2010年家具業(yè)首個(gè)“質(zhì)量門”事件亮相
時(shí)間:2010-03-10 人氣:1269 來源:365家居 作者:
概述:2010年1月8日,當(dāng)寒流正在襲擊中國大江南北之時(shí),國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的《2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》,讓家具企業(yè)倍感寒意。
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2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果在日歷翻到2010年之時(shí)才露出崢嶸,被抽檢的375家家具企業(yè)的400種產(chǎn)品中,有將近1/3的產(chǎn)品為不合格產(chǎn)品,成為2010年開年伊始家居行業(yè)第一個(gè)亮相的“質(zhì)量門”事件。
這些登上質(zhì)量“黑榜”的不合格家具產(chǎn)品中,有40%左右的產(chǎn)品為廣東和四川家具企業(yè)生產(chǎn),其中不乏消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膶?shí)力派企業(yè),如廣東的富之島、華倫世家,成都的掌上明珠等,令人唏噓不已。
家具大牌成為“黑榜”主角
2010年1月8日,當(dāng)寒流正在襲擊中國大江南北之時(shí),國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的《2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》,讓家具企業(yè)倍感寒意。
這是一次范圍廣闊、規(guī)模巨大的質(zhì)量大抽檢。其中木質(zhì)家具(木質(zhì)柜)抽查對象為北京、天津、河北、遼寧、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、陜西、廣東、湖南、重慶、四川17個(gè)省、直轄市375家企業(yè)生產(chǎn)的400種產(chǎn)品,包括床頭柜、文件柜、辦公推柜、電視柜、茶水柜等。其中286種產(chǎn)品合格,占抽檢總數(shù)的71.4%;不合格產(chǎn)品114種,涉及近百家企業(yè),其中有18種產(chǎn)品的甲醛釋放量、可溶性鉛含量不合格。
檢查結(jié)果顯示,木制家具(木制柜)近三成不合格,頗有些怵目驚心。如果說這些不合格產(chǎn)品都是市場上得過且過的雜牌,那也就不值得大驚小怪了,偏偏有一些大名鼎鼎的大品牌,從大批的雜牌中跳將出來,吸引人們的注意力。不幸登上這個(gè)質(zhì)量“黑榜”的,竟然有廣東深圳大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“富之島”家具、廣東深圳華倫世家家具有限公司生產(chǎn)的“華倫世家”家具和四川成都市明珠家具集團(tuán)生產(chǎn)的“掌上明珠”家具,每一個(gè)都是聲名顯赫,令人驚詫。
廣東四川產(chǎn)家具抽檢中“掉鏈兒”
廣東和四川是中國兩個(gè)著名的家具生產(chǎn)基地,全中國有將近70%的出口家具來源于這兩個(gè)地區(qū)。經(jīng)過近20年的發(fā)展,這兩個(gè)地區(qū)也培育出一批家具大品牌,如廣東的富之島,是廣東省家具商會會長單位;廣東的華倫世家,早在1993年就開始家具生產(chǎn),號稱“以卓越品質(zhì)創(chuàng)造質(zhì)感生活”;四川的掌上明珠,其生產(chǎn)單位成都市明珠家具集團(tuán)自稱在家具行業(yè)無形資產(chǎn)名列第一。然而,在這次抽檢中,廣東和四川兩地的家具卻集體“掉鏈兒”了,不合格家具數(shù)量竟占到全部114種不合格產(chǎn)品中的41.2%。
據(jù)悉,此次抽查依據(jù)的是《木制柜》QB/T2530-2001、《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》GB18584-2001和《消費(fèi)品使用說明第六部分:家具》GB5296.6-2004等標(biāo)準(zhǔn),對木制柜的底腳平穩(wěn)性、下垂度、用料要求、木工要求、涂飾要求、漆膜涂層軟硬覆面理化性能、力學(xué)性能、有害物質(zhì)限量以及使用說明等9個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn)。
富之島、華倫世家和掌上明珠的“罪名”是同一個(gè),那就是“力學(xué)性能”不合格。據(jù)專家介紹,力學(xué)性能不合格的家具,要么是材料上偷工減料,要么是繃簧、繃帶等配件質(zhì)次價(jià)低。這些做法似乎都與家具大品牌掛不上鉤,它們?nèi)绾纬闪恕百|(zhì)量門”主角,著實(shí)令人驚訝。
北京家具品質(zhì)經(jīng)受住考驗(yàn)
被抽檢的375家家具企業(yè)中,北京品牌有10多家。
令人欣慰的是,天壇、曲美、強(qiáng)力、東方百盛等北京主流家具品牌統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)過了質(zhì)量檢驗(yàn),無一家進(jìn)入質(zhì)量“黑榜”。
此次登上質(zhì)量“黑榜”不合格的北京家具企業(yè)有3家,分別是北京輝煌時(shí)代家具有限公司(家具品牌為“高瑞思”)、北京歐普瑞家具有限公司、北京市通州區(qū)華力家具廠(家具品牌為“華力世家”),在北京市場上,這3家企業(yè)根本算不上主流??傮w來說,北京家具品質(zhì)相對令人放心。
業(yè)內(nèi)人士表示,家具作為人民群眾提高生活品質(zhì)的日用消費(fèi)品,其產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和生命財(cái)產(chǎn)安全。生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任意識,尤其是那些實(shí)力和品牌、口碑還不錯(cuò)的企業(yè)更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量,給市場和消費(fèi)者提供質(zhì)量好的產(chǎn)品。對消費(fèi)者而言,則要理性地選擇注重口碑和誠信的家居賣場和家具品牌。
這些登上質(zhì)量“黑榜”的不合格家具產(chǎn)品中,有40%左右的產(chǎn)品為廣東和四川家具企業(yè)生產(chǎn),其中不乏消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膶?shí)力派企業(yè),如廣東的富之島、華倫世家,成都的掌上明珠等,令人唏噓不已。
家具大牌成為“黑榜”主角
2010年1月8日,當(dāng)寒流正在襲擊中國大江南北之時(shí),國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布的《2009年第三批產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查質(zhì)量公告》,讓家具企業(yè)倍感寒意。
這是一次范圍廣闊、規(guī)模巨大的質(zhì)量大抽檢。其中木質(zhì)家具(木質(zhì)柜)抽查對象為北京、天津、河北、遼寧、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、陜西、廣東、湖南、重慶、四川17個(gè)省、直轄市375家企業(yè)生產(chǎn)的400種產(chǎn)品,包括床頭柜、文件柜、辦公推柜、電視柜、茶水柜等。其中286種產(chǎn)品合格,占抽檢總數(shù)的71.4%;不合格產(chǎn)品114種,涉及近百家企業(yè),其中有18種產(chǎn)品的甲醛釋放量、可溶性鉛含量不合格。
