“我們中國(guó)的家具企業(yè)時(shí)間太短了，而家具品牌能有的點(diǎn)子，已經(jīng)都被國(guó)外的想過(guò)了，我們只能另覓芳徑”，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授在今年3月20日的第5屆中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇上說(shuō)。他表示，以服裝業(yè)為例，中國(guó)家具企業(yè)的學(xué)習(xí)對(duì)象不是高端品牌Fendi、Armani，而應(yīng)該是大眾化的時(shí)尚服裝品牌ZARA。 
     順德的龍江鎮(zhèn)是是中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)，擁有大大小小的家具企業(yè)共一千五百多家，但還沒(méi)有出現(xiàn)省級(jí)的著名商標(biāo)和省級(jí)名牌，更遑論國(guó)家級(jí)的榮譽(yù)了。在品牌化的道路上，順德龍江家具是落后的，當(dāng)土地成本、人力成本和環(huán)境破壞成本不再低廉，買(mǎi)什么都要講牌子的今天，順德龍江家具制造的前景實(shí)在讓人憂心。龍江鎮(zhèn)的家具業(yè)包括了木家具、布藝家具、石材家具、軟體家具、布藝家具、塑料家具在類(lèi)的全部類(lèi)型，也包括了民用家具、辦公家具、酒店家具等全部家具品種，而這些都分布在這一千五百多家良莠不齊的家具企業(yè)中，如果全部都談創(chuàng)新，創(chuàng)造自己的名牌，將會(huì)使不少企業(yè)掉隊(duì)陷入困境，何況不少靠抄襲、仿制、貼牌生存的企業(yè)短期內(nèi)根本就沒(méi)有創(chuàng)造品牌的能力。 
     如何從制造到創(chuàng)造，這是個(gè)老生常談了。郎教授在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，廣東的很多企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型，政府天天喊創(chuàng)新，喊升級(jí)，誰(shuí)說(shuō)勞動(dòng)密集型企業(yè)就不能有高利潤(rùn)？美國(guó)的美泰玩具，臺(tái)灣的富士康，不都做得非常棒嗎？模式的創(chuàng)新，思維的突破，思路的拓寬，這些才很重要。郎咸平認(rèn)為家具產(chǎn)業(yè)鏈可以分成7大環(huán)節(jié)，我們中國(guó)企業(yè)是以制造為主，是產(chǎn)業(yè)鏈中7大環(huán)節(jié)中的一個(gè)。除了制造之外，還有6大流通環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售。6大物流加上1個(gè)制造，郎咸平給它取一個(gè)有趣的名字叫“6+1”。這個(gè)“6+1”就是整條產(chǎn)業(yè)鏈。ZARA把從產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直到零售為止的整條產(chǎn)業(yè)鏈壓縮成12天，而我們中國(guó)企業(yè)需要180天。當(dāng)中國(guó)企業(yè)能把“6+1”進(jìn)行極限壓縮之時(shí)，就是中國(guó)家具成功之日?；蛘呃山淌诘恼f(shuō)法過(guò)于偏激，但現(xiàn)今順德的家具企業(yè)在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前，是否也應(yīng)該學(xué)學(xué)ZARA呢？ 
