家具行業(yè)向品牌消費(fèi)時代挺進(jìn)
時間:2010-03-23 人氣:1110 來源:慧亞在線 作者:
概述:業(yè)內(nèi)人士指出,在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場,營銷界和媒體把兩項(xiàng)大獎授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私,是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定,全友將通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)未來發(fā)展趨勢指明方向。
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業(yè)內(nèi)人士指出,在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國市場,營銷界和媒體把兩項(xiàng)大獎授予中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私,是對全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定,全友將通過其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)未來發(fā)展趨勢指明方向。
據(jù)了解,2009年家具行業(yè)一個大的趨勢是,中國消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟,對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量,比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻:沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇,在行業(yè)洗牌整合的過程中,越來越多的弱者將被淘汰出局,強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。
不可否認(rèn),行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快,設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來,金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素,但同時,在市場競爭加劇和消費(fèi)需求升級的推動下,中國家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時代向品牌消費(fèi)時代挺進(jìn)。
市場人士認(rèn)為,激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié),利潤的下降,已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變,品牌意識的增強(qiáng),未來的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變,未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。
可以預(yù)見,在未來的中國家具市場,依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下,中國家具行業(yè)的品牌消費(fèi)時代已呼之欲出。
據(jù)了解,2009年家具行業(yè)一個大的趨勢是,中國消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟,對家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量,比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻:沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇,在行業(yè)洗牌整合的過程中,越來越多的弱者將被淘汰出局,強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。
不可否認(rèn),行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快,設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來,金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素,但同時,在市場競爭加劇和消費(fèi)需求升級的推動下,中國家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時代向品牌消費(fèi)時代挺進(jìn)。
市場人士認(rèn)為,激烈的市場競爭意味著家具制造業(yè)暴利時代的逐步終結(jié),利潤的下降,已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變,品牌意識的增強(qiáng),未來的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變,未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。
可以預(yù)見,在未來的中國家具市場,依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下,中國家具行業(yè)的品牌消費(fèi)時代已呼之欲出。
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投訴人:王女士
投訴事件:我們?yōu)槟暇┬鲁巧虅?wù)酒店設(shè)計的家具方案沒有中標(biāo),但是后來這家酒店使用的家具,樣式居然都與我們設(shè)計的雷同。
為了爭取到一家酒店的業(yè)務(wù),南京某家具公司設(shè)計了多款家具,并做出樣板間。遺憾的是,他們沒能中標(biāo)。但一段時間后,這家公司意外發(fā)現(xiàn),投標(biāo)酒店使用的家具、樣式居然大部分與樣板間里的家具雷同?!拔艺J(rèn)為酒店抄襲了我們的方案,是侵權(quán)?!?
去年7月,王女士所在的家具公司開始準(zhǔn)備參與南京新城商務(wù)酒店(以下簡稱新城酒店)的招標(biāo),當(dāng)時一共有8家家具公司參與。9月24日,新城酒店開標(biāo),王女士所在公司落標(biāo)。新城酒店稱,王女士落標(biāo)的原因是“報價過高”。
一段時間后,王女士單位一個員工去新城酒店,發(fā)現(xiàn)酒店標(biāo)間里使用的行李架、書桌、床頭柜、貴妃椅和電視柜等5種家具,居然與自家公司送去投標(biāo)的樣板家具在外觀上幾乎一模一樣,只是顏色、尺寸和用材有所調(diào)整?!拔覀兟錁?biāo)了沒有話說,但沒理由抄襲我們的方案?!彪S后,王女士和新城酒店進(jìn)行了交涉?!暗麄兺苼硗迫ィ褪菦]有個說法。”
在王女士的公司,記者看到了他們設(shè)計的樣板家具實(shí)物。隨后,記者來到位于河西奧體大街的新城酒店?!拔覀兛隙]有侵權(quán)?!本频暌晃回?fù)責(zé)人表示。她稱,當(dāng)時招投標(biāo)程序都符合規(guī)范,“家具生產(chǎn)是跟生產(chǎn)商走的正常程序。大街上,兩人穿的衣服差不多,你說誰抄襲誰?”
在酒店708號標(biāo)間,記者看到了王女士所稱的“模仿”家具。整個房間內(nèi),可以移動的家具只有七八件。其中,行李架、書桌、床頭柜、貴妃椅和電視柜等5種,確實(shí)和記者在王女士公司看到的非常相像。這樣的房間,在新城酒店有60個?!叭绻跖空J(rèn)定我們侵權(quán),可以走司法程序。”
記者隨后又聯(lián)系到中標(biāo)家具廠的陳經(jīng)理?!坝袥]有抄襲?這個東西我不知道?!蹦敲?,這些家具究竟是家具廠按照酒店提供的方案生產(chǎn)的,還是陳經(jīng)理模仿的?對這個問題,陳經(jīng)理沒有正面回答。但他隱晦地表示,“你買我的家具,你說我是按你的要求做,還是不按你的要求做?”
“王女士想維權(quán)確實(shí)很困難?!苯K環(huán)太律師事務(wù)所張?zhí)新蓭熣J(rèn)為,如果王女士沒有為自己的家具外觀設(shè)計申請專利,就很難認(rèn)定誰是原創(chuàng)?!芭e證困難,所以很難維權(quán)?!?
投訴事件:我們?yōu)槟暇┬鲁巧虅?wù)酒店設(shè)計的家具方案沒有中標(biāo),但是后來這家酒店使用的家具,樣式居然都與我們設(shè)計的雷同。
為了爭取到一家酒店的業(yè)務(wù),南京某家具公司設(shè)計了多款家具,并做出樣板間。遺憾的是,他們沒能中標(biāo)。但一段時間后,這家公司意外發(fā)現(xiàn),投標(biāo)酒店使用的家具、樣式居然大部分與樣板間里的家具雷同?!拔艺J(rèn)為酒店抄襲了我們的方案,是侵權(quán)?!?
