4月上半月東莞興業(yè)木材市場(chǎng)木皮行情
4月以來(lái)，木材市場(chǎng)供求形勢(shì)并無(wú)明顯變化，總體行情較為順暢。但是，東北材、進(jìn)口松木等品種量?jī)r(jià)水平持續(xù)上揚(yáng)，花旗松等木材供不應(yīng)求。
木皮市場(chǎng)：不同材料業(yè)績(jī)分化，各個(gè)品種價(jià)格維穩(wěn)
實(shí)木木皮：木皮銷量總體平穩(wěn)，產(chǎn)品市價(jià)暫時(shí)穩(wěn)定。進(jìn)入4月份，木皮市場(chǎng)尚未出現(xiàn)新的熱點(diǎn)或現(xiàn)象，各個(gè)品種量?jī)r(jià)水平基本處于上月水平。興業(yè)木材市場(chǎng)租戶介紹，基于行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，估計(jì)短期內(nèi)木皮行情不會(huì)出現(xiàn)明顯的漲跌變化。租戶還指出，去年10月至今，木皮市場(chǎng)逐步回暖，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口木皮產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度上漲，當(dāng)前，價(jià)格水平已處于相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期；但由于各類原材料漲幅明顯，木皮類產(chǎn)品未來(lái)漲價(jià)的可能性依然存在，只是漲幅大小及漲價(jià)時(shí)間難以判斷。
樹(shù)瘤木皮：市場(chǎng)業(yè)績(jī)小幅下滑，產(chǎn)品價(jià)格仍無(wú)調(diào)整。近期，樹(shù)瘤類天然木皮銷量出現(xiàn)小幅下滑，而相關(guān)木皮價(jià)格總體維持在年前的水平。從有關(guān)門市獲悉，在經(jīng)歷了3月份的一波火旺的銷售行情后，樹(shù)瘤木皮4月銷量環(huán)比下降10%左右。興業(yè)市場(chǎng)經(jīng)銷商介紹，時(shí)間不同，行業(yè)需求就不同。當(dāng)前，家具、裝修行業(yè)對(duì)樹(shù)瘤木皮的需求量有所下降，所以，同是木材類產(chǎn)品，也存在行情分化的現(xiàn)象。另?yè)?jù)了解，進(jìn)入2010年后，樹(shù)瘤木皮價(jià)格整體穩(wěn)定，極少上漲。
竹皮竹材：竹材行情大幅上揚(yáng)，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整企穩(wěn)。4月份，當(dāng)木皮產(chǎn)品不見(jiàn)起色時(shí)，竹材料卻受到家具、裝修、工藝品等行業(yè)的青睞，整體銷量增長(zhǎng)近20%。保持著逐月遞增的良好態(tài)勢(shì)。興業(yè)市場(chǎng)朋森竹業(yè)經(jīng)營(yíng)者介紹，竹材料市場(chǎng)迎來(lái)了今年第一波銷售高潮，與2、3月相比，多個(gè)品種的銷量增幅接近20%，且竹皮、竹板、竹地板、重竹板等產(chǎn)品行情全面上揚(yáng)，預(yù)計(jì)5、6月行情依然樂(lè)觀。另外，各類竹材市價(jià)在經(jīng)歷了前兩月的調(diào)整后，現(xiàn)已趨于穩(wěn)定，暫無(wú)變化。
科技木皮：市場(chǎng)行情總體順暢，成本上升市價(jià)未變。進(jìn)入4月，科技木市場(chǎng)人氣依然不減。興業(yè)市場(chǎng)林中王木業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，近期，科技木皮行情較為穩(wěn)定，整體銷量與3月份相當(dāng)，橡木、檀木、水洗等系列產(chǎn)品仍是主打產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷量穩(wěn)居市場(chǎng)前列。另?yè)?jù)了解，目前，眾多科技木生產(chǎn)企業(yè)訂單井噴，即使是滿負(fù)荷生產(chǎn)也無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，但科技木經(jīng)銷商也面臨新的問(wèn)題，即在成本不斷上漲的前提下，科技木皮的價(jià)格難以提高，少數(shù)產(chǎn)品雖然漲價(jià)，但漲速遠(yuǎn)不及原材成本漲速，經(jīng)營(yíng)壓力依然不小。
病因———
家具行業(yè)發(fā)展不均
