曾幾何時，深圳品牌一直都是家具行業(yè)的金字招牌，板式家具、古典家具、軟體家具都以它們?yōu)橹?，這些深圳品牌一直處于高端地位，并一直引領(lǐng)全國家具市場。然而，伴隨著“后危機時代”的到來，“中國家具看廣東”這種家具銷售的地緣優(yōu)勢正逐漸被打破，江浙、川豫、魯冀、京津的家具企業(yè)和品牌迅速崛起，并席卷全國。河南家具以其地處中原腹地的特殊地域優(yōu)勢，欲在這一輪行業(yè)變局中一嘯飛天。

    他們是行業(yè)的弄潮兒

    評價2000年以來河南家具行業(yè)的十年表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)都承認(rèn)，河南家具行業(yè)的規(guī)模、品質(zhì)、隊伍，甚至發(fā)展思路，相對于上個世紀(jì)最后十年，可以用“發(fā)展迅猛”來形容。從效法粵系家具、京派家具的新潮設(shè)計、精良包裝，到自主創(chuàng)新、苦練內(nèi)功、推陳出新，河南家具業(yè)足以感到驕傲。

    河南家具業(yè)的進(jìn)步，應(yīng)歸功于十來家引領(lǐng)時代的家具企業(yè)，若干個弄潮時代的家具企業(yè)家，畢竟，十年間家具對居住理念的干預(yù)，裝飾對家庭生活的影響，都離不開它們和他們。然而，如果將目光投注到一個更為廣闊的時空，以十年“中國模式”為經(jīng)，以十年“河南企業(yè)發(fā)展路徑選擇”為緯，我們會發(fā)現(xiàn)，河南家具行業(yè)，實際上是站在了行業(yè)的一個高點。

    假設(shè)一下，如果沒有“全球化”這個魔咒般的新詞，中國國產(chǎn)家具也許還走不出懵懂。如果沒有中國和世界的擁抱，中國的深圳和廣東，也許也不會迎來世界的客商。如果沒有后“全球化”時代的熙熙攘攘，國產(chǎn)家具行業(yè)競爭，哪來今天這樣的熱鬧？

    在金融危機時期，河南家具業(yè)化危為“機”，實現(xiàn)了快速發(fā)展，“豫軍”的崛起、江浙一帶的發(fā)展、京津的迅速擴張，讓曾經(jīng)一枝獨秀的深圳家具品牌受到內(nèi)外夾擊，“戰(zhàn)國七雄”時代正在來臨。

    沒有人會否認(rèn)，中國家具行業(yè)市場格局正處在巨變前夜。人頭攢動的5億乃至10億俱樂部、不斷刷新的設(shè)計風(fēng)格、高調(diào)重啟的國際品牌……國產(chǎn)家具企業(yè)第一方陣輪廓逐漸清晰，即將絕塵而去。而在一貫沉穩(wěn)平靜的“中原性格”中，河南家具企業(yè)亦在醞釀“驚人一跳”。已經(jīng)成立的“中原家具聯(lián)盟”，似乎在告訴世人，河南家具企業(yè)在堅守“品質(zhì)第一，誠信第一”核心價值觀之上，2010年將向全國主要城市拓展，著力提升整體盈利能力。

    做企業(yè)猶如跑馬拉松，中國家具前路還長，置身于行業(yè)強手競技的前線，一句話或許能夠形容河南企業(yè)家們的心情，“不是為了偉大，而是為了心中的期待”。

    家具“巨星”隕落

    曾經(jīng)是沿海家具企業(yè)天下的廣東家具展會，如今成為內(nèi)地企業(yè)的秀場?！爸袊揖呖磸V東”是業(yè)內(nèi)的行話，備受業(yè)內(nèi)矚目的東莞國際名家具展、廣州國際家具博覽會、深圳國際家具展，更是廣深一帶乃至“家具帝國”的象征。然而，近兩年的展會，卻多少讓這些地區(qū)有些尷尬。

    “毫不夸張地說，廣州展和深圳展都成為北京、四川、河南品牌的秀場?！焙芏鄻I(yè)內(nèi)人士在觀展之后都發(fā)出了這樣的感嘆。據(jù)悉，廣東家具之所以具有今日的成就和地位，一個重要的支撐，就是各種大規(guī)模的展會?！罢箷?yīng)，讓全國乃至全世界的人都到他們的家門口做生意。”新鄉(xiāng)大班家具實業(yè)有限公司董事長焦世忠說。