去年7月,王女士所在的家具公司開始準(zhǔn)備參與南京新城商務(wù)酒店(以下簡稱新城酒店)的招標(biāo),當(dāng)時一共有8家家具公司參與。9月24日,新城酒店開標(biāo),王女士所在公司落標(biāo)。新城酒店稱,王女士落標(biāo)的原因是“報價過高”。
一段時間后,王女士單位一個員工去新城酒店,發(fā)現(xiàn)酒店標(biāo)間里使用的行李架、書桌、床頭柜、貴妃椅和電視柜等5種家具,居然與自家公司送去投標(biāo)的樣板家具在外觀上幾乎一模一樣,只是顏色、尺寸和用材有所調(diào)整?!拔覀兟錁?biāo)了沒有話說,但沒理由抄襲我們的方案?!彪S后,王女士和新城酒店進(jìn)行了交涉?!暗麄兺苼硗迫ィ褪菦]有個說法。”
在王女士的公司,記者看到了他們設(shè)計的樣板家具實(shí)物。隨后,記者來到位于河西奧體大街的新城酒店?!拔覀兛隙]有侵權(quán)?!本频暌晃回?fù)責(zé)人表示。她稱,當(dāng)時招投標(biāo)程序都符合規(guī)范,“家具生產(chǎn)是跟生產(chǎn)商走的正常程序。大街上,兩人穿的衣服差不多,你說誰抄襲誰?”
在酒店708號標(biāo)間,記者看到了王女士所稱的“模仿”家具。整個房間內(nèi),可以移動的家具只有七八件。其中,行李架、書桌、床頭柜、貴妃椅和電視柜等5種,確實(shí)和記者在王女士公司看到的非常相像。這樣的房間,在新城酒店有60個?!叭绻跖空J(rèn)定我們侵權(quán),可以走司法程序。”
記者隨后又聯(lián)系到中標(biāo)家具廠的陳經(jīng)理?!坝袥]有抄襲?這個東西我不知道?!蹦敲?,這些家具究竟是家具廠按照酒店提供的方案生產(chǎn)的,還是陳經(jīng)理模仿的?對這個問題,陳經(jīng)理沒有正面回答。但他隱晦地表示,“你買我的家具,你說我是按你的要求做,還是不按你的要求做?”
“王女士想維權(quán)確實(shí)很困難?!苯K環(huán)太律師事務(wù)所張?zhí)新蓭熣J(rèn)為,如果王女士沒有為自己的家具外觀設(shè)計申請專利,就很難認(rèn)定誰是原創(chuàng)?!芭e證困難,所以很難維權(quán)?!?
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個性
隨著家庭觀念的不斷化,家將成為男女表情達(dá)意的重要方式,家具既要體現(xiàn)家的共同需求,也要反映人的不同個性。例如,雙人床亦可一分為二,廚房臺面高度分男主人和女主人式,書架或書柜內(nèi)層更趨個性化等。
更新
舊家具不會隨便拋棄,有些將會采用提高等級的方法翻新成更實(shí)用的家具。家具提高等級的方法層出不窮,相信在不久的將來,可組合改變的家具會更受歡迎。
刺激
生活節(jié)奏的日趨快速,各種影像不斷沖擊我們的生活。在家具設(shè)計方面,采用刺激性藝術(shù)設(shè)計的小型家具,如燈飾將會備受重視,因?yàn)樗朴诒磉_(dá)擁有者的情感,其開關(guān)新奇別致,極具動感。
安全
未來的家庭將會更重視安全的因素。因此,家具會更重視保護(hù)式藝術(shù)的設(shè)計,而且不僅環(huán)保,更能防火、保溫和持久。
舒適
人們不再像以前喜歡紅木家具那樣注重家具的保值,相反,家具的舒適程度成為人們首先考慮的因素。這一流行趨勢帶來的現(xiàn)象就是,科技因素在家具設(shè)計和制造中的含量越來越高,同時,整體家具將成為普通消費(fèi)者的首選。
隨著家庭觀念的不斷化,家將成為男女表情達(dá)意的重要方式,家具既要體現(xiàn)家的共同需求,也要反映人的不同個性。例如,雙人床亦可一分為二,廚房臺面高度分男主人和女主人式,書架或書柜內(nèi)層更趨個性化等。
更新
舊家具不會隨便拋棄,有些將會采用提高等級的方法翻新成更實(shí)用的家具。家具提高等級的方法層出不窮,相信在不久的將來,可組合改變的家具會更受歡迎。
刺激
生活節(jié)奏的日趨快速,各種影像不斷沖擊我們的生活。在家具設(shè)計方面,采用刺激性藝術(shù)設(shè)計的小型家具,如燈飾將會備受重視,因?yàn)樗朴诒磉_(dá)擁有者的情感,其開關(guān)新奇別致,極具動感。
安全
未來的家庭將會更重視安全的因素。因此,家具會更重視保護(hù)式藝術(shù)的設(shè)計,而且不僅環(huán)保,更能防火、保溫和持久。
舒適
人們不再像以前喜歡紅木家具那樣注重家具的保值,相反,家具的舒適程度成為人們首先考慮的因素。這一流行趨勢帶來的現(xiàn)象就是,科技因素在家具設(shè)計和制造中的含量越來越高,同時,整體家具將成為普通消費(fèi)者的首選。
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