彈新高。興業(yè)木材市場(chǎng)經(jīng)銷商介紹,2009年,東北材、西南材、非洲材、歐美材、東南亞材的原木價(jià)格就已進(jìn)入上行通道,且運(yùn)輸和加工成本快速上升,各類原材產(chǎn)品的成本壓力日益加大;而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上木枋、木皮的市價(jià)卻未出現(xiàn)相應(yīng)漲幅,其中,僅部分暢銷品種相應(yīng)提價(jià),還有很多產(chǎn)品的市價(jià)漲幅滯后,甚至有少數(shù)產(chǎn)品的市價(jià)不漲反跌。2010年,各地原木成本普漲的趨勢(shì)必將傳遞到國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng),很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)適度上調(diào)。以東北材為例,09年底,東北林區(qū)有關(guān)部門公布了東北材的競(jìng)拍價(jià),東北新材的成本價(jià)出現(xiàn)普漲局面,漲幅主要集中在100-400元/m³之間;春節(jié)前,多種東北材市價(jià)已上調(diào)兩三百元。黑龍江省大興安嶺地委書記、行署專員宋希斌在向國(guó)家林業(yè)局黨組匯報(bào)時(shí)指出,2010年,大興安嶺將繼續(xù)調(diào)減活立木產(chǎn)量??梢钥隙?,2010年,東北材貨源依然緊張,市價(jià)將延續(xù)漲勢(shì)。另外,歐美、非洲、東南亞等地的原木價(jià)格漲勢(shì)不止,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相關(guān)木枋、木皮售價(jià)也將隨成本持續(xù)上漲,但市價(jià)漲幅難以超過(guò)成本漲幅。
美元、歐元的企穩(wěn)回升將助推進(jìn)口木材漲價(jià)。隨著形勢(shì)的向好和主要貨幣匯率的上升,各地市場(chǎng)正在恢復(fù),原材出產(chǎn)國(guó)以及相關(guān)貿(mào)易機(jī)構(gòu)不會(huì)盲目做空木材等大宗商品的價(jià)格。在此前提下,進(jìn)口木材的價(jià)格或?qū)⒈3终鹗幧闲袘B(tài)勢(shì),比如,櫸木、楓木、櫻桃、水曲柳、各類楊木等歐美材前期價(jià)格漲幅較小,2010年將繼續(xù)向上攀升。
供求關(guān)系是價(jià)格的決定因素之一。當(dāng)國(guó)內(nèi)外需求回升導(dǎo)致暢銷品種供不應(yīng)求時(shí),必然強(qiáng)化熱銷產(chǎn)品的漲勢(shì),最典型的代表就是俄羅斯水曲柳等木材因嚴(yán)重缺貨可能繼續(xù)漲價(jià);另外,供求兩旺的夾板、大芯板等人造板產(chǎn)品價(jià)格因家具、裝修業(yè)的回暖將保持強(qiáng)勢(shì)。
少數(shù)滯銷木皮、木枋品種和環(huán)保等級(jí)較低的人造板產(chǎn)品的行情難有起色,甚至存在量?jī)r(jià)齊跌的可能,例如東北落葉松、非洲紅玫瑰木、低級(jí)別中纖板等產(chǎn)品則缺乏明顯漲價(jià)動(dòng)力。而飾面板、鋁塑板、木業(yè)化工等產(chǎn)品的售價(jià)因成本穩(wěn)定將保持較為平穩(wěn)的水平。
利用轉(zhuǎn)機(jī)合理布局新起點(diǎn)
金融海嘯慢慢退潮了。痛定思痛,不難發(fā)現(xiàn),竹木原材業(yè)及加工行業(yè)的大起大落雖有諸多外部因素,但自身原因更為深刻,比如缺乏品牌、忽視內(nèi)銷、技術(shù)含量低、銷售渠道單一等弊病暴露無(wú)遺。興業(yè)木材市場(chǎng)人士強(qiáng)調(diào),自2010年開(kāi)始,宏觀經(jīng)濟(jì)將由政府刺激型復(fù)蘇向自主性復(fù)蘇轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變刻不容緩。在這樣的大趨勢(shì)下,整個(gè)竹木行業(yè)只有緊盯市場(chǎng)消費(fèi)潮流,提高生產(chǎn)工藝,提升管理水平,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),改善銷售格局,科學(xué)合理規(guī)劃貿(mào)易,才能使復(fù)蘇的步伐越走越穩(wěn)健,才能在新一輪增長(zhǎng)周期的起點(diǎn)上占據(jù)有利地位。
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下一條:高貴清雅 144平中式仿古家園
奮戰(zhàn)了2個(gè)多月,在淘寶上不停的尋覓,終于眼見(jiàn)戰(zhàn)果呈現(xiàn)在眼前了,真是,幾番風(fēng)雨幾多歡笑阿!我可是事先聲明哦,這可是完全自己DIY設(shè)計(jì)的哦,沒(méi)有請(qǐng)任何裝修公司幫忙的哦,還真的不得不佩服自己的設(shè)計(jì)功力,能造就出這樣的完美居家,so happy!
由于這次裝修,我主要是以中式風(fēng)格為主,所以客廳的裝修風(fēng)格和家具都以中式仿古為主要元素,看,這張中式羅漢床,是不是有點(diǎn)像古代片里皇帝和皇后休閑走的椅子呢?這叫羅漢床哦,我還特意把它擺在客廳里,夠復(fù)古了,還有,重點(diǎn)是背后的古色古香的屏風(fēng)哦,這可是我在淘寶里淘了很久才淘出來(lái)的哦
底樓衛(wèi)生間,還沒(méi)有裝欄桿的樓梯,墻壁瓷磚也用了比較傳統(tǒng)的荷花圖案,衛(wèi)生間隔壁就是上二樓的樓梯道
又來(lái)到了居家的心臟位置了——客廳???,這兩張木質(zhì)椅子后面的擺飾品,有夠看頭了吧!一米多高的圓弧形,中空穿插了很多個(gè)格子,在格子里,可以擺放各種不同的飾品,陶瓷,整體看上去,氣派多了![NextPage]
客廳上的很多寶貝都是網(wǎng)上淘回來(lái)的,不得不說(shuō),網(wǎng)上的功能也很強(qiáng)大啊。
意想不到的衛(wèi)浴空間,紋理比較復(fù)古。
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