    然而，頗具戲劇性的一幕是，如今的展會，又暴露出曾經(jīng)的“家具巨星”正在隕落?！吧钲谥圃煸谌珖雀撸揖咧圃鞓I(yè)很發(fā)達(dá)，但現(xiàn)在卻面臨著產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級問題?！鄙钲谑屑揖咝袠I(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人侯克鵬也毫不避諱深圳家具行業(yè)目前存在的危機。

    侯克鵬指出，深廣地區(qū)曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，目前幾乎消失殆盡?！吧钲?、廣州等地不少家具企業(yè)是做出口的，但2008年以后，出口基本上無法再做。2006年、2007年，國家兩次調(diào)低家具類出口退稅率，由原來的13%下降到9%，而家具類產(chǎn)品出口的利潤率本來就不高，4%的差率對不少企業(yè)來說是沉重的壓力。隨之而來的是，最近一年人民幣不斷升值，木材價格又不斷在漲，東南亞、俄羅斯等地的木材開始控制出口。幾大因素，對于出口型家具企業(yè)來說，幾乎是雪上加霜，步履維艱。在這種情況下，不少企業(yè)開始進(jìn)行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的調(diào)整，但由于內(nèi)銷渠道與資源的嚴(yán)重缺乏，這些企業(yè)仍在國內(nèi)市場的大門口徘徊?！?

    據(jù)悉，最近幾年，深圳在國內(nèi)家具市場上的影響力明顯減弱，一個例證是，現(xiàn)在排名國內(nèi)銷售額前幾位的，沒有一家深圳企業(yè)。

    記者同時了解到，作為中國的“家具帝國”，廣州、深圳、順德等地的家具品牌以走高端路線為主，然而，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，卻讓這些高端品牌不得不低下高傲的頭。

    “目前深圳、廣州的高端產(chǎn)品，在一線城市的專賣店運營并不順利，盡管有很優(yōu)惠的政策，但很多經(jīng)銷商并沒有幫助他們新開多少店。很多三線城市以及縣域的經(jīng)銷商，有強烈的經(jīng)營愿望，但缺乏經(jīng)驗。與去年同期相比，一線城市的賣場仍然有30%~40%的跌幅，二三線城市現(xiàn)在也開始逐漸受到波及?！币晃恢槿烁嬖V記者。

    這位知情人說：“重‘定位’，輕品質(zhì)也是廣深家具巨星隕落的推手。相當(dāng)一部分廣深家具主注重給品牌穿上一件漂亮外衣，戴上一個耀眼的光環(huán)，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，他們卻是漸行漸遠(yuǎn)。”

    “后危機時代”的河南機會

    日益緊張的土地、用工、能源，迫使沿海家具產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，擁有豐富人力資源、能源及良好區(qū)位優(yōu)勢的河南成為首選之地。在廣深家具遭遇“前后夾擊”的同時，江浙家具、四川家具異軍突起，兩者不謀而合的是，他們同時將目光聚集到了河南。

    記者采訪時了解到，從2005年開始，江浙有350多家辦公家具廠商、300多家民用沙發(fā)生產(chǎn)廠家，還有100多家套房家具生產(chǎn)廠家在河南鄭州開設(shè)品牌店，四川家具中也有500多家商戶在鄭州布局。

    “在家具流通行業(yè)紅紅火火的搶灘背后，是潛滋暗長的家具生產(chǎn)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的先兆?！睋?jù)悉，早在2006年鄭州舉行的一場有關(guān)家具業(yè)發(fā)展的報告會上，雅寶家具總經(jīng)理吳應(yīng)漢已經(jīng)預(yù)測了家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的浪潮。他認(rèn)為，以河南的區(qū)位優(yōu)勢而言，河南家具市場面臨的是大市場和大流通，進(jìn)而形成大的產(chǎn)業(yè)集散地，最終會帶動大生產(chǎn)。這對河南的家具制造業(yè)來說，是一個巨大的發(fā)展機遇。由于家具是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，本身不需要特別高的技術(shù)，進(jìn)入門檻比較低，完全適合河南發(fā)展。