     ZARA對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的壓縮是否適用于被順德的家具業(yè)呢？順德的龍江鎮(zhèn)和樂(lè)從鎮(zhèn)，一個(gè)是“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”，另一個(gè)是“中國(guó)家具商貿(mào)之都”，使順德成為全國(guó)最大的家具集散地之一，家具材料銷(xiāo)售已占全國(guó)的三分之一。亞洲國(guó)際家具材料交易中心對(duì)整個(gè)順德家具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)一步完善了順德家具產(chǎn)業(yè)鏈條中上游部分的原輔材料的重要部分。目前，“亞洲國(guó)際”已經(jīng)有４００多個(gè)國(guó)內(nèi)外的品牌商戶(hù)進(jìn)駐，其中家具材料中比例最大的皮革、布藝經(jīng)營(yíng)區(qū)的進(jìn)駐率更接近九成，這是國(guó)內(nèi)包括華南其他家具業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)所沒(méi)有的。亞太國(guó)際木業(yè)城通過(guò)組織專(zhuān)業(yè)化的木材原輔料集散經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)展和完善了家具產(chǎn)業(yè)鏈；通過(guò)高效率流通配置資源、降低企業(yè)生產(chǎn)成本，創(chuàng)造龍江家具工業(yè)“就地取材、原材料充足、產(chǎn)業(yè)完整、專(zhuān)業(yè)程度高”等發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)龍江家具企業(yè)實(shí)行高度專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，將更有力推動(dòng)龍江家具企業(yè)建設(shè)成為全球的家具制造基地。目前的順德家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從原輔材料、木工機(jī)械、家具涂料、家具生產(chǎn)制造到家具專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售流通、家具會(huì)展、售后服務(wù)等一條龍的十分完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈條，順德已經(jīng)具備對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行極限壓縮的前提條件。 
     家具和服裝都屬傳統(tǒng)密集型行業(yè)，整合整條供應(yīng)鏈，縮短信息流和物流，小批量生產(chǎn)方式，建立訂單優(yōu)先順序，我們順德家具行業(yè)至少也可以讓產(chǎn)業(yè)鏈的周期大大縮短。 
     學(xué)習(xí)“ZARA”不是代表以后就放棄創(chuàng)新，放棄獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)，而是當(dāng)前順德的作坊式家具廠比比皆是，很多都規(guī)模不大而且條件簡(jiǎn)陋，一時(shí)間根本不可能打造出自己的品牌，更別說(shuō)是名牌了，這不是一蹴而就的事情。正如郎教授所說(shuō)，ZARA這樣一個(gè)沒(méi)有大牌設(shè)計(jì)師的時(shí)裝公司，它的產(chǎn)品為什么特別時(shí)尚？只有放棄創(chuàng)新，產(chǎn)品才會(huì)時(shí)尚。能夠想到放棄創(chuàng)造力，那需要多大的創(chuàng)造力？一個(gè)既不靠中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力，又不靠產(chǎn)品創(chuàng)新的公司，它不但能扛住金融海嘯，而且業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，它們的產(chǎn)品既便宜又時(shí)尚。ZARA的成功就是掌控了整條產(chǎn)業(yè)鏈，掌握了零售以及之前的批發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、訂單處理、制造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。只有掌控了整條產(chǎn)業(yè)鏈，才能控制定價(jià)權(quán)，產(chǎn)品才會(huì)便宜。只有掌控了整條產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品才會(huì)時(shí)尚。這些不正是很切合現(xiàn)在大部分順德家具企業(yè)的自身情況，不是很值得大部分順德家具企業(yè)去思考去學(xué)習(xí)嗎？ 