檢查結(jié)果顯示,木制家具(木制柜)近三成不合格,頗有些怵目驚心。如果說這些不合格產(chǎn)品都是市場上得過且過的雜牌,那也就不值得大驚小怪了,偏偏有一些大名鼎鼎的大品牌,從大批的雜牌中跳將出來,吸引人們的注意力。不幸登上這個(gè)質(zhì)量“黑榜”的,竟然有廣東深圳大富豪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“富之島”家具、廣東深圳華倫世家家具有限公司生產(chǎn)的“華倫世家”家具和四川成都市明珠家具集團(tuán)生產(chǎn)的“掌上明珠”家具,每一個(gè)都是聲名顯赫,令人驚詫。
廣東四川產(chǎn)家具抽檢中“掉鏈兒”
廣東和四川是中國兩個(gè)著名的家具生產(chǎn)基地,全中國有將近70%的出口家具來源于這兩個(gè)地區(qū)。經(jīng)過近20年的發(fā)展,這兩個(gè)地區(qū)也培育出一批家具大品牌,如廣東的富之島,是廣東省家具商會會長單位;廣東的華倫世家,早在1993年就開始家具生產(chǎn),號稱“以卓越品質(zhì)創(chuàng)造質(zhì)感生活”;四川的掌上明珠,其生產(chǎn)單位成都市明珠家具集團(tuán)自稱在家具行業(yè)無形資產(chǎn)名列第一。然而,在這次抽檢中,廣東和四川兩地的家具卻集體“掉鏈兒”了,不合格家具數(shù)量竟占到全部114種不合格產(chǎn)品中的41.2%。
據(jù)悉,此次抽查依據(jù)的是《木制柜》QB/T2530-2001、《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》GB18584-2001和《消費(fèi)品使用說明第六部分:家具》GB5296.6-2004等標(biāo)準(zhǔn),對木制柜的底腳平穩(wěn)性、下垂度、用料要求、木工要求、涂飾要求、漆膜涂層軟硬覆面理化性能、力學(xué)性能、有害物質(zhì)限量以及使用說明等9個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn)。
富之島、華倫世家和掌上明珠的“罪名”是同一個(gè),那就是“力學(xué)性能”不合格。據(jù)專家介紹,力學(xué)性能不合格的家具,要么是材料上偷工減料,要么是繃簧、繃帶等配件質(zhì)次價(jià)低。這些做法似乎都與家具大品牌掛不上鉤,它們?nèi)绾纬闪恕百|(zhì)量門”主角,著實(shí)令人驚訝。
北京家具品質(zhì)經(jīng)受住考驗(yàn)
被抽檢的375家家具企業(yè)中,北京品牌有10多家。
令人欣慰的是,天壇、曲美、強(qiáng)力、東方百盛等北京主流家具品牌統(tǒng)統(tǒng)經(jīng)過了質(zhì)量檢驗(yàn),無一家進(jìn)入質(zhì)量“黑榜”。
此次登上質(zhì)量“黑榜”不合格的北京家具企業(yè)有3家,分別是北京輝煌時(shí)代家具有限公司(家具品牌為“高瑞思”)、北京歐普瑞家具有限公司、北京市通州區(qū)華力家具廠(家具品牌為“華力世家”),在北京市場上,這3家企業(yè)根本算不上主流??傮w來說,北京家具品質(zhì)相對令人放心。
業(yè)內(nèi)人士表示,家具作為人民群眾提高生活品質(zhì)的日用消費(fèi)品,其產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和生命財(cái)產(chǎn)安全。生產(chǎn)不合格產(chǎn)品的家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任意識,尤其是那些實(shí)力和品牌、口碑還不錯(cuò)的企業(yè)更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量,給市場和消費(fèi)者提供質(zhì)量好的產(chǎn)品。對消費(fèi)者而言,則要理性地選擇注重口碑和誠信的家居賣場和家具品牌。
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在大多數(shù)人的印象中,家具是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè);在一些地方政府決策者看來,家具甚至是“兩高一低”的落后行業(yè)。然而,對于寢具制造新銳企業(yè)慕思來說,家具早已“輕舟已過萬重山”,擺脫了落后形象,進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新時(shí)代。
早在2005年舉辦的東莞名家具展上,當(dāng)所有的家具廠家還在展賣家具產(chǎn)品的時(shí)候,慕思標(biāo)新立異地展示了一個(gè)蒸汽機(jī)時(shí)代的老爺火車頭—慕思號列車;在隨后舉辦的各大展會上,包括Mini埃菲爾鐵塔、打谷場的露天電影、模擬太空站、法拉利概念床、健康睡眠實(shí)驗(yàn)室、慕思健康睡眠測試系統(tǒng),甚至“春宮圖”,一如泉噴浪涌,源源不斷地從慕思的“創(chuàng)意工廠”噴泄而出。在一次家具展上,慕思甚至只是展示了一個(gè)人從洞穴、草地、樹椏上睡到床上的過程。如此做法對于大多數(shù)普通受眾來講,如果不經(jīng)提示,可能會一頭霧水,乃至有人抱怨“不知道慕思葫蘆里賣的是什么藥”。
然而,正是這些讓人摸不著頭腦的創(chuàng)意,讓慕思的發(fā)展速度風(fēng)馳電掣:不到5年,專賣店擴(kuò)張到了450多家;即使在金融風(fēng)暴的襲擊下,2009年慕思的增長速度較上一年還是增長了30%。
創(chuàng)造“健康睡眠”新需求
“微軟、蘋果通常被人們看作高新技術(shù)公司,但它們的取勝之道則是創(chuàng)造了需求,從這個(gè)角度講,它們也是典型的創(chuàng)意型公司?!蹦剿伎偛锰貏e助理、首席文化官邱浩洋認(rèn)為,慕思同樣以創(chuàng)造需求的創(chuàng)意型企業(yè)自居,由于精準(zhǔn)地把握了睡眠市場趨勢,在消費(fèi)者腦海中創(chuàng)造了“健康睡眠”的需求,最終在寢具市場上脫穎而出。然而,“創(chuàng)造需求”多少帶有“無中生有”的意味,慕思是怎樣做到這一點(diǎn)的呢?
“創(chuàng)造需求就是創(chuàng)造一種渴望中的生活方式,由于是尚未發(fā)生的事實(shí),只能依靠想象勾畫未來生活方式的藍(lán)圖?!鼻窈蒲笳J(rèn)為,當(dāng)然,想象力也是建立在興趣、知識和勤奮基礎(chǔ)上的,慕思也經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。
隨著寢具市場迅猛擴(kuò)大,慕思品牌掌舵人王炳坤很久之前就注意到這個(gè)市場,并產(chǎn)生了濃厚的興趣。然而,在他看來,這個(gè)市場之前并不規(guī)范,假冒偽劣產(chǎn)品滿天飛,人們的消費(fèi)也不理性,許多人腦海里“好床墊”、“差床墊”、“壞床墊”等,還停留在“價(jià)格低不低”、“產(chǎn)品結(jié)不結(jié)實(shí)”、“美不美觀”、“是否舒服”、“是否環(huán)?!钡群唵涡哉J(rèn)識階段?!跋M(fèi)者的寬容,成就了許多中小寢具企業(yè),但也正是因?yàn)閷捜荩屵@個(gè)行業(yè)的競爭長期處于低水平的狀態(tài),進(jìn)而造成一種惡性循環(huán)?!被谶@種判斷,王炳坤并沒有急于進(jìn)入這個(gè)市場。
2003年,王炳坤去歐洲看家具展覽。以前經(jīng)常失眠的他一躺到酒店的床上就開始呼呼大睡。醒后才發(fā)現(xiàn),這里的床怎么比中國的要好睡,怎么回事呢?他翻開床板,發(fā)現(xiàn)這里的床板和床墊構(gòu)造與國內(nèi)的不一樣,于是“胡思亂想”:“這種床難道真的能治好我的失眠癥?都市人睡眠質(zhì)量不好,有心理因素,但有沒有物理因素,比如床具不如意呢?我以前是不是睡錯(cuò)了,睡出了許多說不清的亞健康???現(xiàn)在市場上流行各種各樣的保健飲料、保健運(yùn)動器材,為什么沒有與睡眠有關(guān)的保健寢具、保健床墊呢?”