    “由于能源緊張，深圳的家具工廠一周要停兩天電，而浙江的工廠一周停電也達(dá)3天，加上用工、用地緊張，家具生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)是勢在必行，而轉(zhuǎn)移的目標(biāo)一定是人力資源便宜、能源豐富的內(nèi)地。”美邦美家總經(jīng)理盛紫林認(rèn)為，河南有足夠的優(yōu)勢可以承接來自東南沿海的家具產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。他甚至樂觀地認(rèn)為：“對河南來說，如果方法得當(dāng)，河南的家具產(chǎn)業(yè)在未來幾年內(nèi)可以趕上沿海?！倍鴵?jù)記者了解，目前受當(dāng)?shù)赝恋?、用工、能源等方面的困擾，廣東已經(jīng)有個別家具廠商先期把分廠開到了鄭州。河南省怡品源家具有限公司總經(jīng)理張慶文告訴記者，現(xiàn)在廣東家具企業(yè)的成本越來越高，利潤在不斷降低，生存的難度也越來越大。另外，廣東生產(chǎn)的家具要運往北方，千里迢迢，運費也是一個不小的成本，所以廣東家具廠商中，有1/3把目光投向內(nèi)地，希望能在未來幾年內(nèi)把新廠建在內(nèi)地，像河南這樣有人力資源成本優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的省份更是他們的首選。

    從事沙發(fā)制造16年的一位袁姓江蘇商人說，他曾考察過全國的各大家具市場，無一不是大型家具物流基地拉動了當(dāng)?shù)氐募揖呱a(chǎn)和銷售。河南有著很好的區(qū)位優(yōu)勢，這必將促使中原成為家具企業(yè)的必爭之地。

    從“種蘿卜”到“賣蘿卜”

    雅寶、大班、美邦美家、富魄力、神寶、明珠、怡品源、好人緣、一枝紅、三環(huán)、華蘭等品牌在國內(nèi)家具市場的搶眼表現(xiàn)，為河南家具的全國擴張埋下伏筆。

    伴隨著家具產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，河南成為家具企業(yè)在內(nèi)地發(fā)展的“風(fēng)水寶地”。而隨著這塊風(fēng)水寶地浮出水面的，還有一直像“大象”般運營的河南家具企業(yè)。

    “以往，河南家具給人的印象多是生產(chǎn)規(guī)模偏小，分散經(jīng)營，魄力欠缺。但實際情況是，河南家具一直在緊隨市場潮流，并著重在產(chǎn)品品質(zhì)和工藝技術(shù)上下工夫。這幾年，河南的家具業(yè)發(fā)展速度很快，以上企業(yè)為代表的河南家具產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超周邊省及中西部地區(qū)?！焙幽鲜〖揖咝袠I(yè)協(xié)會唐吉玉理事長說。據(jù)悉，作為河南銷售額最大的家具企業(yè)，河南雅寶家具不僅擁有20萬平方米的生產(chǎn)廠地，2000多名企業(yè)工人，同時，還擁有近80項技術(shù)專利?！巴ㄟ^這十幾年的磨練，我們河南家具也可以與之前所謂的一線品牌‘硬碰硬’地比產(chǎn)品質(zhì)量了?！眳菓?yīng)漢自豪地說。

    大班是生產(chǎn)沙發(fā)和客廳配套的專業(yè)家具公司，它的新生產(chǎn)基地占地10萬余平方米，已實現(xiàn)了由現(xiàn)代化大規(guī)模生產(chǎn)向精益化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，并處于國際領(lǐng)先水平。

    作為以歐式傳統(tǒng)風(fēng)格家具為主打的家具公司，河南美邦美家木業(yè)通過細(xì)分客戶，實現(xiàn)了產(chǎn)品的系列化，使產(chǎn)品從以往僅能滿足40歲~55歲年齡段的需求，發(fā)展成為能夠滿足30歲~60歲年齡段的需求，從而拓寬了市場范圍，占領(lǐng)了更多的高端市場份額。富魄力是河南最早擁有美國核心技術(shù)的河南床墊生產(chǎn)企業(yè)，“富魄力——遍及世界的睡床”目前已經(jīng)成為不少人耳熟能詳?shù)膹V告語。據(jù)其總經(jīng)理李春曉介紹，作為全國最早從事彈簧床墊生產(chǎn)的企業(yè)之一，富魄力床墊更是早在上個世紀(jì)80年代末期就已聞名全國。

    河南神寶同樣是河南生產(chǎn)床墊的企業(yè)。據(jù)該公司總經(jīng)理沈維介紹，神寶品牌連續(xù)17次榮獲A級產(chǎn)品稱號，并在內(nèi)地床墊企業(yè)中率先生產(chǎn)了“天然乳膠”系列和“3 D”系列，成為國內(nèi)掌握先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)。

    明珠家具是河南乃至全國最早打出“板木結(jié)合家具”概念的企業(yè)。據(jù)悉，板木家具除了講究制造工藝，比如可以呈現(xiàn)優(yōu)美的弧線，還可以降低成本，這也是板木家具比實木家具造型更優(yōu)美，但價格卻更便宜的原因之一。