成都家具行業(yè)檢測(cè)員王先生表示，隨著《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)的頒布實(shí)施，以及地方家具產(chǎn)品“三包”規(guī)則、規(guī)定的出臺(tái)和貫徹，再加上家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，家具產(chǎn)品的檢測(cè)有了標(biāo)準(zhǔn)可依，改善了檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)家具產(chǎn)品的檢測(cè)方法，能更有效地確保家具產(chǎn)品的檢測(cè)質(zhì)量?！暗€是存在不少問(wèn)題?！弊鳛橐幻麖臉I(yè)十多年的資深檢測(cè)員，與家具打了多年交道的王先生表達(dá)了自己的擔(dān)憂，“我國(guó)家具企業(yè)雖然建立了標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，以及質(zhì)量管理系統(tǒng)，但發(fā)展的水平其實(shí)不均衡，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比也還有差距?！?nbsp;
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后成阻礙
王先生認(rèn)為，目前家具產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的根源在于企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)水平落后以及管理缺乏規(guī)范、缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，甚至一些小廠家使用劣質(zhì)原料，做工也是粗制濫造。此外，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的滯后和缺失，也讓不少家具廠家“摸著石頭過(guò)河”，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
據(jù)媒體日前報(bào)道，3月底，穗港歐陸家私、簡(jiǎn)美、錦上名店等家具經(jīng)銷商徹底退出中華廣場(chǎng)。到目前為止，廣州市除廣州百貨商店(廣百)還有幸福家私在經(jīng)營(yíng)外，家具品牌已經(jīng)全面退出百貨商場(chǎng)。就在成品家具店紛紛撤出百貨商場(chǎng)的時(shí)候，另一個(gè)百貨商場(chǎng)——正佳廣場(chǎng)卻不斷迎來(lái)定制家具的進(jìn)駐，不僅品牌不斷增加，甚至一個(gè)品牌開(kāi)設(shè)2、3家專賣店。
筆者不禁詫異，成品家具與定制家具就像一對(duì)性格迥異的孿生兄弟，雖然都有著“家具”的行業(yè)頭銜，但為何營(yíng)銷渠道上卻“分道揚(yáng)鑣”？
“撤出”：家具商清貨離場(chǎng)成品家具與百貨商店say goodbye
成品家具在家居行業(yè)里可以算是一個(gè)“長(zhǎng)老”，經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)歷了街道攤位、獨(dú)立專賣店、百貨商場(chǎng)、家具賣場(chǎng)等各種營(yíng)銷渠道。目前，除了達(dá)芬奇、美克美家等高端品牌開(kāi)設(shè)大面積獨(dú)立專賣店外，百貨商場(chǎng)和家具賣場(chǎng)是最常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模式。
成品家具商撤出中華廣場(chǎng)
以往，廣州的百貨商場(chǎng)天河城、廣百、中華廣場(chǎng)等都有家具店的身影，雖然品牌為數(shù)不多，但交通方面，一站式購(gòu)物等優(yōu)點(diǎn)吸引了不少消費(fèi)者?？上?，百貨商場(chǎng)的成本問(wèn)題卻成了家具商入駐的攔路虎。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，廣州某百貨商場(chǎng)的租金約200元每方，而商鋪的實(shí)用面積僅有60%左右。掐指一算，普通100平方米的中小商鋪，一個(gè)月下來(lái)的租金就要兩萬(wàn)多，而且實(shí)用面積也只有60方左右。
對(duì)于撤出百貨商場(chǎng)，錦上名店總經(jīng)理張邦肯坦言，成本太高是家具商拋棄百貨商店的主要原因，而現(xiàn)金流太少可能是百貨不愿家具進(jìn)入的真實(shí)原因。
雖然家具店逐漸撤出百貨商場(chǎng)，但是消費(fèi)者也不愁買家具沒(méi)地方，廣州家具大賣場(chǎng)繁花盛放。較長(zhǎng)歷史的有美居中心、吉盛偉邦、AEC，即將開(kāi)業(yè)的有馬會(huì)家居、紅星美凱龍，大眾消費(fèi)的有紅樹(shù)灣、皇庭、祺瑞家居等，家具大賣場(chǎng)的模式逐漸成為家具的主營(yíng)銷渠道。只是，消費(fèi)者需要“長(zhǎng)途跋涉”到這些專業(yè)賣場(chǎng)了。
“進(jìn)駐”：百貨商場(chǎng)成定制家具品牌集中地