有了疑問,王炳坤立即想著去釋疑。他在歐洲輾轉(zhuǎn)找到了這張床的專利發(fā)明者,后來又到德國找研究睡眠的專家,經(jīng)德國專家介紹又認(rèn)識了法國設(shè)計(jì)師。從德國回來后,王炳坤的第一個(gè)行動就是跑到北京找中國研究睡眠的專家。經(jīng)過很長一段時(shí)間的調(diào)查研究,在眾多專家的答復(fù)中,他梳理出了以下一些信息及知識:
充足而健康的睡眠與均衡的飲食、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動一樣,是目前國際社會公認(rèn)的三項(xiàng)健康標(biāo)準(zhǔn),但相比飲食與運(yùn)動,人們對睡眠的重要性普遍缺乏認(rèn)識;
我國有超過38%的人存在各種睡眠障礙,其中以都市白領(lǐng)、企業(yè)老板等最為明顯,主要原因?yàn)楣ぷ鲏毫哟?、生活?jié)奏加快、生活方式驟變等;
60%的都市人睡眠質(zhì)量不好,是由于與劣質(zhì)床具不能“和諧相處”引起的;30%的肩周炎、頸椎病、肌肉嚴(yán)重勞損等患者,其疾病是由于床具設(shè)計(jì)不科學(xué)、不健康引起的。
原來,勞碌奔波中的絕大部分都市人,居然沒有找到一張合適的床!于是,如何造一張有益于都市人健康的床成了王炳坤“朝思暮想”的心病,這也是“慕思”名字的由來。
做全球資源整合者
當(dāng)然,光有“朝思暮想”的激情與靈感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,接下來還得實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造出一系列支持此種需求的產(chǎn)品。“如果說,創(chuàng)意解決了需求創(chuàng)造的問題,那么,緊跟著就要通過一系列的技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,用新產(chǎn)品去滿足它?!蓖醣ふf。
寢具行業(yè)生產(chǎn)過剩,許多產(chǎn)品找不到真實(shí)的市場價(jià)值,其他領(lǐng)域的許多實(shí)體資源也處于浪費(fèi)狀態(tài)?!白屵@些產(chǎn)品、資源重新煥發(fā)市場光芒的最好方法,是以新的生活概念為導(dǎo)向,對現(xiàn)有資源、產(chǎn)品重新進(jìn)行排列組合,就如同吃是吃、住是住,而把吃和住重新排列組合起來,就構(gòu)成了我們常說的酒店業(yè)或休閑山莊一樣,如果把國內(nèi)外一些高端寢具產(chǎn)品,結(jié)合我們系統(tǒng)性的健康睡眠理念、方法和新的研究成果,就可重新構(gòu)筑健康睡眠寢具新市場。”王炳這樣設(shè)想。
于是,慕思成立之初,并不急于生產(chǎn)產(chǎn)品,而是組織了一大批中外睡眠專家夜以繼日地進(jìn)行研究與實(shí)驗(yàn),進(jìn)而總結(jié)出一套科學(xué)的“健康床具”理論以及參數(shù):合適的床具包括合適的床上用品、枕頭、床墊、排骨架、床架等。床上用品要透氣、保暖、貼身、親膚,更重要的是要環(huán)保;床墊要透氣、散熱能力強(qiáng)、軟硬適中、承托力佳;排骨架要軟硬適中、整體支撐力佳并符合人體結(jié)構(gòu)重量分布,從而使人的脊椎處于零壓力的狀態(tài)下;而床架支撐整張床,它的美觀以及良好的支撐性、透氣性是關(guān)鍵。
理論明晰化之后,慕思依舊沒有急著造床。“一張床只屬于你一個(gè)人,不可能適合所有人。根據(jù)個(gè)人身心所需而制造出來的床才是最適合的?!蓖醣ふJ(rèn)為,健康床具生產(chǎn)首先應(yīng)該符合個(gè)性化原則,但作為企業(yè),要做大做強(qiáng),規(guī)?;且粋€(gè)“鐵律”。因此,如何解決規(guī)模化與個(gè)性化的矛盾,擺上了王炳坤的工作日程。經(jīng)過多番折騰與試錯(cuò)、糾偏與測試,全球范圍內(nèi)首個(gè)大規(guī)模個(gè)性化定制式的“慕思展示神奇睡”睡眠診斷系統(tǒng)誕生了,它可以根據(jù)每一位顧客的體形結(jié)構(gòu)和身體重力分布情況,為其設(shè)計(jì)出最合適的寢具。
在產(chǎn)品制造上,慕思可以說得上是“搜盡奇峰打草稿”,以一種世界性的眼光,對全球資源進(jìn)行整合。這也讓慕思在短短的幾年內(nèi),就已經(jīng)在產(chǎn)品科技含量、優(yōu)質(zhì)原材料的應(yīng)用、設(shè)計(jì)風(fēng)格等品牌價(jià)值的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),站在了“巨人的肩上”。比如,意大利的Technogel新概念高科技床墊材料,比利時(shí)的 Rako床架,60年前創(chuàng)始于德國的Otten睡眠系統(tǒng),意大利的Zigflex床架,以及法國頂級設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)等,都開始為慕思所用。
“當(dāng)然,許多技術(shù)、設(shè)計(jì)并不是簡單地融合進(jìn)慕思產(chǎn)品,而是根據(jù)中國人的生活習(xí)慣、人體特點(diǎn)、企業(yè)特性等,進(jìn)行了本土化改造,在融合中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中融合?!蓖醣ふf。很久之前,中國人用床的最大問題,是床墊不能洗。床墊用了三五年后,會增加很大的重量,原因是墊子里面的海綿或者乳膠會吸收水分,時(shí)間久了以后,乳膠和海綿摸上去會有濕漉漉的感覺,里面的彈簧也會生銹,還藏著微生物。一張不管多么漂亮的床,也不管外面的外套多干凈,用了三五年以后,打開一看令人毛骨悚然。想一想,外衣幾天不洗會怎么樣?內(nèi)衣幾天不洗又會怎么樣?其實(shí)是一樣的道理。王炳坤想到了這些。經(jīng)過一番研究之后,世界上第一張能水洗的3D床墊在慕思寢具公司誕生了。
發(fā)現(xiàn)品牌“利潤新區(qū)”
“作為一種新的需求,健康睡眠除了需要實(shí)體產(chǎn)品支持,心理、精神、文化支持也很重要,畢竟,睡眠不健康首先是由心理、精神問題引起的,因此,在過程管理、售后服務(wù)等一系列細(xì)節(jié)性的顧客接觸點(diǎn),慕思都以‘健康保姆’、‘健康睡眠醫(yī)生’、‘知心朋友’自律與自居,盡量使顧客健康價(jià)值最大化。”王炳坤說。