     人家說(shuō)，騰訊的馬化騰是依賴(lài)于時(shí)代，蘋(píng)果的喬布斯是獨(dú)立于時(shí)代。美國(guó)蘋(píng)果apple公司首款平板電腦iPad前一陣子在美國(guó)本土高調(diào)上市，大批美國(guó)人又為之拋棄了夢(mèng)鄉(xiāng)排隊(duì)搶購(gòu)，一家三代、帶牙刷通宵守候的現(xiàn)象也是見(jiàn)怪不怪，這再次體現(xiàn)了很多人對(duì)蘋(píng)果的品牌和產(chǎn)品有一種近乎宗教狂熱的信任，“被咬了一口的蘋(píng)果”的品牌魅力毋庸置疑。我們當(dāng)然希望順德家具的品牌能多出幾個(gè)蘋(píng)果，但在我們順德很多的家具企業(yè)暫時(shí)不具備這樣的能力和條件時(shí)， ZARA的經(jīng)驗(yàn)還是很值得借鑒一下吧。

　　松弛款沙發(fā)的設(shè)計(jì)只在座面，靠背和扶手等與身體接觸的部分出現(xiàn)適量的松弛，這是為了適應(yīng)較軟的填充物，不僅坐時(shí)可陷入，起時(shí)容易回彈，常年使用不塌陷。所以如果你看到沙發(fā)的基座、側(cè)部、背部等處也出現(xiàn)了松弛，甚至有縫線和拐角不吻合等現(xiàn)象，就可大體判斷為是質(zhì)量問(wèn)題了。

　　在國(guó)外，家具定制作為一個(gè)服務(wù)小眾的領(lǐng)域非常成熟;在國(guó)內(nèi)，家具定制初露端倪，但是有大批的作坊家具冠以家具定制的服務(wù)，似乎能做你指定的各種家具。其實(shí)真正的家具定制并非什么都做，而是為了定制的質(zhì)量，往往有特定的款式和特定的材質(zhì)漆色來(lái)選擇，因?yàn)槊總€(gè)款式都含有經(jīng)過(guò)推敲的尺寸和工藝支持，如果拋開(kāi)可供選擇的款式，會(huì)涉及更為個(gè)性化的量身定制，并含有更多的設(shè)計(jì)成分。家具定制的實(shí)現(xiàn)，不但需要很多特殊，甚至普通市場(chǎng)不常見(jiàn)的材料，而且需要一批手藝很好，擅長(zhǎng)不同加工的車(chē)間協(xié)作完成。而且家具定制的初衷是為了尋求個(gè)性，而不是圖便宜。

　　如果我們用光可鑒人來(lái)衡量，鋼琴漆是最棒的，它的最大特點(diǎn)是鏡面效果，而且表面平整光滑，甚至映出的倒影不失真，因?yàn)槭窃阡撉僦谱鰰r(shí)應(yīng)用的工藝，所以得名也來(lái)得高貴。但是，任何漆面都有優(yōu)缺點(diǎn)，沒(méi)有絕對(duì)誰(shuí)比誰(shuí)好的定論。鋼琴漆屬于不飽和聚酯PE高光漆，光澤度高，保光保色性能好，更環(huán)保，但是成本相對(duì)較高，劃痕、指紋也比較明顯。而且鋼琴漆的工藝還不能拿捏出既厚實(shí)又清透的漆面，所以PE漆還有不同的涂裝工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的感覺(jué)。但是這不妨礙我們喜歡鋼琴漆，只是有些產(chǎn)品用其他的高光漆冒充鋼琴漆，卻遠(yuǎn)沒(méi)有鋼琴漆的漆膜厚度和潤(rùn)感。

　　實(shí)木和板式這兩個(gè)詞在挑選家具時(shí)，出現(xiàn)的頻率最高，但是人們總在潛意識(shí)里不同程度地冠以“實(shí)木貴，板式不值錢(qián)”的定論。其中最主要的論據(jù)就是板式家具的基材是密度板或刨花板，但是正因?yàn)槊芏劝寤蚺倩ò宓男阅懿艑?shí)現(xiàn)了實(shí)木力不能及的事，比如：板材大，材料穩(wěn)定，防止易折易裂的現(xiàn)象，耐劃耐污等等。而且，一件實(shí)木家具可以出自一個(gè)工廠，也可以出自一個(gè)作坊，但是一件板式家具要出于一個(gè)中等規(guī)模的工廠，由于涉及很多設(shè)備和流水作業(yè)，其投資也非常大。所以，板式和實(shí)木的區(qū)別在家具界完全是一個(gè)生產(chǎn)規(guī)格和技術(shù)實(shí)現(xiàn)上的劃分，和產(chǎn)品本身的貴賤無(wú)關(guān)。所以與其把實(shí)木和板式相比，不如把實(shí)木和板式各自類(lèi)別里的產(chǎn)品互相比較。