這邊廂，家具品牌商撤出百貨商店，集中在家具賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；那邊廂，一支新軍卻不斷進(jìn)駐百貨商場(chǎng)，但家具賣場(chǎng)卻鮮見(jiàn)他們的身影。這支新軍，就是發(fā)展了僅僅10余年的“定制家具”。
在廣州百貨商場(chǎng)——正佳廣場(chǎng)聚集了一批定制家具的品牌，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、卡喏亞等，市場(chǎng)上常見(jiàn)的定制家具品牌基本都可以在這里找到。除了品牌不斷增加，甚至還有一個(gè)品牌開(kāi)設(shè)2、3家專賣店。
眾多定制家具入駐百貨商場(chǎng)
據(jù)了解，正佳廣場(chǎng)6樓的定制家具品牌，是由恒生家私首先招商，再進(jìn)入商場(chǎng)的。恒生家私負(fù)責(zé)人向筆者透露，恒生家私04年開(kāi)始進(jìn)駐正佳廣場(chǎng)，招攬的客戶以定制家具為主，亦包括少量?jī)和揖吆痛矇|品牌。該負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在也有一些成品家具想加盟，但定制家居擁有巨大的潛在市場(chǎng)，而且在正佳6樓已經(jīng)形成一個(gè)品牌集中地，所以目前仍以定制家具為主。
“分道揚(yáng)鑣”：定制家具不屬于家具范疇？
對(duì)于百貨商場(chǎng)的高成本，定制家具的業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)同，但為何他們還是選擇“偏向虎山行”？不難發(fā)現(xiàn)，成品家具與定制家具的“分道揚(yáng)鑣”有著必然的原因。
首先，在于行業(yè)發(fā)展原因?？ㄟ鰜啝I(yíng)銷總監(jiān)賴永精認(rèn)為，相對(duì)成品家具的成熟，定制家具這個(gè)“新人”需要先搶占認(rèn)知度和知名度。賴永精說(shuō)：“開(kāi)設(shè)專賣店，盈利當(dāng)然是首要目標(biāo)，但是定制家具在市場(chǎng)上首要的還是先開(kāi)辟市場(chǎng)，百貨商場(chǎng)地處繁華商圈，人流較多，正好滿足了我們的要求?！?
其次，兩者的展示方亦有所不同。成品家具面積較大，而且講求“整體空間感”，因此他們需要大面積來(lái)展示產(chǎn)品。百貨商場(chǎng)融合了各行各業(yè)，家具只能占據(jù)了某個(gè)角落，場(chǎng)地的有限提供滿足不了成品家具的展示需要。就算能取得大面積商鋪，隨之而來(lái)的是更昂貴的租金，家具商自然吃不消。而定制家具以衣柜為主，主營(yíng)的經(jīng)營(yíng)理念是“定制”，所以只需展示幾套產(chǎn)品，不同款式的滑動(dòng)門則相疊加一起一并展示，因此100多平方的面積已足夠。
為何兩者區(qū)別如此明顯？索菲亞營(yíng)銷中心總經(jīng)理王飚似乎把兩者“劃清界線”：“定制衣柜屬于前期裝修，消費(fèi)者在前期裝修的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始選購(gòu)衣柜，而硬裝完了才選購(gòu)成品家具，一放進(jìn)家里就行了。其實(shí)衣柜、壁柜、書(shū)柜等定制行業(yè)，應(yīng)該算建材行業(yè)，而不屬于家具范疇?！?
百貨商場(chǎng)家具賣場(chǎng)建材市場(chǎng)
誰(shuí)是定制家具未來(lái)之路？
那么，隨著定制家具行業(yè)的壯大，是否也會(huì)像成品家具一樣棄百貨而選賣場(chǎng)？
卡喏亞營(yíng)銷總監(jiān)賴永精認(rèn)為，大賣場(chǎng)配套完善，定制家具最后的發(fā)展趨勢(shì)也是走進(jìn)大賣場(chǎng)。但是，賴經(jīng)理強(qiáng)調(diào)：“就算定制家具進(jìn)駐賣場(chǎng)，也是選擇建材賣場(chǎng)，而非家具賣場(chǎng)?！?
筆者在走訪市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)駐賣場(chǎng)的定制家具品牌還寥寥可數(shù)。索菲亞王飚解釋：“建材市場(chǎng)還是品牌進(jìn)駐的主要地方，北京那邊就還是以建材市場(chǎng)為主。業(yè)態(tài)在每個(gè)城市都不一樣，針對(duì)的客戶就會(huì)不同。百貨零售會(huì)有更多的熟客，但是建材市場(chǎng)會(huì)更多面向新客戶，展廳這個(gè)時(shí)候就會(huì)通過(guò)陳列起到展示的作用?！?
其實(shí)，對(duì)于定制家具的定義，業(yè)界還持有屬于家具行業(yè)的看法。這個(gè)嶄新的行業(yè)，它屬于百貨商場(chǎng)、家具賣場(chǎng)還是建材市場(chǎng)？王飚說(shuō)，其實(shí)也是渠道的拓寬問(wèn)題，不同的渠道開(kāi)拓都是需要的。