在顧客決定購買產(chǎn)品之前,慕思的睡眠顧問會通過睡眠測試系統(tǒng),把客戶的身高、體重、三圍、睡姿偏好等數(shù)據(jù)測試出來。研發(fā)部門則根據(jù)這些數(shù)據(jù),結(jié)合與睡眠有關(guān)的因素進(jìn)行全面分析與研究,并提出一套開發(fā)指標(biāo)與要求,即睡眠解決方案,這個(gè)解決方案涵括了床上用品、床墊、排骨架、枕頭等制作的具體規(guī)定。規(guī)定出來之后,則進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)然,作為執(zhí)行部門,生產(chǎn)部門除了要嚴(yán)格按照研發(fā)部門的數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)外,還要控制原材料品質(zhì)和各個(gè)階段的品質(zhì)管理?!吧a(chǎn)部門的一個(gè)關(guān)鍵管理指標(biāo)是客戶產(chǎn)品投訴率,在其他指標(biāo)都過關(guān)的情況下,假如這個(gè)指標(biāo)沒過關(guān)就意味著生產(chǎn)部門的管理存在問題,而且和他們的薪酬掛鉤,這樣就能夠把生產(chǎn)部門納入同一個(gè)指標(biāo)的管理。”慕思分管生產(chǎn)的副總經(jīng)理章雁輝說。
對于售后部門來說,其主要職責(zé)是送貨服務(wù)和客戶使用產(chǎn)品之后的跟蹤服務(wù),為慕思的整體管理決策提供重要的參考數(shù)據(jù)。由于產(chǎn)品的特殊性,慕思一向主張,客戶買了慕思的產(chǎn)品之后就是慕思服務(wù)的開始,而不是結(jié)束。因此,從第一個(gè)客戶開始,慕思就建立了完整的客戶檔案,每年節(jié)假日慕思會通過短信平臺,向客戶致以節(jié)日的問候,而且客戶還會定期和不定期地收到一些意想不到的禮物。這種跟進(jìn)服務(wù)的模式,使得客戶在使用慕思的產(chǎn)品幾年之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)了一些小問題,慕思都有專人上門提供服務(wù)?!霸谀剿迹櫩偷臐M意已經(jīng)不是其所追求的單純目標(biāo),而是要做到顧客的傳頌為止。為此,慕思專門制定了一個(gè)管理指標(biāo)對此進(jìn)行管理,也就是顧客轉(zhuǎn)介紹率。顧客滿意只是代表了顧客覺得物有所值,只有顧客轉(zhuǎn)介紹,才代表我們的產(chǎn)品物超所值。經(jīng)過持續(xù)不斷的努力,慕思現(xiàn)在的顧客轉(zhuǎn)介紹率已經(jīng)達(dá)到了30%?!鼻窈蒲笳f。
“社會生態(tài)健康才會有企業(yè)的健康,企業(yè)的健康才會有員工及顧客的健康。短期來看,企業(yè)履行公民的職責(zé)會增加企業(yè)的運(yùn)營成本,但從長期看,‘企業(yè)公民’其實(shí)也是一種特殊的‘產(chǎn)品’,它會連同售后服務(wù)、過程管理等環(huán)節(jié),為慕思的品牌價(jià)值‘加分’,甚至征服客戶的心智。因此,相對于產(chǎn)品實(shí)體,這些虛化的道德文化實(shí)際上可以說是企業(yè)又一塊更重要的利潤區(qū)。”邱浩洋認(rèn)為。為此,慕思一直以“企業(yè)公民”自律:許多家具企業(yè)在用人上喜歡“挖墻腳”,只顧濫用人才、不顧培養(yǎng)人才,慕思卻反其道而行之,在人才培養(yǎng)上不遺余力,僅2008年培訓(xùn)費(fèi)就超過了300萬元,為此慕思也成了寢具行業(yè)的“黃埔軍?!保汇氪ù蟮卣鹨恢苣昙o(jì)念日,慕思組織幾百名員工和經(jīng)銷商進(jìn)行捐款,數(shù)額約為30萬元,為災(zāi)區(qū)重建貢獻(xiàn)了自己的一份心力;邱浩洋還牽頭成立了“慕思愛心基金”,每年拿出50萬元,持續(xù)、穩(wěn)定地開展賑災(zāi)、助學(xué)、助醫(yī)、助殘、助老等慈善工作。
創(chuàng)意驅(qū)動下的全面創(chuàng)新
1988年,三星新任會長李健熙一走馬上任就提出“除妻兒外其他一切都要變”的口號,如今,這一口號也滲進(jìn)了慕思人的血液。以創(chuàng)意為牽引,除了以上所說的產(chǎn)品創(chuàng)新、流程管理創(chuàng)新外,慕思還把創(chuàng)新延伸到營銷模式、培訓(xùn)機(jī)制、用人機(jī)制、組織架構(gòu)等各個(gè)方面。
“由于是尚未發(fā)生的消費(fèi)需求,所追求的是越來越細(xì)分的橫向市場,因此,創(chuàng)造需求首先是在組織外部的、消費(fèi)者層面上發(fā)生的競爭行為。”邱浩洋說。為了適應(yīng)這種特點(diǎn),慕思慢慢向戰(zhàn)略營銷轉(zhuǎn)型,即把營銷從職能戰(zhàn)略上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度?!盃I銷不再僅僅是賣產(chǎn)品,而是與企業(yè)戰(zhàn)略緊密結(jié)合,力求所有的經(jīng)營管理要素都向營銷集中。沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷,組織只是個(gè)體的集合,大家按各自的方式做事,反之則可以帶來相互協(xié)調(diào)的行動,用一個(gè)聲音說話,使組織能夠集中力量辦大事。”慕思營運(yùn)中心總經(jīng)理盛艷說。
與戰(zhàn)略營銷相適應(yīng),培訓(xùn)顯得特別重要?!皼]有文化的軍隊(duì)是愚蠢的軍隊(duì),是不能戰(zhàn)勝敵人的?!边@是王炳坤的口頭禪。于是,每一位初進(jìn)慕思的員工都要先進(jìn)行相關(guān)知識的培訓(xùn),培訓(xùn)至少一到兩個(gè)星期,直到業(yè)務(wù)水準(zhǔn)達(dá)到慕思的標(biāo)準(zhǔn)之后方可上崗。與此同時(shí),慕思每年進(jìn)行兩次大型培訓(xùn)及多次中型培訓(xùn),老員工也在受訓(xùn)之列,以提高其服務(wù)及業(yè)務(wù)水平。為了更好地為客戶服務(wù),每次培訓(xùn)之后,除了學(xué)員交流之外,還有業(yè)務(wù)競賽、客戶服務(wù)競賽和產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)會等,并進(jìn)行總結(jié)及頒獎(jiǎng)?!跋到y(tǒng)的培訓(xùn)制度,使得公司的營銷目標(biāo)能夠得到各個(gè)方面的理解和支持,加強(qiáng)了部門之間的溝通與交流,同時(shí)提高了員工的專業(yè)水準(zhǔn)?!笔⑵G說。
創(chuàng)造是個(gè)體的事,與組織本身無關(guān)。苛刻地說,組織的力量只在于生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié),它對于創(chuàng)造或創(chuàng)新沒有必然的聯(lián)系。但組織的解放,才是釋放個(gè)體創(chuàng)造力的源泉。作為創(chuàng)意型企業(yè),慕思的企業(yè)文化實(shí)際上一直都是在以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人才、發(fā)展創(chuàng)意人才、留住創(chuàng)意人才的工作中逐漸形成的。創(chuàng)意性人才最大的一個(gè)特點(diǎn)是個(gè)性十足,來去自由,有時(shí)候甚至難以管束,不過,這并沒有難倒王炳坤。“慕思文化的最大特點(diǎn)是包容性,這種包容性甚至已經(jīng)開始體現(xiàn)到組織結(jié)構(gòu)上,慕思內(nèi)部整個(gè)組織都已經(jīng)開始向矩陣型組織轉(zhuǎn)型,不再是單向型的管理與控制,而堅(jiān)持適當(dāng)?shù)亩囝^管理與溝通,以保持組織的活力以及員工的創(chuàng)意靈感?!蓖醣ふf。沖著這種包容性,一些高端創(chuàng)意人才正源源不斷地涌進(jìn)慕思,如法國籍設(shè)計(jì)總監(jiān)MORIS、首席文化官邱浩洋等。更有甚者,慕思面向市場前端的組織如營銷部門還有向市場性交易制度轉(zhuǎn)型的趨勢:慕思每年都會對在慕思工作滿3年以上為公司做出杰出貢獻(xiàn)的前5名員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),由慕思出資為其開店,讓其做老板,賺了錢以后再還給慕思。目前,慕思內(nèi)部已有11名員工在3年的時(shí)間里,由普普通通的員工成長為慕思的加盟商,而他們成為老板的平均年齡不到24歲。
當(dāng)然,在邱浩洋看來,創(chuàng)意型人才除了靠引進(jìn),還得靠適當(dāng)?shù)呐囵B(yǎng)?!澳剿妓械墓芾碚叨紤?yīng)該是服務(wù)及營銷專家,也就是廣義的創(chuàng)意人才。因此,隨著慕思規(guī)模的擴(kuò)大以及創(chuàng)意戰(zhàn)略的逐步成熟,我們將成立慕思學(xué)院。屆時(shí)我們將開發(fā)統(tǒng)一的服務(wù)及營銷教程,旨在培養(yǎng)具有客戶中心思維的、能不斷創(chuàng)造新價(jià)值的慕思服務(wù)及營銷專家;我們要求這些專家能夠不斷以新的內(nèi)容(產(chǎn)品和服務(wù))滿足不同客戶的需要,不斷提高服務(wù)及營銷實(shí)踐能力;而且,慕思學(xué)院還將撰寫案例和進(jìn)行案例研討,分析和研究慕思的服務(wù)及營銷活動,一方面用于傳播慕思企業(yè)、品牌形象,另一方面用于對慕思創(chuàng)意、營銷實(shí)踐進(jìn)行理論牽引式的指導(dǎo)和規(guī)范。”邱浩洋說。
早在2005年舉辦的東莞名家具展上,當(dāng)所有的家具廠家還在展賣家具產(chǎn)品的時(shí)候,慕思標(biāo)新立異地展示了一個(gè)蒸汽機(jī)時(shí)代的老爺火車頭—慕思號列車;在隨后舉辦的各大展會上,包括Mini埃菲爾鐵塔、打谷場的露天電影、模擬太空站、法拉利概念床、健康睡眠實(shí)驗(yàn)室、慕思健康睡眠測試系統(tǒng),甚至“春宮圖”,一如泉噴浪涌,源源不斷地從慕思的“創(chuàng)意工廠”噴泄而出。在一次家具展上,慕思甚至只是展示了一個(gè)人從洞穴、草地、樹椏上睡到床上的過程。如此做法對于大多數(shù)普通受眾來講,如果不經(jīng)提示,可能會一頭霧水,乃至有人抱怨“不知道慕思葫蘆里賣的是什么藥”。
然而,正是這些讓人摸不著頭腦的創(chuàng)意,讓慕思的發(fā)展速度風(fēng)馳電掣:不到5年,專賣店擴(kuò)張到了450多家;即使在金融風(fēng)暴的襲擊下,2009年慕思的增長速度較上一年還是增長了30%。
創(chuàng)造“健康睡眠”新需求
“微軟、蘋果通常被人們看作高新技術(shù)公司,但它們的取勝之道則是創(chuàng)造了需求,從這個(gè)角度講,它們也是典型的創(chuàng)意型公司?!蹦剿伎偛锰貏e助理、首席文化官邱浩洋認(rèn)為,慕思同樣以創(chuàng)造需求的創(chuàng)意型企業(yè)自居,由于精準(zhǔn)地把握了睡眠市場趨勢,在消費(fèi)者腦海中創(chuàng)造了“健康睡眠”的需求,最終在寢具市場上脫穎而出。然而,“創(chuàng)造需求”多少帶有“無中生有”的意味,慕思是怎樣做到這一點(diǎn)的呢?
“創(chuàng)造需求就是創(chuàng)造一種渴望中的生活方式,由于是尚未發(fā)生的事實(shí),只能依靠想象勾畫未來生活方式的藍(lán)圖?!鼻窈蒲笳J(rèn)為,當(dāng)然,想象力也是建立在興趣、知識和勤奮基礎(chǔ)上的,慕思也經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。
隨著寢具市場迅猛擴(kuò)大,慕思品牌掌舵人王炳坤很久之前就注意到這個(gè)市場,并產(chǎn)生了濃厚的興趣。然而,在他看來,這個(gè)市場之前并不規(guī)范,假冒偽劣產(chǎn)品滿天飛,人們的消費(fèi)也不理性,許多人腦海里“好床墊”、“差床墊”、“壞床墊”等,還停留在“價(jià)格低不低”、“產(chǎn)品結(jié)不結(jié)實(shí)”、“美不美觀”、“是否舒服”、“是否環(huán)?!钡群唵涡哉J(rèn)識階段?!跋M(fèi)者的寬容,成就了許多中小寢具企業(yè),但也正是因?yàn)閷捜荩屵@個(gè)行業(yè)的競爭長期處于低水平的狀態(tài),進(jìn)而造成一種惡性循環(huán)?!被谶@種判斷,王炳坤并沒有急于進(jìn)入這個(gè)市場。
2003年,王炳坤去歐洲看家具展覽。以前經(jīng)常失眠的他一躺到酒店的床上就開始呼呼大睡。醒后才發(fā)現(xiàn),這里的床怎么比中國的要好睡,怎么回事呢?他翻開床板,發(fā)現(xiàn)這里的床板和床墊構(gòu)造與國內(nèi)的不一樣,于是“胡思亂想”:“這種床難道真的能治好我的失眠癥?都市人睡眠質(zhì)量不好,有心理因素,但有沒有物理因素,比如床具不如意呢?我以前是不是睡錯(cuò)了,睡出了許多說不清的亞健康???現(xiàn)在市場上流行各種各樣的保健飲料、保健運(yùn)動器材,為什么沒有與睡眠有關(guān)的保健寢具、保健床墊呢?”
有了疑問,王炳坤立即想著去釋疑。他在歐洲輾轉(zhuǎn)找到了這張床的專利發(fā)明者,后來又到德國找研究睡眠的專家,經(jīng)德國專家介紹又認(rèn)識了法國設(shè)計(jì)師。從德國回來后,王炳坤的第一個(gè)行動就是跑到北京找中國研究睡眠的專家。經(jīng)過很長一段時(shí)間的調(diào)查研究,在眾多專家的答復(fù)中,他梳理出了以下一些信息及知識:
充足而健康的睡眠與均衡的飲食、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動一樣,是目前國際社會公認(rèn)的三項(xiàng)健康標(biāo)準(zhǔn),但相比飲食與運(yùn)動,人們對睡眠的重要性普遍缺乏認(rèn)識;
我國有超過38%的人存在各種睡眠障礙,其中以都市白領(lǐng)、企業(yè)老板等最為明顯,主要原因?yàn)楣ぷ鲏毫哟?、生活?jié)奏加快、生活方式驟變等;
60%的都市人睡眠質(zhì)量不好,是由于與劣質(zhì)床具不能“和諧相處”引起的;30%的肩周炎、頸椎病、肌肉嚴(yán)重勞損等患者,其疾病是由于床具設(shè)計(jì)不科學(xué)、不健康引起的。
原來,勞碌奔波中的絕大部分都市人,居然沒有找到一張合適的床!于是,如何造一張有益于都市人健康的床成了王炳坤“朝思暮想”的心病,這也是“慕思”名字的由來。
做全球資源整合者
當(dāng)然,光有“朝思暮想”的激情與靈感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,接下來還得實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造出一系列支持此種需求的產(chǎn)品。“如果說,創(chuàng)意解決了需求創(chuàng)造的問題,那么,緊跟著就要通過一系列的技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,用新產(chǎn)品去滿足它?!蓖醣ふf。
寢具行業(yè)生產(chǎn)過剩,許多產(chǎn)品找不到真實(shí)的市場價(jià)值,其他領(lǐng)域的許多實(shí)體資源也處于浪費(fèi)狀態(tài)?!白屵@些產(chǎn)品、資源重新煥發(fā)市場光芒的最好方法,是以新的生活概念為導(dǎo)向,對現(xiàn)有資源、產(chǎn)品重新進(jìn)行排列組合,就如同吃是吃、住是住,而把吃和住重新排列組合起來,就構(gòu)成了我們常說的酒店業(yè)或休閑山莊一樣,如果把國內(nèi)外一些高端寢具產(chǎn)品,結(jié)合我們系統(tǒng)性的健康睡眠理念、方法和新的研究成果,就可重新構(gòu)筑健康睡眠寢具新市場。”王炳這樣設(shè)想。
于是,慕思成立之初,并不急于生產(chǎn)產(chǎn)品,而是組織了一大批中外睡眠專家夜以繼日地進(jìn)行研究與實(shí)驗(yàn),進(jìn)而總結(jié)出一套科學(xué)的“健康床具”理論以及參數(shù):合適的床具包括合適的床上用品、枕頭、床墊、排骨架、床架等。床上用品要透氣、保暖、貼身、親膚,更重要的是要環(huán)保;床墊要透氣、散熱能力強(qiáng)、軟硬適中、承托力佳;排骨架要軟硬適中、整體支撐力佳并符合人體結(jié)構(gòu)重量分布,從而使人的脊椎處于零壓力的狀態(tài)下;而床架支撐整張床,它的美觀以及良好的支撐性、透氣性是關(guān)鍵。
理論明晰化之后,慕思依舊沒有急著造床。“一張床只屬于你一個(gè)人,不可能適合所有人。根據(jù)個(gè)人身心所需而制造出來的床才是最適合的?!蓖醣ふJ(rèn)為,健康床具生產(chǎn)首先應(yīng)該符合個(gè)性化原則,但作為企業(yè),要做大做強(qiáng),規(guī)?;且粋€(gè)“鐵律”。因此,如何解決規(guī)模化與個(gè)性化的矛盾,擺上了王炳坤的工作日程。經(jīng)過多番折騰與試錯(cuò)、糾偏與測試,全球范圍內(nèi)首個(gè)大規(guī)模個(gè)性化定制式的“慕思展示神奇睡”睡眠診斷系統(tǒng)誕生了,它可以根據(jù)每一位顧客的體形結(jié)構(gòu)和身體重力分布情況,為其設(shè)計(jì)出最合適的寢具。
在產(chǎn)品制造上,慕思可以說得上是“搜盡奇峰打草稿”,以一種世界性的眼光,對全球資源進(jìn)行整合。這也讓慕思在短短的幾年內(nèi),就已經(jīng)在產(chǎn)品科技含量、優(yōu)質(zhì)原材料的應(yīng)用、設(shè)計(jì)風(fēng)格等品牌價(jià)值的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),站在了“巨人的肩上”。比如,意大利的Technogel新概念高科技床墊材料,比利時(shí)的 Rako床架,60年前創(chuàng)始于德國的Otten睡眠系統(tǒng),意大利的Zigflex床架,以及法國頂級設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)等,都開始為慕思所用。
“當(dāng)然,許多技術(shù)、設(shè)計(jì)并不是簡單地融合進(jìn)慕思產(chǎn)品,而是根據(jù)中國人的生活習(xí)慣、人體特點(diǎn)、企業(yè)特性等,進(jìn)行了本土化改造,在融合中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中融合?!蓖醣ふf。很久之前,中國人用床的最大問題,是床墊不能洗。床墊用了三五年后,會增加很大的重量,原因是墊子里面的海綿或者乳膠會吸收水分,時(shí)間久了以后,乳膠和海綿摸上去會有濕漉漉的感覺,里面的彈簧也會生銹,還藏著微生物。一張不管多么漂亮的床,也不管外面的外套多干凈,用了三五年以后,打開一看令人毛骨悚然。想一想,外衣幾天不洗會怎么樣?內(nèi)衣幾天不洗又會怎么樣?其實(shí)是一樣的道理。王炳坤想到了這些。經(jīng)過一番研究之后,世界上第一張能水洗的3D床墊在慕思寢具公司誕生了。
發(fā)現(xiàn)品牌“利潤新區(qū)”
“作為一種新的需求,健康睡眠除了需要實(shí)體產(chǎn)品支持,心理、精神、文化支持也很重要,畢竟,睡眠不健康首先是由心理、精神問題引起的,因此,在過程管理、售后服務(wù)等一系列細(xì)節(jié)性的顧客接觸點(diǎn),慕思都以‘健康保姆’、‘健康睡眠醫(yī)生’、‘知心朋友’自律與自居,盡量使顧客健康價(jià)值最大化。”王炳坤說。
在顧客決定購買產(chǎn)品之前,慕思的睡眠顧問會通過睡眠測試系統(tǒng),把客戶的身高、體重、三圍、睡姿偏好等數(shù)據(jù)測試出來。研發(fā)部門則根據(jù)這些數(shù)據(jù),結(jié)合與睡眠有關(guān)的因素進(jìn)行全面分析與研究,并提出一套開發(fā)指標(biāo)與要求,即睡眠解決方案,這個(gè)解決方案涵括了床上用品、床墊、排骨架、枕頭等制作的具體規(guī)定。規(guī)定出來之后,則進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)然,作為執(zhí)行部門,生產(chǎn)部門除了要嚴(yán)格按照研發(fā)部門的數(shù)據(jù)進(jìn)行生產(chǎn)外,還要控制原材料品質(zhì)和各個(gè)階段的品質(zhì)管理?!吧a(chǎn)部門的一個(gè)關(guān)鍵管理指標(biāo)是客戶產(chǎn)品投訴率,在其他指標(biāo)都過關(guān)的情況下,假如這個(gè)指標(biāo)沒過關(guān)就意味著生產(chǎn)部門的管理存在問題,而且和他們的薪酬掛鉤,這樣就能夠把生產(chǎn)部門納入同一個(gè)指標(biāo)的管理。”慕思分管生產(chǎn)的副總經(jīng)理章雁輝說。
對于售后部門來說,其主要職責(zé)是送貨服務(wù)和客戶使用產(chǎn)品之后的跟蹤服務(wù),為慕思的整體管理決策提供重要的參考數(shù)據(jù)。由于產(chǎn)品的特殊性,慕思一向主張,客戶買了慕思的產(chǎn)品之后就是慕思服務(wù)的開始,而不是結(jié)束。因此,從第一個(gè)客戶開始,慕思就建立了完整的客戶檔案,每年節(jié)假日慕思會通過短信平臺,向客戶致以節(jié)日的問候,而且客戶還會定期和不定期地收到一些意想不到的禮物。這種跟進(jìn)服務(wù)的模式,使得客戶在使用慕思的產(chǎn)品幾年之后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)了一些小問題,慕思都有專人上門提供服務(wù)?!霸谀剿迹櫩偷臐M意已經(jīng)不是其所追求的單純目標(biāo),而是要做到顧客的傳頌為止。為此,慕思專門制定了一個(gè)管理指標(biāo)對此進(jìn)行管理,也就是顧客轉(zhuǎn)介紹率。顧客滿意只是代表了顧客覺得物有所值,只有顧客轉(zhuǎn)介紹,才代表我們的產(chǎn)品物超所值。經(jīng)過持續(xù)不斷的努力,慕思現(xiàn)在的顧客轉(zhuǎn)介紹率已經(jīng)達(dá)到了30%?!鼻窈蒲笳f。
“社會生態(tài)健康才會有企業(yè)的健康,企業(yè)的健康才會有員工及顧客的健康。短期來看,企業(yè)履行公民的職責(zé)會增加企業(yè)的運(yùn)營成本,但從長期看,‘企業(yè)公民’其實(shí)也是一種特殊的‘產(chǎn)品’,它會連同售后服務(wù)、過程管理等環(huán)節(jié),為慕思的品牌價(jià)值‘加分’,甚至征服客戶的心智。因此,相對于產(chǎn)品實(shí)體,這些虛化的道德文化實(shí)際上可以說是企業(yè)又一塊更重要的利潤區(qū)。”邱浩洋認(rèn)為。為此,慕思一直以“企業(yè)公民”自律:許多家具企業(yè)在用人上喜歡“挖墻腳”,只顧濫用人才、不顧培養(yǎng)人才,慕思卻反其道而行之,在人才培養(yǎng)上不遺余力,僅2008年培訓(xùn)費(fèi)就超過了300萬元,為此慕思也成了寢具行業(yè)的“黃埔軍?!保汇氪ù蟮卣鹨恢苣昙o(jì)念日,慕思組織幾百名員工和經(jīng)銷商進(jìn)行捐款,數(shù)額約為30萬元,為災(zāi)區(qū)重建貢獻(xiàn)了自己的一份心力;邱浩洋還牽頭成立了“慕思愛心基金”,每年拿出50萬元,持續(xù)、穩(wěn)定地開展賑災(zāi)、助學(xué)、助醫(yī)、助殘、助老等慈善工作。
創(chuàng)意驅(qū)動下的全面創(chuàng)新
1988年,三星新任會長李健熙一走馬上任就提出“除妻兒外其他一切都要變”的口號,如今,這一口號也滲進(jìn)了慕思人的血液。以創(chuàng)意為牽引,除了以上所說的產(chǎn)品創(chuàng)新、流程管理創(chuàng)新外,慕思還把創(chuàng)新延伸到營銷模式、培訓(xùn)機(jī)制、用人機(jī)制、組織架構(gòu)等各個(gè)方面。
“由于是尚未發(fā)生的消費(fèi)需求,所追求的是越來越細(xì)分的橫向市場,因此,創(chuàng)造需求首先是在組織外部的、消費(fèi)者層面上發(fā)生的競爭行為。”邱浩洋說。為了適應(yīng)這種特點(diǎn),慕思慢慢向戰(zhàn)略營銷轉(zhuǎn)型,即把營銷從職能戰(zhàn)略上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度?!盃I銷不再僅僅是賣產(chǎn)品,而是與企業(yè)戰(zhàn)略緊密結(jié)合,力求所有的經(jīng)營管理要素都向營銷集中。沒有戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷,組織只是個(gè)體的集合,大家按各自的方式做事,反之則可以帶來相互協(xié)調(diào)的行動,用一個(gè)聲音說話,使組織能夠集中力量辦大事。”慕思營運(yùn)中心總經(jīng)理盛艷說。
與戰(zhàn)略營銷相適應(yīng),培訓(xùn)顯得特別重要?!皼]有文化的軍隊(duì)是愚蠢的軍隊(duì),是不能戰(zhàn)勝敵人的?!边@是王炳坤的口頭禪。于是,每一位初進(jìn)慕思的員工都要先進(jìn)行相關(guān)知識的培訓(xùn),培訓(xùn)至少一到兩個(gè)星期,直到業(yè)務(wù)水準(zhǔn)達(dá)到慕思的標(biāo)準(zhǔn)之后方可上崗。與此同時(shí),慕思每年進(jìn)行兩次大型培訓(xùn)及多次中型培訓(xùn),老員工也在受訓(xùn)之列,以提高其服務(wù)及業(yè)務(wù)水平。為了更好地為客戶服務(wù),每次培訓(xùn)之后,除了學(xué)員交流之外,還有業(yè)務(wù)競賽、客戶服務(wù)競賽和產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)會等,并進(jìn)行總結(jié)及頒獎(jiǎng)?!跋到y(tǒng)的培訓(xùn)制度,使得公司的營銷目標(biāo)能夠得到各個(gè)方面的理解和支持,加強(qiáng)了部門之間的溝通與交流,同時(shí)提高了員工的專業(yè)水準(zhǔn)?!笔⑵G說。
創(chuàng)造是個(gè)體的事,與組織本身無關(guān)。苛刻地說,組織的力量只在于生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié),它對于創(chuàng)造或創(chuàng)新沒有必然的聯(lián)系。但組織的解放,才是釋放個(gè)體創(chuàng)造力的源泉。作為創(chuàng)意型企業(yè),慕思的企業(yè)文化實(shí)際上一直都是在以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人才、發(fā)展創(chuàng)意人才、留住創(chuàng)意人才的工作中逐漸形成的。創(chuàng)意性人才最大的一個(gè)特點(diǎn)是個(gè)性十足,來去自由,有時(shí)候甚至難以管束,不過,這并沒有難倒王炳坤。“慕思文化的最大特點(diǎn)是包容性,這種包容性甚至已經(jīng)開始體現(xiàn)到組織結(jié)構(gòu)上,慕思內(nèi)部整個(gè)組織都已經(jīng)開始向矩陣型組織轉(zhuǎn)型,不再是單向型的管理與控制,而堅(jiān)持適當(dāng)?shù)亩囝^管理與溝通,以保持組織的活力以及員工的創(chuàng)意靈感?!蓖醣ふf。沖著這種包容性,一些高端創(chuàng)意人才正源源不斷地涌進(jìn)慕思,如法國籍設(shè)計(jì)總監(jiān)MORIS、首席文化官邱浩洋等。更有甚者,慕思面向市場前端的組織如營銷部門還有向市場性交易制度轉(zhuǎn)型的趨勢:慕思每年都會對在慕思工作滿3年以上為公司做出杰出貢獻(xiàn)的前5名員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),由慕思出資為其開店,讓其做老板,賺了錢以后再還給慕思。目前,慕思內(nèi)部已有11名員工在3年的時(shí)間里,由普普通通的員工成長為慕思的加盟商,而他們成為老板的平均年齡不到24歲。
當(dāng)然,在邱浩洋看來,創(chuàng)意型人才除了靠引進(jìn),還得靠適當(dāng)?shù)呐囵B(yǎng)?!澳剿妓械墓芾碚叨紤?yīng)該是服務(wù)及營銷專家,也就是廣義的創(chuàng)意人才。因此,隨著慕思規(guī)模的擴(kuò)大以及創(chuàng)意戰(zhàn)略的逐步成熟,我們將成立慕思學(xué)院。屆時(shí)我們將開發(fā)統(tǒng)一的服務(wù)及營銷教程,旨在培養(yǎng)具有客戶中心思維的、能不斷創(chuàng)造新價(jià)值的慕思服務(wù)及營銷專家;我們要求這些專家能夠不斷以新的內(nèi)容(產(chǎn)品和服務(wù))滿足不同客戶的需要,不斷提高服務(wù)及營銷實(shí)踐能力;而且,慕思學(xué)院還將撰寫案例和進(jìn)行案例研討,分析和研究慕思的服務(wù)及營銷活動,一方面用于傳播慕思企業(yè)、品牌形象,另一方面用于對慕思創(chuàng)意、營銷實(shí)踐進(jìn)行理論牽引式的指導(dǎo)和規(guī)范。”邱浩洋說。
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昨日,在武昌區(qū)消協(xié),記者見到為“毒家具”討說法的彭先生夫婦時(shí),他們臉上略顯疲憊。自去年6月,彭先生夫婦就為櫥柜熏人問題到處奔波。
彭先生說,去年在小東門丹江建材市場定做了一套櫥柜,價(jià)格商定3000元。安裝該櫥柜后,房間很快出現(xiàn)異味。
彭先生無法忍受,找一家空氣檢測公司進(jìn)行了檢測。檢測報(bào)告顯示,廚房空氣的甲醛含量為0.47毫克/立方米,這是國標(biāo)(≤0.10毫克/立方米)的近5倍。
彭先生隨后找到商家更換了部分柜體。然而,更換后的櫥柜依然很熏人,再聯(lián)系商家,對方要其提供權(quán)威的、針對櫥柜本身的“不合格”檢測報(bào)告,否則不理會。
彭先生咨詢武漢質(zhì)檢所,對方表示,該檢測為破壞性檢測,必須取下櫥柜各部分的樣品、經(jīng)商家認(rèn)可簽字后再送檢?!艾F(xiàn)在商家避而不見,我們怎么可能取得其認(rèn)可再送檢呢?”彭先生很為難。
武昌區(qū)消協(xié)副秘書長孟繁星表示,近年來關(guān)于“熏人沙發(fā)”、“熏人地板”等家具的投訴明顯增多,但“檢測難”使絕大多數(shù)欲討說法的消費(fèi)者“知難而退”。
記者調(diào)查:兩個(gè)甲醛標(biāo)準(zhǔn)“打架”檢測方法也存有弊端
記者昨日來到武昌小東門家具市場暗訪。在民主路上,櫥柜和地板產(chǎn)品無論價(jià)格高低,外包裝上大多標(biāo)有“環(huán)保合格”,或標(biāo)明甲醛量極低的“E0”或“E1”字樣。有店家還拿出合格報(bào)告,宣稱“不含甲醛”。
記者從武漢質(zhì)監(jiān)部門獲悉,目前,由于我國沒有統(tǒng)一的家具甲醛檢測標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行甲醛檢測時(shí),會出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)不同、檢測結(jié)果不同的情況。目前能適用于家具行業(yè)的甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè),分別是《室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》和《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》。其中,前者甲醛含量限值是≤0.10毫克/立方米,而后者甲醛含量合格標(biāo)準(zhǔn)為≤1.5毫克/升?!捌髽I(yè)在生產(chǎn)過程中,往往會按照其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),結(jié)果就會與另一標(biāo)準(zhǔn)沖突,造成家具甲醛含量達(dá)標(biāo)而空氣中甲醛含量不達(dá)標(biāo)的矛盾?!?nbsp;
孟繁星表示,目前在家具的甲醛檢測方法上,也存在一定弊端。如櫥柜含多塊不同板材,要采用穿孔法檢測,則必須對每部分進(jìn)行破壞性取樣,而這往往難倒消費(fèi)者。他表示,目前這些甲醛檢測方式亟需改進(jìn),并應(yīng)制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。
彭先生說,去年在小東門丹江建材市場定做了一套櫥柜,價(jià)格商定3000元。安裝該櫥柜后,房間很快出現(xiàn)異味。
彭先生無法忍受,找一家空氣檢測公司進(jìn)行了檢測。檢測報(bào)告顯示,廚房空氣的甲醛含量為0.47毫克/立方米,這是國標(biāo)(≤0.10毫克/立方米)的近5倍。
彭先生隨后找到商家更換了部分柜體。然而,更換后的櫥柜依然很熏人,再聯(lián)系商家,對方要其提供權(quán)威的、針對櫥柜本身的“不合格”檢測報(bào)告,否則不理會。
彭先生咨詢武漢質(zhì)檢所,對方表示,該檢測為破壞性檢測,必須取下櫥柜各部分的樣品、經(jīng)商家認(rèn)可簽字后再送檢?!艾F(xiàn)在商家避而不見,我們怎么可能取得其認(rèn)可再送檢呢?”彭先生很為難。
武昌區(qū)消協(xié)副秘書長孟繁星表示,近年來關(guān)于“熏人沙發(fā)”、“熏人地板”等家具的投訴明顯增多,但“檢測難”使絕大多數(shù)欲討說法的消費(fèi)者“知難而退”。
記者調(diào)查:兩個(gè)甲醛標(biāo)準(zhǔn)“打架”檢測方法也存有弊端
記者昨日來到武昌小東門家具市場暗訪。在民主路上,櫥柜和地板產(chǎn)品無論價(jià)格高低,外包裝上大多標(biāo)有“環(huán)保合格”,或標(biāo)明甲醛量極低的“E0”或“E1”字樣。有店家還拿出合格報(bào)告,宣稱“不含甲醛”。
記者從武漢質(zhì)監(jiān)部門獲悉,目前,由于我國沒有統(tǒng)一的家具甲醛檢測標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行甲醛檢測時(shí),會出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)不同、檢測結(jié)果不同的情況。目前能適用于家具行業(yè)的甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè),分別是《室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》和《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》。其中,前者甲醛含量限值是≤0.10毫克/立方米,而后者甲醛含量合格標(biāo)準(zhǔn)為≤1.5毫克/升?!捌髽I(yè)在生產(chǎn)過程中,往往會按照其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),結(jié)果就會與另一標(biāo)準(zhǔn)沖突,造成家具甲醛含量達(dá)標(biāo)而空氣中甲醛含量不達(dá)標(biāo)的矛盾?!?nbsp;
孟繁星表示,目前在家具的甲醛檢測方法上,也存在一定弊端。如櫥柜含多塊不同板材,要采用穿孔法檢測,則必須對每部分進(jìn)行破壞性取樣,而這往往難倒消費(fèi)者。他表示,目前這些甲醛檢測方式亟需改進(jìn),并應(yīng)制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。
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